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传媒视点(2015年8月上)

2015-11-06 15:48:19

来源:青年记者2015年8月上   作者:崔光红

摘要:  媒体融合是关乎围绕中心、服务大局的政治命题  媒体融合之所以是一场深刻变革,不仅涉及观念更新、流程再造、手段升级等自身发展问题

  媒体融合是关乎围绕中心、服务大局的政治命题

  媒体融合之所以是一场深刻变革,不仅涉及观念更新、流程再造、手段升级等自身发展问题,更是如何围绕中心、服务大局的政治命题。媒体既是新闻信息内容的发布者,也是社会主义核心价值观的传播者,既是客观反映社情民意的多棱镜,也是凝聚社会共识的粘合剂。置身“人人都有麦克风”的网络时代,面对价值多元、诉求多样的复杂社会,找准党心民心契合点,发出激浊扬清、向上向善的主流“好声音”,激发改革发展、攻坚克难的强大“正能量”,扩大亿万人民同心筑梦的“公约数”,是党和人民赋予媒体的光荣使命,也是媒体必须履行的神圣职责。把媒体融合的一域置于党和国家事业的全局,就能从战略高度准确把握融合发展的关节点、着力点,“一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进”。

  (新华社评论员/新华网2015-07-10)

  平息“信息恐慌”是传统媒体深层价值

  媒体人对自身价值要有一个清醒的判断,在新技术环境下是不可或缺还是可有可无,这是讨论媒体变革和融合的前提,或者说是有无必要讨论的前提。我想答案是肯定的:任何时代有人的地方就有新闻,有人的地方就有信息需求,无论媒介形态怎么变,这一刚性的需求只会变得越来越强烈。

  有需求就有市场,就会有专业生产者的生存空间。但生产什么样的内容,则决定了传统媒体能不能活下去、会不会被取代。移动互联网时代,表面上似乎已无传统媒体的生存空间,但大家普遍有种感受,在信息的汪洋大海中反倒有一种“窒息感”,反倒有一种“信息恐慌”和“价值观恐慌”,不知道该信谁的。

  这是新兴媒介形态下新闻传播的短板,而传统媒体经过长期专业积淀,应该有能力也有动力为受众解决这两个“恐慌”。因此在媒体融合中,传统媒体应时时不忘廓清事实、守望价值的“传统”使命。也就是说,在这个“发布会还没结束,新闻就已经满天飞”的时代,传统媒体的核心竞争力在于内容,在于平息受众“信息恐慌”和“价值观恐慌”,做增量信息、增值信息和深度思想的提供者,疑难问题的解惑者,矛盾是非的定音者,通过信息调查、整合、分析,真正把受众心中的问号拉直,才可能在传媒技术变革中拥有融合的“筹码”。

  “信息恐慌”需要靠深度开掘去平息,在纷繁复杂的表象中明明白白告诉公众“是什么”。互联网上最不缺的应该就是信息,各种信息满天飞,甚至同一事件,会有多种信源种种说法。但越是这样越是让人吃不准、摸不透,哪些是真?哪些是假?人们对专业新闻报道的期待更多地从解决信息稀缺变成了甄别信息真伪,从而平息人们内心的“信息恐慌”。

  其实一切又都回到了原点:谁能第一时间通过专业采访和分析平息公众的“信息恐慌”,谁就抓住了时效,抓住了受众。也就是说,传统媒体以深度思维和问题意识,发掘公众最关心的新闻点,第一时间生产公众需要的和互联网上稀缺的新闻,对热点事件和复杂的信息进行透彻的解析,去伪存真,拉直问号,在平台越来越丰富的时代一定能够赢得市场。

  解决“信息恐慌”考验媒体的定力和能力,必须把深度当作一种思维方式,渗透到生产流程的始终,不被浮云遮望眼,也不被浮萍裹着走。在新闻内容生产中,对热点事件要有逼近真相的执着,通过对事件的历史渊源、因果关系、矛盾演变、发展趋势等方面深度调查分析,形成客观判断;对一些重大问题和专业话题则要有长期跟踪的耐心,不断优化议题,真正解决受众内心的困惑。

