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每周业界资讯集萃2018年9月25日·第571期

2018-09-27 09:57:26

来源:综合   作者:蔡笑元 姜玲

摘要:目录丨contents  中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会  县级融媒体中心建设全面启动  重庆市、辽宁省召开加强媒体诚信建设评议会

目录丨contents

  中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会

  县级融媒体中心建设全面启动

  重庆市、辽宁省召开加强媒体诚信建设评议会

  京报集团精心推出中秋文化新媒体大餐

  浙报集团联合百度百科发布“数说浙江”

  《沈阳晚报》上调订阅价格

  《河南商报》产业结构发生根本性变化

  卢新宁接任人民网董事长

  “中华文化新媒体海外传播研究基地”揭牌

  手机音乐客户端用户破5亿

  今日头条赋能广告代理商 全线升级商业效能

  《卫报》重组品牌部:单个项目收益超10万英镑

  什么是“华尔街日报体”

  Cheddar:做年轻人最爱的财经新闻

  路透社发布《2018年数字新闻报告白皮书》

  传统媒体如何转型为城市服务商

  《中国青年报》:转战新媒体主战场
 


 

  中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会

  中国青年报、上观新闻、澎湃新闻网/2018-09-20

  9月19日,中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会,认真学习领会和贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神,研究借鉴解放日报·上观新闻整体转型的探索实践,交流各地各媒体的经验做法,推动媒体深度融合,真正实现“融为一体、合而为一”。

  推进会上,“加快将主力军向主阵地挺进”“牢记融合发展的初心和使命”“多出群众喜爱的融合精品”“插上先进技术的翅膀”“培养用好全媒人才”等成为研讨交流的重点内容。

  在上海召开会议,透露出什么信号

  近年来,党中央应势之变,高度重视媒体融合发展,提出全力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,上海报业集团、解放日报以及中央、地方多家媒体开展实践与探索,成为此次中宣部媒体深度融合现场推进会上交流探讨的案例。“我们深刻感受到传统主流媒体正发生着蜕变。”与会人员表示,这让我们更加坚定不移地加快“主力军”进军“主阵地”的步伐——将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线上。

  必须打好“自我革命”这一仗

  “读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。现场,习近平总书记对于媒体融合发展的要求,屡屡被与会者提及。

  “融合发展是一次媒体的自我革命,我们必须打好这一仗。”人民日报社副总编辑卢新宁说,主流媒体转型进入互联网,不是退守孤岛的“敦刻尔克大撤退”,而是开辟新战场的“诺曼底登陆”。

  在卢新宁看来,加快融合步伐,要走出“报纸正规军”与“网络预备役”的误区,将专业人才向主阵地汇集,要摒除“报纸主业”和“网络副业”的偏见,将优质内容向主阵地汇集,要告别“报纸示范田”和“网络自留地”的旧习,将主流价值向主阵地汇集。

  宁愿融合移动“死”,不愿“纸”望苟且生——中国青年报党委书记、总编辑张坤道出了许多媒体深度融合的决心。他同时认为,深度融合不能忘记初心使命,需要努力在“守正”中“创新”,将意识形态责任制贯彻落实执行得更严更实。

  复旦大学新闻学院教授张涛甫认为,媒体深度融合是中央面对新形势所作出的顶层设计,体现了时代的高度。上海主流媒体作出的探索和实践,走在了全国前列,这不是一城一域的胜利,它为媒体同行提供了一条可借鉴的路径。同时也应该看到,主流媒体融合取得了成绩,然而技术在不断更新、竞争对手在不断进步,“融合和转型没有标准答案,起步有快有慢,路径也不止一条,但融合的方向是明确的——主力军迁移到主阵地上”。

  “你就是我”才是深度融合

  “上海主流媒体融合转型的探索,让人深受鼓舞和启发。”在上观新闻的融媒体指挥中心,与会者饶有兴趣地观看了融媒体指挥中心的新闻策划会。这里相当于一个高效运转的“大脑”,发挥着“中央厨房”的功能,值班副总编和值班长正指挥统筹报社采编资源,策划选题,研判舆情,作出决策。

  融合发展关键在融为一体、合而为一。“你就是我”才是深度融合。“通过推进以融合发展为突破口的改革,互联网这个导致纸媒“断崖式”下跌的‘最大变量’,开始成为报业脱胎换骨的‘最大增量’”。上海报业集团党委书记、社长裘新说,深度融合、整体转型,不是另起炉灶、另搞一套,而是“一支队伍打天下”,依托传统媒体中生产优质内容的主体力量,赋予其新要求,新元素。

  解放日报的“一支队伍、两个平台”不时被询问运作方式。解放日报社党委书记、社长李芸说,在推进融合改革过程中,报社坚持传统媒体和新媒体优势互补、一体发展,将所有采访力量全部迁入上观,一支队伍服务报纸和客户端两个平台,坚持网络优先,在主流舆论阵地上的传播力、影响力不断提升。

  深度融合的关键就是人的整合,就要让主力军进入主阵地。不少媒体负责人认为,解放日报的“一体化运作”,通过人力资源的反向配置倒逼改革,澎湃放弃传统报纸,致力于深耕互联网领域,看看新闻、界面各有特色,上海主流媒体通过改机制、强技术,释放了传统媒体的新闻生产力。

  不少媒体负责人很关心转型中的绩效考核机制。上海几家主流媒体都突出 “采编为宝”,实施采编专业职务序列改革和稿酬考核制度,推动资源向采编人员集中,分配向优秀人才倾斜。这样的改革抓住关键,成效显著。与会者认为,融合改革中,内容建设是根本,机制改革是动力。采编人员有了获得感、成就感,这使得媒体融合改革向纵深推进。

  多出群众喜爱的融合精品

  微博、微信、短视频……新技术、新业态不断推出,意味着“新阵地”不断涌现。主力军占领主阵地,归根到底,要靠精品力作说话。让与会者感到信心倍增的是,网上那些点击量过亿的现象级产品大多出自主流媒体。

  中央广播电视总台(央视)副台长孙玉胜说,在多样化的媒体生态圈中,要生存发展壮大,要有自己的特色,也就是要有自己的“生存方式”。

  提升“内容魅力”,打造“爆款”,在业内广受赞同。据介绍,人民日报《习近平叮嘱我们护好绿水青山》上线一天,仅在客户端就有4400万点击量。与会者表示,内容创新需要改变惯性思维和路径依赖,切实改进文风,让语言文字沾着露珠,音频视频新风扑面。

  融合精品,需要插上先进技术的翅膀。新华社副社长刘思扬说,媒体智能化是必然趋势,适应媒体格局变化,新华社聚焦移动化、可视化、智能化,增强数据加算法的软实力、人机协作的巧实力,不断提升新媒体产品质量。

  “媒体的改革不能脱离区域的经济发展,需要大的土壤和大的环境。”广西壮族自治区党委宣传部副部长甘毅说,上海媒体的融合改革和上海整体改革同频共振,各地既要借鉴经验,也要结合自身实际开展探索实践。

  会场上,天津市委宣传部副部长石刚、湖北广播电视台台长郭忠等介绍了当地推进媒体融合向纵深发展的经验。“津云”新媒体平台融合了天津日报、天津广播电视台、今晚报、北方网等市级主流媒体的优质资源,实现“播、视、报、网”的全媒体融合。“长江云”则面向湖北实现省市县三级全覆盖,并在新闻业务上叠加信息公开、民生政务等资源。

  移动优先、技术革命、优质产能……这场现场推进会,让与会者碰撞出不少智慧的火花。

  各地媒体负责人观点摘录

  上海报业集团

  在上海报业集团党委书记、社长裘新看来,深度融合、整体转型,不是另起炉灶、另搞一套,而是“一支队伍打天下”,依托传统媒体中生产优质内容的主体力量,赋予其新要求,新元素。

  “人从哪里来”的问题在会上受到热议。后来的互动环节,裘新就此回答了相关提问,“我们的体会,工作还得靠人来做。人的确是关键因素,容易形成一个悖论,是先有鸡还是先有蛋?是先有这只队伍,再去推动平台转型,还是平台转型后倒逼这支队伍去转型?我们觉得,相辅相成吧,平台倒逼可能还是多一些。”

  解放日报社党委书记、社长李芸介绍了《解放日报》深度融合、整体转型中的人员调整,“深度融合、整体转型启动后,《解放日报》和‘上海观察’(后改名‘上观新闻’)同时改版。报社将所有采访力量全部迁入上观,一支队伍服务报纸和客户端两个平台。”

  “栏目制改革,使采编人员的角色意识从被动转为主动,‘我的栏目我负责’,工作积极性、创造性大大增强。”当她开始介绍解放日报社目前架构和采编专业职务序列表时,现场有多人举起手机拍摄示意图。

  人民日报社

  这是人民日报社副总编辑卢新宁第三次到访“上观新闻”了。

  上午的会议后,170余人与会者参观了解放日报采编平台,期间,多人驻足与一线编辑记者作互动交流。上观新闻对此的报道称,大到媒体架构、举措、机制,小到新媒体推送时间和频次,甚至公共空间咖啡厅的设置,都成了大家探究剖析的细节。

  “上午参观时,我们好多媒体的掌门人在一起议论说,媒体深度融合,关键是人的整合。这个整合要回答一个问题,把人以什么样的形式整合到什么地方,然后如何激励和引导。我们上午参观上观发现,解放日报一支队伍两个平台,一体化运作,将采访力量整体嵌入上观,通过人力资源的反向配置,倒逼采编流程再造。”19日下午发言时,卢新宁说。

  卢新宁以人民日报社内部情况为例,“解放、上观这个奖励机制、考核机制,给的支持足以让一个传统的报纸奋然转身,足以让一批新闻媒体人走到舞台中间。”

  不过,她也提醒一线采编消弭偏见,“为报写稿雷厉风行,为网写稿全看心情;为报写稿思前想后,为网写稿拼拼凑凑,觉得不是主业。”

  中国青年报

  据中国青年报党委书记、总编辑张坤介绍,3年前开始,报社全媒体绩效考核协同推进,向移动精品倾斜。目前正加快全媒体人力资源改革,报社在原有行政管理与专业技术序列的基础上,新建了媒体专务序列和经理人序列岗位,形成人力资源四条晋升通道,正在试运行阶段。

  天津市委宣传部

  天津市委宣传部副部长石刚在报告中指出,在管理体制上,天津筹建海河传媒中心,撤销《天津日报》、《今晚报》、天津广播电视台,广电传媒集团4个正局级法人机构和两个副局级法人机构。另外,成立津云新媒体集团,将原属《天津日报》、《今晚报》、天津广播电视台的新媒体,整体划转北方网,打破各媒体间一直以来的本位主义和壁垒观念。

  打破壁垒后如何激励采编力量作为?石刚接着说,将《天津日报》、《今晚报》、天津广播电视台的人员、资源向津云转移,把向津云的供稿量、优稿量作为采编人员考核的重要指标,倒逼传统媒体优秀采编力量向新媒体倾斜。另外,成立工作室,通过资金支持,将力量吸引到新媒体。

  湖南广播电视台

  具体到广电系统的内部激励,湖南广播电视台总编辑张华立所作的介绍值得关注。

  “这几年我们电视台也走失了不少内容人才,去年以来,湖南广电的内容人才基本是流向内部的新媒体。现在整个团队、整个团队的工作室纷纷到芒果TV安家入户,成立自己的工作室。”他说,在湖南卫视和芒果TV推行工作室制,保证数十年打磨出来的团队牢牢锁定在内部人才系统,推动管理人才和内容人才在传统媒体和新媒体融合交流,实现传统广电人向全媒体人、新媒体人集体进化。
 

  县级融媒体中心建设全面启动

  新华网/2018-09-21

  9月20日至21日,中宣部在浙江省湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会,深入贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神,总结交流各地经验做法,对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排,要求2020年底基本实现在全国的全覆盖,2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。

