2019年10月22日 星期二
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每周业界资讯集萃2019年1月28日·第588期

2019-01-31 08:50:53

来源:综合   作者:蔡笑元 姜玲

摘要:目录丨contents  县级融媒体中心三项行业标准通过审查  网信办注销违法违规账号30万个  新华社携手大数据企业发布大数据协作平台  

目录丨contents

  县级融媒体中心三项行业标准通过审查

  网信办注销违法违规账号30万个

  新华社携手大数据企业发布大数据协作平台

  《宁夏日报》已与3家省级党报达成战略合作

  上海报业集团携手静安区共推上海电竞产业发展

  贵州日报报业集团微信公号“大家理论”上线

  黑龙江日报社推H5产品 向百姓传递幸福密码

  广州日报集团打造全国高水平的采编系统

  南京报业传媒集团智慧城市研究院揭牌

  “人民智云”上线仪式在京举行

  澎湃新闻、泛伍利华联合举办“科技湃”讲座

  上游新闻将启动全员视频工程

  第一财经APP宣布上线付费产品

  4月前,贵州县级融媒体中心全部建成

  第六届中国广告年度数字大奖终审会举办

  短视频和即时通讯贡献移动互联网时长增量一半

  侵犯隐私,谷歌遭法国重罚5000万欧元

  《金融时报》:用可视化游戏机制促进订阅

  CNN 5种策略在社交媒体内容分发上摘冠

  回顾2018:六问数字技术创新行业

  2018年中国广告治理法律政策的“白黑灰”

  电视频道也迎来了“关停潮”

  纸媒才是视频业务的资深“玩家”
 



  县级融媒体中心三项行业标准通过审查

  微信公号“广电猎酷”/2019-01-23

  1月22日,国家广播电视总局科技司和全国广播电影电视标准化技术委员会审查通过了县级融媒体中心三项行业标准。

  2019年1月22日,国家广播电视总局科技司和全国广播电影电视标准化技术委员会在北京组织召开了广播电视行业标准《县级融媒体中心网络安全规范》、《县级融媒体中心运行维护规范》、《县级融媒体中心监测监管规范》审查会。

  审查委员会主任由广电总局科技委副主任、全国广电标委会顾问杜百川担任,委员来自国家广播电视总局无线电台管理局、监管中心、信息中心,北京市广播电视监测中心、江苏省广播电视监测台、北京电视台、浙江广播电视集团、湖北广播电视台、北京新媒体集团、北京市海淀区融媒体中心、北京市昌平区传媒中心、山东海看网络科技有限公司、北京安信天行科技有限公司和启明星辰信息技术集团股份有限公司等单位。
  审查委员会一致同意该三项标准通过审查。
 

  网信办公布网络生态治理情况:注销违法违规账号30万个

  人民日报客户端/2019-01-24

  据了解,国家网信办自1月3日启动网络生态治理专项行动以来,围绕12类生态负面有害信息,集中开展清理整治工作。截至1月21日,累计清理涉网络生态问题的有害信息709.7万余条,注销违法违规账号30.8万余个,关闭、取消备案网站733家,清理移动应用程序9382款,受理相关举报5.3万条。

  近期根据举报,经调查核实,花瓣网存在严重生态问题,天天快报传播低俗庸俗负面有害信息,破坏网络生态,社会反响强烈。国家网信办按照属地管理原则,指导浙江、北京等地网信办约谈和依法处置相关网站,责令其进行全面深入整改,切实履行企业主体责任,加强网站生态治理。
 

  新华社携手各大数据企业发布大数据协作平台

  东方资讯/2019-01-28

  近日,在成都举行的第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上,新华社新媒体中心与码牛科技、腾讯、支付宝、360、浪潮、今日头条、58同城、拼多多、携程、趣头条、得到、中关村大数据联盟等18家头部大数据公司共同发布了“大数据协作平台”。

  “大数据协作平台”作为新华社在大数据与媒体应用方面的创新探索,将构建完整的数据新闻生产生态,为新媒体时代下数据新闻的发展添砖加瓦。以大数据助力新闻生产、分发与传播,将其打造成集纳数据分析计算模型、选题辅助、数据可视化、数据新闻智能分发等功能的智能大数据协作平台,共同推进以智能化数据新闻为代表的“智能编辑部”的建设,以此大幅提高新媒体产品的传播力、影响力和公信力。
 

