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传媒视点(2011年12月上)

2012-01-06 17:58:54

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  网络媒体应争当主流媒体
  11月21日,中国记协党组书记翟惠生在第十一届中国网络媒体论坛上说:
  网络媒体在这个时代具有鲜明的社会烙印,也注定了它有可持续发展和赢得青年人乃至整个社会的能力。但是,互联网也是双刃剑,好处自不必说。互联网给时代和社会带来的革命性冲击绝不可小视。
  依个人之见,我认为中央领导同志所讲的善用、善待、善管媒体,对于互联网媒体来说,太重要了。本次论坛主题定位在实现网络媒体新跨越、实现网络文化大繁荣,其目的还是要促使网络媒体尽快成为真正意义上的主流媒体。判断主流媒体,说一千道一万,其实归纳起来标准只有三条:第一,拥有受众;第二,有效传播;第三,体现主流价值。前两条网络媒体已经具备,关键是网络媒体的主流价值在哪里?主流价值是什么?毫无疑问,最起码是公信力、是可信度,是对社会的引领作用。也就是我们所说的导向、真实和特色。
  党的十七届六中全会提出推动文化事业大发展大繁荣,新闻是推动文化整体建设的主力军。网络文化的主流价值就应该充分展现社会主义核心价值体系。网络是时代的,它必须要有爱国主义的民族精神和不断改革创新的时代精神;网络是大众的,它必须让大众能够更牢固地树立起中国特色社会主义的共同信念;网络是教化人的,它必须让大众懂得什么是真正的荣,什么是真正的辱。
  上述这些,正体现了社会主义核心价值体系的主要内容。如果网络媒体能够在这个方面实现新跨越,它的繁荣和发展是毋庸置疑的。
  从事网络媒体工作的人员相当一部分也是新闻工作者。中国记协是联系新闻工作者的桥梁和纽带,当今时代任何一个合格的领导,绝不会把网络媒体排斥在视线之外,必须为它们提供真诚而有效的服务。
  网络是时代的产物,也是未来时代的先驱。无论时代怎么变,一个新闻工作者都必须承担起社会责任。希望网络媒体的同仁们和传统纸媒以及广电媒体携手并进,共同打造讲道德、讲诚信、讲和谐、讲中国特色社会主义理念的社会环境。
  (中国记协党组书记翟惠生/《人民日报》2011-11-24)
  
  
  互联网已彻底改变了我们的政治生态
  当今时代,已经进入了一个信息化时代。地球是圆的,世界是平的,人与人之间已经没有任何的距离。世界变得越来越开放、越来越透明,人们的思想也变得异常活跃。足不出户可以购物,远隔重洋视频通话,近若咫尺。如今,人们的很多活动都可以在网上解决。过去,我们发表文章、讲述观点、获取信息靠的是报纸杂志和广播电视,现在人人可以写博客、发微博,人人可以当“作家”、人人可以当“记者”,人人都可以成为一个相对独立的媒体。如今,世界已没有什么秘密可以隐瞒,鼠标一点就可以了解全球每一个国家、每一个地区,甚至每一个家庭和人的变化。截至2011年上半年,我国网民人数已达4.85亿,越来越多的人把网络作为了解信息、浏览新闻、学习知识、休闲娱乐的主要渠道,越来越多的人借助博客、微博等进行文化创造、参与文化建设。互联网时代的到来,已经彻底改变了人们的生活方式、思维活动,同时也彻底改变了我们的政治生态。
  面对日新月异的世界变化,我们别无选择,只有不断地学习,不断地充电,不断地充实和丰富自己。2008年以来,胡锦涛总书记、温家宝总理先后多次在互联网上与网民对话。习近平同志在主持全国基层党建工作手机信息系统开通仪式时,向基层党组织书记、大学生“村官”发出问候短信,在基层引起强烈反响。中央领导同志为什么要这样重视网络和新技术?他们是在向全党同志和全国的领导干部作出表率,让我们都来重视学习、重视网络,重视新技术、新观念。
  (中央党校校委委员、办公厅主任罗宗毅/理论网2011-11-11)
  
