摘要：　　5G时代颠覆性的传播变化　　到了5G时代，人类传播也发生巨大的变化，有几个变化将会是颠覆性的。　　一个是全时空传播。有了5G技术后，

　　5G时代颠覆性的传播变化

　　到了5G时代，人类传播也发生巨大的变化，有几个变化将会是颠覆性的。

　　一个是全时空传播。有了5G技术后，人类社会的信息传播将前所未有地实现信息传播的无时不在、无处不在，这种历时性与共时性同在、无远弗届的传播可以最大限度地突破人类传播历史中的最大障碍，即传播的时间和空间制约。

　　任何时间节点、任何空间所在都可以进行人类传播，这最大化地释放了人、物、财、信息这四个人类交换最重要资源的潜力，从而可能最大化创造出由此而来的各种价值。习总书记提到的全媒体是全程媒体就包含这个意思。

　　二是全现实传播。在3G技术及之前，人类社会的信息传播主要是人与现实世界的传播，尽管已经有了虚拟现实的概念与实践，但还是非常困难的。而5G技术之后，人类将实现真实现实连接，更能够实现虚拟现实连接，超高清4K乃至超超高清8K广泛应用，虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR等全息沉浸式交互，使得人与虚拟世界完全对接，而且在智慧的万物互联时代，现实世界与虚拟世界的界限也可能基本消除，可以实现完全融合。习总书记提到的全媒体是全息媒体就包含这个意思。

　　三是全连接传播。5G连同数字化、网络化、智能化技术，比如大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等等，可以实现所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息（数据）连接，同时还可以实现所有环节、所有过程、所有时空节点的连接。

　　人类社会的所有资源都可以数字化，并被作为数据进行传输与传播。人类社会的所有传播都是网络化的，从而每个要素之间都可以是连接的，并且是最短途、最高效的交互和交换。人类社会的所有行为又都可以是智慧化的，基于人脑智慧与人工智能，进行最合理、最有效的决策与行动，实现社会进步。所有连接点都贡献信息，所有连接点都分享信息，所有连接点都从万物互联中获得红利。这就是习总书记提到的全媒体是全员媒体的含义。

　　四是全媒体传播。由5G带来的移动互联网和物联网时代，万物互联也就带来了万物皆媒。人类社会传统意义的媒体将无限扩大，不仅是传统纸媒和广播电视等电子媒体，不仅是当下普遍应用的互联网和社交媒体，而是万物互联所有连接的节点，人、物都可能成为一个释放信息并分享信息的中介，也就是媒体。

　　因此，全媒体就不仅是传播传统意义的新闻、娱乐等信息的业务功能型载体，而是以传播数据、通过连接提供服务等融合服务型载体存在。大数据、人工智能将赋能这种全媒体传播，信息可以在任意时间、空间条件下，通过任意媒介到达需要到达的任意节点，实现效果最大化。习总书记提到的全媒体是全效媒体就包含这个意思。

　　（中国教育电视台总编辑胡正荣/微信公众号“再建巴别塔”2019-06-04）

　　政务新媒体关停并转带来的三个启示

　　近期，一批政务新媒体相继关停，给传媒业敲响了警钟。在政务新媒体关停注销的背后，是传媒产业融合进程的推进，产业发展到了更加细化和深入的阶段。

　　产业结构应去模式化

　　传媒产业经营发展至今40年，免不了的是对于路径的依赖。一个试点先行，取得不错进展之后，铺天盖地而来的是千万个相同模式的实践。政务新闻媒体实践近10年，其模式也跳脱不出“媒体+政务”的对接方式，且一些建设有形无实。简单的“拿来主义”缺乏自身思考和创新，一旦同质化的量达到一定密度，迎来的就是关停的结局。

　　结合区域特色，因地制宜找准着力点方是正道。与其耗费心力模仿得来个“澎湃第二”“新京报第二”，不如争做以自己命名的“第一”。产业的去模式化并不是要求媒体之间完全的排异，而是在吸收与借鉴的同时，需要找准自身的独特点，发展长板同时补齐短板。

　　岗位设置应明晰

　　当前，许多媒体存在着岗位职能的模糊和重复，以近年来热门的新媒体为例，许多编辑岗位都是学生兼职或者记者兼任，学生兼职带来了管理和沟通的断层，由于学生兼职没有参与前期过程且缺乏业界视点，往往造成内容理解和编排的偏差；再者，记者兼任带来的是工作量的增加，记者本身就有繁重的采写任务，还要负责新媒体运营，分身乏力之下其运营效果难免有所下降。许多政务新媒体公众号的关停，就存在着其平台运营无力的因素，本是出于提供更好服务的平台，却因为后台人员设置的缺失，导致实际功效大打折扣，这是岗位设置未跟上和不明晰的苦果。让专业的人做专业的事，方可把控产业发展方向。

　　创新发展需提速更需提质

　　5G网络技术助推传媒产业内部整合。5G网络投入运行，并且即将在首批试点城市铺开，这也推动着传媒产业发展进入高速时代。4G时期15秒的“眼球经济”在5G时代或许会更为缩短，3-5秒或许就会决定受众的去与留，种类繁多的无用媒体账号必然迎来关停并转的大潮，但这是当前“无用”资源的必然结局，也是整合之后新格局的起点。正如业界所共识的那样，政务新媒体正在向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。