  (中国教育报副总编辑、第十二届长江韬奋奖获得者张显峰/《光明日报》2015-07-18)

  传统媒体转型要想明白两个问题

  传统媒体转型应该做什么?有搞电商的,有搞游戏的,有搞影视投资的,有搞物流的,还有搞基金资本运作的。这些转型都脱离了媒体属性,但是谁会说只有南方周末、新京报才是媒体呢。滴滴打车分享一个券标明喝蒙牛再送10元,它本身就是营销的平台,也能成为移动互联网的入口。如果有一天,它不发蒙牛发则消息,“神州专车撕逼广告蒙了全国人民”,“股市一夜暴跌300点”,它就是媒体了。

  当然,我们依然心怀梦想,不愿意失去曾经的江山,我们要奋斗,就算副业挣了太多的钱,足以补足我们在新闻上的亏空,能让我们高枕无忧地做内容,我们还有使命,得研究真正的新闻内容应该怎么转型。这里要想明白两个问题:

  1.只讲内容不讲模式是耍流氓。什么意思,如果只讲我还能做出最好的新闻来,远远不够,这还不是完整的产品,还要有可持续的营收模式,还要有更好的呈现方式和传播渠道。比如说我们之前做过一个村民枪杀村支书的报道,结果忘记上网了,什么反响都没有,就当这事没发生过。

  2.要政绩还是要市场?如果只是要数据,做给领导看,也是耍流氓,现在刷各种数据、导流量的多的是,关键是怎么把别人的流量变成自己的uv。如果服务器在我家、用户在你家,我只是幕后英雄,这事就比较扯了,也不用拿到市场上来说了。

  现在有太多的传统媒体搞的网站、新媒体依然采取了这样的方法,所谓的流量是糊弄领导的,用户留不下、留下也不活跃,应该研究如何盘活流量资源,或者自己的产品是不是具有市场化的方向。

  (新京报传媒副总裁刘炳路/“梅子匠”微信公号2015-07-01)

  我们正被手机禁锢在信息孤岛上

  从各大新闻门户网站,到私人微信朋友圈,再到各大追赶网络的纸媒,新闻信息几乎全面雷同。网站、论坛、博客、微博、微信,这些不断开发出来的信息技术平台,真的是在扩大人类的信息获有量吗?它们实现信息传递的有效性了吗?对此我深表怀疑。

  海量的网络信息无法直接满足客户需求,只能依赖操控手分拣出来,这种日常基本新闻信息的呈现并不分层,难以实现与不同职业背景、不同知识渊源的人的个别化交流。在海量的网络信息中,除了专业性的学术活动外,生活中的阅读与接受,只能受网络信息提供者和挑选者规制。他们通过门户网站、新闻客户端、微信等技术手段,塑造了信息的格式化供给机制。在这个机制中,我和八岁的女儿阅读一样的信息知识,格式化的“浅阅读”甚至消解了人们对实体书店的心理依赖。黑暗里,那些曾经指引我们前行的书店灯光不在了,人们纷纷打开手机,将彼此禁锢在同一座信息孤岛之上,沦为网络信息世界里新的“鲁滨逊”。

  现有的网络信息供给模式,最致命的影响是损害了信息的多样性。当所有人浏览同一则新闻,当朋友圈都在刷屏同一个信息,当地铁上彼此陌生的人盯住手机却在分享同样的素材,当整天大家讨论的话题早已被规设好了,我们所能获得的信息量是减少了还是增多了呢?我们所关注的视野领域是缩减了还是拓展了呢?我们讨论的公共话题价值是更局限了还是更有普遍性了呢?常识告诉我们:当大家把目光都投向同样的问题,这个如此丰富的社会所提出的那么多问题就可能被屏蔽,而它们同样是这个社会存在的部分,甚至是更重要的部分。