  会议指出,加强县级融媒体中心建设,是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程。各地各有关部门要聚焦更好引导群众、服务群众,着力打造基层宣传思想工作和精神文明建设的重要平台,打造为民排忧解难、做群众思想政治工作的重要平台,把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来,把服务延伸到基层、问题解决在基层,切实推动基层宣传思想工作强起来。

  会议强调,要把准功能定位,坚持分类指导,因地制宜开展工作,努力把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。要做好整合媒体机构、建好采编中心、统一技术平台、加强队伍建设工作。要加强组织领导,健全工作机制,提供政策支持,确保县级融媒体中心建设扎实有序推进。
 

  重庆市、辽宁省新闻道德委员会召开加强媒体诚信建设专题评议会

  重庆日报、微信公号“中国记协”/2018-09-19

  重庆市

  9月14日,重庆市新闻道德委员会召开加强媒体诚信建设专题评议会,就个别媒体发布虚假信息、造谣传谣等失信行为,剖析其成因、危害,探讨治理举措,引导新闻媒体和新闻工作者强化诚信意识、提升诚信水平,推动形成诚实守信、重信守诺的良好风尚。

  会上,重庆日报、华龙网、新浪重庆、视界网、大渝网、上游新闻等新闻单位代表,围绕媒体如何抵制传播虚假信息、造谣传谣作了发言。大家一致认为,虚假新闻在急功近利的土壤中“疯长”,断送的不仅是虚假播报者自身的前程,更会将新闻媒体行业的公信力摧毁。无论在何时、何种情况下,新闻工作者都必须以高度的责任心,遵守新闻真实性原则,着力加强媒体诚信建设。同时,必须始终坚持正确的舆论导向,在提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫,为营造清朗健康、积极向上的舆论环境作出贡献。

  围绕如何推动媒体讲诚信、立公信,重庆市新闻道德委员会委员董天策、高天红发表了评议意见。他们认为,杜绝虚假新闻,坚持新闻宣传报道的真实性,要从新闻报道做起,确保来源正规,严守审校流程;加强新闻从业人员的培训和制度建设,严谨工作作风,牢记社会责任,建立健全内部管理监督制度。

  据了解,重庆市新闻道德委员会自成立以来,在市委宣传部的指导下,建立完善了一系列的规章制度,设立公开投诉电话,建立覆盖全市每个区县、23个行业的新闻监督员队伍。从收到的对媒体报道记者采访的投诉来看,涉及虚假报道、媒体失信、工作作风问题的占比不到5%。

  辽宁省

  9月12日,辽宁省新闻道德委员会在沈阳召开加强媒体诚信建设专题评议会。

  此次会议是为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,配合中央文明委组织有关部门开展的诚信缺失突出问题集中治理,加强新闻媒体诚信建设,自觉抵制传播虚假信息、造谣传谣,也是为了配合中国记协新闻道德委员会联动召开加强媒体诚信建设专题评议会。

  会上,辽宁日报社、辽宁广播电视台、东北新闻网、沈阳网等省市主要媒体结合本单位情况作了诚信建设方面的介绍。他们围绕全国和省内媒体诚信缺失问题,结合各委员所在领域发生的媒体虚假失实报道、造谣传谣具体案例,剖析了媒体诚信缺失的成因危害,探讨了加强媒体诚信建设的治理举措。
 

  京报集团精心推出中秋文化新媒体大餐

  北京日报/2018-09-24

  中秋佳节,北京日报报业集团提前准备、精心策划,联合北京市政府新闻办、丰台区融媒体中心及快手、国航等单位,用新媒体形式精心制作了一道道丰盛的中秋文化大餐。在北京至上海的往返航班上,通过北京日报官方微博、北京政务微博矩阵、快手直播平台向全球直播中秋圆月,讲述“我们的节日之中秋故事”。这也是北京日报创刊66年来首次组织大型全媒体互动直播行动。

  为首次航空直播,京报集团新媒体专门制作了创意新颖的预告视频和海报,一经推出便刷爆朋友圈。两名直播记者也精心准备了采访预案,拍摄到完美的空中圆月。

  京报集团新媒体与丰台区融媒体中心合作,共同策划推出“点亮家灯传递祝福”互动H5游戏。点开链接、输入自己的姓氏,就能生成写有自己姓氏的灯笼,点上一盏属于自己的家灯!游戏互动性强,画面制作精美,以新媒体形式传播中华民族传统文化,赢得大量网友参与点赞。

  北京日报、北京晚报官方微信、微博平台均已开设中秋专栏,策划编发与中秋节有关的活动、过节服务信息等,同时发布大量原创中秋民俗稿件。
 

  浙报集团联合百度百科发布“数说浙江”

  搜狐财经/2018-09-18

  9月17日,浙江日报报业集团与百度在杭州联合举行“数说浙江”发布会,宣布全国首张城市数说名片的正式上线,双方将围绕多维度城市大数据,进行更多的内容共建与信息共享,共同探索“大数据+AI+互联网”之下的整体城市形象传播之道。

  据悉,今年6月,浙报集团已与百度签署战略合作协议,依托百度自有的技术优势和平台资源打造大数据产品;结合浙报集团深耕多年的大数据优势和区域权威内容,合力打造“数说浙江”项目,为浙江及各地市的城市百科词条进行更直观、更易懂的深度解析。让用户通过结构化数据“一眼看穿一座城”。

  浙江作为“城市数说”项目的首个落地区域,双方期望通过“数说浙江”共同打造浙江全新城市数据窗口,客观呈现浙江省经济、人口、旅游、教育等方面的大数据,创建“城市数据简历”,让用户“一眼看穿一座城”。

  活动现场,主办双方就数据挖掘、品牌探索、内容建设等多方面进行了深入探讨,并现场发布了 “数说浙江”一期产品。

  数说浙江上线后,浙江各地城市百度百科多了不少新花样。打个比方,用户在百度搜索栏中输入城市名称,比如“杭州”,便可在相关内容页中看到杭州的城市大数据,包括人均可支配收入、GDP总值、上市公司数量、常住人口、高校数量、景区数量等,点击“查看全部”还可深入了解各项数据的历史沿革和变化趋势,在提升整体认知的同时,优化公众接触城市信息的使用体验。

  据了解,未来双方将围绕百度百科,共同建设浙江省各维度的地区名片、权威榜单、秒懂百科等内容,以多种手段为浙江整体形象传播赋能。同时,浙报集团作为百度百科浙江区域战略合作伙伴,就浙江经济、教育、生活等各领域开展深度合作,将浙江打造为全国范围内的数字城市标杆案例。
 

  《沈阳晚报》上调订阅价格

  微信公号“编前会”/2018-09-20

  9月20日出版的《沈阳晚报》在头版发表《敬告读者》称,由于新闻纸张、印刷成本、用工成本连年上调,我们对2019年《沈阳晚报》订阅价格也相应地进行了调整,由原来全年期每份198元上调到每份288元。
 

  《河南商报》前8个月利润同比翻一番,产业结构发生根本性变化

  微信公号“编前会”/2018-09-18

  9月18日出版的《河南商报》在4-5版发表的题为《迁变万化 初心不改》的文章开篇。《迁变万化 初心不改》透露这样一个信息:

  在全国纸媒哀鸿遍野的严峻形势下,河南商报经营逆势增长,今年前8个月收入同比增长35%,利润同比翻了一番。如今,河南商报的产业结构发生了根本性变化,报广收入只占总收入的25%左右。河南商报以“影响力+”为核心,整合资源,输出智慧,探索出了一条“以企养媒、以媒壮企”的转型之路。

  据了解,《河南商报》创刊于1983年, 1997年7月正式改为综合性都市日报;2004年9月1日,归属河南日报报业集团主管主办。
 

  卢新宁接任人民网董事长

  新浪科技/2018-09-14

  9月14日晚间消息,人民网发布公告,称公司第三届董事会第十五次会议于2018年9月14日以现场表决与通讯表决相结合的方式召开,会议审议并通过了关于选举卢新宁担任公司董事长的议案。

  根据公告,卢新宁,女,汉族,1966年12月出生,江苏淮阴人,中共党员。毕业于北京大学中文系,研究生学历。1991年8月至2004年7月任人民日报社教科文部编辑、文化组副组长、组长;2004年7月至2014年3月任人民日报社评论部副主任、主任;2014年3月至2014年12月任人民日报社编委委员、评论部主任;2014年12月至2015年3月任人民日报社副总编辑、评论部主任;2015年3月至2018年9月任人民日报社副总编辑;2018年9月至今任人民日报社副总编辑、人民网股份有限公司董事长。

  此前8月24日,人民网发布公告,称董事会于2018年8月24日收到了王一彪的书面辞职报告。王一彪因工作需要,现辞去人民网董事长、董事、董事会战略委员会主席及提名委员会委员等在公司所任的一切职务。辞去以上职务后,王一彪不在人民网担任任何职务。而截止8月24日,王一彪未持有人民网股票。

  此外,人民网第三届董事会各专门委员会组成人员进行了调整,调整后公司第三届董事会各专门委员会组成人员如下:

  编辑政策委员会

  主席:余清楚

  委员:张忠、罗华、唐维红、宋丽云

  审计委员会

  主席:施丹丹

  委员:张忠、胡锡进、刘凯湘、曹伟

  提名委员会

  主席:刘凯湘

  委员:卢新宁、涂子沛

  薪酬与考核委员会

  主席:曹伟

  委员:胡锡进、施丹丹

  战略委员会

  主席:卢新宁

  委员:叶蓁蓁、胡锡进、曹伟、涂子沛
 

  “中华文化新媒体海外传播研究基地”揭牌

  中国社会科学网/2018-09-17

  9月15日,第二届中华文化海外传播大连论坛在大连外国语大学举办,论坛上,大连外国语大学和中国日报网共建中华文化新媒体海外传播研究基地签字仪式举行,大连外国语大学校长刘宏和中国日报网总编辑韩蕾出席了签字仪式,并共同为“大连外国语大学-中国日报网中华文化新媒体海外传播研究基地”揭牌。

  据悉,双方将遵循“紧密合作、优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展”的原则,在对外传播中国文化、智库交流、课题研究、人员培训与实习等多方面开展战略合作。
 

  手机音乐客户端用户破5亿

  北京商报/2018-09-21

  iiMedia Research日前发布的一个数据,再次体现了数字市场的活跃度。数据显示,2018年二季度中国手机音乐客户端用户规模达5.23亿人,增长率为1.82%,主流音乐客户端季度活跃人数破千万。随着用户规模不断扩大,数字音乐的想象空间还有多大也受到业内的关注。

  濒临爆发点

  被誉为亚洲娱乐产业前瞻之门的Music Matters日前如约而至,其中腾讯音乐娱乐集团在活动期间就中国音乐市场的发展、对外音乐交流、电音流行趋势等话题举办一系列国际对话,令全球音乐界人士的目光再度聚焦中国音乐市场的发展。

  中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳表示,中国的经济发展为音乐产业起到了很大的经济支撑,加之不断崛起的科技力量,以及丰富的教育资源和文化沉淀,为中国音乐产业的商业模式、传播渠道和原创生产力都带来了极大的促进作用,可见中国音乐市场的潜力无限。

  “在文化产业领域有一个传说,当人均GDP到达1万美元的时候,文化产业就会腾飞。我们可以看到不少例子,比如日本的JUNES,当日本人均GDP超过1万美元时,服务业占比为58%,此时JUNES事务所成立,基本成为日本娱乐行业的半边天。无独有偶,SM旗下的HOT,在人均GDP突破1万美元的时候才出现”,在张丰艳看来,如今中国的人均GDP已经到达8000多美元,并且接近临界点,很快会爆发,所以中国的经济发展会为音乐产业起到很大的经济支撑。