　　速与质的结合是产业发展的核心要点。片面求速度带来的是形式主义如春笋般冒出，却细小无力，政务新媒体就是典型案例，县级融媒体中心发展当下也是如火如荼，但其未来建设的关键在于稳速求质，只有两者结合才是产业发展的要点所在。创新发展需要勇气，也需要谋略，传媒产业发展俨然进入新的局面，顺着风向，依托平台的搭建，用好技术和人才双轮驱动方可顺势“超车”。

　　（付莎莎/《中国新闻出版广电报》2019-06-18）

　　App开发要做“减法”

　　如今，很多网友的手机里，各类App不下几十个，有人还专门对其进行了分类：生活、娱乐、工具……然而，真正常用的也就三五款而已，大量的App因设计雷同、功能相近而被束之高阁。对此，有专家表示，之所以会出现此类同质化现象，一方面是由于互联网市场竞争日益加剧，不少互联网公司却缺乏核心竞争力，只能依靠照搬抄袭已经成功的产品来获利；另一方面，很多互联网公司仍然没有摆脱走上大综合类产品的道路，没有考虑用户实际需求，只想着做成包罗万象的巨头，谁知却成为毫无特色的大杂烩。

　　实际上，App开发应该学会做“减法”。App的出现，其本质是为了是给广大用户提供更快捷、更方便、更高效的服务。广大开发商首先应明晰“内容为王”的道理，要以产品质量和用户体验为基础。与其与同质的竞争对手两败俱伤，不如与异质的伙伴一起做大做强。

　　此外，广大开发商还应树立品牌意识，关键要明确自己的定位和方向，进行有针对性的建设。如今，可消费的东西越来越多，如果大家都做雷同的App，用户肯定觉得无聊。不仅需要吸收别人好的地方，也要保持自己的特点。

　　（栾雨石/《人民日报海外版》2019-06-12）

　　警惕短视频野蛮收割国民时间

　　近年来，看短视频成为一种流行的休闲方式，但很多负面问题随之而来。比如一项针对1974名受访家长进行的调查显示，92.1%的受访家长觉得青少年沉迷短视频的现象普遍，70.6%的受访家长担心孩子沉迷短视频会对学习生活提不起兴趣，66.3%的受访家长担心孩子模仿不良的短视频内容。

　　对于短视频的危害，过去一般把矛头指向一些不健康内容，因为不少短视频掉进了流量陷阱，充满着低级趣味，违背了社会主流价值，有些还触犯了法律。有关方面持续开展“净网行动”，目前生态已然有所改变。但必须注意的是，包括短视频在内，娱乐服务业其实做的是“时间的生意”，谁占有了国民时间，谁就能获得最多收益，短视频对国民时间的收割，可能是最大的问题所在。

　　时间是相对固定的，并不是诗意的“海绵里的水”，怎么挤都会有，就这么多水，这里用多了，那里必然少了。一个人的最终发展，很大程度上就取决于对时间的支配，特别是青少年，对时间的支配直接影响成长成才。

　　一个国家的活力与竞争力与国民总时间的支配方式有很大的关系，如果大量国民时间被用于没有营养甚至低俗庸俗的内容，必然会导致在最需要投入时间的领域投入不足。有一些短视频内容具有一定价值，但整体上说，短视频内容的价值不能高估——很难说是空虚无聊造就了短视频，还是说短视频导致了空虚无聊，但这两者确实存在一定的相关性。

　　无论一个人还是一个国家，最终能够达到的高度，与时间支配有着很大关系。必须高度警惕短视频野蛮收割国民时间，这需要广泛讨论形成共识，并拿出真正管用有用的办法。

　　（毛建国/《北京青年报》2019-06-14）

　　推送三原则：重要、真实、速度

　　在一点资讯，我给推送制定的三原则是“重要、真实、速度”，三者次序不可颠倒。

　　首先是重要。因为推送是强制性阅读，直接出现在用户的手机屏幕上，如果推的都是鸡毛蒜皮，会引起用户的强烈不满，导致用户关闭推送功能甚至卸载App。一般而言，一个用户每天在一个App上能忍受的推送条数不超过11条。所以，在全量推送上，必须选择重大新闻或者重要话题。不重大的新闻，不管真的假的，都不能推。

　　判断完重要性之后，就要核实真实性。之所以不把真实放在第一位，是因为效率问题——如果不值得推送，也不用再核实了。

　　最后才是速度，但这也不意味着要放弃速度。在竞争越来越激烈的环境下，独家新闻变得越来越难，如果能早推送一分钟，那么在这一分钟里自己就是独家，会获得更多用户的关注。而且速度是一个团队的素养问题，不争分夺秒，怎么做好互联网？

　　部分媒体的推送内容为何常常出现假新闻？用四个字来形容，就是“贪功心切”。稳也不代表着慢，而是在安全和速度之间寻求最佳平衡点。

　　在推送之前，编辑要问自己几个问题：1.事件重大吗？可能影响多少人？影响什么人？影响到什么程度？2.消息来源是哪里？是白名单还是机构媒体？还是外媒或自媒体的报道？如果是名人逝世，是否经过其近亲的确认？3.推送这条新闻的背景是什么？目前的舆论环境如何？4.最重要的新闻点是什么？如何把它提炼出来？5.预估点击率是多少。

　　推送中另一些技巧同样重要。比如，对重大事件的提前预警和准备，这才是速度的第一保证；再如，第二落点的把握——在没有抢到第一个推送的情况下，找到新闻中的另一个看点或者提炼一个概念写入推送语，同样能吸引人。

　　（搜狐前总编辑、一点资讯高级顾问吴晨光/微信公众号“一点晨光”2019-06-11）