摘要：

　　● 欧 亚 　　随着媒介市场竞争的加剧，在同类产品或服务不断增加而受众注意力有限的情况下，实施媒介品牌管理成为传媒在赢取受众的“零和”游戏中所必须采取的战略。传媒经济领域对传媒品牌的讨论主要围绕媒介品牌个性、品牌形象等单向概念展开论述，较少从品牌－受众关系的视角对媒介品牌管理进行研究。事实上，西方品牌研究经历了品牌概念规范...