  而具体观察国内音乐市场可以发现,数字音乐是整个市场的重要组成部分,并在近年飞速发展。在业内人士看来,互联网的发展及普及已令数字音乐不仅成为唱片公司、音乐人推广的重要渠道,也成为用户的主要接收渠道。

  饥饿的市场

  近年来国内数字音乐市场也在版权、政策等方面持续完善,从而规范市场以更好地实现良性发展,这也让相关入局者调整自身的业务战略。据iiMedia Research的报告显示,音乐平台的竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域的生态型竞争。而音乐是一种刚需产品或形式,可作为衍生出各种娱乐生态的基础,鉴于用户需求的多样性,在自身业务发展良好时,泛娱乐生态的构建反而可加固音乐端业务的稳定性。

  音乐平台间激烈的竞争并不代表数字音乐的市场空间正在缩小。华纳音乐东南亚、中国香港、韩国区总裁Calvin Wong认为,“14亿人口的中国本就是一个巨大的消费市场,全球各行业都在通过加强与中国合作,从而获取更高的收益。与此同时,这也是一个饥饿的市场,非常渴求新鲜的内容,中国受众现在对于各种音乐种类都十分包容”。

  除此以外,索尼音乐数字音乐及业务发展执行副总裁Gavin Parry则指出,中国音乐市场有自己的发展特点,主要原因在巨大的移动客户端市场,其中付费订阅是中国音乐市场的主力模式,这方面在接下来三四年的发展也会非常激动人心。

  科技助推成长

  据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐市场的全球排名已从十年前的第33位首次跻身前10,成为了世界增量最快的市场之一。从业者认为,中国音乐市场已经凭借自身的创新变革获得了世界的认可,并抓住了与世界看齐的机会,具有庞大的市场潜力。

  在索尼音乐娱乐(日本)商务拓展部Lauren Kocher看来,巨大的人口基础意味着有巨大的市场,从而拥有巨大的潜力,且中国购买下载单曲的消费行为很常见,同时年轻人是音乐市场消费主力,而科技将会助长内容产业的成长。

  科技是数字音乐市场重要推动力量之一的观点受到不少业内人士的认可。张丰艳表示,“科技的发展不仅帮助丰富音乐产业的商业模式,更重要的是帮助音乐产业获得更多传播渠道,且这种传播渠道为市场做了更多的音乐传播,播撒了更多音乐消费的种子,可以期待未来的发芽。正是因为中国音乐市场有科技的支持,从而可以通过O2O演出创造营收,此外互联网上数字专辑的推送、具有中国特色的直播,均推动音乐产业的成长”。
 

  今日头条推出智能营销体系:赋能广告代理商 全线升级商业效能

  微信公号“媒介360”/2018-09-19

  后移动互联网时代,流量红利逐步减弱,市场竞争不断加剧,广告代理商对营销效能变得更为关注。为了实现营销效能最大化,在营销全链路中,从找对人、说对话,到打动人心、销售转化,每一环都不容有失。对每一环进行“更低成本、更高产出”的优化,环环相扣推动营销ROI全面升级,已成为当下广告代理商的迫切需求。

  针对广告代理商的这些需求与痛点,媒介360观察到,今日头条在9月19日召开的2018渠道合作伙伴招募峰会上,给出了系统性的解决方案。峰会上发布的“智能营销体系”,引发行业广泛关注。

  字节跳动营销中心总经理陈都烨指出,今日头条推出智能营销体系,希望以一个全局的营销体系,通过流量、内容、转化、人才四个维度的革新,在营销过程中的每一个环节,都为广告代理商提供针对性、精细化的解决方案,全程提效营销闭环。

  今日头条商业化品牌创新广告负责人魏雯雯表示,通过4C革新(Consumer、Content、Conversion、Capability),创意赋能流量聚合,技术实现转化落地,帮助广告主解决营销困局。

  那么,今日头条的智能营销体系,到底会如何提升营销每一环的效率?流量、内容、转化以及人才四个维度,分别会做出怎样的革新?“4C革新”如何帮助企业实现系统性的商业效能升级?媒介360将做一一解析。

  一、流量更精耕细作 全方位挖掘用户价值

  对于广告代理商而言,流量的获取和运营层面,最在意的即,快速找到真实、优质的目标受众,进行精准性沟通,并长效经营,全面管理用户生命周期,通过每一个流量的精耕细作不断升级广告投放ROI。

  要实现这一点,除了找到大流量合作平台,广告代理商还必须具备多维度的用户数据以及很强的算法能力支撑。不过,实际上,很多广告代理商并没有足够的数据累积、技术算法以及产品化能力,无法做到超细颗粒度、立体化描绘用户画像,这也意味着无法精细化运营用户流量。

  今日头条旗下的广告投放平台和穿山甲联盟,即移动流量优质平台,聚合移动端头部流量主,利用头条AI智能分发技术连接广告主和流量主,在流量的真实性、优质性、精准性上,具备强有力的保障。

  云图平台则依托今日头条丰富的数据基础以及专业的算法技术,能够帮助每个广告代理商单独动态建模,快速建立品牌人群资产,将品牌数据进行实时反馈和可视化输出,实时对目标用户进行追踪,及时根据用户状态与偏好变化,更具针对性地去与目标人群做沟通与交互,去优化营销策略,以用户为导向,长效经营,实现用户价值最大化,全程赋能广告代理商营销策略与商业决策。

  二、内容更优质准确 直击用户内心

  即便用数据和算法“找到了对的人”,但很多广告代理商的投放效果仍然不如意。问题的症结就在于,品牌要想进入用户心智,“找到对的人”还不够,还需要“讲对好故事”,用目标人群能够接受的素材、内容和创意,去做立体化沟通,并根据用户行为做实时的响应和变化,真正击中用户内心。

  然而,在创作和生产高品质的内容素材上,广告代理商面临着诸多痛点:如何实现大批量的创意制作以及千人千面的沟通?短视频制作门槛较高,怎样才能低成本而又高效地产出好玩有趣的内容?在UGC浪潮和海量创作者中,如何找到匹配度最高的创作者?

  对于广告代理商在内容环节的困局,今日头条双管齐下提出解决方案,一方面,推出易拍APP、即视工具、灵感中心等智能创意工具,自动生成创意,让广告代理商的内容生产变得更简单和智能,省时省力,提高生产效率;另一方面,还搭建了连接品牌与优质内容创作者的对接平台——即合平台、星图平台,通过公开透明规范化的运营以及专业的标准化服务,更高效地打通供需双边资源。

  三、转化更高效便捷 让每一条线索都创造价值

  找对人、说对话、打动人心后,能否对销售线索进行无缝转化,直接关系到营销的最终效果。

  但是,很多广告代理商在“临门一脚”上,表现得并不好。在移动互联网环境中,转化线索因多样化、碎片化、链路长,导致管理难度升级;单一指标,已无法全程掌控投放效果;传统销售线索管理手段,缺少科学系统的工具,造成转客、赢客效率低。

  针对广告代理商在转化环节的的难题,今日头条通过APP深度转化、落地页智能建站、线索通、鲁班、飞鱼CRM等产品布局,全方位覆盖用户的多元转化路径,无缝连接广告投放与线索数据,深度挖掘线索背后的价值,精细化跟踪转化全程,优化广告投放效果与进行客户再营销建设,助力广告代理商真正形成完整的营销闭环,从而提高广告代理商的营销效率与ROI。

  四、人才更全能专业 营销绩效倍增

  虽然营销行业越来越依赖数据和技术的驱动,不过,“人”依然是核心生产力。由于信息流营销行业发展迅猛,大部分信息流营销人员的专业度跟不上,水平较为初级,导致广告代理商找不到优秀的人才,找不到好的合作伙伴,无法充分激活智能营销体系的效能。

  在行业人才的培养和评估层面,今日头条信息流营销认证全新升级,推出凤凰计划及全行业首个能力测评模型,通过更完整的课程、更有针对性的培训、更科学的测评,全方位提升营销人员的基础通用能力、市场洞察能力、数据分析能力、营销实战能力,为行业培养更加专业的人才,加速信息流营销人才进阶,助力广告代理商不断提升智能营销能力。

  五、智能营销体系赋能 打通营销全链路闭环

  可以看到,要全面解决广告代理商营销上的挑战,最大化激发营销效能,答案其实不仅仅在于工具或者技巧层面上单点的优化,而需要体系化、全链路的革新,同步激活人与技术的高效生产力,让营销每一环都焕发出更大效能。

  今日头条推出的“智能营销体系”,是一套完整的营销体系、方法论和产品组合,覆盖整个营销闭环,通过开放今日头条生态下的流量、数据、技术、内容、产品以及全链路转化能力等,把以往分散割裂的营销路径变得更为完整高效,为广告代理商提供系统化的策略与应用支持,助力其实现更丰富的商业回报。

  今日头条渠道管理中心策略负责人杨迪女士最后指出,2018年是今日头条商业化的第五年,广告仍然是今日头条的商业化之本,但随着客户的需求不断增加,也推动着今日头条业务版图多元化发展。

  今日头条整个商业运转模式为双层互动驱动,第一层转化,代理商伙伴们与商务平台合作,通过与流量侧、内容侧和转化侧的商业平台对接,进入商业化体系;第二层转化,商业平台对接所有字节系APP,再与用户侧发生交互。在双层互动驱动下,今日头条社区生态初具雏形。

  现场杨迪女士以两支抖音广告为例,对生态系统中商业化环节进行了深入剖析,从售前、售中以及售后三个阶段分析了商业平台的合作方式,在这个流转过程中,每一个合作伙伴都可以从商业链路中找到与之匹配的角色,并开启合作之旅。

  今日头条是一个大生态,每个商业体系是一个小生态,通过“大生态+小生态”融合,让伙伴找到伙伴,让伙伴与伙伴联合作战,让伙伴助力伙伴,每一个伙伴都能获得切实的利益。“希望代理商伙伴们能在今日头条的开放平台上沉淀下来,并在生态中不断去突破和创新,成长为一颗长青树,一颗有生命力的树,实现生态共赢。”

  写在最后

  智能营销时代已经到来,未来的营销趋势,一定是朝着更智能、更高效、更简单的方向迈进。广告代理商只有从流量、内容、转化以及人才四个维度进行全链路迭代式的革新,让智能营销成为业务成长的核心引擎,才能为生意增长注入更强劲的动能,商业回报全线升级。
 

  《卫报》重组品牌部:单个项目收益超10万英镑

  微信公号“新京报传媒研究”/2018-09-14

  去年春天,《卫报》(the Guardian)对其品牌内容部(Guardian Labs)进行了改造,以便与编辑部的其他人员紧密配合。其目标是:在混乱的内容市场中保持竞争力,并在加强盈利能力。

  到目前为止,一切顺利。与去年上半年相比,今年上半年品牌内容部的收入上涨了66%。大项目的平均收益值增加了36%,超过100,000英镑(130,000美元)。客户留存率也有所提高,不过没有给出具体的百分比。

  与其他机构的模式不同,重组后的品牌内容部类似于一个有商业特性的功能部门,一共有62个人。

  根据两位高管执行董事伊莫金·福克斯(Imogen Fox)和销售总监亚当·弗利(Adam Foley)的意见,需要确保品牌内容部能应对不断变化的用户需求,因此重塑了团队结构,这样使得外包的工作减少了。

  弗利说:“硬指标驱动的品牌内容蜜月期结束了。我担心,品牌内容在媒体中可能比较难做,因为它被视为一种奢侈品。当我们失去生意的时候,竞争对手并不多。”

  品牌内容部每一个项目的设计都是为了引起读者的共鸣,无论他们希望看到什么类型的内容。这在一定程度上要归功于团队使用的内部数据分析工具,比如《卫报》编辑团队长期使用的Ophan。但同时也要在适当的地方增加人员,比如三位负责商业模块编辑的工作,他们分析数据,确定内容在何处、何时以及如何出现,以便在网站内外吸引合适的受众。

