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传媒视点(2019年7月下)

2019-08-29 10:44:26

来源:青年记者2019年7月下   作者:

摘要:  讲好中国故事背后的理论  讲事实能说服人,讲道理才能影响人。在讲好中国故事的同时,也需要我们讲好中国故事的内在逻辑与思想理论。

  讲好中国故事背后的理论

  讲事实能说服人,讲道理才能影响人。在讲好中国故事的同时,也需要我们讲好中国故事的内在逻辑与思想理论。英国《金融时报》首席经济评论员马丁·沃尔夫认为,一些人之所以一而再再而三地错误预言中国经济,是因为他们已经习惯了用西方的思考方式解答“中国谜题”。越来越多的国际学者、观察家不仅关注中国发展的奇迹,更关注奇迹背后的中国理论。这就更加要求中国的理论工作者立时代之潮头、通古今之变化、发思想之先声,为讲好中国故事背后的理论作出贡献。

  历史经验表明,不熟悉本国国情而盲目套用西方理论,如同削足适履,解释力必然不足。中华文明绵延传承至今从未中断,中国国情构成中国理论最深厚的基础、最充分的根据。每一位理论工作者只有深入了解中国的历史血脉,准确把握滋养中国人的文化土壤,积极参与中国特色社会主义伟大实践,才能把当代中国发展进步的故事讲述好,把中国精神、中国价值、中国力量阐释好,并提出具有自主性、独创性的理论观点。

  习近平总书记指出:“把中国实践总结好,就有更强能力为解决世界性问题提供思路和办法。”这是由特殊性到普遍性的发展规律。解决中国的问题,提出解决人类问题的中国方案,需要我们以正在做的事情为中心,提炼出有学理性的新理论,概括出有规律性的新实践。这样一来,才能让世界既看到“发展中的中国”“开放中的中国”“为人类文明作贡献的中国”,又了解“学术中的中国”“理论中的中国”。

  (中国新闻出版传媒集团袁舒婕/《人民日报》2019-06-28)

  过去十年中国新媒体发展中的四个变化

  第一,从跟随到赶超。研究者目前把新媒体定位在基于互联网和移动通信技术基础上所发展起来的媒介及其应用。最早我们的技术是跟随着国外,但是在5G技术上我们是世界领先的。所以,将来基于5G技术的新媒体,肯定也是世界一流的。

  第二,从单一到多维。原来媒体是一个行业、一个领域,但是现在媒体边界模糊,与其他行业互联互通的特点非常明显,比如燃气公司可以把燃气表做成显示屏,只要打开燃气,显示屏就可以显示各种信息。类似的媒体已经进入了千家万户,这就是新媒体发展从单一到多维的表现。

  第三,从局部到全局。数字中国建设和智能中国建设、智慧城市各地都在做。这不是局部的事情,而是整体的、全局的事情。

  第四,从行业自觉到国家战略。经济发展已经从追求速度、数量,转向提高质量。提高质量就需要创新,创新就需要有技术,互联网、移动互联网以及新媒体,是推动我国经济发展转型的非常重要的驱动力。

  (中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军/人民网传媒频道2019-07-03)

  创新整合传播需具备的三大能力

  传统媒体陷入经营困境,根本原因是没有科学合理的定位,而创新整合传播则有可能是传统媒体经营困境的破解之道。所谓创新整合传播,是指能够通过创新性手段给客户提供超过其预期的整合传播方案和能力。创新整合传播能力,主要有三点。

  第一,迭代创新能力。迭代创新是互联网的精髓,更是快速变革的时代大背景下所有创新者的必备素质。要求传统媒体积极实现自我革命,能够时刻关注最新前沿趋势、最新媒介、最新手段,能够为客户提供最新的服务。

