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从丁真和马保国谈媒体的激浊扬清

2021-01-13 17:17:46

来源:青年记者2021年1月上   作者:李云芳

摘要:  面对向丑的流量,媒体不应自居清流,因为避而远之就是一种纵容。

  这两个月,社交分享类平台上最火的两个人物当数马保国和丁真。虽然都是“顶流”,路径、形象和结果却有云泥之别。

  丁真的传播,始于其高颜值、超纯真的外表形象,被媒体冠以“甜野”男孩的昵称。对其双眸的一句评论被引为经典并获大流传:“一看就是一双没有经历过学而思和奥数的眼睛。”《丁真的世界》那则宣传片更是将丁真的“甜野”形象展现得一览无余。

  丁真火了后,理塘县在网络上的定义就变成了“丁真的家乡”,丁真也受聘为当地旅游宣传形象大使。

  而丁真在形象之外的二次广泛传播,来自一次误解引发的燎原传播。丁真是一名藏族青年,又住在高原地带喜欢策马牧牛,很多人思维定式地默认为他在行政辖区上是西藏人。实际上四川和青海均有藏区,丁真家乡归属于四川省甘孜州。为了澄清误会,丁真举着“家在四川”的牌子拍了张照片,在网上到处传播。

  但西藏也就借势传播,如“西藏日报”官方微博发了一张布达拉宫的大图片,配文称 “我们在西藏等你”,同时@了“理塘丁真”“四川观察”“四川文旅”等微博。“四川文旅”微博在回复时也采取了非常幽默活泼的形式,只发了一张大熊猫凝视的图片,图上配文“你不对劲”四个字,并@了“西藏日报”,和“丁真我们在西藏等你”的话题词。

  这场幽默的互动,迅速演变成了一场燎原的模仿传播,全国都开始了以邀请丁真为名的旅游推介活动“丁真,我们在××等你”。内容由“丁真”引出,但实际上是一场全国各地旅游和形象宣传的“大比武”。

  如浙江省文旅厅官方微博“诗画浙江文旅资讯”发文:@理塘丁真 我们在浙江等你 @珍珠number1 (认证为丁真的小马)也一起来啊。接着开始推介旅游资源。

  对于丁真这个重大热点,媒体蜂拥而去,报道有关于丁真本人的,有关于丁真家庭的,有关于丁真的家乡理塘的,还有丁真给当地带来的经济效益……

  甚至媒体界里的“网红”也共振了一下,“四川观察”邀请丁真来参观,宣称“丁真观察四川观察”。网友还迫切呼唤另一个以“纯真”著称的央视网红记者王冰冰,“王冰冰采访丁真”。

  另一个社交网络上的 “顶流”,则是马保国。5月份,自称“浑元形意太极拳掌门人”的马保国被民间武术爱好者王庆民短时间内多次KO,引发了舆论的群嘲。11月,马保国忽然又快速“泛红”:有网友翻出其过往视频,视频里马保国一只眼睛乌青着说出了后来被高频引用的一堆流行词“年轻人不讲武德”“耗子尾汁”,此后又有其展示所谓“五连鞭”动作的视频,引发网络模仿风潮。

  甚至商标抢注也蹭起了热度。据澎湃新闻报道,申请“马保国”商标的有5件,申请网络热词“耗子尾汁”的有210件,申请主体多达数十家公司、个人。相关的商标申请还有诸如“不讲武德”“五连鞭”“接化发”等。

  对于马保国这一顶流,媒体有的自居清流,认为其属于一个“小丑”,是社交平台上的狂欢,不应该予以关注,因为关注就成了一种“流量贡献”。

  但也有的媒体选择了跟进报道,方式是追问,包括马保国自述的履历是否靠谱、是否曾在英国打倒过大力士、自诩武术掌门人为何会被王庆民轻易击倒、其五连鞭是否是一种搞笑行为……

  人民日报的“人民锐评”发文指出:“马保国的一些言行,实际上就是哗众取宠、招摇撞骗,说到底是一场闹剧。口口声声弘扬传统武术,实际上做的都是伤害传统武术的事。斥责年轻人不讲武德,他本身却毫无正大光明、谨言慎行、尊崇敬畏传统的武德。对围绕马保国所发生的一系列闹剧,不是一笑了之那么简单。”

  这才是严肃媒体对于舆论场应尽的义务:激浊扬清。

  在面对向善的流量时,媒体应该积极放大其效应,让这种传播顶流惠及顶流本人、顶流身边的人和顶流所在的地方。这样向善的顶流,甚至连公众都盼着你去蹭热点,比如呼吁央视“网红”记者去采访丁真,有了“各美其美、美人之美、美美与共”的感觉。

  在面对向丑的流量时,媒体应该尽到舆论“看门狗”的职责,揭露、批驳其错误的价值观、错误的示范效应。媒体此时不应自居清流,因为避而远之就是一种纵容。

  (作者为澎湃新闻编委)

来源:青年记者2021年1月上

编辑:范君