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民生新闻东山再起后的危与机

2021-12-16 14:49:18

来源:青年记者2021年12月上   作者:张灿灿

摘要:  民生新闻,服务民众为本,坚守本真即可,假如脱离人民、远离生活、隔离民声,与娱乐新闻的技巧策略“师出同门”,甚至追求目标一致,那将是自掘坟墓。

  2021年虽然称不上娱乐圈改革元年,但在娱乐发展史上也是浓墨重彩的一年:顶流跌落、“饭圈”整顿、全员自查、平台整治,每一步都走得非常扎实,不似此前光打雷不下雨的微弱力度和口头治理胜于实际效果的行动。

  今年5月8日,中央网信办在国新办举办新闻发布会,宣布启动2021年“清朗”系列专项行动,并将治理“饭圈”乱象,打击网络水军、流量造假、黑公关,整治未成年人网络环境,整治网上文娱及热点排行乱象等列为重点任务。6月15日起,中央网信办又在全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

  往日依赖娱乐新闻攫取流量的社交媒体和网络平台纷纷忍痛割下这块流量大肥肉,清理打榜、饭圈、热搜等赚钱模式。效果是显而易见的,娱乐新闻从强势霸屏变为受众不主动查找便鲜少映入眼帘。娱乐新闻的衰落,腾出了大块的新闻信息空间亟待填充,这时横空出世的正是不负众望的民生新闻。

  近期最火的新闻莫过于“狗咬人后,狗主人异常嚣张拒不赔偿”。这则由河南广播电视台民生频道《小莉帮忙》栏目连续报道了近两个月长达10期的事件,在该栏目的官方微博及视频号播出后,引发网友广泛关注,直到11月中旬被多家主流媒体跟进报道及评论,最终推动了狗主人被停职。之所以火爆网络,当然少不了节目记者因为无力解决受害人困境愤而落泪引发的全网聚焦,但更深层原因仍然是民生新闻天生自带的贴近生活、极易引发共情的特质。

  虽然伴随着大众媒体的式微,民生新闻近年来影响力有所衰减,但它的群众根基永远都在,较之其他新闻类型也更贴近“新闻刚需”的定位。一个不争的事实是,娱乐新闻在民生新闻面前不过是小弟而已,比起娱乐新闻庸俗化、浅薄化以及被资本摆布如木偶的内生活力欠缺,民生新闻天生拥有更顽强的生命力和感染力。

  包括近几年时不时登上热搜榜的浙江广播电视集团民生休闲频道《1818黄金眼》栏目,虽然宗旨和其他民生节目一样定位在“关注民生、服务百姓”,但在网络上成为爆款后被称为“最具综艺感”的民生节目,因为它将当事人的际遇表达得啼笑皆非,即便是一些影响当事人生活的烦心事,也能做出几分搞笑效果。平民化视角、易带入场景以及极具地方特色的语言和环境,其高强度的真实性征服起网友来不在话下。

  可以预见,未来一段时间,娱乐新闻在重磅调控监管压力下,很难再重现近十年的无端霸屏和野蛮渗透,民生新闻将更长久占据头条位置,以及获取更大新闻占有量。

  但比起娱乐新闻的随意和刻意,民生新闻东山再起后面临的挑战并不小。比起传统民生新闻的正统,如今民生新闻不能再拘泥于传播传统价值观,要整合当下复杂多元的价值观,否则说教式阐述新闻、越俎代庖式解决问题甚至有违法律法规去促成节目效果,都将引发网络负面舆论,给节目积累多年的口碑以深刻打击。

  更大的挑战来自互联网惯熟的娱乐化、资本化侵蚀。资料显示,不少地方台的民生新闻栏目开始有商业化公司参与运作,在广告营销和网络宣传上不乏娱乐新闻运营模式的身影。更有甚者,新闻当事人也成为运营的对象,借助新闻的超高影响力和传播度,当事人获取了大量关注,旋即成为网红,开始了代言带货之旅。一些民生节目被爆与MCN造星机构有着资本上的联系,在新闻播出后获得热度时,为当事人铺就网红发展道路。民生节目孵化网红的道路是否能长久还无法下定论,但有一点可以肯定,民生新闻本身不能受制于播出后的利益诱惑,不能在节目制作之时就埋下资本运营的种子,为后续的打造网红服务。

  民生新闻,服务民众为本,坚守本真即可,假如脱离人民、远离生活、隔离民声,与娱乐新闻的技巧策略“师出同门”,甚至追求目标一致,那将是自掘坟墓。

  (作者为检察日报记者)

来源:青年记者2021年12月上

编辑:范君