  第二,整合传播能力。当下,各种媒介新形态层出不穷,无论是商业客户,还是政府机构客户,既要借助传统媒体进行传播,也要借助新媒介、新渠道进行传播,也就是进行整合传播。对于传统媒体来说,既要做好在自身的传统媒体上的传播,又要做好在其他传统媒介上的传播,既要做好自身新媒介的传播,又要做好其他新媒介的传播。尤其要加强对抖音、快手、社交电商等的研究,以能够给客户提供系统性的整合传播方案。

  需要注意的是,传统媒体已经在各大新媒介平台上建立了自己的媒体号,是否还需要建立起自己的移动客户端呢?一般来说,对于规模较大的传媒机构,想通过沉淀用户来重建自身的商业模式和盈利模式的,就必须搭建自身的移动客户端;对于规模很小的传媒机构,由于没有实力通过沉淀用户来重构自身的商业模式和盈利模式,可以不用搭建自身的移动客户端。

  第三,市场化能力。当下,无论是商业客户还是政府机构客户,都对传播提出了新要求和新期待。要想提供能够超越用户预期的产品,就必须具备超强的市场化能力;要想在传播能力方面具有远远超过客户的能力,就必须具备极强的市场化运作能力,为他们提供代表最新理念和趋势的整合传播方案。

  具体看,对于商业客户来说,要能提供超越他们预期的性价比高的整合传播方案,而对于政府机构方面来说,就是要成为他们提升治理能力和治理体系的重要抓手。

  [中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中/微信公众号“网络传播杂志”2019-07-03]

  “视频战”白热化,媒体如何制胜

  如果说2016年短视频的火爆吹响了媒体行业视频战的集结号,那么2019年5G时代的到来则预示着视频战的白热化。当下,视频已成为各家媒体的“常规武器”,单凭“内容为王”的战术打法已无法保证媒体在激烈竞争过程中取得胜利。要想杀出重围,媒体应在满足用户显性需求的基础之上,深刻洞察用户隐性需求,通过技术创新与优质内容的结合牢牢抓住用户。

  笔者认为,媒体用户的隐性需求主要有两点:首先从媒介发展史的角度来看,自始至终,用户始终倾向于以更低的成本(更简单、更轻松、更便捷、更便宜)获取更多、更好、更密集的信息。例如,相比文字阅读,视频更能满足“懒”用户的需求。其次,基于斯蒂芬森的传播游戏论,传播分为两种,一种是工作性传播,另一种是游戏性传播。除工作需要所进行的信息传播外,用户日常生活中绝大多数时间所进行的传播活动则属于游戏性的。例如当下用户每天会花费很多时间“刷新闻”“刷朋友圈”“看视频”等等,这些都属于游戏性传播行为。斯蒂芬森认为,游戏性传播并没有什么具体的目的,仅仅是寻开心,对参与者来说总是轻松愉快的。因此,相比“看”而言,用户对于媒体的隐性需求在于“玩”。实际上,互联网领域所广泛提倡的社交性的深层逻辑和理论基础即基于这一点。

  综上,媒体制胜的关键在于,将战略重点从单纯的“视觉派”升级为“玩乐派”,通过技术与内容的创新结合,在为用户提供优质视频内容的基础上,让用户能够以更低的成本(更简单、更轻松、更便捷、更便宜)获取信息,并且在这一过程中让用户感到有趣、能玩、可晒以及能够低成本参与。

  目前已有媒体开始对此做出积极的回应和大胆的尝试。例如,CCTV微视客户端首创的“AI in TV”的全新模式、“大小屏双屏互动”创新模式等。后者针对重点节目、热门剧集等内容,推出了“抽奖”“竞猜”“投票”“红包”等一系列辅助观看功能,满足了用户不仅能看、更能玩的需求。调查显示,与短信互动参与率不足1%,微博、微信大屏互动参与率低于5%,传统视频新媒体互动参与率5%左右相比,AI互动参与率达到了25%左右,超过90%的观众认为AI互动提供了更好的体验。

  (中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野/微信公众号“传媒圈”2019-07-16)

