摘要：

　　网络媒体应争当主流媒体
　　11月21日，中国记协党组书记翟惠生在第十一届中国网络媒体论坛上说：
　　网络媒体在这个时代具有鲜明的社会烙印，也注定了它有可持续发展和赢得青年人乃至整个社会的能力。但是，互联网也是双刃剑，好处自不必说。互联网给时代和社会带来的革命性冲击绝不可小视。
　　依个人之见，我认为中央领导同志所讲的善用、善待、善管媒体，对于互联网媒体来说，太重要了。本次论坛主题定位在实现网络媒体新跨越、实现网络文化大繁荣，其目的还是要促使网络媒体尽快成为真正意义上的主流媒体。判断主流媒体，说一千道一万，其实归纳起来标准只有三条：第一，拥有受众；第二，有效传播；第三，体现主流价值。前两条网络媒体已经具备，关键是网络媒体的主流价值在哪里？主流价值是什么？毫无疑问，最起码是公信力、是可信度，是对社会的引领作用。也就是我们所说的导向、真实和特色。
　　党的十七届六中全会提出推动文化事业大发展大繁荣，新闻是推动文化整体建设的主力军。网络文化的主流价值就应该充分展现社会主义核心价值体系。网络是时代的，它必须要有爱国主义的民族精神和不断改革创新的时代精神；网络是大众的，它必须让大众能够更牢固地树立起中国特色社会主义的共同信念；网络是教化人的，它必须让大众懂得什么是真正的荣，什么是真正的辱。
　　上述这些，正体现了社会主义核心价值体系的主要内容。如果网络媒体能够在这个方面实现新跨越，它的繁荣和发展是毋庸置疑的。
　　从事网络媒体工作的人员相当一部分也是新闻工作者。中国记协是联系新闻工作者的桥梁和纽带，当今时代任何一个合格的领导，绝不会把网络媒体排斥在视线之外，必须为它们提供真诚而有效的服务。
　　网络是时代的产物，也是未来时代的先驱。无论时代怎么变，一个新闻工作者都必须承担起社会责任。希望网络媒体的同仁们和传统纸媒以及广电媒体携手并进，共同打造讲道德、讲诚信、讲和谐、讲中国特色社会主义理念的社会环境。
　　（中国记协党组书记翟惠生/《人民日报》2011-11-24）
　　
　　
　　互联网已彻底改变了我们的政治生态
　　当今时代，已经进入了一个信息化时代。地球是圆的，世界是平的，人与人之间已经没有任何的距离。世界变得越来越开放、越来越透明，人们的思想也变得异常活跃。足不出户可以购物，远隔重洋视频通话，近若咫尺。如今，人们的很多活动都可以在网上解决。过去，我们发表文章、讲述观点、获取信息靠的是报纸杂志和广播电视，现在人人可以写博客、发微博，人人可以当“作家”、人人可以当“记者”，人人都可以成为一个相对独立的媒体。如今，世界已没有什么秘密可以隐瞒，鼠标一点就可以了解全球每一个国家、每一个地区，甚至每一个家庭和人的变化。截至2011年上半年，我国网民人数已达4.85亿，越来越多的人把网络作为了解信息、浏览新闻、学习知识、休闲娱乐的主要渠道，越来越多的人借助博客、微博等进行文化创造、参与文化建设。互联网时代的到来，已经彻底改变了人们的生活方式、思维活动，同时也彻底改变了我们的政治生态。
　　面对日新月异的世界变化，我们别无选择，只有不断地学习，不断地充电，不断地充实和丰富自己。2008年以来，胡锦涛总书记、温家宝总理先后多次在互联网上与网民对话。习近平同志在主持全国基层党建工作手机信息系统开通仪式时，向基层党组织书记、大学生“村官”发出问候短信，在基层引起强烈反响。中央领导同志为什么要这样重视网络和新技术？他们是在向全党同志和全国的领导干部作出表率，让我们都来重视学习、重视网络，重视新技术、新观念。
　　（中央党校校委委员、办公厅主任罗宗毅/理论网2011-11-11）
　　
　　
　　这个“坎儿”过不去，文化大发展就无从谈起
　　促进社会主义文化大发展、大繁荣，千头万绪，从何抓起？总是要正视我们面对的现实，总是要从小事做起。不妨就从广受关注的网络和手机抓起。互联网和手机的迅猛发展，深刻改变着人们的思维方式、生活方式、学习方式。据国务院新闻办公室统计，至今年5月份，我国互联网用户已达4.84亿，微博用户接近2亿。到今年底，互联网用户很可能超过5亿，微博用户达到3亿。如何面对这一庞大群体，如何妥善应对互联网提出的尖锐挑战，用其所长，避其所短，是摆在文化建设面前的一项重要任务。
　　众所周知，互联网以其“海量信息、实时更新、双向互动”的鲜明特点改变着信息传播、文化建设的格局。网络和手机使人人成为报道者，个个都是评论员。传统的、带有明显战时共产主义性质和特点的由上至下、由高到低、由大到小的传播方式受到强烈挑战和冲击，传播主体由官方全面掌握的报刊、电台、电视台，变为既有传统主体，又有以广大网民和手机用户为代表的普通群众；传播方式由单向灌输，向双向互动转变；相对单一的信息渠道和相对贫乏的信息量，向更加多样的传播渠道和更加丰富的信息量转变。传统媒体作为党和政府的喉舌，作为宣传思想战线的主渠道，继续深刻影响党员干部和普通群众。同时，新兴媒体也以自己特有的快捷便利的优势，丰富主流媒体，引领公众意见，甚至影响法律判决和政府决策。当今社会，任何政党和政府，任何机构和官员，谁也不能无视网络的存在、忽视网民的意见。否则，不仅要被摒弃在信息场之外，而且很可能被广大网民屏蔽在自己的视野之外。