  《宁夏日报》已与3家省级党报达成战略合作

  微信公号“编前会”/2019-01-24

  1月23日,宁夏日报报业集团与上海报业集团在上海签署战略合作协议。此举标志着宁报集团在媒体深度融合、拓宽报业经济方面迈出积极步伐。

  今年是宁报集团推动媒体深度融合战略的改革落地之年。在媒体融合大发展背景下,宁报集团正在实现新型党报媒体集团融合战略的“化蛹成蝶”。为彰显主流媒体服务社会、贡献社会的责任担当,双方通过积极努力探索媒体合作路径,为两地在更深领域加强合作搭建桥梁。此次签约后,双方将在文化旅游、媒体融合、招商引资、产业项目、人才培训等领域展开多渠道、多层次、多产业的务实合作,为主流媒体集团的跨地区合作探索新路径。

  宁夏日报报业集团这两年在媒体合作上动作频频:

  2018年11月2日,宁夏报业传媒集团与新华报业传媒集团在南京举行战略合作签约仪式,双方将携手在内容生产、媒体融合、转型发展等业务领域开展深度合作,致力于推动宁夏江苏两地交流合作向更宽领域、更深层次、更高质量发展。

  今年1月11日,宁夏日报报业集团与海南日报报业集团在海口携手,双方在内容生产、媒体深度融合、产业互补、转型发展等业务领域达成高度共识,并签署战略合作协议,致力于助推海南、宁夏两地交流合作向更宽领域、更深层次、更高质量发展。
 

  上海报业集团携手静安区共推上海电竞产业发展

  上海热线/2019-01-25

  1月25日,由静安区人民政府、上海报业集团指导,静安区商务委员会、上海新华发行集团有限公司等共同主办的《静安区电竞产业发展规划》在沪发布,会上,静安区人民政府与上海报业集团签署了《关于共同推进电竞产业发展的战略合作框架协议》。

  据了解,上海报业集团作为上海市级层面电竞产业的主要推动力量,新华园一期内已经集聚了一批电竞及游戏周边企业,集团将以沪太路751号(新华园二期)的改造更新为契机,呼应“灵石中国电竞中心”建设。静安则将以电竞产业发展为切入点,加强与上海报业集团的合作,在大数据基地、产业研究中心、电竞教育中心、文化体验设施等载体空间建设方面与集团共享优质资源、提升配置能力、共谋产业发展,带动周边电竞产业规模化发展,树立上海中心城区电竞新地标。

  根据《静安区电竞产业发展规划》,未来,静安将以“全球年轻人的无界语言”定义“上海未来世代全新的生活方式”,构建上海文化软实力和静安发展新活力发展愿景。灵石中国电竞中心将以“灵”为核,争做中国最“灵”的电竞产业领旗者,落地最为“灵动”的电竞赛事体系,打造最具“灵感”的电竞产业空间,构建最富“灵气”的电竞生态社群,培养最有“灵性”的电竞人才梯队;以构建产业生态、落地重点项目、布局空间体系和提供政策保障为四大发展抓手,打造综合立体的“一核双新三生态”的产业生态体系。

