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传媒视点(2020年11月上)

2020-11-23 17:10:00

来源:青年记者2020年11月上   作者:

摘要:  媒体深度融合是一场持续的自我革命  近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,强调要深刻

  媒体深度融合是一场持续的“自我革命”

  近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,强调要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,这也给各地党员干部提了醒,必须“较真起来”实打实推进媒体深度融合发展,高标准高质量打赢这场硬仗。

  因势而谋,做好媒体融合大文章,必然要跟着受众走。《意见》指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。传统媒体加速向移动互联网转型,要加强传播手段建设和创新,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。

  媒体“上网”并非简单建设互联网阵地和传播信息,更重要的是做好群众服务工作,扩大网上最大公约数。《意见》指出,要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线。当下,借助便捷的移动网络,越来越多的网民将社会生活中的方方面面都分享、反映在网上,形成了民意的集散地。主流媒体要注重畅通网络社情民意,最大限度集中民意民智,让互联网成为帮民困、解民忧、化民怨、聚民心的新平台。

  媒体融合过程中以人民为中心做好服务,需要最大限度凝聚“众人之智”与“众人之力”。《意见》指出,大兴“开门办报”之风,把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道。这给媒体融合提出了一个很好的建议,就是建设开放式内容生产平台。以人民日报客户端推出的“人民号”为例,邀请媒体、党政机关、各类机构、企业、优质自媒体和个人入驻,提供移动端内容生产和分发全流程服务。“人民号”正是要实现优质生产机构、优秀内容人才的大汇聚、大融合。以人民为中心的发展思想,不是一个抽象的概念,其深义就是要让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。

  近年来,中国在国际传播方面采取了许多举措,取得了明显成效,但西方国家媒体在国际舆论格局中的强势地位并没有改变。尤其是疫情防控中,一些西方媒体利用自身强大的议程设置能力,先后炮制出“中国隐瞒论”“中国误导论”等。这些问题从一个侧面凸显出中国媒体的国际传播能力仍显弱势,在重大舆论斗争中的话语权有待提高。《意见》提出,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。这要求主流媒体对标国际一流媒体建设,加快改革创新,有效把握国际舆论传播规律,提高跨国运营水平和全球新闻采编水平,切实提高讲好中国故事的能力。

  (人民网舆情数据中心特约舆情分析师卢永春/人民网新媒体智库官方微信公众号2020-10-19)

  5G时代短视频平台面临三大挑战

  5G时代,视频行业有望成为最先爆发的领域之一,带动数字经济快速发展。面对内容消费形态变化和用户时长争夺战,5G时代的短视频内容消费形态可能发生三个变化。

  1.内容消费形态变化引发新的用户时长争夺战

  2018—2019年中国移动互联网流量池趋向饱和,用户规模同比增速首次跌破1%,单用户时长增长出现反弹,用户人均每日使用时长达6.2小时,再创新高。增加用户时长,也成为“跑马圈地”模式后实现用户第二次成长的加速器。

  面对内容消费形态变化和用户时长争夺战,5G时代的短视频内容消费形态可能发生三个变化。首先是内容上的变化。5G时代的内容消费形态将更为丰富,表现形式逐步复杂,可视化、代入感、临场体验感增强。其次是渠道上的变化。以海量数据计算得出的精准推送渠道,将进一步取代原有的算法推送渠道。再次是受众自身的变化。未来受众的内容消费将更注重内容质量,以及内容与自身的匹配程度。

  2.终端变化带来业务形态的挑战

  未来短视频平台面临的巨大挑战中,终端的变化是必须重视的基础性问题。对短视频平台来说,未来的移动终端可能向着多样化、智能化、即时化、虚拟化的方向发展。

  5G时代终端的变化也将影响短视频的供需两侧。对供给侧来说,最大的挑战来自如何生产与终端相匹配的高质量内容和展现、互动方式。对需求侧而言,观看视频内容的更好体验与更多元互动,要求平台方打通可延续的业务线,使终端革新的价值真正得到释放。

  3.中长期阶段需比拼垂直技术和服务能力

  在5G商用的中长期阶段,短视频平台比拼的不仅是对原产品本身内容、渠道、终端革新的适应能力,更重要的是如何从平台特性出发,纵向深化产业链条,提升垂直技术与服务能力。首先,不同领域一个个“小而精”的价值将越来越凸显;其次,在5G技术支持下发挥数据力、高效率,为产业链条中的各方提供服务,成为5G时代比拼的核心能力。

  (喻国明/微信公众号“德外5号”2020-10-19)

  短视频、长视频、中视频,视频是否过度化

  在5G时代即将来临之际,多位专家预言视频将成为信息传播、全民创作和消费的主要载体。根据咨询机构QuestMobile的数据,尽管从去年开始,我国在移动互联网用户人数和用户时长上已经开始无限接近天花板,但视频特别是短视频总能够在有限的大盘内争取更多的用户和时长,实现接连增长。正因如此,拥抱视频成为越来越多互联网企业的新战略。

