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新媒体时代朝鲜文媒体对外传播策略

2015-03-30 12:49:16

来源:青年记者2015年3月中   作者:张春英

摘要:

  ● 张春英

  随着国际传播格局和世界地缘政治的变迁,东北三省朝鲜文媒体在对外传播特别是在对韩传播中的战略地位有较大提升,朝鲜文媒体(主要指《黑龙江朝鲜文报》、《吉林朝鲜文报》、《辽宁朝鲜文报》)对外宣传报道中国的政治、经济、文化已成为其主要活动之一。

  尤其近几年,面对日新月异、蓬勃发展的新媒体格局,传统媒体的发展空间和传播优势受到严峻挑战。面对这一形势,东三省三家朝鲜文媒体适时调整发展战略,主动出击,积极改造采编流程,转变传统办报理念,通过报网融合、开发移动终端等多种途径,将我国的新政策、新变化通过生动、鲜活的“故事”讲出去,不仅提高了媒体的国际传播能力,还有效维护和提升了国家形象。本文简单探析一下新媒体环境下三家朝鲜文媒体对外传播的转型策略。

  现 状

  1.借力新媒体,逐渐改变对外传播方式和途径,对外传播效率和影响面逐年提升

  一直以来,网站是三家朝鲜文媒体对外进行传播的最主要途径。早在2001年,《黑龙江朝鲜文报》在国内20多家朝鲜文媒体当中最先开设了朝鲜文新闻网站,经过几次对网站的深刻改版和创新,其架构与内容已基本成熟,成为国内外受众喜爱的朝鲜文网站。继《黑龙江朝鲜文报》之后,《吉林朝鲜文报》与《辽宁朝鲜文报》也陆续开通了自己的网站。网站开通后,三家朝鲜文报结合自身特点,适时对采编流程进行调整,由原来的“先报后网”转化为“先网后报”,进一步扩充网站的容量,初步解决了报纸时效性差、覆盖面窄的难题。

  2009年起,随着微博、微信、移动客户端等新媒体的快速发展,东三省三家朝鲜文媒体的纸媒加网站的单一传播途径已经无法满足日益分化的受众需求。为了解决这一问题,三家朝鲜文媒体多次召开联席会议,试图在融合发展中找到破冰的突破口。

  2011年,《黑龙江朝鲜文报》总结多年的办报经验,在与新媒体创新融合之路上,又做出了率先的尝试与开拓,不仅开通了微博、微信、移动客户端,还与中央电视台网络电视频道合作,开设了CNTV韩国语频道。在翻译大量国内优秀的音像制品播发的同时,还自制大型纪录片滚动播放,得到海内外受众的热烈追捧。例如,《黑龙江朝鲜文报》自制的大型纪录片《韩国人在中国》通过新媒体向海内外广泛发布。该片角度独特,故事性强,情节真实感人,受到海内外受众的热烈追捧。同时,《黑龙江朝鲜文报》还编译了《舌尖上的中国》、《走进西藏》、《美丽中国》、《鸭绿江》等精品纪录片,通过CNTV韩国语版向全球发布,受到海外受众的关注和喜爱。

  《吉林朝鲜文报》、《辽宁朝鲜文报》在与新媒体融合方面也做了积极探索,先后开设手机报、微博、微信等,将本地最有价值的新闻第一时间通过新媒体向海内外播发出去,有效弥补了传播时效性差、传播面有限的缺陷。

  2.创办海外版,将“中国声音”更有力地传播出去,成为外界了解中国立场的重要窗口

  为了进一步扩大对外宣传力度,《黑龙江朝鲜文报》、《吉林朝鲜文报》先后开设海外版(韩国),宣传重点放在介绍中国国情、解读中国道路、讲好中国故事、传播好中国声音上,积极宣传中国对外问题上的立场、观点和主张,展示我国民族团结的现状。

  通过海外版,朝鲜文报在重大涉华事件上及时为中国发声,成为外界了解中国立场的重要窗口。例如,通过一篇篇生动的故事,通俗阐释“中国梦”、“民族梦”,用“讲故事”的方式对“中国梦”进行生动、有效传播。同时,还及时编译转发新华社有关韩国向中国送还志愿军遗骸、抗战胜利纪念日、中韩自由贸易协定(FTA)谈判、食品安全、环境污染、暴恐事件、反腐倡廉等国内外受众普遍关注的重大事件,客观、鲜明地表达了中国立场。

