摘要：

　　刘云山：在“走转改”中探索新闻工作规律
　　“走转改”活动是创新新闻宣传工作、落实“三贴近”原则的根本举措，是加强新闻队伍建设、提升队伍素质的重要途径，是宣传思想文化工作贯彻党的群众路线、服务人民群众的必然要求。“走转改”活动已经取得了明显成效，但还有很大的拓展空间，需要持之以恒不断推进、不断深化。
　　在“走转改”中把握好报道基调。“走转改”报道不仅仅是对社会生活片断的“原生态”反映，也有一个把握好报道基调的问题。这样，才能准确地、科学地反映社会发展进步的本质和主流。要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，多反映振奋人心的变迁变化，多展示改革开放的成果成就，为社会增添温暖、给人们提振信心。在深化“走转改”活动中，我们的新闻报道既要正视基层发展面临的现实问题，真实反映普通群众的愿望要求，又要充分反映各级党委政府的积极努力和社会各界的关心支持，防止片面单纯地揭示问题、凸显矛盾，引导人们正确认识社会转型期的现实国情，鼓舞士气、凝聚力量，更好地发挥新闻报道的建设性作用。
　　在“走转改”中拓宽报道视野。基层的实践、群众的生活丰富多彩，“走转改”活动的形式和报道内容也应该多种多样。要不断拓展思路、扩大覆盖，深入各行业各方面，深入各地区各领域，通过广泛报道基层一线和普通群众的火热社会实践，全面展示广大人民群众绚丽多彩的创新创造，生动描绘当代中国发展进步的历史画卷。要拓宽报道领域，既要报道农村，也要报道城市，既要报道老少边穷地区，也要报道经济发达地区，既要报道经济社会领域，也要报道科教文化领域。要注意改进报道方式，深入研究新形势下受众的心理特点和接受习惯，准确把握群众需求、贴近群众心理，不断创新表现形式、丰富报道内容，不断提高新闻报道的针对性实效性和吸引力感染力。
　　在“走转改”中探索新闻工作规律。当前，媒体格局、舆论生态、新闻队伍结构等出现许多新变化、新情况，如何深化对新闻工作的规律性认识、不断丰富发展社会主义新闻理论与实践，是时代提出的重大课题。“走转改”活动开展以来，新闻战线对如何做好正面宣传、如何开展热点引导、如何进行舆论监督、如何创新报道形式，都进行了卓有成效的探索，不同程度地解答了当前新闻宣传实践面临的一些新课题。要加强对“走转改”新闻实践的理论研究，丰富提炼“走转改”精神内涵，总结经验、把握规律，更好地指导新闻宣传工作实践，推动中国特色社会主义新闻事业发展。
　　（中宣部部长刘云山/《党建》2012年第4期）
　　
　　怎么理解“内容为王”和“有效传播”
　　内容为王，是当今纸媒的优势所在。所谓“王者尊严”，就是一定要有权威。
　　主流媒体有三条标准，第一条是要拥有受众；第二条是要有效传播；第三条是要有主流价值。现在网络发达，微博等社交网络平台兴起，能够有效传播也能拥有受众，但是它缺少的是主流价值。
　　主流价值，就是说话要算数，要说真话，以真实为本、为生命线。一些网络媒体往往求快、求新，可能刊发了新闻以后马上就更正或进行补充。但是，传统的纸媒绝对不允许这样做。如果出现了这样的问题，那就是错误或失误，是需要向读者致歉的。如果我们对新闻进行更正，那是很重大的失误。所以，这个主流价值就是我们的公信力所在，让大家信我们，以我们报道的内容为准。换句话说，我们能给受众一个标准答案。
　　而这个答案怎么能做到标准，应该坚持什么，我这里有两句话：“担当社会责任，服从国家利益”。做到这两条，主流价值就有保证。
　　社会责任，是国计和民生的吻合。我们要做一个善良而且到位的使者，在政府和百姓之间，架起一座能沟通、能理解的桥梁，使党和政府的声音，能够更被老百姓理解，能够变成老百姓共同的认识和自觉的行动，使社会更和谐稳定。这是报纸必须担当的社会责任。
　　服从国家利益，指的就是国家利益至高无上。国家利益不是一句空话，它就在我们的身旁，在我们的字里行间，就在我们的版面和标题里。举个例子，比如说同样是发生劫持人质事件。在一个国家，媒体都听政府的，都是一个声音，结果人质很快被解救出来了。可换另一国家，媒体不断跟进实时报道，恐怖分子根据报道不断转换方位，给解救人质造成很多麻烦。这些媒体的报道是不是新闻？是新闻，但是哪一种更符合国家利益？我认为在这个时候听政府的，一个声音对外，这就是服从国家利益。
　　主流价值体现在报道里，就是三句话：导向是根本、真实是生命、文化是前提。
　　导向是根本。有一种误解，以为只有时政报道才有导向。实际上，经济报道、文化报道、社会报道、人文报道都有导向。这个导向是一种价值取向的体现。我们倡导什么，不倡导什么；爱什么，恨什么；告诉人们应该怎么做，不应该怎么做，这就是导向。要坚持正确导向，应做到12个字：不缺位、重引导、真贴心、留余地。
　　真实是生命，是新闻的本质所在。要保持真实，我觉得也有12个字的要点：想大局、到现场、问各方、善言谈。我说的“问各方”，不是一种单纯的技术手段，不是到现场四处询问就可以了，而是指我们主观的思维有没有经过客观性的检验，主观的愿望一定要和客观实际相符合。“问各方”，就是要去求证各方对这个新闻的评判和反应，这才是客观思维的体现，也是保证真实的一个重要方面，一定要坚持。