  去年,品牌内容部代表国民西敏寺银行集团(NatWest Group)、声田(Spotify)、谷歌(Google)和爱彼迎(Airbnb)等客户发布了1199篇文章、65个视频、12个互动活动和55个图片库。据《卫报》报道,平均每个人每次活动中花费2.3分钟在该部门推行的内容上。在一些活动中,这个时间已经上升到6分钟。

  每篇文章都会由一个四人核心团队负责,团队技能包括销售、战略、编辑和项目管理。在需要的时候,他们会接受来自各个部门的想法,但他们就像联络站。“当人们的想法越少的时候,行动上往往会更加勇敢。这个团队做出决议不担风险。”弗利说。

  福克斯说,这种精简的结构使团队能够同时处理40个活动及每周平均16篇文章。“现在效率更高了。你已经习惯于在一小时内制作出一些东西。拥有一个这种水平的部门,意味着没有人会被这种速度吓倒。”她补充道。

  这种结构帮助品牌内容部赢得了一些奖项,比如与谷歌、Essence(英国媒体营销公司)和浩腾媒体(Optimum Media Direction,OMD)合作设计的连锁店。谷歌的宗旨是增加其Pixel 2手机的吸引力。

  《卫报》招募了10位最具时尚影响力的人,包括模特、活动家阿多瓦(Adwoa Aboah),并请他们在Pixel 2手机上记录下自己如何挑战生活。随后,该部门根据这些内容制作了一份精美的印刷杂志,并在伦敦各地的时装店发行。据《卫报》报道,这场为期六周的宣传活动中,还有这些具时尚影响力的人的短视频,而它们在《卫报》网站、Instagram和Facebook上都有发布,并在宣传活动期间产生了43万次视频浏览量。更重要的是,Pixel 2手机的购买意向上升了40%。

  品牌内容部并非没有挑战。生产高质量的内容并在一定规模上进行分发,会导致利润减少。福利说,在风格、语气和立场上,让品牌内容部的成品更符合人们对《卫报》社论的期望,有助于提高其利润。虽然付费内容被明确标注,但它在卫报网站上有更好的可见性。他补充称:“这意味着,我们可以实现目标,而无需(在付费社交网站上)花那么多钱。”

  广告公司对深度发行商的受众洞察需求仍然很高,洞悉哪些话题正在塑造受众行为,以及他们如何利用这些信息。内容副总裁劳拉·韦德(Laura Wade)说:“品牌内容部在这方面比大多数部门走得更远。”
 

  什么是“华尔街日报体”

  微信公号“南方传媒书院”/2018-09-18

  华尔街日报文本讲故事就像是“隐形的翅膀”,一个好故事的产生,一定是记者自主采访、思考进行写作的结果,而讲好新闻故事是记者需要不断提升和锻造的能力。

  华尔街日报体,是指《华尔街日报》常用的一种新闻写作形式,也就是说在报道非事件性新闻时,开头往往先讲一个与新闻主题有关的人物故事,通过故事引出所要报道的新闻。

  通过故事文本开始,故事开始——提出问题——分析问题——解决问题——回到故事结尾,一步步展开、深化新闻主题,使本来抽象、枯燥的非事件性新闻,因人物的介入变得容易赢得读者的注意,以人情味提高传播效果。

  人类从孩提时代起就对故事如饥似渴,因为故事是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态,讲故事的新闻写作手法,符合读者的阅读心理。运用华尔街日报体改进新闻写作,可有效增强文章的可读性,提高报道的吸引力和感染力。新闻故事的开头要有一个激发情绪的场景描写、有人物,甚至有对话,就像美国好莱坞电影大片一样。

  一、华尔街日报体特点

  故事化: 从传播心理学的角度看,受众阅读除了求知层面的需求外,还有消遣和娱乐的需求。“华尔街日报体”借鉴了文学写作中的故事描绘手法,能把枯燥、干瘪、索然无味的硬新闻变得生动活泼、通俗有趣。故事性增强了新闻的趣味性、可读性。

  人文关怀:“华体”叙述路径客观上要求寻找一个极具代表性的人物个案,强调人物故事,个案命运的重要性。人是构成新闻事件的主体,新闻报道说到底,是报道人在社会生活中的各种表现,人与自然,人与社会,人与人之间的各种关系的变化。人和人的生活对读者来说,具有最高的心理上的接近性。新闻报道里有了人,有了他们的动作、语言和感情,生活状态的报道,很容易唤起读者的兴趣。

  贴近性:新闻价值学说中的“接近性原理”,是指要寻找所报道的事实与读者在时间、地点、心理或者利益上的接近点。接近的因素越强,读者阅读的愿望也就越大。从读者关切点上找角度,回答读者普遍关心的问题,解答读者想知而未知的问题,这就是最佳的新闻角度。

  贴近性越高,读者对这一消息的关心程度、注意和兴趣就越大。以普通人的视角来写作,透过普通人这个点来深化有主题的面,一方面赋予了人情味,另一方面又突出了贴近性,极易使读者产生共鸣。

  强大的信息释放功能:“华尔街日报体”个性化的开头可以为记者节省大量笔墨,同时受众可以在轻松的阅读状态中获得丰富的信息。

  二、华尔街日报体四部分组成

  第一部分,人性化的开头,即以与新闻主题有关的人物故事(小故事、小人物、小场景、小细节)开头,犹如电影的精彩序幕,可以瞬间吸引读者。

  第二部分,过渡,即从人物与新闻主题的交叉点切入,将真正的新闻内容推到读者眼前。

  第三部分,展开,即集中而有层次地阐述新闻主题。

  第四部分,结尾回归人物,即重新将人物引入新闻,交代此人与新闻主题的深层关系。

  三、华尔街日报体结构公式

  (1)生动开头的故事导语;(2)反映主题内容的核心段;(3)导语和核心段的支持材料;(4)支持性材料;(5)展开性材料;(6)回应导语的结尾。

  四、每一片故事雪花都不一样

  美国记者富兰克林说,故事就像是雪花,看上去差不多,但是每一片都不一样。华尔街日报体的主要特点是“故事化”, 这种写法从大处着眼、小处落笔、由点及面,符合受众心理和传播规律,有助于把枯燥、干瘪、索然无味的新闻写得生动活泼、通俗有趣,增强新闻的趣味性、可读性。

  讲好新闻故事,最重要的是讲好人的故事。故事之所以吸引读者,那是因为它写人、影响人。故事中的人物性格越鲜明,新闻报道对读者就越有趣、越重要。

  用故事化手法写新闻,就是采用对话、描写、场景设置等,细致入微地展现事件中的情节和细节,突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。华尔街日报故事文本中的细节描写,就是一台“摄影机”,有焦点、有聚焦特写,用文字绘出一幅画来,从而增加了新闻的可读性和感染力,也优化了新闻的传播效果。

  五、华尔街日报写好文章的7条写作要点

  华尔街日报创办于1889年,刚开始,办得一般,并不出色,记者写稿大都各行其是,写出来五花八门,良莠不齐。1900年,新老板克劳伦斯·巴荣出资入主报社后,大抓写稿质量,对记者提出了写好文章的7条写作要点。此后,报纸质量大有改观。巴荣的7条要点是:

  1.勇敢无畏

  你是代表华尔街日报的,不像一般报纸的记者,你的读者是根据你的报道导而作决定的。因此,你有责任访问任何人。

  2.无我

  当你提笔写稿时,就要抛弃自己个人的东西,不管你写的是亨利、杰姆逊或者福特。

  3.句法简单

  不要用副词、形容词,直截了当评述其事,一律用主动语态。当然,也有例外,不过这些例外都是给《纽约时报》的。

  4.清楚易懂

  你写的是不是你所要说的?

  5.抓住正确的要点

  编辑可以为你改写。但是只有你才能搜集到事实的真相。

  6.说一个故事

  安排在高潮处。

  7.开头重于一切

  修改30次,最后第31次的尝试,选出流畅完美的一段来。以上7条要点,未必条条精彩,但是,句法简单、清楚易懂、说一个故事和开头重于一切这几条,说得很好,切中要害,值得我们借鉴参考。
 

  参考链接:《南方传媒书院非虚构写作基本法则》

  1.人物性格——一个人较稳定的对人生的态度,及与之相应的习惯化的行为方式。

  2.情节——人物性格和人物关系发展变化的过程。

  3.结构——情节的布局和规划。

  4.主题——贯穿故事始终的深层情感和思想。

  5.矛盾冲突——故事发生发展过程中,由于人物性格和目的的不同,所造成的难以调和的对立和较量。

  6.情境——故事发生、发展的特定情势和具体环境。主要包含:自然和社会环境、人物关系、事件发生发展时的情势。

  7.悬念——引起观者的心理期待,然后有计划地满足或不满足他们。

  8.巧合——故事的常用技巧,目的是为了引发矛盾冲突,或加强矛盾冲突的激烈程度。

  9.对比——故事的常用技巧,利用主要表现对象和次要对象的比较造成反差,以衬托和突出主要表现对象。

  10.伏笔——对将要在作品中出现的人物或事件,预作提示或暗示,以求前后呼应,使故事达到情节合理、结构严谨。

  11.细节——故事描绘形象的基本单位。组成情节的每个细微末节。

  12.构思——创作前对故事各个元素进行总体设计的思维过程。包括:审命题、选素材、定题材、各元素设计等。

  六、华尔街日报故事实例

  例1:题目 卡西诺毁掉了大学梦(主) 住在卡西诺赌场附近的大学生更容易染上赌瘾。近几年去赌场赌博的大学生人数一直呈上升趋势。(副)

  秘苏里州堪萨斯城  迈克尔.哈兹派斯在初中时就开始了赌博,那时候他在食堂的地板上用午饭钱与别人掷骰子赌博;当他上大学后,他到秘苏里河上的游艇里赌博。(导语:聚焦于某个人物,揭示文章主要内容)

  他从一天输掉母亲给他的2美元午饭钱,发展到一夜之间输掉他借来的2000美元助学贷款。

  “我每天都会去那船上赌博。”24岁的哈兹派斯说,他经常从位于圣约瑟的秘苏里西部学院逃课,到5分钟路程之外的名叫圣乔治弗朗蒂尔的卡西诺赌场去赌钱。

  “我不知道为什么,只知道那里的人们以及那里另人兴奋的事情吸引着我不断地去那里。”(2、3、4段为支持性引语)

  卡西诺赌场在全国范围内蔓延,可能导致了大学生赌博这一社会问题。(核心段)

  (以下几段均是支持性信息)

  住在卡西诺赌场周围的学生们更容易染上赌瘾,新泽西州里查德.斯托克顿学院的心理学教授迈克尔. 弗兰克说:“近几年卡西诺赌场的数量在不断增长。”该学院所在的亚特兰大市至少有12家卡西诺赌场。

  哈佛医学院的一个研究“上瘾行为”的研究小组做了一项调查,被调查的美国及加拿大的大学生们有大约一半声称自己最近几年里有过在卡西诺赌场赌博的经历。

  位于巴吞鲁日的路易斯安那州立大学,校园附近不到两英里的范围内就有两艘卡西诺赌场游艇。该校有一名学生最近被指控从学校里骗走了3000美元去支付自己的赌资。

  “赌博在新泽西每一所高中和大学里蔓延,”新泽西反赌博委员会委员爱德华.鲁尼说,“这已经成了一种通病,这个国家所有大学都有学生在赛马场和卡西诺赌场里赌博。”

  堪萨斯大学距离6家卡西诺赌场不到一小时车程。该校学生去年还建立了一个赌博者匿名协会。

  “统计数字显示了年轻人赌博问题不断发展的严重趋势,我们必须对那些距离大学校园过近的卡西诺赌场特别关注。”史蒂夫·泰勒说。他是秘苏里州的一个反赌博协会卡西诺监督者组织的发言人。

