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媒体也该设首席数据官

2024-01-09 11:08:13

来源:青年记者2023年10月下   作者:詹新惠

摘要:  媒体设立首席数据官已成为必然且必须按下的启动键了。

  据南方都市报报道,9月,多地政府接连任命首席数据官,旨在深入推进数字经济发展、数字政府建设和数据要素市场体系形成。其实,在政府推行首席数据官制度之前,企业已经掀起过一轮设立首席数据官的热潮。

  首席数据官,英文缩写为CDO(Chief Data Officer),通俗简单的解释,就是专管数据的官;专业全面的定义,就是管理数据资产,确保数据安全,开发利用数据,通过数据要素市场化配置,让数据流动起来,形成溢出价值。

  CDO与CEO、COO等职位一样都是舶来品,最早设立于企业,其主要职责是分析和管理数据。《广州市全面推行首席数据官制度工作方案》明确,首席数据官“聚焦于数据管理与数据运营,重点围绕数据资源汇聚、共享、开放、利用等数据治理工作展开。负责推动跨部门、跨层级、跨区域的数据流通应用,充分释放数据资源价值”。

  数据的价值和力量无需赘言。目前,数据要素已成为土地、技术、人力、资本之后的第五要素,设立首席数据官可以强化部门、机构、企业的数据思维,智能、高效地管理和利用组织内部和外部的数据资源,发挥数据要素价值,以数据驱动、数据战略推动创新、发展。但是,《2023中国首席数据官调研》显示,当前中国企业首席数据官或类似管理岗的渗透率仅为1.3%,远低于全球27%的水平。媒体机构更鲜少听闻有设立首席数据官的。

  媒体机构其实也是数据资源的富矿。传统媒体时代,报纸就有大量的内容数据、版面数据、读者数据等,电台电视台有节目数据、观众听众数据、收听率收视率数据、电视入户数据等。新媒体时代,除了原有的数据更加丰富、广泛和庞杂,又增加了用户数据、渠道数据、传播效果数据、舆情数据、运营数据等,整体数据量呈指数级增长。但充分发掘数据价值,以数据驱动需求创新,提升数据治理能力,实现数据业务增值,还尚未成为媒体发展战略。或许,设立首席数据官是一个开始。

  媒体设立首席数据官,可以专注于媒体数据的开发与利用,通过制度设计、技术应用和产业培育三条路径,释放媒体数据要素价值,构建媒体数据产业生态。在媒体融合和深度融合的进程中,一些媒体提出了布局数据中台或者媒资管理子系统的设想,但实际上,由于缺少专职的数据高级管理人员,各种类型的媒体资料数据的数字化处理、存储、检索、利用、再利用和安全合规等方面并没有启动,数据运营的一体化解决方案尚在襁褓之中。

  媒体设立首席数据官,可以实现内部数据与外部场景、应用的对接,“确保正确的数据在正确的时间位于正确的位置上”。以目前数据聚合、挖掘较好的财经媒体为例,第一财经成立了商业数据中心,与阿里巴巴联手发布覆盖中国主流消费市场的消费级大数据报告;财新传媒推出“财新数据通”,建立了连接企业、人物、股票和债券市场的四大数据库等。大部分财经媒体确立的“媒体+财经+数据”战略正在成为媒体新的增长点,带来数据增值效益。其实,不仅财经领域有专业的、多类型、多样化的数据资源,各个垂直媒体都有细分市场的数据资源,中医药媒体有中医药数据,教育类媒体有教育数据,能源媒体有能源数据,气象媒体有气象数据,但这些数据目前还是分散的、零乱的、缺少应用的资源富矿,需要有专门的数据运营团队将业务需求与数据资源对接,建立数据标准、分析数据建模,打造数据产品,从而获得数据增值。

  随着数智时代的到来,媒体机构可以运用大模型通用智能技术赋能媒体数据,深挖媒体数据价值,激发出媒体数据更大的活力,创造出更多的媒体数据应用场景,创新出围绕数据要素的媒体新经济模式,构建数据驱动下的智能内容生产体系、传播体系和用户体系,这些都依赖于首席数据官专业的、专门的战略规划和战术运筹。因此,媒体设立首席数据官已成为必然且必须按下的启动键了。

  (作者为中国传媒大学新闻学院教授)

来源:青年记者2023年10月下

编辑:范君