  《黑龙江朝鲜文报·海外版》2009年在韩国首尔创刊后,先后策划“中国新农村建设和韩国新村运动”、“在中韩国人成功经验与失败原因”、“中国知识产权管理现状”、“中国朝鲜族的定位与历史使命”等20多个专题,不仅介绍中国及中国朝鲜族生存概况、在中生活的韩国人概况,还实时报道中国有关政策法规和投资政策,得到了韩国网民及全球韩语使用圈网民的关注。

  《吉林朝鲜文报·海外版》的创刊,大大提高了新闻的传播效率、广度以及影响力。2010年12月,《吉林朝鲜文报》独家跟踪报道韩国金美号渔船两名中国人——金杰、李在天被索马里海盗劫持的事件,连续发表了10多篇相关报道,引起我国和韩国有关方面的高度重视和关心。最后,在多方共同努力下,两名被劫持人员于2011年3月安全归国。通过这次独家报道,《吉林朝鲜文报》进一步提升了自身的公信力与影响力,得到社会各界广泛称赞。

  3.通过加强与境外媒体的合作,近一步扩对外大宣传效果

  近年来,《黑龙江朝鲜文报》、《吉林朝鲜文报》、《辽宁朝鲜文报》通过多种形式和途径逐渐扩大了与境外媒体的联系和合作。

  三家朝鲜文报已经成为国外使领馆、民间团体和媒体等国内外主流社会关注的热门网站。韩国最大的通讯社《联合通讯》、最具影响力的报纸《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》,最具影响力的三家电视台KBS、SBS、MBC,还有其他全国性报纸《京乡新闻》、《每日经济》、《韩国经济》等韩国众多媒体经常转载朝鲜文报的新闻,而且转载的数量逐年持续增长。

  例如,2012年12月,《吉林朝鲜文报·海外版》刊发《韩国人眼中的中国——拨开迷雾看虚实》系列报道及人物通讯《一位在韩老华侨的拳拳中国心》,这些报道在广泛地被国内十几家朝鲜文媒体转载的同时,也被韩国联合通讯社、《朝鲜日报》等韩国主流媒体转载,在韩国社会引起了强烈反响,进一步提升了报纸的品质与影响力。

  问题及对策

  当然,在新媒体环境下,三家朝鲜文媒体的对外传播战略转型、发展之路,还需结合自身特点不断探索与调整。作为地方性朝鲜文媒体,对外传播时效性差的问题严重影响着对外传播的效果。由于海外版发行多以周刊或双周刊为多,对外报道往往不能及时跟进,结果造成海外版还没有刊发报道,当地媒体已经将消息发布出去,造成被动的局面。韩国媒体为了满足受众的猎奇心理,不实报道一些中国的消息,从而使朝鲜文报丧失了对外报道的主动权。

  同时,资金和对外传播人才的匮乏也成为其发展的绊脚石。海外版的运营需要充足的资金和专业化的采编队伍。但是目前,《黑龙江朝鲜文报》、《吉林朝鲜文报·海外版》的采编人员都只有三四人,根本无法满足正常的工作需求,尤其是在发生重大事件或突发事件时,明显感到力不从心。因人力、财力的不足,报纸设计简单、内容单一,没有足够的吸引力。

  为了解决这些问题,必须借鉴与吸收国外先进的传播理念,在重大涉华报道中变被动为主动,更加客观、公证、及时、准确地发出中国的声音。

  同时,深入研究海外受众的需求和心理,熟知国外受众的特点,用讲故事的方式将中国的政策和立场生动、鲜明地表达出去。在内容框架上逐渐加大本土新闻的比例,将中国的新近政策、轶闻趣事和当地发生的贴近受众生活的内容配比,使国际传播活动更顺畅,更契合当地百姓的喜好。

  (作者单位:吉林日报社)

  来源:青年记者20153月中

来源:青年记者2015年3月中

编辑:解西伟