　　这就要求我们在深化文化体制改革，促进文化建设，致力于社会主义文化大发展、大繁荣的过程中，必须深刻研判网络时代信息传播的特点和规律，冷静分析网民的“众声沸腾”，理性疏导民众情绪，使网络舆论场成为一支新兴的积极力量，成为社会主义核心价值体系建设和传播的有效阵地。在网络迅猛发展的今天，如果我们获取信息的速度比网民慢、信息量比网民小、信息质量比网民差、综合分析利用信息的能力比网民低，那么凭什么去“武装人、教育人、引导人、塑造人”？
　　要当先生，先做学生。要努力成为网络的行家里手，而不是站在网络之外，以傲慢自负的态度对待网民，以无知低能的行为应对网民质询，更不能对如此繁盛的网络采取鸵鸟式的回避态度，掩耳盗铃，自欺欺人。
　　应该说，这不是一件轻而易举的事情，却是必须正视的现实问题。这个“坎儿”过不去，“大发展、大繁荣”就无从谈起。因为，你对在跟什么人说话都不清楚，你对网民须臾不离的网络世界很陌生，你对人家的所思所想不甚了了，你的“文化建设”就很可能变成莫名其妙的自说自话、自我陶醉。
　　（《求是》杂志副总编辑朱铁志/《中国党政干部论坛》2011年第11期）
　　
　　
　　纸报消亡其实是个传说
　　一段时间以来有种说法甚嚣尘上，核心观点是报纸正在迅速消亡。有人甚至拿美国说事儿：“人家全电子了，已经没有纸报了！”笔者最近赴美实地考察，走访了《纽约时报》和《华盛顿邮报》，与其管理层进行了面对面的交流，所闻所见却与传言大相径庭。
　　今天的美国，报纸仍是人们生活中极其自然的一部分。《纽约时报》拥有逾百万的订户，《华盛顿邮报》发行量虽在下滑，但仍有50多万的订户。如此庞大的读者群，其影响力及由此而生的广告与发行收益可想而知，谁会轻言放弃呢？也正因为如此，在美国，和在中国一样，我们都没有见到报纸溃不成军。由此可见，新媒体时代报纸虽然受到不小冲击，但依然拥有广大的读者，印刷版报纸仍是报业公司所坚守的主业和盈利的主体。所谓报纸被电子媒体彻底取代只是遥远而模糊的远景。
　　在坚守主业的同时，美国报纸一直在对新媒体进行积极探索，这种努力已持续了多年。但是，由于“互联网信息是免费午餐”的观念早已深入人心，各报的电子产品目前都还没有成熟的、被广为接受的盈利模式。可见，报纸的电子化还处于摸索和基础建设的阶段，投入多产出少。从这个角度亦说明，报业去纸化绝非一朝一夕之事。
　　可以确定的是，在今后相当长的时间里，报纸的读者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所。在此期间，纸质为主、电子为辅是报业必然的经营之道。基于这一结论，引发出对中国报业更多更深的思考。
　　首先，纸媒要坚定信心，对所谓报纸消亡说不必凭道听途说便妄自菲薄，更不可过度渲染、以讹传讹。优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制，这是新媒体无法比拟的优势。相对于网络上海量但往往较粗糙的信息而言，报纸在有限版面上提供的报道是经过筛选和深加工的，有更多富于价值的信息和观点。相对于网络的情绪化，报纸更为冷静、客观。其实，不但报纸开发的电子产品依托于报纸上的内容，多数所谓新媒体上的内容也来源于报纸，报纸的新闻内容生产能力依然非常强大，保持着重要消息来源的地位。如果放弃了报纸，电子版便成了无根之木、无源之水，一无内容来源，二无群众基础，与搜索引擎、门户网站竞争有何优势可言？笔者曾询问《纽约时报》网站负责人，其网站何以成为世界最好的新闻网站之一。他笑答，很重要的一个原因是“我们的报纸是世界最好的之一”。
　　其次，纸媒应该做、也能够做的改变有许多。一方面，需要拓展服务，比如让报纸大踏步走进机场、酒店，出现在早餐桌上、超市门口等生活的各个角落，实现送报上门的无缝覆盖；拓展内容产品的深度开发和多次销售，改变新闻资讯产品过于单一的现状。另一方面，我们也必须重视新媒体的开发，积极应对挑战。报纸的世界性衰退已是公认的事实——发行量日渐萎缩、广告收益每况愈下。在这种大背景下，电子产品所吸引的拥趸有助于增加读者量，扩大影响力。《纽约时报》的推特账号就吸引了1600万的粉丝。其中一部分为了及时得到新闻便于转发，而成了时报的电子产品订户。电子产品相较纸媒的另一个优势是成本很低，既无纸张、印刷、发行投递等费用，亦可借用报纸的采编成果。《纽约时报》董事局主席、出版人阿瑟·苏兹伯格不无骄傲地告诉笔者，社交媒体是机会，不是对手。国内一些纸媒也有很好的尝试，比如人民日报旗下的人民论坛网，比如北京晚报创办的图片网“北晚新视觉”，都各有特色，吸引了大批的粉丝。
　　最重要的是，无论是纸质报还是电子版，都应内容为王，创意至上。随着科技的发展，传播手段日新月异,载体更新、渠道变化，“内容为王”的实质却不会改变。广播、电视出现时，报纸曾被一些人判过两次“死刑”，报纸虽受冲击，但至今坚挺，内容是存在的核心价值。作为内容和思想的提供者，传统媒体必须抓住当前机遇、主动出击，充分利用先进的数字技术，开发报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不同读者的需求。
　　（赵婷/《北京日报》2011-11-25）
　　来源：青年记者２０１１年１２月上