  报业集团方面也表示,将充分发挥其在文化及全媒体领域的产业资源优势,为静安在电竞赛事举办、电竞生态布局等方面提供专业支撑,促进静安电竞产业升级,树立上海电竞标杆。
 

  贵州日报报业集团微信公号“大家理论”上线

  多彩贵州网/2019-01-25

  1月24日下午,贵州日报报业集团举办“创新理论宣传工作座谈会暨公众号‘大家理论’上线仪式”,推动移动新媒体优先的媒体融合发展迈上新台阶,大力推动让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  公众号“大家理论”旨在搭建一个由学习平台、工作平台、权威平台、展示平台、探讨平台、借鉴平台和新媒体平台等7大功能构成的,吸引广大干部群众关注和参与的理论宣传平台体系。学习平台,努力打造习近平新时代中国特色社会主义思想的学习平台,联系贵州省情,及时学习、解读习近平新时代中国特色社会主义思想的新观点、新理念、新战略。工作平台,及时传递全省理论宣传工作动态、有关工作部署,组织理论研讨活动、学习培训活动。权威平台,与贵州日报理论板块密切互动,用图文并茂的形式解读国家的大政方针政策,省委、省政府出台的重要政策和文件精神。展示平台,与省内社科界、各高校合作,在最快的时间内展示我省理论研究工作的创新成果。探讨平台,及时组织专家学者,以问题为导向,提出有针对性的建议。借鉴平台,有选择地将国内外优秀的理论研究成果展示出来,用“它山之石”引人深思,彰显理论工作的前瞻性。新媒体平台,在理论周刊内容的基础上,做好加减法,内容和形式持续创新,使理论稿件更接“地气”。
 

  黑龙江日报社推H5产品 向百姓传递幸福密码

  中国新闻出版广电报/2019-01-22

  1月14日,黑龙江省第十三届人民代表大会第三次会议开幕,其政府工作报告中指出了黑龙江的新局面、新发展以及龙江人的幸福来源。第一时间,黑龙江日报新媒体影视中心推出《龙江人幸福密码》H5产品,利用H5新形式,结合声音图画,勾画出新时代黑龙江的不同面,并利用H5的功能优势,促进人们自主选择,主动参与,加强内容的传播,从而使得人们了解政府工作,对生活进步更具期待,对国家发展更有信心。

  在《龙江人幸福密码》H5中,以天蓝色和白色的水墨交织为底,清新淡雅,同时明确表明一切奋斗与发展均不能以牺牲环境为代价。背景音乐选用纯音乐,让人们在淡然、安逸的心绪下感受黑龙江的新发展、新进步。在对黑龙江的各个方面进行介绍的页面上则显示出不同的手绘画,颜色与底色相协调。

  这一H5产品在提供“幸福密码”时便提供了个性化的“定制”服务,页面初始,人们要想了解更多幸福密码需先输入自己的姓名,这种仪式感,能让人们参与其中,而不再是单方面的接受信息传播,是主动参与互动。而之后,在跳转信息页面后,用户输入的名字则会一直以黑色加粗的字体显示在页面上,仿佛就是专属于每个人的报告清单,让人们的主体意识十分明确,具有针对性。

  不仅如此,这一H5页面在显示信息之前让人们在教育、住房、医疗、交通、社保、粮食、农村基础设施、政务服务等8个方面自行选择,之后再根据所选择的领域进行内容展示,也有效避免了无效信息的叠加呈现。毕竟,海量信息充斥的时代背景下,只有感兴趣的内容才能进入人们的记忆层面。因此,这一设置不仅让用户有了更多的参与,更充分将选择权交还给用户。
 

  广州日报集团乔迁新家 打造全国高水平的采编系统

  微信公号“纸上谈兵”/2019-01-21

  1月19日,广州日报报业集团整体搬入广报中心。下午5时16分,广州日报新大楼采编系统正式启用了。在这里,有一张宽约16米、高约4米的巨幕,全国热点事件不断滚动,阅读数据实时跳动“无所不知无所不晓”;在这里,有350台将“智慧”放在“云端”的云桌面电脑,其背后的新消息中心,安全性能仅次于银行。这套对标全国最高水平打造的采编系统打破了报刊、网站以及其他新媒体之间的界限,展示了广州日报全媒体最新发展趋势。

  据介绍,融媒体指挥中心平台主要分为三部分:能在“掌上”实现完整新闻生产流程的融媒体采编平台、网络安全性仅次于银行的新信息中心、以及以超大屏幕为载体的融媒体指挥报道系统。
 

  南京报业传媒集团智慧城市研究院揭牌

  龙虎网/2019-01-23

  1月22日,南京报业传媒集团“智慧城市研究院”正式挂牌。

  “南京智慧城市”简称“智慧南京”是江苏智慧城市城市门户中的一个重要组成,是打造政府、企业乃至个人开展创新的实用平台。“南报智慧城市研究院”依托南京市网信办作为政策指导单位,南京报业传媒集团龙虎网、省级高等院校、省市级重点实验室共同打造,旨在打造智慧城市“南京样本”;打造一流的智慧政务服务品牌,深化“放管服”改革;打造最优营商环境。建立在大数据管理下的民生信息,以建设智慧南京推动城市治理体系和治理能力现代化。