  
  这个“坎儿”过不去,文化大发展就无从谈起
  促进社会主义文化大发展、大繁荣,千头万绪,从何抓起?总是要正视我们面对的现实,总是要从小事做起。不妨就从广受关注的网络和手机抓起。互联网和手机的迅猛发展,深刻改变着人们的思维方式、生活方式、学习方式。据国务院新闻办公室统计,至今年5月份,我国互联网用户已达4.84亿,微博用户接近2亿。到今年底,互联网用户很可能超过5亿,微博用户达到3亿。如何面对这一庞大群体,如何妥善应对互联网提出的尖锐挑战,用其所长,避其所短,是摆在文化建设面前的一项重要任务。
  众所周知,互联网以其“海量信息、实时更新、双向互动”的鲜明特点改变着信息传播、文化建设的格局。网络和手机使人人成为报道者,个个都是评论员。传统的、带有明显战时共产主义性质和特点的由上至下、由高到低、由大到小的传播方式受到强烈挑战和冲击,传播主体由官方全面掌握的报刊、电台、电视台,变为既有传统主体,又有以广大网民和手机用户为代表的普通群众;传播方式由单向灌输,向双向互动转变;相对单一的信息渠道和相对贫乏的信息量,向更加多样的传播渠道和更加丰富的信息量转变。传统媒体作为党和政府的喉舌,作为宣传思想战线的主渠道,继续深刻影响党员干部和普通群众。同时,新兴媒体也以自己特有的快捷便利的优势,丰富主流媒体,引领公众意见,甚至影响法律判决和政府决策。当今社会,任何政党和政府,任何机构和官员,谁也不能无视网络的存在、忽视网民的意见。否则,不仅要被摒弃在信息场之外,而且很可能被广大网民屏蔽在自己的视野之外。
  这就要求我们在深化文化体制改革,促进文化建设,致力于社会主义文化大发展、大繁荣的过程中,必须深刻研判网络时代信息传播的特点和规律,冷静分析网民的“众声沸腾”,理性疏导民众情绪,使网络舆论场成为一支新兴的积极力量,成为社会主义核心价值体系建设和传播的有效阵地。在网络迅猛发展的今天,如果我们获取信息的速度比网民慢、信息量比网民小、信息质量比网民差、综合分析利用信息的能力比网民低,那么凭什么去“武装人、教育人、引导人、塑造人”?
  要当先生,先做学生。要努力成为网络的行家里手,而不是站在网络之外,以傲慢自负的态度对待网民,以无知低能的行为应对网民质询,更不能对如此繁盛的网络采取鸵鸟式的回避态度,掩耳盗铃,自欺欺人。
  应该说,这不是一件轻而易举的事情,却是必须正视的现实问题。这个“坎儿”过不去,“大发展、大繁荣”就无从谈起。因为,你对在跟什么人说话都不清楚,你对网民须臾不离的网络世界很陌生,你对人家的所思所想不甚了了,你的“文化建设”就很可能变成莫名其妙的自说自话、自我陶醉。
  (《求是》杂志副总编辑朱铁志/《中国党政干部论坛》2011年第11期)
  
