摘要：　　国际传播的新使命、新内容和新形态　　1 新使命：以国际表达讲述中国故事。一是在真实、立体、全面上下功夫。把当代中国的历史作为今日

　　国际传播的新使命、新内容和新形态

　　1.新使命：以国际表达讲述中国故事。一是在真实、立体、全面上下功夫。把当代中国的历史作为今日中国的形象背景，一方面，讲述今天中国从哪里来，揭示中国将向何处去；另一方面，展现党和政府直面矛盾问题、风险挑战的基本态度，在报道中不回避发展不平衡不充分的现实状况，把自豪而从容、自信而清醒的新时代中国形象呈现在国际舆论舞台上。二是在可信、可爱、可敬上见实效。“可信、可爱、可敬”既是中国形象塑造的目标指向，更是我国形象的真实写照。在我国国家形象塑造中，应重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象。同时，还需着力展现中国的和平发展形象，中国的绿色发展形象。

　　2.新内容：以媒体融合赋能国际传播。一是突出重中之重，以重大主题报道为引领推进融合报道创新。在对外融合报道中，可通过重大主题报道充分、鲜明地讲好中国故事及其背后的思想力量和精神力量。二是讲究形式策略，坚持效果导向提升国际舆论斗争能力水平。充分认识国际舆论斗争的长期性艰巨性复杂性，保持斗争精神和战略定力，注意原则坚定性与策略灵活性的统一。以媒体融合为抓手，展开精准传播，着眼于团结一切可以团结的力量。同时，用翔实的采访、大量的数据分析和扎实的专家采访制作系列视频融合报道，对抹黑中国的部分外国媒体、机构、政客、伪专家进行深度揭批，有力打破西方社会长期以来围绕中国打造的“舆论茧房”，为建立客观公正的话语叙事体系作出自己的贡献。三是丰富文化交流传播，加强议题设置提高国家文化软实力和中华文化影响力。围绕文化和生活主题，开设多种形式的栏目讲述中国的历史文化。如新时代斯诺工作室开设《围炉漫话》视频谈话栏目，外籍记者邀请在华外国人谈中国文化和在中国的生活经历，增加生动性趣味性。

　　3.新形态：以流程再造提升生产效能。融合发展具有以用户为中心进行传播的特点，这就要求国际传播转变话语视角，细分不同受众信息接收习惯和需求。同时，新的技术环境、舆论环境和受众所处的媒体环境对于新闻传播的内容和形式提出了新的需要，采编流程再造成为新的工作要求。

　　一是信息传播的视觉化。视觉化呈现、移动化趋势是融媒体报道形式最大的变化，新闻产品以短视频、微视频的形式进行传播，更贴近受众需求。同时，传统平面媒体视觉表达的优势在融合报道中得到了新生，摄影、漫画/插图、版面设计在媒体融合中升级换代，成为报道的主体形态。二是信息传播的观点化。言论立报在融媒体时代仍是重要的理念。在“人人都有麦克风”的年代，权威媒体抢占观点输出“第一落点”，及时评论变得尤为重要。为此，可通过设立公开评论类栏目，由各个不同部门和分工的资深记者编辑一起参与突发和重大新闻的点评。三是信息传播的移动、社交化。为了顺应信息传播移动、社交化的要求，中国日报在抖音、快手等信息流平台推出资讯类视频，第一时间发布短视频报道；打造“网红工作室”，推出视频栏目创新时政报道方式；针对不同社交媒体平台的特点，推出一批短视频评论栏目；推出纪录片《神奇的中国》等一批重点表现中国文化与现代社会生活的视频作品。

　　(王浩/《学习时报》2022-10-10)

　　短视频平台内容审核机制创新路径

　　当前短视频行业已步入存量竞争的阶段。着眼网络治理全局，从政策、平台、用户层面加强我国互联网视频平台内容审核举措，才能遏制短视频内容生产乱象，构建网络良性内容生态。

　　1.政策约束：内容分级与社会监管并举。当前短视频平台与传统媒体的内容审核机制在灵活度、广泛性、信息质量等方面均有不同定义，审核流程差异较大。传统媒体在监管体制中注重把握规范性与专业性，谨慎执行内容审核相关法律法规。相较于专业的传统信息传播平台，短视频平台具有强娱乐化传播范式，因此在内容监管的法律法规制定上需要“因地制宜”，以立法立规为主，行业监管为辅，并在监管“红线”内给予适当容错空间。

　　一是政策层面，推行短视频内容分级制度。政策出台与法律法规制定可以从根本上促进行业健康发展，对内有力规范平台行为，对外避免过多外界因素干预。在完善的法治体系下，可以以奖惩公开为原则实行互联网短视频内容分级制度，深化行业改革。当前我国小说业、影视业、游戏业分级制度逐步落实，短视频行业内容分级势在必行。具体来说，内容分级制度需要以政府为主导制定合理清晰的分级规则系统；以平台为具体实施者在视频内容发布时根据内容进行等级标注，并通过该级别划分推送至可观看用户人群；以用户为监督者，拓宽用户投诉举报渠道，完善平台共治机制，强化用户在平台中的主体意识和责任。当前各大短视频平台纷纷出台青少年模式，但青少年需求与成年人存在较大差别，一刀切的以时间限制为手段难以平衡青少年网络权利和网络保护的博弈，内容分级制度助力平台以青少年模式构建健康有序的网络表达空间，有效保护青少年网络权益。

