2024年06月21日 星期五
首页>传媒视点 > 正文

传媒视点(2019年5月上)

2019-05-05 09:28:30

来源:青年记者2019年5月上   作者:

摘要:  手机一定不是媒体最终形态,  下半场特征是智媒体  过去的十年,是以智能手机和移动互联网为主的上半场,而下半场将不是这两者一统

  手机一定不是媒体最终形态,

  下半场特征是智媒体

  过去的十年,是以智能手机和移动互联网为主的上半场,而下半场将不是这两者一统天下的事情。手机一定不是媒体最终的形态,下半场将以大数据、技术为引领,包括大数据、云计算、人工智能等。这已经是不言自明的,智慧媒体的时代即将到来。

  大家这几年在讲技术,但与媒体紧密相关的能够为我们所用的技术才是有用的。跟媒体相关的技术有8大类,前面4类是基础,主要是硬件设施,包括5G、4G、智能终端和机器学习。后面的是人工智能技术中与我们有关系的文本、语音、视频和影像。

  这8个是现在传媒行业马上用到的,涉及新闻采编工作5个流程,即采集、生产、分发、接受和反馈。我们把8大技术和5个流程结合起来,总结出20个左右的自媒体单元格,50个项目。我们认为在未来2-3年的时间内,这些单元格里面的产品是可以尝试去做的。要么可以出产品,要么可以出模式,要么可以出效果。

  2019年,我们将围绕以下6大赛道。

  第一个是有声化,它利用了大家碎片化的时间。将碎片化的时间有声化,应该是通过长尾效应把过量生产的能力变现。第二个是视频化,短视频风口不用多讲。第三个是内容标签。简单来说就是在内容时代,内容的抓取、分发还是靠标签,标签保证大家说的是“普通话”。第四个是智能分发。第五个是智能审核。这一领域我相信是今后1-2年内非常大的领域。第六个是金融大数据。

  最后谈一谈资本。目前大家讲科创板,面向五大产业,偏向三种企业,比如要有核心技术、商业模式、良好的社会商业形象。对于文化传媒行业来说,技术与我们无关,文化传媒企业很难掌握什么核心技术。但是新的模式和良好的形象是我们可以拥有的。报业集团以前讲内容为王、技术为王,现在是“内容+技术+运营”叠加三者为王,三金成“鑫”,这才是比单独为王更加现实的事情。

  文化企业与科创板结合,相信也将为科创板增加亮点。

  (上海报业集团党委书记、社长裘新/投中网2019-04-18)

  媒体融合,需要迈过这四道坎

  第一,存量与增量。传统媒体大力推进媒体融合,经常缺资源,可是传统存量占用的人、财、物很多,舍不得去除传统媒体的传统产能,如栏目、节目、版面等,就很难将资源投入新兴产能。

  另外,削减传统渠道,如产出效能低下的频率、频道和报纸;增加新兴平台投入与建设,许多传统媒体又犹豫不决。这就使得融合转型的阵痛在这种纠结中慢慢延长,很有可能错失良机。就如同当初商业平台初创时,传统媒体没有抓住时机,等商业平台都做大了,流量被吸走后,传统媒体再出发已经难了。因此,要压缩向传统业务的人力与资源的投放,加快集中向新兴业态投入更多人力与资源。

  业态不仅包含原有的节目及其二次售卖的广告,更要拓展到线上线下打通的业务链,如项目运营、政务支持、商务活动、用户服务等。总之,舍不得存量就很难有增量,特别是要抓住互联网这个最大的增量。

  第二,传统媒体内部机制体制。习总书记要求用“新技术、新机制、新模式”推进媒体融合,加速全媒体建设。部分传统媒体已经在机制创新上做了一些尝试,如用工灵活、薪酬多元、激励落地、编制优化等,但相当多的传统媒体仍举步维艰,没能迈出深化机制体制改革的步伐。

  第三,条与块。工业时代,人类社会分工细化,出现各行各业,条条块块模式在工业时代发挥了非常重要的推动作用。但是,如今和未来的信息时代特别是物联网和人工智能时代,互联互通是基本要求,需要信息的连通、汇集、传播、落地等更加无处不在、无时不在,正如习总书记提出的全媒体是全程、全息、全员和全效媒体。

  第四,顶层设计。从各地实践看,推进媒体融合,建设全媒体的确是“一把手”工程。凡是“一把手”重视的地方,才真正能够将各个部门、各个行业的资源协调、连通和汇聚,全媒体建设才会比较主动和顺利,而且成效显著。

  (中国教育电视台总编辑胡正荣/《综艺报》2019-04-15)

  视频短就不会构成侵权吗

  我国短视频行业近几年发展迅猛,与此同时,信息网络传播权纠纷也时有发生。那么,日常拍摄的短视频到底有无版权,随意剪辑、传播会不会构成侵权呢?

  根据《中华人民共和国著作权法实施条例》,著作权法所称的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性,并能以某种有形形式复制的智力成果。这意味着,如果短视频被认定为著作权法所保护的作品,需要符合以下两个条件:一是必须具有可复制性,著作权法保护的作品是能以物质复制的形式加以表现的智力成果;复制形式包括印刷、录制、摄影、绘画、表演等。二是必须具有独创性,也是著作权保护对象的核心要件,即由作者独立构思而成的,不能是抄袭、剽窃或者篡改他人作品。我国的著作权法没有给独创性的具体含义进行界定,但在司法实践中,一般要求作品必须体现作者的“选择、判断”,即作品是作者独立创作,并体现出某种程度的取舍、选择、安排、设计等个性。

