摘要：　　传媒信息丰富人的生活内容，拓宽人的沟通领域，引导人的动机意识，成为日常生活中不可或缺的因素。本文以时下火热的马拉松运动为切入点

　　传媒信息丰富人的生活内容，拓宽人的沟通领域，引导人的动机意识，成为日常生活中不可或缺的因素。本文以时下火热的马拉松运动为切入点，梳理传媒与马拉松的关系，结合多种信息传播渠道，探析传媒对马拉松参与者的导向作用。

　　大众传媒与马拉松的联系和发展

　　为纪念马拉松战役，1896年的第一届奥林匹克运动会设立了马拉松赛跑项目。随后，马拉松运动在全球进行推广、开展。1981年，北京举办中国最早的城市马拉松，通过电视直播等方式，马拉松运动成为当时国内知名度甚高的田径类体育赛事。传媒信息技术发展至今，催生网络平台的大规模升级与更新，民众通过参与比赛和参观比赛的方式，更加深入地了解马拉松文化。

　　马拉松由专业走向普及大众，简单易行、时空自由、形式新颖等特点令跑马拉松成为一种时尚，融入人们的生活，传媒成为帮助他们了解、参与马拉松的有效途径。每年有不计其数的跑者参与到马拉松运动中，除经济、政治等因素，传媒对马拉松参与者也具有一定的导向作用。

　　传媒对马拉松参与者的正导向作用

　　（一）纸质媒体引导民众了解马拉松

　　报纸、书籍作为传统的信息传播渠道，帮助人们获取有效信息。通过查阅资料发现，近代体育在从国外传入后，中国有记载的马拉松比赛记录显示：

　　“首届马拉松比赛的赛道位于南京市与镇江市之间。1910年11月17日（农历十月十六日），《时报》作为当时人民了解社会信息的传播媒介，在报纸上刊登出一份比赛预告：‘各报馆鉴：长距离竞走会从镇江金山顶起，至南京劝业会纪念塔止。十七（日）发足，十九（日）达会场。’（清末民初，‘竞走’是人们对于跑步比赛的通称）”①

　　这项挑战人类体能极限的体育活动从海外传向中国，人们通过报纸认识、了解了马拉松运动。

　　2009年，日本作家村上春树在他的作品《当我谈跑步时我谈些什么》中提到，“你不需要别人来帮你，你也不需要任何特殊的设备，不一定要到特定的地方去。只要你有一双跑鞋，一条好的路，就可以跑得很高兴”②。村上春树结合自身跑步的真实感受，以书籍的撰写方式，让公众通过阅读作品深入了解马拉松精神的内涵，激发读者的跑马热情。乔治·希恩在他的作品中告诉世人，波士顿马拉松的参与者穿着自己做的跑鞋，凭靠他们的意志力跑完全程。③纸质媒体奠定了马拉松文化的坚实基础，以文字的传播方式让更多的人认识、了解马拉松。

　　（二）网络媒体带领民众融入马拉松

　　跑步从一项身体运动升华，借助电视、手机等传播渠道，有机结合，形成一个奇妙的动力学反应过程。目前我们熟知的App例如“Keep”“悦跑圈”“咕咚”等，具备推送跑步信息、马拉松比赛日程等功能，跑者根据自身实际情况，选择合适时间报名马拉松比赛，安排比赛行程。应用软件帮助跑者进行科学、系统的马拉松训练，针对跑者在跑步过程中容易出现的问题提出解决措施，尽量降低跑步风险，保证跑马的安全性。

　　在大众传媒的助力下，跑者对马拉松的情感、态度以及认知都产生很大的变化。马拉松不再是简单的跑步，而是成为超越自我的一种展现方式。他们不再局限于自己的舒适圈，而是选择融入马拉松队伍，亲身体验马拉松精神。通过网站或App传递的信息，提前了解报名地区的比赛信息，制定科学可行的跑步计划。

　　（三）社交软件拉近跑者的沟通距离

　　传统的社交模式已跟不上时代的步伐，社交软件成为当下人们进行交流沟通的首选。软件开发商根据市场需求开发出符合大众要求的应用软件，将社交这一原本繁杂、隆重的行为，简化至拥有一部手机便可完成。打开微信中的“微信运动”公众号，微信好友为你每天的运动步数点一个爱心赞；建立QQ跑步群，群内成员通过分享跑步经验、马拉松比赛信息等建立联系，交流自己的跑马心得。

