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传媒视点(2020年2月上)

2020-02-17 09:24:42

来源:青年记者2020年2月上   作者:

摘要:  媒体融合全面突破的六个方向性问题  客观上说,这几年媒体融合在许多方面实现了局部突破,但实现全面突破还需待以时日。其中六个方向

  媒体融合全面突破的六个方向性问题

  客观上说,这几年媒体融合在许多方面实现了局部突破,但实现全面突破还需待以时日。其中六个方向性的问题应予更多重视。

  1.在守正创新上要下更大功夫。目前,媒体融合的困局根本原因在于守正不够、创新不够、改革不够。在网络传播的冲击下,许多体制内媒体受多种因素尤其是经费紧张、人才不足的影响,对新闻宣传主业的创新重视不够,在经营上过度偏好电商业务,导致履行职责使命上有差距,最重要的公信力、权威性资源在减值。

  2.加快推进媒体迭代。“传统媒体和新型媒体不是取代关系,而是迭代关系。”迭代必然是优势基因的放大、劣势基因的淘汰,媒体融合应该是传统媒体优势与新型媒体优势的叠加及其劣势的消除,是用新的传播技术和机制来完成传统主流媒体的迭代,目标是成为新型主流媒体。其中,新平台是关键。打造新型传播平台,建成新型主流媒体,首要的是抓紧做好顶层设计。

  3.智能化加快,探索个性化定制、精准化生产、智能化推送。人工智能、5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、区块链等新技术新应用,推动媒体形态、传播方式加速演变。从媒体进化的路线来看,我们经历了传统媒体,正在经历数字媒体、网络媒体,即将迎来智能媒体。智能媒体作为媒体进化的高级形态,至少具有四个特征:媒体即平台、受众即用户、连接即服务、数据即能力。

  4.创造新价值,增强主流媒体自信。媒体融合重塑媒体格局、再造媒体价值。就政治价值而言,传播和塑造主流价值观是新型主流媒体的最大价值和最高使命,这是媒体融合的根基和主阵地、主任务、生命线。就本体价值而言,新型主流媒体具有主流内容生产、主流信息聚合、主流服务供给、主流技术引领的价值,现在传统媒体在媒体融合实践中面临一个再主流化的命题。就平台赋能来说,新型主流媒体着力构建主流优质内容聚合分发平台,建设社会化生产内容批发市场,针对大量的商业聚合平台提供第三方内容审核服务。

  5.集成协同,发挥优势。这是政策层面的事。自2014年开启的媒体融合改革在不同阶段有不同的重点。现在的重点是巩固和深化这些年来在解决体制性障碍、机制性梗阻、政策性创新方面取得的改革成果,推动媒体融合领域改革的集成协同,把媒体融合从媒体单位的事上升为党委政府的事,使之成为“一把手”工程,党政各部门各机构都要参与到媒体融合中来,把相关的资源链接到主流媒体平台,并通过这个智能平台为公众提供更好的服务。这个优势体现在运营策略上,就是公信力运营和变现,用公信力来赋能新闻宣传和产业运营。实现公信力的增值是新型主流媒体运营的核心。

  6.媒体集中化进程加快。网络媒体平台的天然特性是聚合,生成头部效应。这个规律对媒体融合和新型主流媒体建设都将产生多方面的影响。体制内媒体从纵横两个方面走向集中,横向的媒体合并,省级如天津、宁夏,地市级如珠海、张家口等,县级如正在推进的县级融媒体中心。纵向的媒体集中,通过中央媒体平台、省级平台的建设,媒体资源的聚集度将越来越高,这些聚合平台一旦形成利益分享机制,集中化将加剧,媒体格局可能会形成寡头群尾现象。

  我国的网络平台巨头通过投资并购极大地促进了集中化,新型主流媒体的集中也将带来媒体产业的整合,催生中央媒体之外的跨区域全国性媒体,形成新型商业平台、新型主流媒体和大量垂直媒体、区域媒体共生共融的局面,创造更大更多的用户价值。

(国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品/《视听界》2019年第6期)

  用系统思维推动媒体融合

  媒体融合是一项复杂的系统工程,因此,推动媒体融合必须牢固树立系统思维,善用系统论的观点和方法认识和指导实践。

  媒体融合是有机的化学反应,不是机械的物理相加。系统的整体性原理表明,系统的整体功能并不等于其组成部分功能的简单相加,而是整体大于部分的总和。从发展趋势来看,媒体融合的实质是传统媒体和新兴媒体融为一体、合而为一的过程,二者并不是取代关系,而是迭代关系。推动媒体融合,要尽快推动二者由“相加”到“相融”,从“你是你,我是我”到“你中有我,我中有你”再到“你就是我,我就是你”,实现一体化发展。从实践路径来看,媒体融合并非报刊、电视和网站、客户端等新旧媒体形态的简单相加,也不是内容、技术等业务板块的机械组合,而是媒体全要素全业态的深度有机融合。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,就是有效提升媒体融合质量的创新成果。

  媒体融合需提升要素质量,更需优化要素结构。系统的结构性原理揭示,系统整体效应的产生不但取决于系统内诸要素的性质与功能,还有赖于其具体构成形式即结构的优化。推动媒体融合,首先要不断优化内容、技术、人才等要素,快速提升融媒体产品的生产水平、新技术支撑能力,巩固壮大融媒体人才队伍,以快速适应媒体融合的发展要求。更为重要的是,要通过升级采编发流程、再造新型传播平台、体制机制的改革创新等重要纽带和保障,不断优化传统媒体与新兴媒体的结合方式,提高内容、技术、人才等要素资源的共融共享程度,催发媒体融合的一体化综合效能。