　　之所以还要说“文化是前提”，文化除了政治属性以外还有一个文化自身属性问题，做到这一点也有12个字：善比较、懂历史、善积累、做行家。这样我们传播的就是一种正确的、对大众有益的文化。
　　纸媒，发行是生存线，但它只是存量。增量就要靠传播。传播大于发行，意味着要借助现代的科技手段，全方位、立体地，或者说全媒体地传到受众。由于纸媒有“内容为王”这个前提，所以它具有有效传播的内涵优势。现在有很多网络媒体还没有采访权，需要寻找内容。而恰恰，内容是纸媒的优势，所以一个聪明的有前瞻眼光的报社领导，一定要全方位地传播，尽量扩大我们的声音，这才有增量。
　　（中国记协党组书记、常务副主席翟惠生/《深圳特区报》2012-04-05）
　　
　　“疏导公众情绪”是对新闻媒体的基本要求
　　拥堵车流中，你有没有焦躁地狂按喇叭？网络谣言下，你有没有无谓地留言发泄？一人一时的反应，是情境所迫、性格所致甚至习惯使然。然而，刺耳的喇叭合鸣、疯狂的穿梭并线，当路怒成“族”，网暴成“群”，攻讦筑出“高楼”，讨论演为“对掐”，却也让人感受到戾气的弥散。
　　任由戾气蔓延，会消解社会共识，引发怀疑主义、犬儒主义甚至虚无主义的心理暗疾：真诚可能被指责成造作，善良可能被解读成虚伪，而美丽则被视为经过了整容。戾气也销蚀着个体的幸福。意气用事、快意恩仇的谩骂，肝火上升、怒气难平的指责，只能逞口舌之快，无助于问题沟通、矛盾化解。
　　不管是源于竞争的焦虑，还是源于难平的怒气，戾气弥散都有现实根源——社会结构剧烈变动，利益格局急剧调整，现实环境快速切换。可以说，这样的心理失衡，是转型社会不得不面对的心理考验，也是现代化历程中必须应对的精神挑战。正因此，十七届六中全会提出要“塑造自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态”，胡锦涛同志也把“疏导公众情绪”作为对新闻媒体的基本要求之一。
　　戾气只是认知的失衡，并非什么洪水猛兽，不能用简单的意识形态化处置。思想的自由市场上，红头文件管不住人们“采购”怎样的观念；多元的舆论生态中，曾经强力灌输用的“魔弹”也无法百发百中。急风暴雨的强硬手段、不顾受众的单向要求，只能适得其反。
　　解好涵养理性平和社会心态的必答题，需要社会管理者更多细致入微的心理按摩，需要媒体和舆论更多春风化雨的情绪疏导。端起架子教育“买房不如租房”，不如进行利益分析，提出合理方案……只有在交流互动中，才能凝聚起这样的社会共识：理性有序的环境有利于降低社会关系调节成本，平和积极的心态更接近文明进步的理想。
　　（张铁/《人民日报》2012-04-13）
　　
　　网络时代，纸媒未必不能繁荣
　　3月13日，不列颠百科出版社宣布有244年历史的《不列颠百科全书》印刷版寿终正寝，彻底转向数字化、网络化。无独有偶，《纽约时报》在试行了一年的网站订阅制度后，于3月20日宣布，把读者每月能够读到的免费文章从20篇降到10篇。
　　多年来《不列颠百科全书》在网络媒体上受到维基百科的有力挑战。维基如今是世界十大搜索网站之一，词条多达400万，《不列颠百科全书》则仅有10万。但是，《不列颠百科全书》的出版人JorgeCauz强调：“停止印刷版的这一天绝对不是个悲哀的日子，我们已经彻底数据化了。”如今，有50万订户每年花70美元购买《不列颠百科全书》的网上阅读权。简单的算术就可以揭示：50万乘以70美元的年订费是3500万美元，可见网络销售的利润还是相当可观的。《不列颠百科全书》从印刷版向数据化、网络化的转型，应该说比较成功。
　　《纽约时报》则提供了另一个范例。最近几年，纸媒形势严峻，《纽约时报》持续亏本。不过，《纽约时报》穷则思变，一年前开始了网上阅读收费订阅制度。如今网上的订户已达45万以上，每月订费15、20、30美元不等。第一年网上订阅就赢得45万订户，可以说是凯旋般的胜利。所以，《纽约时报》胆子大起来，一下子把免费阅读的文章数量砍下一半。这无疑是逼着大家付费进行网上订阅。
　　网络和数字化时代对纸媒的影响不言而喻。但是，传统权威媒体未必像人们过去所预料的那样式微。固然，网络化戏剧性地降低了媒体的准入门槛，似乎人人都可以办“媒体”。然而，全面深度的新闻和分析，还得靠《纽约时报》、《不列颠百科全书》这样的老字号来担当。看来，知识和媒体权威在网络时代并不仅仅是幸存，日后说不定还会更加繁荣。这就和品牌一样，是这个世界离不开的。
　　从《不列颠百科全书》和《纽约时报》的转型看，其成功的基本条件是网络知识产权的严格保护。因为有了这样的保护，其网络产品无法随意被转发，读者会不停地到原网址来访问。于是，各媒体的网络版争奇斗艳，都办出了特色。
　　中国的纸媒同样面临向数字化、网络化转型的局面。但各报的网站往往千篇一律，多是把纸媒上发表的东西贴出来而已。各大门户网站转载纸媒信息也相当随意，摆出一副“转了你是看得起你”的架势，这自然使各纸媒丧失了经营自己网站的动机，从长远看，会妨碍媒体的繁荣。可见，网络化时代的知识产权保护，已经成为中国媒体所需要研究的一大课题。
　　（美国萨福克大学副教授薛涌/《新闻晨报》2012-03-27）
　　来源：青年记者2012年4月下