2019年10月18日 星期五

网络直播如何从原生态走向新生态

2019-06-14 19:26:19

来源:青年记者2019年6月中   作者:何小霞

摘要:  近年来,网络直播的发展可谓风生水起。短短数年之间,以腾讯、搜狐为代表的直播平台发展势头持续走强,而以火山、快手、抖音等为代表的

  近年来,网络直播的发展可谓“风生水起”。短短数年之间,以腾讯、搜狐为代表的直播平台发展势头持续走强,而以火山、快手、抖音等为代表的新兴势力同样突飞猛进。网络直播成为一种大众化生活娱乐,对于受众的信息获取方式、认知判断以及情感行为等都产生了深刻的影响。在各种直播平台迅速发展的背景之下,如何管理和引导其健康持续发展成为相关方面积极思考的重要问题。

  网络直播的原生态特点

  1.丰富素材下的多元呈现。对于网络直播而言,所谓原生态特点,从某种角度分析,具有“未经雕琢,自然存在”的意味。由于准入门槛较低,监管制度宽松,内容具有较强趣味性,网络直播作品的素材极为丰富,从接受高等教育的社会精英到具备初等文化的普通劳动者,从60后、70后到小学生,基本上都具备提供直播素材、发送个性作品的能力和机会。基于这样的便利条件,涵盖社会生活方方面面的各种“礼尚往来”“婚丧嫁娶”“生产劳动” “娱乐表演”“文化习俗”等主题,一同为直播平台提供了丰富多元的素材和作品,这也成为网络直播极具吸引力的重要因素之一。

  2.及时更新的效率下的新奇性。对于网络直播而言,数以亿万计的作品提交者成为其信息源海量更新的重要保障。由于直播平台的制度设计,为作品提交者提供了直接的利益驱使,而作品提交者自己也有通过直播平台获取相应影响力的需求。所以,网络直播的信息更新是以天为单位计算的,甚至可以以时、以分,甚至以秒为单位实现更新,速度是比较惊人的。这种通过网络平台,实时获取任何角落的作品的信息更新方式,让网络直播的新奇性、竞争性极为突出,成为其显著的一个特征。

  3.个性化展示下的良莠不齐。网络直播作为一种全新的信息传播媒介,为广大社会公众提供了极为便捷的信息传播的平台和纽带,彻底打开了通向自主传播、自主选择、个性化欣赏的大门。原本缺乏自我展示的个人和团队通过网络直播可以将自身所具有的才能轻松地展示给网络大众,产生了许许多多的优秀作品,为文化艺术的发展带来了积极而巨大的支持力量。毋庸讳言,由于网络直播的管理机制和相关制度还没有完全细化和完善起来,在监管和监督的环节上存在着不少漏洞。在这种背景之下,部分参与直播活动的人员,或者某些直播平台处于各种各样的动机和目的,在提交直播作品的过程中,则可能提供质量低下,内容粗俗,性质恶劣,甚至违法违纪的信息。当前部分网络直播平台的信息存在着“泥沙俱下,良莠不齐”的现象。

  当前网络直播的生态治理困局

  1.野蛮生长,但缺乏明确发展方向。直播平台作为一种面向公众的信息传播载体,有责任和义务进行积极文化和信息的传播,基于这样的逻辑前提,各个直播平台则应当逐步明确自身发展的方向和轨迹。

  当前的网络直播平台大部分由管理者根据经济利益为导向,采取纯粹的商业化运行模式,这种模式的优势在于可以为平台的发展带来较为稳定的收入和保障条件,推动网络平台持续发展。但是,这种单纯以经济利益为导向的发展思路,实际上又模糊了网络直播的方向,众多直播平台为了满足社会公众的好奇心和娱乐需求,不断地进行“低水平重复建设”的发展模式,对于未来的发展方向缺乏相应的规划和设计。网络直播的竞争日趋激烈,在竞争过程中,部分直播平台精准地诠释了“其兴也勃焉,其亡也忽焉”的含义,短短数年之间,迅速崛起,蓬勃发展,随后则开始步入日薄西山、举步维艰之地步。