  在大多数州里,允许赌博的法定年龄是21岁,如果不足这个年龄的人被发现在卡西诺赌场里赌博,赌场的主人将面临巨额罚款,但是许多不够年龄的学生总能找到办法进入赌场,就像他们能够设法买到酒或进入酒吧一样。

  许多人使用伪造的或借来的身份证,或者在进门的时候根本没有被要求证明自己的年龄。许多大学生都很容易从父母处或从助学贷款项目中获得现金,学生们手中也塞满了各种信用卡,孩子使用信用卡时通常不需要父母签字。

  秘苏里州的全部11家卡西诺赌场游艇都实施了一项叫做“拒绝21”的计划,提醒那些不足年龄的人:赌博是违法的,并且教导工作人员如何识别出不足年龄的赌博者。

  北堪萨斯城海拉赌场酒店的市场总监杰夫.胡克说,如果发现顾客的年龄可能存在问题的话,海拉赌场的工作人员会在顾客进出赌场时检查他们的身份证。

  哈兹派斯生于堪萨斯城,赌博几乎占有了他的全部生活。他为了进赌场而向最好的朋友借用驾照,有时他又把母亲给他的房租钱用于体育赌博,他花光了他的信用卡的钱,并且取出了助学贷款来满足自己的赌瘾。他没能完成学业,相反为了偿还债务而不得不全天工作。(最后一段是照应开头的结尾)

  例2: 题目《辽宁大中型企业探索劳动力竞争新体制》

  开头——“作为本溪钢铁公司保卫科的管理人员,唐明福怎么也没想到自己会被从铁交椅上撤下来,分配到勤杂部门当浴池厕所清洁工。

  曾在电力机车班当了十几年工长的唐明福,4年前脱离一线岗位进入机关科室工作。能够坐上办公室管理人员的舒适椅子,唐明福着实高兴了一阵子。因为以往在中国的国营企业,只要不犯错误,就不会调到车间去当工人。”

  过渡——“可是去年12月,随着本钢劳动制度改革方案的出台,仅在第一线试点单位的运输部,就有77名多余的管理人员同唐明福一样,被调到一线生产岗位当了工人。”

  主体——“辽宁省劳动局长告诉记者说,本钢实行的这种改革,旨在破除国营企业内部长期存在的身份界限,它使企业上万名干部工人一律以‘企业员工’的平等身份同企业直接签定互为制约条件的劳动合同,同时也掀开了中国大企业管理人员正式告别‘铁交椅’和‘铁饭碗’的历史。”

  此后,记者用5个自然段近500字阐述了此次改革的远因、近因及必要性和可能性,分析了与以往改革在范围、性质、深度上的区别。最后,将主题由本钢扩展到辽宁三分之一国营大中型企业后,记者以辽宁省长的话做总结,说明此次改革的意义,升华了新闻主题。

  结尾——“最重要的意义在于促使人们观念上的改革,使企业劳动力在流动中找到自己最合适的岗位。”

  七、警惕华尔街日报体写作中的东施效颦

  首先,“华尔街日报体”的这些写作特点,决定了其受众关注力的居高不下,这种特殊的写作方法方便了普通人了解各种复杂的社会新闻,让晦涩、专业的知识变得通俗易懂,扩大了接受主体的范围。

  其次,人们已习惯于这种生动活泼的文风,阅读起来简单又明了。因此,国内很多报刊已渐渐模仿和借鉴这种手法,小故事,大主题。但是我们认为这样模式化的总结,不但把“华体”的写作特色简单化了,而且容易造成很多弊端。比如一些记者按照这个新“八股”来模仿,很容易发生如下现象:

  “很多报道过分倚重导语小故事的写作,使得小故事喧宾夺主,而新闻主体反而平平淡淡”;

  “对于导语故事的过分要求,会使得记者或撰稿人在采写新闻事件的时候,过分注重于旁枝末节的追逐,而忽略了主题事件的挖掘”;

  “为了寻找到具有阅读冲击力的小故事,个别人采取了杜撰和虚构的方式,将自己的意图糅杂进编造的故事,以其带活读者的认可”。

  实际上我们认为“华体”的写法,贯穿着一种精神,即用具体的描写代替宏大叙事,用细节的真实刻画整体性的实质,即“一千个人的死亡只是一个统计数字,而一个人怎样死却可以写成一个悲剧”这样一种精神。

  但在表现上,有很多种类,不拘一格。需要强调的是,其实所谓的“故事”,讲得更准确些,就是能够吸引人注意力的有趣味性的事情,这些事情既包括一些真正的“故事”,即明确交待了非真实的、有情节的,为吸引人而编撰的事情,也包括一些真实的事实。

  华尔街日报体的写作方法,国内不少媒体早已暗中学习借鉴,尤其是一些都市报,凡通讯或述评类作品,几乎都已采取这一写法,都是要从细节入手,要讲故事的。可见这是一个规律,按规律办,写出来就能吸引读者,不按规律办,干巴巴地空发议论,谁愿意看?稿没人看,你那报纸,也就够呛。还有的记者为了故事而故事,甚至瞎编故事。

  八、很多人滥用华体瞎编故事,为了故事而写故事

  很多人滥用华尔街日报文本,虚构故事瞎编故事,我们要警惕“非虚构”要警惕逐渐变成了“半虚构”,甚至“纯虚构”。

  在严谨的硬调查面前,不宜过度吹捧非虚构。非虚构存在一个硬伤,在新闻报道中,使用文学手法事无巨细的描摹,对文学手法的过度化使用,存在一个重大隐患——“非虚构”有可能逐渐变成了“半虚构”,甚至“纯虚构”。

  非虚构爱好者、文学化手法写法制新闻很危险。所有涉案人在进行报道时选词用句都要注意不动声色,避免情绪化,行文最好是不带倾向性、多用白描手法,尽量少用形容词,多用动词,因为形容词往往带有作者对事实的好恶态度和情感色彩,动词则少有情感,而能更客观、真切地把事实发生的原生态呈现给受众。

  记者的职责是“记录”而不是“评论”,没有调查就没有发言权,新闻评论员不要沦为高级键盘侠,新闻记者更不是文学作家虚构事实写小说,法制报道对记者的基本要求:克服先入为主的思维方式,硬新闻调查中实用特稿技法,非虚构文学技法,文本虽然好看,但是也存在巨大的失实风险!

  新闻媒体对性侵害案件的报道切忌追求所谓的轰动效应,而忽视其除恶扶正的社会意义。从汤兰兰舆情事件来看,广大公民的法律意识也在不断增强,媒体不能滞后于社会的整体发展趋势。记者更应当掌握与新闻工作有关的各种法律法规、伦理规范,及时预警,杜绝类似汤兰兰案媒体采编事故再次发生。

  当新闻成为故事会,不知道是好事,还是坏事?从冰点特稿到南方周末特稿,再到GQ、谷雨、每日人物等“非虚构写作”,文学化技法与新闻深度报道,不断混血,提高阅读质量,使得文本更好看,当然是需要的。

  但是过度文学化的植入,用过了度,用过了界,最终会呈现一个危险的趋势——新闻真实性的底线,在非虚构写作中如何守住,如何保障不被玩坏?这是一个值得警惕的问题。

  新闻是讲故事的艺术,故事呈现的优化提升,本是好事,但是一味追求故事化,个案化,就会形成为了非虚构写作,去瞎编故事,罗织故事的极端走向,文以载道,新闻启蒙思想,传递思想,阐释思想的一面就会削弱,这也是值得警惕的危险!

  当故事成为一门生意,当新闻成为故事会,不知道这是好事,还是坏事?有人说,当今的新闻记者怎么就变成编故事的了!?

  有人说非虚构写作开始觉得好,但是看多了就会感觉,没有事实一说, 没下线,看新闻,看的很乱,很多直接可以讲出来的话,非要给你将一个故事,给你弯弯绕,让你猜谜语。

  新闻朝着娱乐化的方向走,由于过度追求细节,导致新闻叙事拖沓,动辄写六七千字,有时候情节不需要过细描写,再这样写就和那些垃圾泡沫电视剧一样拖沓了。过度追求文学化呈现,过度追求细节当然是病态,这和过度追求短平快一样危险。

  过度吹捧、推崇非虚构写作,觉得很酷,其实也是一种病态。在新闻的武器库里,消息、评论、硬调查,特稿、非虚构,都有不同的用处,就像长枪、短炮、狙击枪、手榴弹、重炮一样,各有各的用处,现在过度吹捧、推崇非虚构写作,觉得很酷、很不一样,其实也是一种病态。

  如遇重大突发性事件,记者第一时间赶赴现场,要求第一时间发出,你觉得使用非虚构报道合适吗?恐怕立马写个消息才是王道!不用过度渲染吹捧非虚构写作这杆子狙击步枪,在新闻武器库里,一个好记者仅仅掌握狙击步枪的用法,也是不够了,十八般兵器样样精通,该用什么文本技法的时候,用什么武器才是正解!时下的非虚构写作热,该降降温了!

  不需要把一个文本技法,加冕到无以复加的地位,除非你是盲目和偏执狭隘的发烧友!文体创新,文学渗透硬调查,不能使得新闻丧失真实性,这是底线。这年头新闻舆论监督,硬调查搞不下去,不好搞,非虚构写作火热,有真实的现实环境,舆论收缩,硬调查玩不下,才有故事大会的走红,说来说去,这是时代的悲哀!

  非虚构写作是深度报道最后的希望?恐怕不是!靠故事大会发财致富的想法,或许原本天真? 新闻的价值在于穿透真相的深度,陷入细节控和编故事误区中的非虚构写作热,一旦走火入魔,必然失去市场,这是需要警惕的危险方向!

  随着ONE实验室失败的商业变现,非虚构写作的泡沫实际上也挤破了。总而言之,所谓“虚构”和“非虚构”,从本质上说,是以“真实”作为区分彼此的标准,而文学上的“真实”遵循的是一种艺术真实,很难用纯粹的客观真实来比照。即使是各种非虚构的作品,在经过写作者的叙事处理之后.呈现出来的也都是一种艺术上的真实。

  “非虚构”与其说是一种文体概念,还不如说是一种写作姿态,是写作者面对历史或现实的介入性写作姿态。
 

  Cheddar:做年轻人最爱的财经新闻

  微信公号“网易新闻学院”/2018-09-20

  有人说,现在的年轻人对金融、商业等硬新闻越来越不感兴趣了。但Cheddar却说,只要做得有意思,00后都会被吸引来。

  Cheddar是美国一家专做财经与科技新闻的网站,据该公司公布的数据,平台2017年8月浏览量已达到1.48亿次。在脸书上,他们60%的受众年纪都在35岁以下,这远比其他老牌财经媒体的受众群体年轻。

  目前,Cheddar的估值已经接近2亿美元,其执行副总裁Melissa Rosenthal在一次采访中谈了谈经营这家公司的经验。

  问:创办Cheddar的初衷是什么?你觉得是什么让它与众不同,吸引了很多年轻人?

  答:我创办Cheddar的想法来自于一种大势所趋——年轻人不再愿意为有线电视付费,黄金时段也不再黄金,这是不可逆转的趋势。我们见证了他们媒体消费习惯的改变,也知道他们希望得到内容和付费的控制权。

  Cheddar的一大特点是直播。按需内容的市场在亚马逊和Netflix,短视频的主战场在脸书,那新闻直播呢?是消失了,还是等待一个重生的机会?我们思考了科技、媒体和商业新闻的现状,看了看当下的主要对手,比如CNBC和Fox Business,他们的受众平均年纪竟然在60多岁。

  一般人会觉得,年轻人才不看什么新闻直播,也不关心科技、媒体和金融的消息,可能这类媒体就要没活路了。但我们不这么认为,我们希望创造出让所有年轻人都爱用的科技和服务。

  所以,我们在OTT基础上和社交混乱(Social disruption)的背景下创办了这家公司,关注年轻群体所关注的企业,而不仅仅是石油天然气这种商品。

  问:Cheddar是如何从无到有,实现飞速增长的呢?