  日常传播的短视频是否具有这两种特征呢?我们日常所见到的短视频一般分为两类,一类是自行创作、录制拍摄的,通常包括短纪录片、网红IP、情景短剧、技能分享、随手拍等。另一类就是对已有视频进行剪辑、加工、制作而成,包括创意剪辑、精彩片段等。这两类视频的可复制性是没有疑问的,但是否具有独创性往往会受到质疑。一般认为,如果作者在制作短视频时有想表达的主题、对拍摄的画面进行了选择和剪辑,就认定其具有一定的独创性。

  有些人认为,只要视频够短,就不会发生侵权问题。特别是目前在抖音、快手流行的视频作品,一般只有15秒、8秒左右,无法称之为作品,因此不会侵权。

  实际上,时间长短虽然可能会限制创作者的表达空间,但如果作者能在十几秒甚至几秒的时间内创作出一定主题,并具有多种元素的表达内容,那就可以认定这个短视频是一个完整的作品,未经允许使用传播就有可能侵害作者的著作权。

  对于短视频侵权认识的另一个误区是合理使用。有人认为,使用他人的视频是出于合法目的,没有从中收益,不属于侵权行为。实际上,著作权法第22条及《信息网络传播保护条例》第6条分别明确规定了12种及8种合理使用范围,这些主要是根据使用作品的目的、性质、程度以及被使用作品的市场影响等方面来判断的。如为个人学习、研究或者欣赏,使用他人已经发表的作品;为介绍、评论某一作品或者说明某一问题,在作品中适当引用他人已经发表的作品;为报道时事新闻,在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品等。因此,公众在传播视频时切记要对照标准判断自己的行为是否属于上述规定的合理使用范围。

  (北京市石景山区人民法院房稀杰 路红红/《北京日报》2019-04-17)

  任由算法推荐不良信息必须匡正

  从全球范围看,媒体智能化进入快速发展阶段。我们必须推动关键核心技术自主创新不断实现突破,用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力。

  要正确认识算法技术的本质。一方面,算法是先进生产力的代表,但也是一种中性的计算法则。作为信息处理工具,它自身没有价值观,不能判断信息的导向和意识形态属性,运用不当必然贻害无穷。

  算法改变内容生产手段、分发传播路径以及带给用户前所未有的阅读体验的价值毋庸置疑。但现实表明,当前算法的普遍逻辑只是把信息的特征进行提取并匹配用户偏好然后进行推送。这样价值观的实质就是“用户想看的”和“流量最大化”。很显然,如果只为片面满足用户需求和追求流量最大化,用户隐私以及公德和法律就极易沦为次要。技术批判理论认为,必须赋予算法价值观,如果不给算法设置正确的价值观,它就会被错误的价值观所俘获。算法是人去定义和搭建的,每一种技术架构、每一行代码、每一个界面,都代表着选择、都意味着判断、都承载着价值。必须坚持把社会效益放在首位,将经济效益与社会效益统一起来。

  网上信息管理,网站应负主体责任,政府行政管理部门要加强监管。强化网站主体责任,就是要按照“谁主办谁负责”原则,切实把网站的管理责任落实到位。网站要履行网上信息管理主体责任,加强对新产品、新应用、新功能上线的安全评估。其中,主体责任分为两部分,一是社会责任,二是法律责任。只有当开发和运用算法的人有了主体责任意识,才有了把主流价值观与算法有机统一起来的可能。

  (南京航空航天大学博士研究生、千龙网-中国首都网副总编辑蒲红果/《光明日报》2019-04-15)

  5G商用拓宽互联网入口

  “移动互联时代,URL(网页网址)消失了。”有网友感慨,一长串夹杂着复杂符号的网页网址有了新的形态。4G时代的互联网入口,由一条窄窄的地址栏,变成一个个黑白色的二维码方块和五彩斑斓的App等。而正在来临的5G时代,将让互联网的入口进一步拓宽,甚至不再有线上线下的区别。

  这一切,可能比人们设想的还要快。1月10日,工信部宣布今年将在若干城市发放5G临时牌照。5G时代已经从人们的畅想中,实实在在地走上前台。自动驾驶、人工智能医疗系统、8K电视、可穿戴的智能助理……这些几年前还停留在观念层面的场景,随着5G时代的到来,或将飞入寻常百姓家。有研究机构预计,2019年可能成为5G的开局之年。

  第一波的变化来自哪里?行业人士分析,变化也许来自互联网入口的拓宽。未来接入互联网的硬件将越来越多,但对大部分人来说,智能手机是目前接入网络的最主要入口,也是一个典型的硬件型高流量聚集地。在过去相当长时间里,谁拥有了更多的用户,谁就抢占了行业高地。也正因此,目前围绕5G展开的竞争,主要来自手机厂商。在未来,这一局面不可避免会延续一段时间。然而,随着智能手机拥有量的趋近饱和,上述“流量时代”将被逐步改变。

  据分析,从结构来看,依靠5G手机硬件拉动的产业增长将会变得有限,而附着其上的视频娱乐、游戏、信息等内容服务,将成为5G产业发展的最主要增长点。大带宽、高速率、超高移动等网络特性,将进一步促使已有的内容产业转型升级,进而推动广泛意义上的5G垂直产业发展。比如,根据2017年底的一份报告,中国游戏市场实际销售收入已突破2000亿元,而伴随着一些大型互联网企业纷纷展开云游戏布局,云游戏业已成为游戏产业重要风口。

  互联网的入口拓宽之后,将撬动相关行业的深远变化,进而成为推动经济高质量发展的强劲动力。“十三五”规划将启动5G商用写入其中。有机构也作出预测,到2030年,5G带动的直接产出将达6.3万亿元。一片广阔的入海口,正在人们眼前徐徐展开。
(何希/《人民日报》2019-04-19)

来源:青年记者2019年5月上

编辑:范君