2024年03月29日 星期五
首页>国际媒介 > 正文

地方报纸编辑部如何为未来十年做准备

2018-06-25 11:08:11

来源:青年记者2018年6月上   作者:杨晓白/编译

摘要:  一年多前,《纽约时报》编辑部发表了《被割裂的新闻:2020新闻业报告》。该报告试图描述未来编辑部的战略和愿景,并且列举了诸如培养更

  一年多前,《纽约时报》编辑部发表了《被割裂的新闻:2020新闻业报告》。该报告试图描述未来“编辑部的战略和愿景”,并且列举了诸如培养更多的读者参与;制造更多的视觉元素,采用多媒体新闻;将致力于推动编辑部和运营部门之间更多的合作等。

  该报告提供了关于《纽约时报》未来计划的很多有趣的观点。我们不禁想知道,其他的报纸对于2020年有什么计划。《编辑与发行人》采访了全美几家报社的管理者,请他们分享自己的观点。

  未来两年,将会对你所在报纸的收入和发行量产生最大影响的因素有哪些?

  1.俄亥俄州亚当斯出版集团首席执行官马克·亚当斯:我们报纸的长期成功依赖于我们如何践行“向读者提供必读性强的本地新闻产品”的承诺。这就意味着我们必须深度植根于我们所服务的每一个社区,这样我们才能尽可能清晰地辨别并提供应有的内容。这同时还意味着我们要对我们的采编和技术环节继续追加投资,读者才会愿意对我们生产的高质量、独家、丰富和便于形成阅读习惯的多渠道发布的内容付费。我们的目标是继续成为我们社区的信息源,这将转而为我们的广告客户提供所需要的受众。获得并保持15%的适度利润率,将会为我们提供充足的资金,以继续为生产必读性强的内容提供保证。

  2.犹他州《歌珊地新闻》发行人布莱恩·布卢姆:没有什么能替代新闻的品质。成功的报纸能够有效地整合数字和印刷媒体的读者。我们致力于通过强调读者的相关性阅读体验来加强报纸的本地化。我们面临着很多显而易见的挑战——新闻纸成本、投递费用、经济形势变化,很多外部因素是我们无法控制的,所以我们必须努力使得我们的产品物超所值。我们如何才能将社交媒体整合进我们的日常运营中?如何才能有效地与博客和数字视频相伴共生?在技术领域应用方面,我们还处在婴儿期。相对于社交媒体信息真实性的难以保证,报纸仍旧是最后一个保证新闻真实性的伟大城垒。当然,我们不能把这当成理所当然的事情。

  3.康涅狄格州RJ传媒集团高级副总裁、首席执行官肖恩·帕尔默:我们需要使我们的现金流来源更加多样化。传统的广告收入将会继续被挑战,所以新的收入增长是我们需要聚焦的领域。今天,我们总的受众数量达到了历史最高,视频、博客和本地内容会使我们的受众群体变得更大。对于我们来说,如何把这些新的读者、观众和听众的注意力转化为收入,是一个挑战。

  4.俄亥俄州《艾恩顿论坛报》总裁、发行人斯科特·施梅尔策:近年来,我们的读者被很多媒体平台所分割。报纸需要坚守令其伟大这么多年的核心价值——真实。准确、独立和公平对于人们来说仍旧重要。读者需要并且应该得到值得信任的信息。这是我们的责任。从收入方面说,我们要确保我们的广告客户能够从我们的团队这里获得足够的信息,从而做出最佳的市场营销判断。我们需要培训我们的团队,使他们能够回答关于我们的产品的所有问题。我们需要向我们的客户提供价值。价值创造信任。

  5.科罗拉多州《科泉独立者报》发行人卡丽·西姆森:我们生活在一个这样的时代,我们的新闻经常被总统先生称为“虚假新闻”。我们需要提醒公众,报纸记者们是经过专业训练的,他们的任务就是穿越迷雾,报道真相。通过持续地坚守我们为新闻报道设定的高标准,我们能够保持我们的读者,并且向持怀疑态度的人证明:我们做的不是虚假新闻,并且我们是本地的、值得信赖的,能令他们保持信息灵通的信源。而且,印刷版报纸相对于在线媒体,又具备额外的可信度。当然,在印刷媒体和在线媒体之间做好内容和收入的平衡是所有报纸都正在面临的挑战。

  更多的读者为在线新闻付费,这种情况会对新闻采编带来什么样的冲击,你将如何配置编辑部的人力和其他资源?

  《圣路易斯快邮报》总编辑吉尔伯特·贝伦:有更多的读者愿意为我们的内容付费,能帮助我们把更多的资源配置到我们的使命任务中去。《圣路易斯快邮报》编辑部还运营着我们地区最大的地方新闻网站,拥有地区最大规模的新闻采编队伍。这种对地方的日常新闻,以及地方的体育、商业、艺术和娱乐等新闻进行全方位报道的影响力是无可匹敌的。更多地了解我们的核心订户,直接倾听他们的想法和评价,能够帮助我们更好地服务于他们。

  你所在报纸的优势是什么?弱点是什么?从现在到2020年,你希望看到哪些变化?