  南报智慧城市研究院是集技术研发、技术转移、人才培养、产业化管理、项目引进的综合科研机构,主要围绕智慧城市进行技术创新研发、承接并培育智慧城市领域项目、与区域共建智慧城市试点以及信息化成果的转化和创新。随着南报智慧城市研究院的成立,由南京市文化和旅游局与龙虎网共同打造的“智慧民宿”正式上线,此项目将成为研究院的第一个入驻项目。
 

  “人民智云”上线仪式在京举行

  人民网传媒频道/2019-01-22

  1月22日,人民网与中移互联网公司共同推出的“人民智云”正式上线。据介绍,人民智云是人民网手机报的升级版,主要面向三四线城市和农村地区,以智能云消息为主要推流手段,旨在弥合中心城市与偏远地区的信息鸿沟,实现信息扶贫。

  双方表示,“人民智云”产品融合了人民网权威可靠的信源优势和中移互联网公司的开放平台能力,借助5G、AI、大数据等技术,致力于打造成为人民群众获取优质内容的首选应用,成为党和国家弘扬主旋律、各级政府发布政务信息的主要渠道,成为各行各业开展社会公益服务的重要平台。“人民智云”产品的发布,是人民网与中移互联网公司战略合作关系的新起点。双方将借此机会加速推动互联网与媒体的融合发展,力争为弘扬社会主义核心价值观和准确有效传达国家政策法规做出更多贡献。
 

  澎湃新闻、泛伍利华联合出品:“科技湃”第一期成功举行

  澎湃新闻/2019-01-18

  1月15日,上海财经大学的创业中心,一场关于中国芯片行业的分享和讨论在此展开,中国工程院院士、中科院计算所研究员倪光南,国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长,京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农和深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国三位重量级嘉宾莅临现场,分别从技术研发、传播推广和实际应用这三个方面就中国芯片行业的发展提出了自己的真知灼见。

  这场活动是澎湃新闻旗下品牌讲座“科技湃”的首次亮相,科技湃关注科技行业和科技话题,会定期邀请科技界的精英人士和意见领袖,就大众所关注的话题展开开放性的演讲、分享和讨论,成为科技圈与科技爱好者交流的平台。科技湃由澎湃新闻主办,泛伍利华联合出品,由中国科协科学技术传播中心担任指导单位。本场演讲还得到了上海财经大学的特别支持。
 

  上游新闻将启动全员视频工程

  上游新闻客户端/2019-01-21

  1月18日,上游新闻“九九归一生生不息”战略发布会上,重庆日报报业集团党委书记管洪首先为战略发布致辞。

  管洪表示,上游之新,新在内容产品视频化跨越。“5G时代即将到来,我们积极顺应媒体革命潮流,启动全员视频工程。直播车、航拍无人机、高清数字演播厅、视频直播正在成为上游新闻的头部产品。”

  管洪表示,上游新闻将借力短视频、视频、直播等专业平台,乘势而上,迎风起舞。

  用户流失、渠道失灵、传播失效,成为传统媒体不能忘怀之痛。针对这一弊病,上游新闻的第五新,则是新在搭建了与用户的多重连接。未来,上游新闻将在众多高互动平台支持下,在深度服务中重建用户信任、用户连接,重建党媒与人民群众的全新联系。“我们将在曝光台中与你休戚与共,在帮帮频道为你排忧解难,在上游号与你分享成功。”

  管洪表示,上游新闻的第六新,则是新在具有了强有力的技术支持。

  与全国大部分新闻客户端不同,上游新闻创办时就组建了一支具有独立研发能力的专业技术队伍,这次进一步充实了技术团队。

  2019年,上游新闻以即将建成的“上游云”大数据平台为引领,今年上游新闻将实现AI、AR等技术在内容生产中的广泛应用。

  第七则是新在保持和提升了主流媒体的主流责任和主流担当。“通过深化改革,时政报道能力进一步增强,财经报道特色更加彰显,调查报道、慢新闻影响力大大提升,都市传媒的专业基因和民生情怀得到更好传承。上游新闻正在飞入寻常网民家。”