  
  纸报消亡其实是个传说
  一段时间以来有种说法甚嚣尘上,核心观点是报纸正在迅速消亡。有人甚至拿美国说事儿:“人家全电子了,已经没有纸报了!”笔者最近赴美实地考察,走访了《纽约时报》和《华盛顿邮报》,与其管理层进行了面对面的交流,所闻所见却与传言大相径庭。
  今天的美国,报纸仍是人们生活中极其自然的一部分。《纽约时报》拥有逾百万的订户,《华盛顿邮报》发行量虽在下滑,但仍有50多万的订户。如此庞大的读者群,其影响力及由此而生的广告与发行收益可想而知,谁会轻言放弃呢?也正因为如此,在美国,和在中国一样,我们都没有见到报纸溃不成军。由此可见,新媒体时代报纸虽然受到不小冲击,但依然拥有广大的读者,印刷版报纸仍是报业公司所坚守的主业和盈利的主体。所谓报纸被电子媒体彻底取代只是遥远而模糊的远景。
  在坚守主业的同时,美国报纸一直在对新媒体进行积极探索,这种努力已持续了多年。但是,由于“互联网信息是免费午餐”的观念早已深入人心,各报的电子产品目前都还没有成熟的、被广为接受的盈利模式。可见,报纸的电子化还处于摸索和基础建设的阶段,投入多产出少。从这个角度亦说明,报业去纸化绝非一朝一夕之事。
  可以确定的是,在今后相当长的时间里,报纸的读者队伍必然是混合型的,忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所。在此期间,纸质为主、电子为辅是报业必然的经营之道。基于这一结论,引发出对中国报业更多更深的思考。
  首先,纸媒要坚定信心,对所谓报纸消亡说不必凭道听途说便妄自菲薄,更不可过度渲染、以讹传讹。优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中,建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制,这是新媒体无法比拟的优势。相对于网络上海量但往往较粗糙的信息而言,报纸在有限版面上提供的报道是经过筛选和深加工的,有更多富于价值的信息和观点。相对于网络的情绪化,报纸更为冷静、客观。其实,不但报纸开发的电子产品依托于报纸上的内容,多数所谓新媒体上的内容也来源于报纸,报纸的新闻内容生产能力依然非常强大,保持着重要消息来源的地位。如果放弃了报纸,电子版便成了无根之木、无源之水,一无内容来源,二无群众基础,与搜索引擎、门户网站竞争有何优势可言?笔者曾询问《纽约时报》网站负责人,其网站何以成为世界最好的新闻网站之一。他笑答,很重要的一个原因是“我们的报纸是世界最好的之一”。
  其次,纸媒应该做、也能够做的改变有许多。一方面,需要拓展服务,比如让报纸大踏步走进机场、酒店,出现在早餐桌上、超市门口等生活的各个角落,实现送报上门的无缝覆盖;拓展内容产品的深度开发和多次销售,改变新闻资讯产品过于单一的现状。另一方面,我们也必须重视新媒体的开发,积极应对挑战。报纸的世界性衰退已是公认的事实——发行量日渐萎缩、广告收益每况愈下。在这种大背景下,电子产品所吸引的拥趸有助于增加读者量,扩大影响力。《纽约时报》的推特账号就吸引了1600万的粉丝。其中一部分为了及时得到新闻便于转发,而成了时报的电子产品订户。电子产品相较纸媒的另一个优势是成本很低,既无纸张、印刷、发行投递等费用,亦可借用报纸的采编成果。《纽约时报》董事局主席、出版人阿瑟·苏兹伯格不无骄傲地告诉笔者,社交媒体是机会,不是对手。国内一些纸媒也有很好的尝试,比如人民日报旗下的人民论坛网,比如北京晚报创办的图片网“北晚新视觉”,都各有特色,吸引了大批的粉丝。
  最重要的是,无论是纸质报还是电子版,都应内容为王,创意至上。随着科技的发展,传播手段日新月异,载体更新、渠道变化,“内容为王”的实质却不会改变。广播、电视出现时,报纸曾被一些人判过两次“死刑”,报纸虽受冲击,但至今坚挺,内容是存在的核心价值。作为内容和思想的提供者,传统媒体必须抓住当前机遇、主动出击,充分利用先进的数字技术,开发报纸的内容优势,以新媒体为载体,实现数字化转型,适应不同读者的需求。
  (赵婷/《北京日报》2011-11-25)
  来源:青年记者2011年12月上

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