  媒体融合须统筹全局,不可拘于一隅。系统的层次性原理要求,要揭示和把握系统不同层次上的特有属性和特有规律。在我国,以技术应用、行政区域、受众对象和内容领域三者为主要划分标准,媒体可被分别划为传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众化媒体和专业性媒体。另外,随着移动互联网信息的快速发展,一些具有媒体属性的商业平台也异军突起,同主流媒体一并成为人们获取信息的重要来源。推动媒体融合,必须基于各类媒体和商业平台的属性和特点进行全盘谋划,做好顶层设计,统筹处理好各类媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

  媒体融合不是媒体行业的“独角戏”,而是多方参与的“大合唱”。系统的开放性原理告诉我们,必须重视系统与外部环境的相互联系,不断吸收外部环境的有利因素促进系统的发展。媒体融合不只是媒体行业自己的事情,还需要多方协同推动。近年来,多数主流媒体的媒体融合建设均在政策、资金等方面得到各级党委政府的大力支持和有力保障。然而,媒体不能因此产生心理依赖,一味寄希望于党委政府的“输血式”发展,要不断开发和强化造血功能,提高自身生存发展能力。从我国传播主体机构来看,主流媒体要处理好与商业平台之间的关系。一方面,主流媒体要善于“借船出海”,采取入驻、联动等方式,借助商用平台传播优质内容;另一方面,主流媒体要积极“自主造船”,建设自主可控的传播平台,不断扩大自身的传播力和影响力。

(刘英魁/《学习时报》2020-01-13)

  主题账号在新媒体平台的现状及发展趋势

  日前,由中国新闻出版传媒集团和浙江瀚叶股份有限公司发起成立的全民阅读与融媒体智库在2020北京图书订货会“红沙发”高端访谈活动期间发布了《2019主题新媒体号研究报告》,该报告从供给侧和需求侧总结分析了微信、有声读书和短视频等新媒体账号在2019年庆祝中华人民共和国成立70周年活动中的传播效果和受众反馈,并根据主流媒体在有声读书、短视频等民众关注热度高、传播力度广的新媒体平台发展现状作出了未来趋势研判。

  根据智库定义,主题账号指主流媒体、党政机关、研究机构以及人民群众自发形成的围绕党和国家中心工作,对党和国家重大理论和现实问题、重大事件和重大活动等在新媒体平台进行的宣传报道和传播活动的主体。

  总结来看,微信以及有声听书平台上入驻的主题账号,发展都较为成熟。尤其是在微信平台上,主题账号不仅有宣传的作用,还可以通过文字、图片、语音等,提供相应的服务与互动。随着关注人数的增加,部分微信主题账号内容及形式过于固化,缺少互动环节。抖音正在成为各种主流媒体机构扩大传播影响力的又一阵地。但从数据来看,粉丝量以及互动量还未达到一定的量级,以人民网为例,其在抖音上的粉丝数高达2000多万,但粉丝量级与明星网红相比不及1/2,因此,传播力度需进一步提升。

  基于以上观察,对主题账号的发展有如下建议:语言表达上需要流行化+本土:利用网民对流行语言的强接受度,吸引点击浏览,提高转载量。一揽子全包+专项定制整合资源,提供周到、便捷的服务,直达群众的痛点,有效增加用户的互动和黏性。利用新技术,打造线上线下联动传播,紧跟社会热门事件和网络流行符号,进行本地化、可视化、交互化的内容运营。

(慕昕然/《中国新闻出版广电报》2020-01-14)

  着力夯实建立全媒体传播体系的制度基础

  加快建立全媒体传播体系,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习贯彻党的十九届四中全会精神,坚持正确政治方向,着力夯实制度基础,把制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的实际效能,实现全媒体正能量传播效果最大化、最优化。

  坚持党管媒体原则。习近平同志强调,党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。建立全媒体传播体系,无论是主流媒体,还是其他各类互联网平台,都必须坚持党管媒体原则,做到新闻舆论阵地延伸到哪里、党管媒体的原则就落实到哪里,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,把正确导向贯穿于媒体融合发展各环节、全过程,不断巩固壮大主流思想舆论阵地。

  加强把社会效益放在首位的制度保障。全媒体传播使媒体产业形态越来越复杂,宣传目标与赢利需求的界限容易模糊。新闻媒体是党的宣传思想文化阵地,新闻舆论工作是党的意识形态工作的重要方面。要正确认识和把握意识形态属性和产业属性的关系,在建立全媒体传播体系过程中,绝不能只讲产业属性而忽视意识形态属性,绝不能以产业属性影响和削弱意识形态属性。应做好制度设计、完善考核规则,把社会效益细化为受众反应、社会影响等具体指标,可量化、可核查,确保把社会效益放在首位、社会效益和经济效益有机统一。

  形成适应全媒体传播规律的自我创新机制。全媒体在不断发展,全媒体传播体系也需不断完善。不进则退,慢进亦退。要遵循全媒体传播规律,构建有利于推动优质内容生产的自我激励机制,推动形成把信息革命成果运用到新闻信息采集、生产、传播、反馈各环节的自我创新机制,从制度上促进主流媒体保持对优质内容的追求、对新技术的敏感,瞄准科技前沿,高度关注、主动拥抱、及时跟进,注重综合发挥内容建设和技术创新的引领作用,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

(崔士鑫 王志锋/《人民日报》2020-01-17)

来源:青年记者2020年2月上

编辑:范君