　　二是社会监管层面，构建由用户、平台、青少年家长及相关权益保护人士合力而成的短视频监管长效机制。目前短视频平台的内容审核及违规信息的处理很大一部分源自用户举报，用户监管发挥重要效能。因此在平台功能设计上需健全举报功能，设立专门的举报模块，拓宽用户投诉渠道。违规内容举报机制的设立是平台对用户的赋权，可以分担当下部分短视频平台内容审核部门的工作压力，使每一位短视频用户都成为平台内容审核的监管力量。分权思维将为短视频平台内容审核降低成本，提高监管效果。

　　2.平台约束：技术升级与复审机制共建。短视频平台在内容审核环节需要承担媒体社会责任，发挥价值引领作用。在此过程中，技术升级可成为有力抓手，深化技术在短视频内容生态治理层面的效能。目前国内短视频内容分级和过滤技术处于摸索阶段，相关第三方软件技术尚不健全，需要平台挖掘相关领域技术人员研发符合平台调性的分级过滤技术，形成高效有序的短视频智能监控机制。

　　从当前短视频平台内容审核流程来说，只有一部分平台设置复审机制，且力度不一。在设置复审机制的短视频平台中也存在复审“走过场”的现象，平台需严格防范复审机制成为审核人员的绩效考核指标，不能真正发挥内容二次及多次审核的实际效用，同时对复审后存在问题的短视频也应加大打击惩治力度。此外，复审机制有赖多方协助监督，应畅通便捷举报通道，对AI审核、首轮人工审核未能发现的违规视频等“漏网之鱼”一网打尽。政府监管部门和平台也要建立投诉受理程序，及时回应用户投诉、建议并反馈整改结果。由于短视频内容层出不穷、热点不断，审核机制与违规条例也应因时而变，紧跟当下热点事件，防止出现审核规则远远落后于实际问题的情况，切实提高互联网短视频平台的内容审核质量。2021年5月20日，抖音《电商创作者管理总则》正式落地，提出“应知明知责任”，治理效果显著，截至2021年12月抖音平台处罚违规创作者97.1万名。2022年2月9日，抖音安全中心发布《关于打击借冬奥对运动选手网暴、造谣的公告》，治理违规视频、评论内容6780条，对331个违规账号予以惩治。

　　3.用户管理：划分用户结构，提升用户自律。网络社会秩序形成的初级阶段主要依靠身份和心理契约。技术和硬件为网民提供了一个“大陆板块”，“登陆者”自生、自发形成社会共同体。短视频平台在强大算力支撑和网络实名制政策支持下对用户职业、年龄、知识水平等信息进行结构划分，成为维护平台秩序的有力措施。用户真实信息及隐私在公共空间相互隐匿，但实名制的注册方式为用户示警，网络并非法外之地，清朗网络空间的构建需要用户共同努力。同时，要把握技术革新对用户结构划分带来的优势，后台可形成独立用户的可识别身份信息库，实现对不同用户的精准画像，从而进一步预测该用户的内容发布趋势和质量。针对不同用户采取不同等级的监管措施，并在后台通过数据库的形式，着重记录未来潜在违规风险内容发布的相关用户，做到提前备案及预防。

　　同时，作为互联网短视频平台，应不断宣传良好的互联网内容生态环境对用户生活的现实意义，普及违规违法视频的惩罚措施。目前抖音平台已出现例如“抖音安全中心”等相关账号，以官方账号为载体向大众普及平台违规内容案例及举报流程，在减少平台违规内容的蔓延上效果显著。

　　(黄楚新 贺文文/《中国传媒科技》2022年第8期)

　　Z世代的媒体消费取向

　　日前，国际新闻媒体协会(INMA)发布的报告《Z世代与媒体：各自须知对方的事》（What Gen Z + Media Need From Each Other）称，到2032年，Z世代将以32%的占比，成为媒体付费用户的主体。相较于千禧一代（生于1980-2000年的一代人），Z世代的媒体消费取向具有明显的特点。

　　1.Z世代只有8秒的注意力。Z世代在浏览帖子时往往只需8秒即可决定是否关闭，而千禧世代的注意力有12秒。所以，无论是视频还是图文，媒体都必须更直接地传达信息。

　　2.Z世代崇尚真实。INMA报告称：“媒体应该更加努力地满足Z世代读者的需求，而且需要真正说到做到，而不是仅作为一种营销策略。Z世代很在意一家媒体是否信守承诺。谁一旦食言，就可能会失去粉丝和客户。”安永(EY)的一项研究发现，92%的受访Z世代认为新闻真实性最为重要。一则假新闻会影响整个媒体的信誉。

　　3.Z世代回避危机报道。路透社的研究发现，Z世代不愿看太多关于政治和新冠肺炎的报道，这是他们回避新闻媒体的主要原因之一。他们认为，这类新闻容易引发负面情绪、增加精神压力、让人变得多疑。因此，媒体不仅要让新闻更容易理解，也要注意舒缓突发新闻带给读者的精神压力。所以，那些轻松的萌宠视频点击量一般很高，但这个世界不能没有突发新闻——但我们要注意，不是每个人都需要突发新闻。

　　4.Z世代喜欢“粗劣”的原始现场视频。Z世代与老一辈人差异很大的一点在于，他们是拥抱原始和真实内容的一代人。在老一辈人看来粗糙的现场视频却大受Z世代的欢迎，原因无他，未经加工的内容让他们看到了真实的“人性”。Z世代人更重视网络人际关系和网络社区的情感联系，重视社会的公开透明度，喜欢特立独行的人和他们的搞怪。

　　（张春华/微信公众号“德外5号”2022-10-10）