  2.群体极乐,囿于底层文化素养。从某种角度分析,对于网络直播而言,文化因素也许是最为持久的动力和保障。作为一种软实力,文化素养在形式上也许表现得并不突出,但是在内涵上却影响着网络直播发展的高度和速度。然而,当前的许多网络直播作品却囿于文化素养的局限,不能进行更为优质作品的创新和传播。虽然网络直播只是一种娱乐信息交流活动,但是这并不意味着它只能具有“下里巴人”的属性,它同样可以具有“阳春白雪”的品格。作为一种社会影响非常大的媒介,网络直播的社会责任不容忽视,也就是说它的文化引领责任和义务义不容辞,必须承担起传播积极文化、主流文化、高雅文化的责任。在直播作品中植入相应的文化元素,提升直播作品的文化含量,是直播平台生存的基础和发展要求。

  3.制作粗劣,限于专业技术手段。专业技术手段的局限性直接影响着网络直播的发展质量和方向,对于专业的信息传播平台而言,网络直播有些“草台班子”的意味,缺乏必要的专业技术支持,无法提供更为精致和专业的内容。当前大部分的网络直播都是由公众利用电脑或者手机进行简单的拍摄进而提交到直播平台的,这种传播方式有其自身的优势和特点,但是由于其自身固有的专业技术欠缺的原生态特征,导致其发展的前景和方向存在着一定的隐忧。长期低水平、缺乏特色的直播作品必然会为社会所淘汰,并且其所应当承担的社会责任也无法履行。

  网络直播的健康新生态构建策略

  1.文化部门主动介入,专业人员深入指导。网络直播作品如果想实现质的突破,则必须获得专业人员的指导与帮助。从这个角度分析,文化部门的介入则是理所应当、势在必行的。文化部门主动参与到网络直播的监督和管理工作中,并为其提供初级的专业指导,可以实现网络直播平台在“商业盈利”与“社会责任”之间的有机融合,健康发展。相关部门可以就直播作品的选材技巧、设计思路、制作方法以及文化内涵等多个方面为直播人员提供专业化的讲座和指导。具体方式可以通过网络直播的方式进行,包括“MOOC”“教学视频”“专题讲座”“授课PPT”等多种形式,因地制宜、因人而异的选择具体方式方法。比如云南地区的“少数民族文化”、中原地区的“礼仪文化”、山西地区的“面食文化”等等,都是非常有特色的人文价值和文化意义。

  2.不同平台密切合作,增强互动优势互补。网络直播的发展离不开自身的积极进取,同样也需要外界优质资源的大力支持,通过与优势力量的紧密合作,可以实现“1+1>2”的意外效果。2019年春节联欢晚会的播放过程中,抖音的强势参与就是这种合作方式的最佳例证。通过网络直播与主流媒体的有机合作,可以实现彼此之间优势互补,将娱乐节目的实效性、互动性、多元性、便捷性、社会性等特点表现得淋漓尽致。与高端媒体的合作,可以为网络直播的发展提供包括资金、信息、技术、文化等多个维度的支持和帮助,促进网络直播发现全新的发展路径和空间。

  3.优质平台重点培养,形成骨干品牌。从社会责任的视角去分析网络直播的责任和义务,相关部门就无法回避支持培养重点平台的职责。针对当前的网络直播平台发展现状,相关部门和人员应当有意识地对其进行甄别和筛选,确定有发展潜力和前景的优势平台进行重点培养。通过优质平台的培养与形象树立,可以为网络直播提供榜样,为其将来的发展提供更多的选择和机遇。许多直播平台出于种种目的和需求,在发展过程中往往忽视或者无视自己的社会责任,甚至毫不顾忌相关政策和法律条例,实现“野蛮生长”,这种方式完全违背了社会主义文化事业发展的基本要求和特征,必须予以监管和惩治。保护优质平台,支持优质平台,是实现网络直播健康发展的重要保障。

  (作者单位:南昌理工学院传媒学院)

来源:青年记者2019年6月中

编辑:范君