　　简单、易操作的轻社交方式深受当下人们的喜爱，利用短暂的碎片时间，突破时空限制便可与身边人分享生活、拓展自己的朋友圈，最大程度地简化过去冗杂的社交方式，使得交友更加快捷、简便。④马拉松跑者充分利用应用软件轻社交这一特点，与原本不熟悉的陌生人建立起联系，发展自己的社交圈，为彼此提供表达与社会交往的空间。同时，社交软件的分享、朋友圈等功能又促使更多的人了解马拉松文化，形成良性循环。

　　传媒对马拉松参与者的负导向作用

　　（一）传媒宣传过度引发社会负能量

　　1.明星效应吸引跑者眼球

　　近几年的马拉松赛事中，出现明星领跑或代言的现象。明星作为公众人物，通过与赛事主办方的合作达到增加跑者参赛人数、提升品牌形象等宣传效果，这一行为本身无可厚非。然而，主办方借公众人物吸引跑者报名参赛，比赛期间领跑明星却并未全程参与，只在起始点做短暂露面，对跑者而言这是一种情感欺骗。舆情热度由跑者转向这些领跑名人，参赛人数确有增加，但同时可能面临参与者主观满意度和参赛幸福指数降低的风险，影响参与者的跑步热情。

　　2.运动过量造成身体受损

　　App自带计步功能，市面上也有像手环这样的专业计步工具。有些马拉松跑者刻意要求自己每日的运动量，为了攀比强迫性地达到每日步行目标，不惜过量运动。过量的运动不仅不能提升成绩，甚至有可能给身体机能带来损害。

　　（二）媒体宣传不足埋藏安全隐患

　　1.跑者健身知识有待丰富

　　很多跑者未接受专业的体能训练、康复训练，对跑步前的热身以及结束后的拉伸运动的重视程度不足，导致跑步安全事件频出，“毁膝盖、伤骨头”等骇闻令跑者对跑步产生恐惧感，降低跑步热情。媒体应加大健身知识宣传力度，提高跑者的健身安全意识，降低跑步风险系数。

　　2.医学普及程度尚需提高

　　在正规的马拉松中，医疗团队不可或缺。近几年的马拉松赛事中，媒体频频报道比赛中出现参赛者猝死的悲剧。《2017年中国马拉松大数据分析报告》显示，当年新闻报道的猝死事件高达7起，而日本的东京马拉松却达到7年“零死亡”的记录。赛事医疗团队应高度关注参赛选手的赛前体检情况；跑者应了解医学常识，按时进行体检，针对体检结果进行科学训练，将跑步危险系数降至最低。

　　结  语

　　马拉松文化借助传媒之力迅猛发展，吸引更多的人了解、参与跑步这项运动。跑者借助跑步这一活动，得以与圈内人士进行经验的共享与情感的交流，在奔跑中体验超越自我、突破自我的满足感与荣誉感。物质发展的两面性时刻提醒我们，虽然大众传媒以多种多样的形式促进跑者了解、融入马拉松，形成“跑马热潮”，但如何降低跑者的事故发生率仍是重中之重。健身常识的推广与普及、医疗团队对体能训练与康复重要性的宣讲教育等都需进一步加强。同时，马拉松参与者应正视跑步的动机，过度重视跑步的外在表现会忽略跑步的内涵意义，盲目追风名人效应可能降低跑步质量，跑者应根据自身实际需要，虔诚专注地在跑步中体悟人生真谛，实现自我的体育价值。

　　【本文为江苏省2018年度普通高校研究生科研创新计划项目“马拉松运动不同参与者群体的动机研究”（编号：KYCX18_1710）成果】

　　注释：

　　①戚轩瑜：《中国最早有历史记载的马拉松赛事在南京举办》，新华网，www.news.cn，2016年8月8日

　　②【日】村上春树著，施小炜译：《当我跑步时我谈些什么》[M]，南海出版公司，2010年版，第33页

　　③【美】乔治·西恩著，于嘉译：《跑步圣经》[M]，浙江人民出版社，2014年版，第21页

　　④夏庆：《微信“点赞”行为研究——以大学生群体为例》[D]，南昌大学硕士学位论文，2016年版

　　(作者单位：南京体育学院)