  答:我很高兴听到你这么说,但这个过程还是挺艰难的。我们一开始做的内容很简单,就是每天用手机做一小时直播,不过那是Facebook Live刚上线的时候,我们算是抓住了一个小风口。

  从开始的一天做一小时,到找到不错的嘉宾,直播变成两个小时。然后,越来越多的嘉宾也被吸引,播放量也不断上涨。我们接下来的目标是打造一个主流的OTT系统。

  Sling TV是我们吃的第一个螃蟹,也是在这期间,我们发现了作为CNBC、Fox Business竞争者的价值所在。而在我们入驻Sling TV之后,也制造了多米诺骨牌效应。在这里,可以接触到新用户和订阅者,吸引并转化年轻用户。Sling也非常希望平台上增加更多潮流媒体品牌。

  一开始我们用的分发渠道都觉得我们规模太小,但在Sling,我们证明了自己的价值。现在我们规模变大了,分发量和用户群都扩大了,内容也更加精品。现在,我们可以说成为CNBC和Fox Business真正的竞争者了。

  另外一定要提一下我们的编辑团队。我们的编辑团队非常厉害,可以说是业内顶级水平了,他们能预判该报道什么、不该报道什么,也知道该如何跟竞争对手做出差异,如何跟受众沟通。

  问:Cheddar在社交媒体方面又有哪些策略呢?

  答:我们社交媒体战略的基础,是核心用户群体都感兴趣的科技和产品,我们会在全网搜索一些很酷的创作做成视频。基本没有媒体这样做,而我们选择把这当作主要内容。

  我们最开始的内容分发平台是领英, 那时候Cheddar的品牌页面还没什么人气,都不如创始人个人的。于是,我们就靠他的个人账号来推广,最后终于活了。现在,他的个人粉丝超过100万,我们也会在他的账号上做推广。

  反正,摸索各个平台都得靠创意,还要主动去发现什么样的视频受欢迎,现在我们对社交平台和直播业务一样看重。

  今年,大麻合法化成了国内热议话题,风投资本会立刻涌入这个领域。于是,我们推出了CannaBiz这个节目,专门聊这件事在经济上的影响。

  另外,针对虚拟货币、区块链,我们也有CryptoCraze这个节目专门进行报道。还有现在市场增长很快的电竞,接下来我们也打算好好关注一下。

  问:接下来的目标和计划是什么呢?

  答:现在的Cheddar每天直播时长是16小时。我们有两个核心直播台,Cheddar播放财经新闻,Cheddar Big News播放大众新闻,还有一个CheddarU专注于校园群体,也算是两者的混合。

  我们的下一个瞄准的目标是CNN。现在没人想天天看危机新闻,没人愿意一整天都在看芭芭拉·布什葬礼的直播,这样的新闻战略已经过时了。我们的Cheddar Big News就是要成为CNN的竞争对手。

  我们做的新闻很好看,但不会让用户感到恐慌或抑郁。我们制造快乐和兴趣,这点跟传统新闻电视台是不同的。当然,我们也会关注收视率高的有线电视节目,寻找他们成功的原因。

  总之,我们要做的就是让用户知道世界上发生了什么,但也在看完新闻后不会郁闷得只想做个缩头乌龟。

  具体到内容方面,我们准备在周中五天播出电竞节目,同时也想做线下活动。就是保持内容质量和活力,继续扩大覆盖范围。

  在嘉宾邀请方面,我们也会尽量做到性别平衡,展示多元的价值观。我们请过500强企业的CEO,也有野心勃勃的创业者。

  问:你曾经在Buzzfeed把国内广告业务一手带起来,那段经历对你现在的工作有什么帮助吗?

  答:在Buzzfeed的工作经历,的确给了我很多创业的启发,比如我们意识到,如果没有自己的直属平台,就只能依赖第三方平台。但我们不想只依赖社交平台,所以我们的内容分发也不仅限脸书和推特。

  在本地广告战略上,我们参考了Buzzfeed的模式。高管团队很多人都来自Buzzfeed,大家都一起成长过来的。

  但总之,多样化一直是我们的战略关键所在。每个人都想成为下一个Buzzfeed,但我们想的是如何把内容多元化,如何找准直播渠道。

  我们当初千辛万苦,让Buzzfeed变得家喻户晓,而现在人们也知道了Cheddar,这让我觉得很奇妙。我们并非一帆风顺,仍需更加努力,但我们的付出是有收获的。
 

  路透社新闻研究中心发布《2018年数字新闻报告白皮书》

  微信公号“传媒1号”/2018-09-20

  【导读】本报告基于YOUGOV对包括美国和英国在内的37个国家的74000多名数字用户的调查,揭示了有关数字新闻消费的发展动向及新势头。该报告重点关注人们对新闻的信任程度的变化、虚假新闻的问题、新的线上媒体商业模式的涌现、Facebook算法变化的影响以及新平台和通讯App的兴起。

  今年的报告显示,新闻行业继一年前出现的发展势头后又展现出了新的前景。随着许多媒体公司将模式转向打造更高质量的内容并更加重视读者的付费使用,又一轮的变革即将到来。

  我们发现,通过社交媒体和信息聚合平台传播内容的趋势已经暂时停下来了,甚至是开始逆转。与此同时,信任和质量的概念正被纳入到某些技术平台的数据算法中,因为它们会根据政治性需求和用户需求来解决系统中新闻信息的真实性问题。

  然而,这些变化是脆弱的、分布不均的,并且是基于多年的数字技术的颠覆作用之上的,这种数字革命极大地降低了出版商和消费者的信心。我们的数据显示,在大多数国家,人们对新闻的低信任情况仍然令人担忧,这通常与严重的媒体极权主义以及不当的政治影响有关。除此之外,人们对最近成为巨大议题的“虚假新闻”表示高度关注,其中很大一部分是被一些将此作为机会打击媒体自由的政客们所煽动。而在经济方面,去年许多传统媒体公司陷入困境,从受众那里获得的收入增长往往被印刷和数字广告的持续下滑所抵消。还有一些数字原生的新闻机构则受到Facebook决定降级新闻以及知名媒体平台对广告的垄断的影响。

  这份报告的数据覆盖近40个国家和五大洲,该研究提醒人们,数字革命总是充满了矛盾和意外。

  社交媒体的反转

  在过去七年里,我们一直在追踪一些国家的新闻主要来源,并多次报道了人们越来越依赖社交媒体,来了解新闻这一现象。而现在,在许多国家,这一强盛势头却已经停止或逆转。

  以美国为例,每周利用社交媒体了解新闻的比例从2013年的27%稳步增长到51%的高峰,然后在今年大幅回落至45%。在某种程度上来讲,这可以解释为是去年特朗普就职典礼带来的社交媒体狂潮结束后的重新调整,但这一走势也存在于其它国家。在英国,比例从2013年的20%增长到2017年的41%,然后再回落。巴西的下降似乎从2016年就开始了。

  我们可以发现这些比例的下降几乎完全是由于人们对Facebook——这一大多数国家最常用的新闻社交网站的使用变化。利用Facebook来获取新闻的比例在美国下降了9%,在年轻人群中则下降了20%。在我们收集的巴西城市居民样本中,利用Facebook获取新闻的比例已经下降到52%——相比2016年又下降了17%。值得注意的是,这种下降并非存在于所有国家。在马来西亚和捷克共和国,利用Facebook获取新闻的比例则显著上升。但在大多数国家,衰退依然是普遍现象。

  值得注意的是,Facebook的总体使用率自2015年以来一直保持稳定状态,只是用其获取新闻的比例有所下降。这表明,由于Facebook强调用户与家人朋友进行互动这一功能,并试图限制“虚假新闻”的影响,因此平台的算法会导致公众参与度的下降或新闻曝光的减少。与此同时我们也可以看到,人们对其它社交平台如WhatsApp,Instagram和Snapchat的使用率的增加。接下来,我们对十几个国家或地区的社交媒体新闻使用情况进行了分析。可以发现,Facebook的平均新闻使用率从2016年的42%下降到今天的36%,而其他社交网络则处于稳定或增长迅速的状态。

  值得注意的是,我们的调查大多是在2018年1月,即Facebook实行轰动性的算法变更之前进行的,那次变更调整的目的是实现“有意义的互动”,从而减少了平台上的新闻内容。

  其它社交媒体正在奋起追击

  自2014年以来,用WhatsApp获取新闻的使用率几乎增加了两倍,并且在许多国家,它的地位已经取代了Twitter。但这其中变化幅度也各有不同,从马来西亚的54%和巴西的48%到德国的14%和美国的仅仅4%。

  在一些国家,其它社交媒体的使用也大幅增加。WhatsApp和Instagram已经在拉丁美洲和部分亚洲地区取得了一定的地位。Snapchat则在欧洲和美国的部分地区取得了巨大的进展,尤其是在年轻用户群体里。

  在某种程度上而言,这些增长也是得益于新闻出版商为了减少对Facebook的依赖而改变其策略。例如,更多的媒体公司采用了“Instagram故事”的格式来放送新闻,这种方式每天吸引着约3亿多的活跃用户。英国广播公司BBC也将其在Instagram上的活动扩展到更广的功能和互动上,已经收获了480万粉丝。

  与此同时,Snapchat更是在2018年2月佛罗里达州的校园枪击事件中成为重要的新闻来源。Snapchat的Discover(新闻栏目)现在在18-24岁群体中的覆盖率在美国达到了17%,法国13%,挪威32%。

  “我的个人看法是,Facebook曾对我来说是全部,但现在Snapchat和Instagram正在向上发展,使用起来比Facebook更方便。”(男,20–29年龄组, 美国)

  为什么人们越来越少使用Facebook来获取新闻

  对用户们进行调查和采访的结果表明这是推力和拉力的合力所致。一方面,用户们会因Facebook上恶劣的争辩和不可靠的信息而失去兴致,另一方面,他们又发现其它的社交媒体能提供更多的便利、更强的隐私权和更少被误解的机会。

  一个常见的理论是人们的Facebook社交圈随着时间的推移变得越来越大,以至于他们不再愿意公开分享内容。因此,他们会将讨论转移到通讯程序里,在那里他们可以与“真正的朋友”交谈。这有时被称为“语境崩溃”,这一点可以在下面的采访者言论中看出。

  “我越来越少用Facebook了,因为我不想与那里的一些‘朋友’保持密切联系。Facebook上的这些朋友对我来说已经没那么重要了。我现在用WhatsApp来与筛选过的更亲近的朋友圈联系。”(男,20-29岁,德国)

  “在WhatsApp上的信息只是给你一个人的,而不是给每个人。”(女,30-45,美国)

  很多受访者提到他们还是会在Facebook和Twitter上看新闻,但随后他们通常转发这些新闻到WhatsApp小组进行讨论,而且通常只是截屏或没有链接的标题。

  “在WhatsApp上你可能和你的朋友观点不同,但是朋友们能够保持互相尊重,每个人都会分享他们的意见,也可以和观点不一致的人开玩笑互怼。在WhatsApp上与朋友讨论新闻比在Facebook上讨论新闻更轻松。”(男,20-29岁,巴西)

  通往新闻的门户

  绝大多数受访者(65%)表示更喜欢通过间接渠道获取新闻,而不是直接访问新闻网站或相关应用。超过一半的受访者(53%)表示喜欢通过搜索引擎、社交媒体或新闻聚合平台来了解新闻,而且比起人工安排的界面如个人主页、邮件和手机通知等,更愿意使用经过智能排名算法排列的新闻界面。

