摘要：新闻传播的环境和语境是变了，但新闻记者以不变应万变的仍然是：拥抱现实的热情，直面人生的勇气，开掘生活的冷静。

　　写这个题目可以说蓄谋已久，但真动笔时还是挺纠结——准备挨骂。声讨者中可能还有对元宇宙、直播带货、视频变现等特别感兴趣的研究者，因为在逻辑和赛道方面，“网红记者”与这些热点多有相似之处。

　　事情的起因可能地球人都知道：1月10日，一则#王冰冰塌房#的话题冲上了热搜：一名网友在百度贴吧里发布了一条“重磅”帖子，并宣布对王冰冰脱粉。在这条帖子里，他公布了自己扒出来的王冰冰私人信息。（这名网友在网上随意曝光个人隐私和没有考证的信息是违法的，笔者绝不赞同这种做法。）

　　“国民初恋”人设崩塌，这还了的。于是，不少媒体挺身而出对网曝者口诛笔伐。这种道德的愤怒当然无可非议，怜香惜玉更是可以理解，但除此之外是不是还有一些问题应该思考呢？我的思考是：

　　（一） 当“网红记者”颜值被过分夸大时，这是网红，不是记者。

　　有人考证，2020年9月22日，央视新闻的B站官方号发布了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的视频。这条播放量高达640万、弹幕数超过2.1万的视频，让笑容甜美、亲和力十足的央视记者王冰冰迅速出圈，成为人们眼中的“国民初恋”“央视小仙女”。

　　坦率地说，这种蹿红的方式很可疑，因为这不符合人们对新闻的认知，更与对名记者的期许相悖。从中国的彭子冈到国外的法拉奇，从炮火连天的喀布尔的央视女记者到哭了个震动全国的“小莉帮忙”，这样的女性名记者有谁是靠脸吃饭的？新闻的本质属性与娱乐性的“笑容甜美”真的没啥关系。

　　（二） 当“网红记者”比照流量明星时，这是网红，不是记者。

　　为了证明“网红记者”的专业能力，有人列举了王冰冰的出镜表现：一条关于黄河流域生态保护的公益新闻。在这条长达6分钟、一镜到底的视频里，王冰冰不仅展现了专业的记者功底，还用通俗易懂的方式向大家介绍了保护现状。一方面，身着亮黄色衬衫、带着甜美笑容的王冰冰，犹如一阵清风，打破了观众对新闻记者着装单一化、表情严肃化的刻板印象；另一方面，王冰冰将晦涩难懂的科技成果，用通俗易懂的语言介绍出来，也正是这种接地气的表述方式，迅速拉近了观众与主流媒体的距离。

　　可惜的是，网曝和人肉搜索从来就不相信专业能力。既然是娱乐性的出场，就得给娱乐化的退场买单。

　　（三）当“塌房”类的“网红词”用来形容“网红记者”时，这是网红，不是记者。

　　百度对“塌房”的解释是：塌房一词起源于饭圈。比喻自己喜欢的事物（尤其是偶像）毫无征兆地被卷入负面事件，并伴随其形象受损、粉丝流失等。“塌房”一词原作“塌房子”，于2019年上半年出现在豆瓣等平台上，随后开始在饭圈和整个中国互联网上传播。在后来的传播过程中，该词演变为“塌房”。其衍生义是指当知名偶像爆出丑闻，并且随媒体的传播扩大了影响，就会产生舆论焦点，吸引吃瓜群众。

　　请注意：这里不断出现的饭圈、偶像、粉丝等娱乐热词十分扎眼，如果是自媒体的“网红记者”本无可厚非，但主流媒体不是自媒体，放低身架不等于降低档次，新闻娱乐化的旁门左道不是什么新鲜玩意儿。

　　新闻传播的环境和语境是变了，但新闻记者以不变应万变的仍然是：拥抱现实的热情，直面人生的勇气，开掘生活的冷静。

　　（作者为中国社会科学院研究员）