  1.亚当斯:亚当斯出版集团有很多优势,这是一家家族企业,这家企业怀着做百年企业的承诺,谨慎、体贴、满腔热情地进入社区报业,因此我们的运营不会有短视行为。尽管我们是一家年轻的公司,但我们所服务的社区知道我们的目标是给他们提供更好的服务,而不是想要榨干这张报纸所有的价值,然后离开。我们知道我们最大的力量蕴藏在我们自己的同事当中,我们的团队打造了必读的内容,为我们的广告客户提供了非常棒的营销解决方案。我们确信,努力照顾好我们的团队,将会使他们能够更好地照顾好我们公司,更好地服务于我们的社区。我们公司有着健康的财务成长性,但是我们并不想变得更大,我们想要变得更好和更强。

  如果说我们有什么弱点,那就是我们相对年轻。毕竟,我们成立还不到4年,经历了快速成长,还没有来得及把我们的优势在15个州100多家报纸中进行充分体现。但是我们有很好的发展势头,我们对将来会变得更强大充满信心。

  2.布卢姆:我们的力量是我们致力于服务所在社区,无论是从新闻报道还是广告客户方面。我们通过打造我们自己的系列电影,帮助促成了一项1400万美元的提案,用以改造翻新位于我们主大街的电影院;我们设计了“粉钱包义卖”活动,为癌症患者慈善机构募集资金;我们还发起或推进了从戏剧节到摇滚音乐会等一系列活动和事件。我们对有益于我们读者的项目鼎力支持,并且联系相应的广告和赞助。这些都在表达一个理念:我们既是一张报纸,也是所在地区的一员。

  我们的弱点?我们太经常屈服于这一理念——“因为我们是一家小媒体,所以我们只有小预期”;我们不总是愿意面对变化;我们太习惯告诉我们的读者已经发生的事情;随着人员规模缩小,特别是在新闻方面,我们需要从更少的人那里获取更多的内容,我们需要在激励我们的社区记者方面做更多的工作,以使社区记者成为我们的眼睛和耳朵。

  3.康州《诺维奇公报》总裁、发行人纳丁·麦克布莱德:我们的报纸自227年前建立以来,一直是康涅狄格州这个地区的新闻来源。直到今天,我们的使命仍是为我们所服务的社区提供准确的地方新闻,这通过我们的报道就能够发现。我们对这个社区的承诺被编辑部人员和记者们的奉献所提升了。我们还为社区中不同的商业和团体提供帮助,为他们做贡献会让社区变得更好。

  商业需要变化,我们运作的方式也需要变化。我们日常运营的很多功能被外包了,这使得我们对我们一些功能的运行缺乏自己的控制力。我认为这是我们的弱点。我想要的变化就是把我们外包的一些业务重新拿回报社。

  4.施梅尔策:我们的优势是我们通过时间建立起来的客户对于我们的信任。拥有本地的专栏作者、本地内容以及值得信赖的本地营销团队,这一切使得我们与众不同。我们关于这个城市,关于郡政府的了解认知,是我们的巨大优势。我们的受众知道我们会公平和平衡报道,在今天虚假新闻的风潮下,这对任何新闻组织来说都尤其重要。我觉得我们需要化劣势为优势的地方是培训。这些年来,我们看到了很多平台的快速兴起和消亡,所以我们无法针对每一个新出现的事物进行培训和知识更新。我们现在正在做社交媒体、在线视频报道,以及其他很多数字和印刷形式的媒体,要让我们每一个人都成为所有这些领域的行家里手简直是不可能的。

  展望未来,针对广告客户的期待,你准备提供哪些服务?如何使他们的期待成为现实?

  布卢姆:传统报纸的家庭订阅渗透率,以及我们数字媒体的到达率,是最核心的指标。广告客户都听说印刷版报纸已死,一些本身受众群体就支离破碎的我们的竞争对手,也在到处宣扬这个念头。我们的受众质量更胜过数量。相对于口头表达,白纸黑字的印刷版报纸本身就带有一定程度的权威性:“你在报纸上看到的内容一定是真实的。”我们还告诉客户,我们的未来更令人期待。我们能够向客户打包提供一系列的解决方案。从区域精准定位传播,到互联网媒体和视频,到社交媒体管理——我们作为最受信任的,并且通常是服务区域市场时间最久的媒体,能够提供一揽子服务。

  你如何定义你所在报纸的文化?你认为在未来这种文化可能会如何发展?

  1.亚当斯:亚当斯出版集团是一个非常专注的组织,我们专注于财务上的稳定;专注于把我们从事的每一件事情做到高品质;专注于成为一家好人们想要在此工作的组织;专注于保持敏锐和具有创造力;专注于与我们所服务的社区同呼吸共命运。我们确信我们有一个光明、长久的未来。但是,我们未来的长久成功将有赖于我们专注于我们的优势。我们认为“好人”是那些能够并且致力于使亚当斯出版集团每天都能进步的人。为了吸引并且留住这些“好人”,集团努力为他们提供能让他们感到受尊重、有回报、受支持的环境,包括提供有竞争力的收入,尽可能给他们提供能帮助他们成功完成工作所需的工具。

  2.贝伦:《圣路易斯快邮报》有提供高质量新闻的很长的历史,这是我们每天工作的驱动力。以高质量的本地新闻作为基石,将会使我们在科技发展中保持我们的位置。我们的编辑部把对在线数据的分析作为读者兴趣的指示器,以平衡我们开展舆论监督、承担公共责任、提供社区信息和评论的公众服务角色。

  (编译自编辑与发行人网站2018年5月14日文章,作者格雷琴·佩克为独立记者,从事出版发行领域报道二十余年,自2010年起为《编辑与发行人》杂志撰稿。编译者杨晓白为美国俄亥俄州莱特州立大学MBA,高级经济师)

来源:青年记者2018年6月上

编辑:qnjz