  在这些数据的背后,我们发现了非常重要的国家地区差异。芬兰和挪威的受访者中有三分之二表示喜欢直接访问新闻网站或应用。而在其它国家或地区里,首选访问渠道通常是社交媒体,比如在智利、保加利亚和马来西亚,超过十分之四的受访者更倾向于通过社交媒体间接获取新闻。在一些亚洲国家,新闻聚合平台或搜索引擎则是主要的访问渠道。在韩国,Naver和Daum是人们获取新闻最重要的门户平台,47%的受访者表示他们更喜欢通过搜索引擎获取新闻,30%的受访者是更倾向于通过新闻聚合平台获取,而只有5%的人愿意直接访问新闻网站或应用,这也是我们调查数据中最低的统计。在日本,尽管Yahoo是主要的新闻门户,但其比例也只有15%。

  人们对新闻门户的喜好习惯差异至关重要。这表明,北欧的新闻出版商仍然与受众有直接关系,这使得线上付费使用更易实现。另一方面,韩国和日本的新闻出版商则会发现自己更依赖第三方平台来获取受众。

  年龄差异

  尽管现在使用分布式访问和第三方接入的增长速度似乎已经放慢,但这可能只是因为一些类似智能语音等新兴技术的产生而出现的暂停状态。我们可以看到,35岁以下的用户仍然是更多地使用移动手机新闻聚合应用和社交平台作为新闻门户,只有极少的还使用直接访问新闻网站。与这一趋势相反的方向是电子邮件推广的再次兴起,它被看作是可以直接将受众带回新闻网站的有效策略,但这个渠道主要在45岁以上的人群中适用,它不太能吸引年轻用户。

  “提醒/推送”——新兴新闻门户

  过去三年中使用增长最快的新闻门户是移动手机的新闻提醒。这一功能往往能吸引那些经常以锁屏开始他们的一天的年轻用户群体。为了利用这一机会,新闻出版商一直在推送着更多更广的新闻内容。他们也开始使用人工智能来使内容与用户之间更具相关性。

  新闻公司面临的一个关键问题是,目前用户们可能收到了来自太多不同供应方的推送。我们的数据显示,对于接收新闻推送的人,其所接受的推送方平均数量在香港最高(5.6),在英国最低(3.1),而所有市场平均则为4.2。

  导致相对较高的推送方数量的一个原因是像Apple News和Upday这样的新闻聚合应用除了用户订阅的个别新闻供应方之外还会自动进行推送。这不仅增加了推送的数量,也增加了重复推送的数量,并且还会导致用户对推送来源的混淆。

  在我们的调查中,认为自己接收到过多新闻推送的受访者是认为自己接收较少的受访者的两倍,不过大多数人仍然觉得他们接收到的数量正好。而且只有在英国,更多的人说他们希望获得更多的新闻推送。这部分可能是因为有着500万用户的BBC新闻应用程序的相对克制。

  新闻媒体的信任问题

  由于数字时代的企业竞争主要是注意力竞争——用户忠实度可以在眨眼间消失,赢得用户信任正成为这个时代的核心要义。正如爱德曼信任晴雨表(Edelman Trust Barometer)表明的,多年来许多机构和新闻媒体的大众信任度一直在下降。 但我们现在已经走到绝境了吗?如下表所示,总体而言,今年我们看到了一幅相对稳定的画面。不到一半的人(44%)表示我们大多数时候都信任媒体,51%的受访者表示更倾向于信任我们自己使用的媒体,这比去年增加了2个百分点。

  对比一下会发现,受访者中只有三分之一表示他们信任在搜索引擎中发现的新闻(34%),而社交媒体中的新闻则被认为更不可靠(23%)。这样的结果很大反映了之前Facebook上的许多引人争议的新闻的影响,但也是由在聚合环境下人们看到越来越多的新闻来源而导致。如果这些来源不同的新闻观点不同——这是经常出现的情况,就可能导致混乱,带来更大的怀疑,并最终导致人们失去信任。

  观看新闻视频

  近年来,在线视频观看的增长主要是由于社交媒体平台上越来越多地原生视频格式,比如自动播放、短文本视频,Facebook Live,Periscope,Snapchat视频等。

  社交媒体的视频趋势或许能帮助解释不同国家或地区之间的的新闻视频观看差异,其中最高观看率往往出现在社交媒体使用率较高且异地流量较多的国家。

  进一步分析,下面的图表显示大部分的新闻视频多是异地观看。仅Facebook就占据所有新闻网站的视频观看量的33%。而且在德国这个数字更是超过了一半,达到56%。

  而在一些地方,比如香港,在推动本地视频观看方面比其它地区更为成功。事实上,亚洲的视频需求似乎比北欧国家高得多,除了日本这种有很强的阅读传统的国家外。

  文字的优势仍然存在

  自2014年以来,我们一直在跟踪许多国家或地区的用户内容类型偏好,我们仍然发现绝大多数人倾向于阅读而不是观看。美国对视频的推动力度非常大,12%的受访者表示他们主要通过视频来了解新闻,即便如此,仍有62%的受访者表示他们更喜欢用文字阅读方式。这个数字在芬兰则上升到86%。尽管随着时间推移有一些变化,特别是在美国和西班牙,但鉴于社交媒体对视频曝光量的增加,这些变化并不大。

  我们还需要更多视频吗?

  随着广告价位的不断走高,越来越多的商业压力将用户推向视频消费。但是,如果文字新闻被视频取代,人们会感到高兴吗?对于这个问题的调查结果令人惊讶,因为它又一次揭示了不同国家和文化之间的差异。所有亚洲国家(包括日本)的受访者都倾向于想要更多的在线新闻视频,即使这意味着牺牲文字格式。而在美国和北欧国家,对于减少在线视频的投票率很高。年龄似乎不是一个重要因素。

  很多受访者不愿意观看在线新闻视频的原因是认为很容易知觉失控,而其它因素则包括智能手机上的流量有限以及在户外观看时声音大小的问题。与此同时,新闻出版商正在努力推广短视频,毕竟Facebook战略和算法的变化给他们带来了阻碍。还有许多公司现在正在跳出短视频战略,寻找其它机会。
 

  传统媒体如何转型为城市服务商

  中国新闻出版广电报/2018-09-18

  在传统媒体尤其是市场化传统媒体“二次销售”商业模式式微的背景下,经营收入断崖式下滑,在这种情况下,一些没有市场化能力的传统媒体只能选择“关门”,而具有较强市场化能力的优质传统媒体会利用政府资源优势和本地化优势积极转型为城市服务商。城市服务商说起来容易,但真正做起来很难,传统媒体要想真正转型为城市服务商必须解决观念、市场化能力等难题。

  有效解决三方痛点

  所谓城市服务商,是指基于互联网等新技术和超强的服务能力,作为政府、创新创业者和社会资本三方有机对接的平台和中介,主要做好三项工作:其一是面向政府承接政府外包业务,在提供相关服务的同时完成政府部门的相关任务;其二是面向创新创业者提供高质量的政务等各类服务;其三是对接社会资本为有潜力的创新创业者提供融资服务。

  基于上述服务,城市服务商的主要收入来自政府服务外包费用、政府提供的各类奖励、创新创业者的增值服务、投资收益。短期内,主要收入来自第一和第二部分;中期内第三部分的收入会是很大的增量;长期内投资收益有可能成为重要收入来源。

  创新创业者和政府的真实痛点在于:一是创新创业者规模小、实力弱,一方面难以有效掌握各种政策,更难以知道自己是否符合扶持政策标准和通畅地申请政策支持;另一方面难以进行融资。这就需要城市服务商通过众创空间来为个体和微型的创业企业提供免租的办公空间和整套的创业服务,并通过与社会资本合作来解决创新企业的融资难题。二是政府部门囿于人员数量、专业能力等制约因素,难以有效地甄选出需要扶持的对象,即使能够有效地甄选出需要扶持的对象,但往往成本巨大。而城市服务商可以通过组织由专业投资人和专家担当评委的创业者大赛和众创空间,一方面能够通过专业人士的专业意见筛选出真正代表产业发展方向的、有潜力的扶持对象;另一方面也能通过众创空间汇集足够多的创新创业者。因此,城市服务商既了解政府需求又了解创新创业者且熟悉社会资本,作为能力较强的平台来有机连接政府、企业和社会资本,通过政府服务外包的方式提升政府扶持的精准度和效率,进而有效解决政府、创新创业者和社会资本的共同痛点。

  破除“心魔”是第一步

  传统媒体互联网转型要解决两个层面的问题,即通过重建用户连接,来构建现代传播能力;通过新商业模式和盈利模式的探索,作为地方经济发展的建设者,来重构产业基础。而城市服务商无疑是传统媒体重构基础的一条重要路径,但是也必然会有很多传统媒体人质疑这种转型是否“不务正业”。

  任何转型,最难转的是理念,正所谓“观念决定思路,思路决定出路”,绝大多数传统媒体仍然把自己禁锢在“媒体业”而难以跳出,而传统媒体的转型却需要“跳出新闻看运营,跳出传媒看产业”。正如阿里巴巴首席战略官曾鸣曾提出的一个观念:“未来媒体不可能有独立的商业模式,必然会融合到一个综合应用的平台中,成为平台的一部分。”媒体的本质是与用户的连接,并进一步拓展到与政府和企业的连接。因此,媒体转型首先要解决的是如何搭建新的用户关系、新的服务平台,而不能作茧自缚,把自己束缚在“信息传播”这一条路上,并且要成为新的生活方式、新的生产方式的发起者和组织者、枢纽和中心。因此,城市服务商与“传播”的底层商业逻辑是一致的,即契合客户的关键需求点,重塑核心竞争力。

  城市服务商要成功,必须具备如下能力:一是具有强互联网思维和互联网能力,能够有效实施“互联网+”,切实提高政府的现代治理能力;二是最终能促进当地的产业转型。通过创客空间、特色小镇等,筛选和聚集足够多的创新创业者、新技术、新业态、新模式和新企业,来帮助当地的传统产业真正实现转型升级;三是面向所有的政府部门,搭建起沟通政府机构、创新创业者和社会资本的桥梁;四是高效的服务能力,发展转型服务能力是关键。                    


(国家行政学院社会和文化教研部高级经济师 郭全中)
 

  《中国青年报》:捅破最后一层“纸” 转战新媒体主战场

  中国青年报/2018-09-18

  8月29日晚,中国青年报社采编群里发布了一项“挑战”:正在策划的一组关于浦东新区报道,要主打新媒体,发力移动端。

  28岁的浦东在中国改革开放历程中创下诸多第一,它的成长过程充满了“敢闯”“敢试”的印记。作为一家面向青年的主流媒体,如何向年轻的读者讲述“90后”浦东的故事?67岁的《中国青年报》决定“大胆尝试一把”,放下新闻纸,主打移动端,用全新的表达方式让读者与浦东相遇。

  两个星期后,前后方报道团队在报社全媒体平台推出短视频、H5、VR等11个新媒体融合产品,《遇见浦东》《浦东20点》等报道因其年轻的表达方式被年轻读者点赞。

  这标志着这家3年前宣告“脱纸化生存”的传统媒体,已初步进入“实践时”。中国青年报社总编辑张坤在其微信公众号里写道,捅破最后一层“纸”的时候到了!

  青年在哪里,主阵地就在哪里

  浦东全媒体报道并不是中国青年报社“移动优先甚至‘唯一’”的第一次试水。

  2017年年底,中国青年报社首次尝试通过微信公众号向青年用户发出邀请,以“强国体”接龙的方式,众筹2018年新年献词,把舞台交给青年。

  “我是中国青年报,一家‘改革再出发’的媒体。我希望与每一位青年近一些,再近一些。推动这片苦难辉煌的土地实现更多梦想,服务中华朝气蓬勃的青年获得更强力量。强国一代有我在!”