  然而,长视频、短视频的竞争已在近些年的厮杀中尘埃落定,视频领域的战局如何挤进新玩家?不同公司正积极寻找新的突破口。

  西瓜视频瞄准了“中视频”这一新赛道。在近期举办的2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力“中视频”,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。任利锋认为,5G时代,随着内容平台纵深发展,用户对内容质量的要求持续提升,“中视频”将迎来黄金发展期。

  除了西瓜视频、B站、搜狐视频等瞄准新方向抢占市场外,传统以图文为主的微博、微信、百度、知乎等应用也在依托各自优势加速视频化。知乎近期不仅拿出5亿元现金扶持计划,还上线了视频制作工具,帮助更多图文创作者转型视频化,而其主打的就是知识内容的视频化。此外,微信、微博两家今年都推出了“视频号”,希望利用其社交媒体优势切入视频战场。

  值得一提的是,过度视频化也难免让一些用户审美疲劳。视频与文字有各自的魅力和优势,无法互相取代,希望视频流行的时代能有更多人保留阅读的爱好。

  (赵语涵/《北京日报》2020-10-23)

  主流新媒体谨防“抖音化”

  近来,主流媒体发布的一些新闻视频,与各类短视频平台上的娱乐性内容的区别越来越小,主流媒体的视频新闻似乎正在走向“抖音化”。

  视频新闻“抖音化”主要表现在两个方面:一方面,将抖音、快手等短视频平台作为重要的线索来源,一些媒体甚至直接把抖音、快手上的视频照搬过来,只要画面,不采访、不核实、不做信息增量。另一方面,在内容题材和形式上都向抖音、快手等视频平台的视频风格看齐,娱乐化、剧情化。

  自媒体并不承担“新闻”功能。为了达到传播效果,自编自导一些短视频,作为娱乐上传到短视频平台上无可厚非,但对于媒体来说则不然。在我国,媒体代表着官方、权威,用户会认为它所发布的是严肃的新闻,是事实。因此,当公众发现这些所谓的“新闻”是炮制的,损害的还是主流媒体的公信力。

  媒体“抖音化”是市场经济的必然产物。为了在与商业媒体以及同行的激烈竞争中占有一席之地,主流媒体不得不考虑市场、用户、流量等商业化取向。而这些指标具体到内容生产上就表现为新闻内容的娱乐化、“抖音化”。

  作为大众媒体,内容创新、形式创新无可厚非,却不应背离新闻生产的原则。即便是在纯商业化运作中媒体也要首先将公益性摆在第一位,为公众提供决策参考的资讯,而非夺人眼球、戏剧化的“短片”。

  (裘真 米星/微信公众号“传媒茶话会”2020-10-22)

  纸媒记者如何“升级”与“更新”

  《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》对媒体深度融合发展提出的新要求,其实也是对纸媒记者提出的更高要求。笔者认为,纸媒记者应该从以下几个方面适应新时代媒体的深度融合发展。

  第一,纸媒记者应进一步认识当前媒体深度融合发展的重要意义。媒体深度融合发展是时代的要求,更是生存的需要,对媒体本身如此,对纸媒记者亦如此。纸媒记者只有主动适应时代要求,才能在媒体深度融合新时期找到自己的角色定位并做媒体融合的前瞻者,才能有积极的心态去学习媒体融合的新理论、新技能并提升竞争力,才能为自己所服务的媒体机构作出更大贡献并体现记者的职业价值。

  第二,纸媒记者应在媒体深度融合发展的新时期确定新的目标任务。媒体深度融合新时期,必然是结合当前最新技术、最新平台、最新模式的全面融合,5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命的成果都将是新时期媒体深度融合的有力工具。需要注意的是,纸媒记者在眼花缭乱的新技术带来的媒体融合中不能迷失了方向,要找准自己的目标任务。

  一方面,纸媒记者应巩固提升新闻采写这一基本功,无论时代如何变化、媒体如何融合,新闻采写的基本理论不会发生实质性变化,即使新闻采写的方法、模式会有调整,纸媒记者也应该不断巩固提升新闻采写的基本功,提升发现新闻的能力,提升写作新闻的技巧,深入“走转改”,让自己的脚力更扎实,眼力更敏锐,脑力更灵活,笔力更深刻。另一方面,要安排足够的时间去学习、接受媒体融合新理论新知识,对5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术革命新事物有最基本的了解和掌握,对媒体融合新动态有最及时的新认识。最后,纸媒记者对所服务的媒体机构进行的融媒体深度改革要积极配合,努力跟上节奏,有好的建议、意见应该与所服务的媒体机构及时沟通并提出。

  第三,纸媒记者应在媒体融合新时期进一步确立更严格的工作原则。媒体融合新时期同样要求纸媒记者走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众、服务群众,创新实践群众路线。全媒体时代的群众路线是纸媒记者的工作原则,无论是在选题阶段还是在采写阶段,心中都应时刻紧绷群众路线这根弦,以饱满的为人民服务的情感让自己投入媒体融合新时期的工作中。

  (任明超 吴亚蓝/《中国新闻出版广电报》2020-10-20)

来源:青年记者2020年11月上

编辑:范君