摘要：　　2015年10月，波士顿环球报公司推出了其致力于报道前沿健康和医药信息的网站STAT。STAT在拉丁语中是立刻，即刻的意思。　　STAT成功亮相

　　2015年10月，波士顿环球报公司推出了其致力于报道“前沿健康和医药信息”的网站“STAT”。STAT在拉丁语中是“立刻，即刻”的意思。

　　STAT成功亮相

　　该网站致力于吸引马萨诸塞州之外的受众和广告客户。除了传统的文字新闻和评论文章外，该媒体还将生产视频报道和一份双周多媒体播客，每月与哈佛大学进行一项全国性的民意测验，同时还推出了一系列医药行业的博客。

　　“在未来几十年，世界上很多最重要的报道将来自生命科学领域。”波士顿环球报公司发行人约翰·亨利在STAT的首发主页上写道。

　　STAT创办4个月来，业绩值得初创媒体艳羡。这家致力于报道健康、医药科技的全国性媒体，拥有传统媒体——《波士顿环球报》一百余年的新闻采编经验和强大人才团队的支持。同时，STAT显然拥有创业家的机敏和活力，以及发出独特声音的自由。

　　STAT总部位于波士顿环球报社大楼的三楼，同时还在华盛顿特区、纽约城、旧金山派有记者。2013年，纽约时报公司以7000万美元将波士顿环球报公司资产出售给波士顿红袜棒球队的老板约翰·亨利。正当几个全国性的风险投资机构试图投资于科学和健康媒体的巨大市场空白时，STAT豪赌通过由资深记者组成的大规模团队进行原创报道占领这一市场，受众目标指向全球。

　　STAT有45名员工，超过一半的员工在采编岗位工作，同时与一些专栏作家签有合约。具有鲜明个性的栏目使其迅速赢得受众：每天早上6点，梅根·希尔金的“早间快讯”发至全球的订阅者，据STAT执行总编辑里克·伯克介绍，该内容产品的打开率约为48%～49%；资深作者莎伦·贝格利关于34岁的华裔生物学天才张峰的文章和视频报道大受欢迎，这篇文章获得了10万次页面浏览量，当该文章被译成中文后，又获得了大量来自全球的后续浏览量；查尔斯·皮勒的关于顶级药品科研机构拒绝临床试验公众报道要求的舆论监督新闻，在媒体和科学界获得了与之相称的影响力，最近参议员查尔斯·格拉斯利在敦促美国国立卫生研究院对人体试验报告做出改善时，引用了该报道。

　　STAT还拥有一家新生媒体很难拥有的实力：该媒体有能力派记者安德鲁·约瑟夫出差到哥伦比亚，发回一系列有关寨卡病毒的报道；派出记者报道爱荷华州和新罕布什尔州的总统大选。

　　科技类媒体的低潮期

　　像《纽约时报》和《纽约客》这样的媒体仍旧在科技新闻上投资，意图到达更广范围的受众——比如最近他们对于“引力波”的报道就是一个很突出的例子，他们是目前仅存不多的继续这样做的大众出版物。正如本刊先前所报道的，科技新闻内容是第一批在日报中消失的内容：1989年，在美国主要的日报中，有95家报纸每周会出版科技或者健康版；2005年，这一数字下降到34家；到了2013年仅有19家。绝大多数报纸的科技报道被并入了生活类板块。美国有线电视新闻网于2008年裁掉了其全部的科技报道团队。同年，哥伦比亚大学因为相关就业市场的不景气，暂停了其环境新闻学专业的招生。约翰霍普金斯大学于2013年关闭其科技新闻专业。

　　科技专业出版物对于媒体行业的结构转换同样也没有免疫力。《科学杂志》经历了痛苦的转型，成为一个以数字出版为主的媒体。2015年早些时候，鲜活的“骑士科学追踪”博客面世。9月份，创刊自1888年的《国家地理》放弃了其非盈利的身份，默多克以7.25亿美元获得其控股权。如今，其由一家默多克福克斯公司参股的机构运营。

　　重出江湖

　　出乎很多人意料的是，一拨新的健康、科学类媒体以不同媒体形式涌现出来，填补媒体结构调整出现的市场空白。纽约公共电台2014年推出了一档新的健康节目；同年，新闻集团的《澳大利亚人》出版《对话》，通过编辑与科学家的合作，面向大众发布科学和健康新闻，并推出了其美国版；继2014年成功推出系列纪录片《宇宙时空之旅》之后，著名天体物理学家奈尔·德葛拉司·泰森开始在国家地理频道主持每周的《星际脱口秀》，他的第二季节目于2015年10月推出，前总统克林顿是其第一位嘉宾。一系列科技内容的播客和广播节目也受到了广泛的欢迎，包括《隐形》，该节目由两位美国国家公共电台的资深主持人于2015年1月推出。

　　然后就是如今3个月大的STAT。“约翰·亨利从一开始就想要调动所有的资源让STAT变得卓尔不群。”伯克说。伯克拒绝分享STAT的具体的预算信息，但是他坦言：“很显然，每年需要花费几百万美元。”STAT计划要实现财务收支平衡，并且最终要通过广告收入、赞助商和与其他购买STAT内容的媒体（比如微软MSN、商业内参、全美公共广播公司新闻时间等）的合作，实现盈利。“一切都在按计划进行”，总编辑斯蒂芬妮·西蒙说。伯克介绍：“我们的时间并不非常紧迫。约翰·亨利知道我们需要时间来树立品牌。”