  网络语言,到底该规范什么

  语言规范对语言文字本身进行规范化、标准化,目的是更好地满足社会交际需要。规范的对象主要是社会公共领域使用语言时可能造成交际不便和混乱的问题,如建立语言文字使用标准、统一字形、字音等。语言规范的基本原则是要从社会生活和语言生活的实际情况和实际交际需要出发,不能脱离语言的本质——人类最重要的交际工具。

  所以,规范网络语言,首先要区分不同性质的网络语言。大众传播性质的网络语言属于规范对象,应该规范。我国现有语言文字法规和标准就提供了依据和操作标准。而且这部分语言产品也是正面树立规范的有效依托,应该充分发挥其对语言规范的示范、引导作用。而对于人际传播性质的网络语言信息,适宜按个人语言生活领域对待,不应用全民语言去看待和要求,可以顺其自然,静观其变,不必过于强调规范。

  当然,为了更好发挥语言的全民交际工具的作用,适当保持语言系统的规范也是必要的。这种规范在根本上应该正面引导,从提高全民语文修养入手,让人们更好掌握典范、文雅的语体,分清全民语言与各种功能语言变体的区别。在网络空间里,应重点加强公共机构、权威媒体的语言规范,发挥其示范、引领作用。同时强化语言文字法规及标准的普及。

  至于那些语言暴力、粗俗等所谓不健康语言现象,属于思想内容问题,可能是人的修养问题,不是语言本身的问题。用语言表达不健康思想,不能归罪于语言,提高人的思想道德水平以及文化修养才是治本。

  (北京语言大学汉语教育研究所所长张黎/《光明日报》2019-07-13)

  传统媒体可依托数字新闻增值

  近日,美国皮尤研究中心发布了《美国新闻媒体行业关键部门数据与趋势》报告。报告展现了美国媒体产业的最新现状和发展趋势。

  1.数字新闻将重塑报纸格局。报告显示,2017年工作日和周末的日报总发行量(包括印刷版和数字版)分别比前一年下降11%和10%。据统计,美国发行量最高的三份日报——《纽约时报》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》近年的发行量平均下降了9%。不过,根据《纽约时报》和《华尔街日报》各自公布的数据,2016—2017年这两家报社的数字发行量都出现了大幅增长,分别为42%和26%。研究人员认为,报纸发行方式已经发生了改变,数字新闻将重塑报纸格局。

  2.有线新闻频道业务相对稳健。报告称,有线电视新闻依然是美国民众的重要信息来源,有线电视新闻频道的业务和营收也相对稳健。据统计,2018年,有线电视新闻网(CNN)、福克斯新闻频道(FOX)和美国全国广播公司(NBC)在主要新闻时段(晚8点至晚11点)平均观众人数增加了8%,白天新闻时段(早上6点至下午6点)平均观众人数增加了5%。这三大有线新闻频道总收入在2018年增长了4%,达到53亿美元,主要来自广告和会员订阅。

  2018年,网络电视新闻观众人数有所下降。近三年来,美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和美国全国广播公司网络电视新闻节目广告收入保持相对稳定,而网络电视的娱乐节目和体育节目的运营变得非常困难。新闻节目现在成为持续盈利的业务之一,并为娱乐和体育节目提供“补贴”。

  3.核心从业人员数量维持稳定。报告显示,2018年从事记者、编辑、摄影师和影像编辑的有线电视员工约有2700名。这一数据基本与2015年相当(当时约有2800名)。在薪酬方面,编辑的年薪中位数在2018年约为62000美元,记者约为53000美元,影像编辑约为49000美元,摄影师约为47000美元。

  报告认为,未来数字新闻编辑员工的数量可能将略有增加。萨姆布鲁克也提醒到,未来对媒体创意人才的需求会大幅度增加,创意人才将是复合型人才,他们不仅从事内容制作,还必须掌握复杂的制作、编播和发布技术。

  (侯丽/《中国社会科学报》2019-07-17)

来源:青年记者2019年7月下

编辑:范君