摘要：

　日前，有消息称伊利将冠名赞助《梦想中国》栏目，冠名费用高达1亿元。昨日，伊利集团品牌管理部相关负责人向《每日经济新闻》证实冠名一事，但未透露冠名金额及细节。在以1000万元的代言费用签下奥运冠军刘翔后，伊利对光明的“上海根据地”施加了巨大压力。此次伊利用蒙牛式的娱乐营销手段直接“挑战”蒙牛，将让2006年的乳业市场和娱乐节目市场走势充...