　　STAT团队建设

　　伯克曾在《纽约时报》和《政客》工作。去年跳槽到波士顿，负责创建STAT。这次挑战曾经非常让他“心生畏惧”。但是，他说：“如果我不做这件事，我将会后悔。经过认真思考，我知道对我来说，这个机会我一生可能只会遇到一次。”

　　一年前，当他最初开始考虑这份工作时，有一次他拿到了STAT的一份三页纸的报道选题库，当时没有媒体打算对这些选题进行报道。“假设我还在《纽约时报》工作，这些选题都有资格上头版头条。如此多的关于科学与健康领域的人、人性和冲突的素材，却没有人进行报道。”伯克说。如今面对一批最近由风险投资推出的科技媒体，他并不感到恐惧：有大量丰富和迫切需要报道的选题，这些选题是敞开给每个人的。

　　伯克开始招兵买马，组建团队，他需要那些“加盟后会立刻给我们带来公信力的人”，不管是科技报道领域的专家型记者，还是那些“刚出校门的最优秀的年轻学生”。他说他惊诧于如此多的人对这个项目充满信心，离开像《纽约时报》《华盛顿邮报》《政客》、路透社、彭博社这样媒体中“全职的，看起来非常稳定的工作”。

　　“我们需要的人，要对健康和科技有特别丰富的知识储备。因为我们俩人都没有科技专业的背景。”西蒙指着自己和伯克说。

　　科技媒体缘何重新兴起

　　《波士顿环球报》早先是砍掉自己“科学和健康”版的报纸之一。这是四年前约翰·亨利买下该报后决定的。但是目前STAT拥有自主选题的权利。每天早上，STAT需要派一人参加波士顿环球报社的晨会，通报STAT编辑部正在操作的选题。

　　STAT是波士顿环球报社下属的独立子公司，独立做出编辑决策，按照自己的目标出版发行。报纸通过拥有这样一个内部的新新闻学实验室受益，同时STAT也借助报社完善的信息技术和人力资源支持，使得STAT在创建之初就获得比较快的发展。

　　伯克认为，最近科技类媒体的重新兴起，可能跟两个因素有关：互联网提供了讲述迷人故事的新的多媒体方式；其二，互联网能清晰阐释用其他方式看起来难以表达或是枯燥无味的内容。今天的新闻媒体与10年前的媒体有着天壤之别。“我们的多媒体部包括动画制作和数据可视化人员，这并非偶然。”伯克解释。

　　他认为STAT聘请卡尔·齐默作为其国内新闻记者是一着妙棋。STAT并没有像人们通常想的那样，让齐默这位著名的科技记者为网站写报道，而是请他主持一档名为《科学，正在发生》的视频节目。这个节目里，齐默会出现在全美各地的科技和医学实验室，对观众介绍最新的发现。

　　推出STAT是新闻业的一场实验，并非所有的实验都是成功的。STAT需要挑战一个平衡：一方面，伯克不想在准确定位自己的受众之前，仅仅因为该媒体目前正在慢热，就对STAT的定位做出一个仓促的判断；另一方面，他正在学习如何获取互联网上的影响力。

　　STAT曾发布了一则关于高校橄榄球运动员脑震荡的报道作为其重头报道，这则报道包括了一条由马特·奥尔制作的4分半时长的视频，该视频描述了锡拉库扎大学队前途无限的四分卫因为医学检查不合格告别球场的故事。刚发布的时候，很少有人关注该视频。STAT团队随即将视频制作成30秒钟的针对“脸书”的视频版本，这则报道好像“忽然之间”就获得了上百万的点击，伯克介绍。这促使该团队在将来的报道中，注重制作针对“脸书”的视频报道版本。

　　STAT的内容定位调整

　　伯克指出，在《政客》的工作经历，教会了他大量的关于如何推出具备必读性的新闻快报的技巧，如今这些经验变成了STAT市场策略的一部分。随着表现较好的“早新闻”的影响力持续攀升，STAT计划在2016年推出更多的专题新闻快讯，例如，艾德·西尔弗曼的栏目“药房那些事”规律性地报道制药工业。STAT的新闻快讯，除了发布原创内容，还链接到其他媒体的健康和科学报道，这一做法是这家媒体新星将自身整合到目标读者每日阅读习惯中的一种方式。新闻快讯还提升了赞助机会：最近，强生公司成为“早新闻”的赞助商，每天的新闻快讯中，将包含一条被清晰标注“赞助内容”的文章。

　　STAT仍旧在调整其内容，试图发现在其较宽泛的“科学报道”之下的更为精准的报道组合。西蒙说，在政治报道领域存在一个“读者鸿沟”——虽然相对于正常的健康和医药报道，较少的人会去阅读比如副总统乔治·拜登的攻克癌症的“登月计划”这样的内容。但是这样的报道非常重要，值得获取人们的关注。通过与哈佛大学公众健康学院合作，STAT会每月进行一项关于科学与健康问题的有关美国总统竞选的民意测验。

　　STAT也试图在保有广泛受众的同时，拥有关于其总部所在地的报道。针对波士顿是超大规模研究型医院和大学聚集地的特点，STAT开办了“肯德尔广场”栏目。但是西蒙说STAT仍旧需要想明白，如何采用一种方式，使得地方性报道受到全球互联网受众的关注。

　　（编译自哥伦比亚新闻学评论网2016年2月23日文，作者安娜·克拉克为《哥伦比亚新闻学评论》记者,2011年福尔布莱特奖学金获得者，曾就职于《纽约时报》等媒体。编译者杨晓白为大众报业集团编辑，美国俄亥俄州莱特州立大学MBA）