  短短3天,潮涌而来的留言刷屏。《新时代  我的舞台我的国》成为众多年轻人通过微信集体完成的一次表达,一字一句背后,是一张张青春、生动的面庞。

  今年4月27日,中青报67岁生日当天,头版的评论这样写道,《中国青年报》的报道方式虽然发生了颠覆性的变化,但依然有着不变的坚守:“纸”变了,有公信力的“报”没有变!“形”变了,文化传承的“神”没有变!“场”变了,服务青年的“人”没有变!

  一个来自江苏的校园媒体的大学生,在网上送出祝福:《中国青年报》依然在各种网络和移动平台,陪伴、影响着我们成长!

  这名大学生是中青报牵头发起的中国高校传媒联盟的骨干。校媒联盟聚集了全国几千家校园媒体,与KAB创业教育推广办公室成为直接触达并影响几千万大学生群体的两大重要渠道和平台。而他们背后,更是庞大的青少年社群和用户。

  今年五四青年节当天,北京南站出发的G7次“复兴号”列车,满载着近300名“00后”驶向上海。这是中国青年报社为“00后”举办的成人礼。在近6小时的高铁直播中,全国网友在互联网另一端用手机为青春点赞,这场直播及相关视频播放总量超过1500万。

  同一天,“强国一代有我在”主题歌及MV在列车开动之际同步发布。这首歌由中国青年报社联合头部音乐平台向社会征集而来,并邀请张艺兴、周冬雨、张一山等受青少年喜爱的正能量明星演唱。一位青年用户在朋友圈里转发时写下这样的话:“想不到,《中国青年报》这么潮!”据不完全统计,“强国一代有我在”MV播放量超过2.5亿。

  据《中国互联网络发展状况统计报告》称,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,以青少年和中年群体为主,10~39岁群体占总体网民的70.8%。98.3%的人用手机上网。根据皮尤研究中心发布的调查显示,72%的青少年早上醒来第一件事就是看手机。

  如今,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径,他们活跃在各类新媒体平台。互联网已经成为舆论生成与引导的主战场,广大青年的主要聚集地。

  作为一家以“推动社会进步服务青年成长”为己任的媒体,中国青年报与时俱进,创新表达,全媒体、立体化,用青年喜闻乐见的形式和青年聚集的平台载体,进行影响广泛、有实效的青年思想政治引领。

  今年4月,人民网等发布《2017年中国媒体融合传播指数报告》,《中国青年报》位列全国报纸类榜单的第六名。9月6日,由中央网信办指导的2018年中国网络媒体论坛,发布了《中央主要新闻网站综合传播力榜》,《中国青年报》的官网中青在线位居第六。人民网发布的《2018全国党报融合传播指数报告》显示,《中国青年报》微信公众号的传播力位居全国党报第三,中国青年报官方微博的文章平均阅读量也在全国党报中排第三位。目前,《中国青年报》移动端直接用户突破2000万,诸多移动精品的浏览量过千万。

  这场全媒体融合转型探索自2014年启动,从“报网互动”到“报网融合”、“24小时中青报在线”到“24小时中青报随手看”。2017年,《中国青年报》特色的中央厨房——“融媒小厨”开张,成为报社全媒体内容制作、分发传播、整合运营的机制平台。

  这家正在加速转型的媒体坚信,青年在哪里,新媒体的主战场就要设到哪里;青年想什么,新媒体的观察、呈现、引领就要跟到哪里;青年要什么,新媒体的主责主业就要服务到哪里。

  纸媒记者冲向移动“新战场”

  “融媒小厨”虽小,却“五脏俱全”,“‘融媒小厨’可以烹大餐,‘融媒小厨’大情怀”是编辑记者的共识。

  每天,8块LED大屏同时启动,中青在线网站、《中国青年报》微博、全国各地直播画面、稿件传播情况实时可见。值班团队针对前方记者发现的新鲜“菜品”及时编辑处理。值班社领导坐镇指挥,决定如何“料理”,运营部门再将一道道“佳肴”分发传播。从“食材”选取到“摆盘”上桌,环环相扣。

  曾经只负责为报纸供稿的记者纷纷冲向“移动新战场”,这让全媒体协调中心副主任崔丽感触颇深。在她看来,“全媒体”操作是记者的标配,“一鱼多吃”成为报社融媒体传播的特色。

  对于采写的作品,记者先网后报的意识越来越强,回传的短视频越来越多,H5、VR成为内容生产的主角。作为新闻战线上的“老兵”,崔丽也在融合转型氛围的影响下,与年轻同事玩起了精品再造,将见报稿件转化为适合移动端传播的产品,视频和H5成全媒体报道标配。报纸传统采编部门转型为全媒体采编部门,创造了诸多有影响力、传播力和鲜明青年特色的精品。

  “融媒小厨”采用“部门主导,三端融合”的内容生产制作模式,每个专业部门都生产全媒体内容,并负责各平台、频道内容的编辑发布,通过全媒体协调机制,形成一个全媒体报道的有机整体,基本实现“信息共享、一体策划、一次采集、多元生成”。

  《中国青年报》国际部记者陈婧,原本只是一名文字记者。而现在,她的面孔经常出现在直播镜头中。在同事眼里,不管是中美关系、英国脱欧,还是两会报道、G20峰会,面对镜头,她总能滔滔不绝,“几十分钟没问题”。

  “一个人的背后是一支队伍”。在陈婧看来,后方全媒体协调中心、直播组、视频部的同事把控着直播系统和碎片化视频剪辑传播工作。融媒小厨机制,打破了单打独斗和部门的区隔,真正做到了部门和媒介融合。

  转战新媒体,许多记者感慨“背包变重了”。以前出门时带的笔、采访本、录音笔“老三样”,远不能满足新媒体的需要。如今,记者的背包里多了拍短视频用的单反相机、三脚架,做直播用的手机、手持稳定器等,甚至还有记者学会自驾无人机玩航拍。

  经历4年探索发展,记者适应了用“重”背包打造“轻”型产品。直播、小游戏、VR、MV、表情包等产品轮番登场。两代青年接力修建新老成昆铁路的报道《半个世纪的青春接力》,将单一精品再造转化为多样分类精品,实现一次采集、多元生成,推出H5、视频、海报、音频、原创歌曲等近10个产品。军事部玩起了H5,国际部保持24小时发稿的节奏,共青团新闻中心、高校传媒联盟秘书处分别牵头制作的视频节目《共青团新闻联播》《高校新闻联播》与青年周周相约。

  这些“以小见大”“见微知著”的“视觉锤”,一锤一锤砸向“理性”“温暖”“向上向善”“维权”等“钉子”。这些多样化、精准化、分类化的产品可以申请不同级别的传播,供报社50多个微信公众号、近千万粉丝的微博选用,同时向合作平台推广,精准送达数千万甚至数亿用户。

  如今,报社各个部门被融媒小厨机制串联起来, 20多个融媒工作室先后诞生。2015年以来,记者制作了各类精品视频2387个;制作了H5作品600多个,H5作品总浏览量5亿多人次。

  打一场精品战  改革再出发

  今年8月,《解放军报》一篇报道开头说:“这个盛夏,随着一篇题为《我站立的地方》新闻作品的刷屏,边防营长余刚和战友们的戍边故事,令无数国人感动落泪。有人说新闻是易碎品,一群普通官兵的故事,何以打动那么多素不相识的人?”

  “刷屏”的新闻作品,指的是中国青年报·中青在线反映西藏山南军分区边防某团六连戍边故事的全媒体报道《我站立的地方》,被1.2万个微信公众号转发。由于报道的广泛传播,报道中提及的一位军人,甚至接到贵阳一个售楼员打来的电话,问他是不是自己几年前接待过的客户。确认身份后,这位售楼员激动地表示敬意。

  融合创新中,最重要的还是内容创新。虽然转战新媒体主战场,但传统媒体的“有效性”“高质量思维”,依然是精品内容创新的基础——“融媒小厨”开张运行,以创造一系列有影响力、公信力、引导力和鲜明青年特色的精品为目标,让“融媒小厨”能定制“私房大菜”,真正发挥对青年的思想政治引领作用。

  今年以来,中国青年报·中青在线用“强国一代”理念描述青年,围绕“强国一代有我在”大讨论进行策划。一系列精品图文报道、视频直播、H5、MV、小程序、微视频等线上线下全媒体活动,努力让“青年能懂,青年有感,青年可亲,青年参与”。

  “强国一代”表情包刷爆微信朋友圈,单周发送量突破10万;作为在“复兴号”上五四青年节为近300名00后举办成人礼直播的系列新媒体精品之一,多次上中央电视台新闻联播等重要视听节目;系列短视频《出彩90后》,节目总播放量超过9000万,这些精品报道得到青年用户认可。

  运营一年多,融媒小厨诞生了一系列有影响力、传播力、引导力和鲜明青年特色的现象级精品。报社内部达成共识,“不去一味追求所谓的流量,要砸就要砸响有意义、有故事、有深度、有温度的刷屏弹”。在融媒小厨的调度指挥下,诞生了《中国面壁者》《出路》等年轻人喜欢的全媒体报道。

  为了打造H5作品《梁家河全景带你走近青年习近平》,团队实地走访,大到梁家河的全景、小到屋内的一个摆设,如何呈现,反复讨论碰撞。“头脑风暴”多次后,最终从《习近平的七年知青岁月》一书中得到启发,通过VR全景(720度还原场景)、3D建模、陀螺仪等技术,历时两个月,真实、生动地还原了习近平总书记当时的生活工作状态,至今获得1300多万点击。

  正在公示的第二十八届中国新闻奖篇目中,除两篇报纸作品外,还包括中国青年报?中青在线短视频《绝壁舞者》和网评《极恶!拿慰安妇头像做表情包,良心何在!》两个作品。视频部负责人高旭第一时间发了一条朋友圈,在他看来,这是对中国青年报社在短视频领域探索的肯定与鞭策。

  “融媒小厨”小而美,有大情怀又经济实用,不仅社会效益明显,也带动了整体品牌运营效益的增加,对中小型的媒体机构和地县市融媒体中心有较大的借鉴意义。“融媒小厨”吸引了200多家中央媒体、行业媒体和地方媒体前来考察。

  “不改革,即淘汰。”几年来,报社坚持“全面从严治报抓管理、全媒体融合改革促发展”,采编主力军挺进互联网主战场,报社转战移动端为主的互联网主阵地,守正创新,打好精品战,持续有效提升了新闻舆论的传播力、引导力、公信力、影响力。

  如今,“融媒小厨”将再度升级,全力寻找“轻型化”突破口,在全面融合、内容制作、分发传播、整合运营、精品打造、人力资源改革方面创新升级。这家正在加快转型的媒体决定,不仅要成为与青年一起成长的好伙伴、啦啦队,而且要努力成为强国一代的召唤者、陪伴者和引领者。

  每天,“融媒小厨”都保持24小时高速运转。为方便大家“头脑风暴”准备的几间会议室,很少有空闲的时候。“精品”“爆款”成为讨论中最常出现的词语,几乎每个人都不止一次向自己和团队发问,“这样的产品青年是否喜欢”,是否能够经受时间的检验。也因此,在某次会议上,一位记者毫不留情推翻了花3天做出的方案。她这样鼓励团队,“我们可能跑得不算快,但不能有一天停下脚步”。

  创新无止境,改革再出发。中国青年报社党委书记、总编辑张坤表示,我们将抓住青少年价值观形成和确定的关键时期,引导青少年扣好人生第一粒扣子,努力打造传播力、引导力、影响力和公信力都更强的新型主流青年媒体融合平台。

 

  (本期责任编辑:蔡笑元  姜玲)

来源:综合

编辑:qnjz