摘要：主流媒体应未雨稠缪，加强数据资源建设和数据安全建设。

　　数据时代已悄然向我们走来。最新的一个标志事件是从2024年1月1日开始，数据资产入表。

　　数据是国家基础性战略资源，具有规模报酬递增、非竞争性、低成本复制的特点。早在2020年4月9日，中共中央、国务院印发《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》，将数据定义为继土地、劳动力、资本、技术之后的第五大生产要素。

　　党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。2023年10月25日，国家数据局正式挂牌成立。

　　所谓“数据资产入表”，是指数据资产入资产负债表，将数据确认为企业资产负债表中的“资产”一项，在财务报表中体现其真实价值与业务贡献。

　　数据资产入表是我国跨入数字化时代迈出的实质性一步，是数字经济发展大趋势的必然结果，对主流媒体至少有四大利好。

　　一是增加主流媒体的资产规模，提升媒体资产估值和资本力。数据资产入表后对于主流媒体最直观的改变，就是媒体资产规模的提升。比如，目前，媒体生产数据库的成本都是作为费用支出，但2014年1月1日后，数据采集、脱敏、清洗、标注、整合、分析、可视化等加工过程所发生的有关支出，即加工成本，可被确认为数据无形资产或存货的初始计量。

　　二是增强主流媒体的融资能力。数据资产入表在盘活主流媒体数据资源价值的同时，为主流媒体依据数据资源开展投融资等业务提供依据。数据以前只是作为一种征信手段，未来可以利用数据资产进行抵押或证券化。比如，主流媒体集团引入战略投资，组建上市公司，其数据资产可作为无形资产入股。

　　三是数据资产入表将进一步推动主流媒体数字化转型、融合发展，利用大数据技术创制数据产品，构建“新闻+政务服务商务”共生、共创、共享的生态体系。

　　四是数据资产入表必将推动数据要素产业化和数字经济的发展，数商大量涌现。据上海数据交易所的数据，从2013年至2023年，中国数商企业数量从约11万家增长到超过100万家。数据产业为主流媒体发展提供了前所未有的机遇，数据资产交易收入和传播服务收入将成为主流媒体新的经济增长点。

　　主流媒体应未雨稠缪。一是利用大数据等智能技术加强数据资源建设。许多主流媒体历史悠久，积累了图文、视频等大量数据资源，可以利用大数据技术进行开发利用，建立历史内容数据库，与各地、各高校图书馆合作，数据库对外开放使用或进行一次性售卖。还可进行数据资产再造转发、开发利用，生产文创产品等。主流媒体可建立自主可控的传播平台，在平台上生成大量用户数据，使自身具备数据生产能力。还可与政务部门合作，利用公共数据资源。如浙江日报报业集团全面负责浙江政务服务网的建设与运营工作，长沙广电建设运营的“我的长沙”平台，牢牢抓住城市大数据资源。主流媒体在这方面可作为的空间很大，如在新闻信息采集、选题策划、内容生产、内容审核、分发传播等方面建立智能大模型数据产品，为我所用，也可为其他媒体所用。又如生产数字藏品，建立数字藏品交易平台，生产行业数据智库产品等。二是加强数据安全建设。没有数据安全就没有国家安全。《中华人民共和国数据安全法》第二十七条规定，开展数据处理活动应当依照法律、法规的规定，建立健全全流程数据安全管理制度，组织开展数据安全教育培训，采取相应的技术措施和其他必要措施，保障数据安全。主流媒体要保护用户的隐私，加强数据库的安全建设。

　　总之，数据乃兵家必争之地。主流媒体只有顺应数据资产化、资本化趋势，不断探索和创新，加强数据资源建设，才能在激烈的新闻舆论竞争中立于不败之地。

　　说不定哪一天，主流媒体积累的数据资产评估入股，上市了。梦想很美，但并不遥远。

　　（作者为资深媒体人）