  终有那么一天,人们会很怀念读报纸的时代。当不同的人根据各自不同的兴趣,阅读不同的报纸、杂志和书籍,人们在一起讨论交流带来的是“1+1>2”的信息增值效果,信息交流产生了价值,拓展了人们对知识、对信息的拥有量,也由此促进了人与人之间的交流欲望。相反,在今天这样一个移动网络时代,当熟悉的人坐在一起想要交流时,彼此分享的却是一些雷同的信息源和知识集,产生的是“1+1=1”的信息停滞效果。久而久之,人们就失去了相互交流的欲望。往深里说,不同的信息供给模式将产生不同的人际交往空间,最终塑造着不同的社会关系结构。

  (傅达林/《中国青年报》2015-07-23)

  新闻资讯客户端五大发展趋势

  最近,Analysys易观智库产业数据库发布《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告2015》。其研究显示,移动新闻资讯APP作为第四大移动应用,用户渗透率达到41.4%,仅次于浏览器APP,已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息主要入口。

  其对媒体新闻类客户端(包括传统媒体与互联网媒体为运营主体的媒体新闻客户端,以凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻等为例)和聚合信息类客户端(技术公司、商业公司利用技术聚合其他媒体资讯内容,以百度新闻、Flipboard中国版、今日头条、一点资讯、ZAKER等为例)两类移动新闻资讯APP研究发现,媒体新闻客户端相对用户规模更大,用户覆盖面更广,发展更为成熟;聚合信息客户端用户在低线级城市、中低学历人群中覆盖率有待发展。但聚合类信息客户端在人均单日启动次数、人均单日启动时长等数据指标上明显优于媒体新闻客户端。此外,从行业格局来看,目前中国移动新闻资讯APP市场的第一阵营已经成型,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用户规模的前五位。

  易观智库分析认为,未来移动新闻资讯APP市场将呈现5大发展趋势:

  1.移动化、垂直化、碎片化带来移动应用发展机遇。移动端成为用户主要接触媒介,媒体外延不断拓展,小而精的媒体移动应用满足用户垂直化、碎片化的信息资讯需求,更易获取、积累用户,是进行商业化发展的良好根基。

  2.大数据技术带来高效的新闻信息传播方式。相对于传统媒体,移动互联网媒体在用户数据采集上有天然优势,未来通过大数据与信息技术,移动新闻资讯厂商可以实现更精准的定向内容推送以及更高效的内容采编生产。

  3.智能可穿戴设备拓展用户资讯接收渠道。用户接收信息的屏幕不断增加,可触及用户的渠道不断拓展,未来移动新闻资讯APP可通过技术创新,并结合不同智能可穿戴设备的使用场景和屏幕大小等,为用户提供适宜、丰富、及时的资讯信息。

  4.同质化威胁,优质内容成为未来竞争关键。移动新闻资讯市场由于传统媒体、互联网巨头强势发力,竞争已然激烈,由于内容是吸引用户的核心竞争力,而新闻资讯应用比较容易形成同质化,在此背景下,优质内容的提供成为厂商今后发力的重点。以聚合信息类客户端一点资讯为例,从2014年开始连续获得凤凰新媒体三轮注资,获取了优质内容源,优质内容与优秀算法协同发展,完善了凤凰新媒体在新闻移动端的全方位布局。

  5.内容营销助力商业化加速。移动新闻资讯APP具有媒体的权威性,是品牌输出信息的重要且高效的传播渠道,而媒体积累的内容生产能力可以帮助品牌推出更易于该平台受众接受的推广内容。原生营销作为内容营销的更高层级,以用户为中心展开营销活动,基于对移动新闻资讯APP用户的大数据研究,深入挖掘用户需求与偏好,创造出与用户生活紧密相关的品牌宣传内容,建立用户与品牌之间的情感共鸣,给品牌主带来品质与效果兼具的营销结果。      
 

(易观智库/2015-07-03)

来源:青年记者2015年8月上

编辑:崔光红