  管洪表示,上游新闻的第八是新在振奋人心的战略目标。

  “上游新闻的目标是,今年下载量达到3000万,日活数达到150万,实现全国建站、区县建站全覆盖,真正成为一个全国性媒体;明年下载量达到4000万,日活数达到250万,成为西部第一、全国领先的平台级移动主流媒体。”
 

  第一财经APP宣布上线付费产品

  微信公号“媒通社”/2019-01-24

  1月23日,第一财经发布公告,宣布APP上线付费产品。

  第一财经总编辑杨宇东表示:“财经媒体移动互联网转型发展必须从移动端流量模式转向全场景服务模式,从线上到线下,从内容到服务,从广告到付费,从自有到分发。”

  结合一财官方的消息,媒通社概括认为,此次付费改革主要包括以下几点:

  第一,会将深度内容优先纳入付费,和此前第一财经周刊改月刊时强调“深度”的理念一致;

  第二,财经政策决策、企业运作内幕、产业投资机会和杂志精选等是付费1.0阶段的主打产品;

  第三,这些付费内容的目标用户是中高端商务人士、决策者、研究者;

  第四,第一财经抓住的趋势是:由信息升级为内参,由新闻升级为工具。

  至此,这不仅是第一财经这个目前国内内容品种最完整的财经媒体集团开始了核心转型,也意味着,付费作为一种被反复验证过的模式,吸引着更多有实力有雄心的媒体加入挑战。
 

  4月前,贵州县级融媒体中心全部建成

  微信公号“报业转型”/2019-01-24

  1月20日,全省县级融媒体中心建设现场推进会在遵义市桐梓县召开。会议学习传达中宣部等8部门联合印发的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,桐梓县、盘州市、石阡县、修文县等4个县市做经验交流。省委常委、省委宣传部部长慕德贵出席会议并讲话。

  自去年10月全省县级融媒体中心建设全面启动截至今年1月上旬,全省县级融媒体中心建设取得阶段性成果,88个县市区和相关新区、开发区、旅游区县级融媒体中心建设已经完成签约,20余个县(市、区)基本建成,其中6个县(市、区)成功挂牌,确保2019年3月底前全省县级融媒体中心全部建成,5月底前投入实际运行,比中宣部2020年底前全面建成的要求提前一年半。

  会议要求,县级融媒体中心建设是一项极其重要的工作。县级媒体融合重在融出干事创业的精气神,融出发展的新动力,融出丰富多彩的新产品。现场观摩要通过“看”进一步提高思想认识,通过“想”进一步明确工作思路,通过“干”切实抓好下一阶段工作落实。各相关部门要切实加强组织领导,紧盯时间节点,重点联系推动县充分发挥示范引领作用,重点抓好场地、人员、机构改革、资金“四个落实”,确保全省县级融媒体中心建设任务如期全部建成。要盯住功能定位,坚持“新闻+”理念,实行一县一策,不搞“一刀切”,重视培训和建设全媒体队伍,确保县级融媒体中心建设始终沿着正确方向推进。要盯牢关键环节,吃透文件精神,讲究工作实效,加强规范管理,抓好人才建设等,确保县级融媒体中心早出成果早见成效,切实推动基层宣传思想工作强起来。

  会前,与会人员现场观摩了桐梓县融媒体中心建设情况,现场体验指挥调度、移动端系列产品,围绕视频报题会、直播连线等进行交流互动。省委网信办向贵州广播电视台颁授“贵州省媒体深度融合创新示范基地”和“动静学院”铭牌。
 

  第六届中国广告年度数字大奖终审会举办

  微信公号“中国广告杂志”/2019-01-19

  2019年1月18日,“第六届中国广告年度数字大奖终审会”在上海成功举办。技术加持又充满人性关怀的案例最终脱颖而出。

  来自国际4A、一线广告主、数字营销大咖、独立热店创始人等18位行业代表担任评委。评审过程中,经过多轮商讨,认真仔细公正严苛地评选出了2018年度中国数字营销行业的杰出案例。

  结合案例类别分布以及评委们的激烈讨论,我们总结了“第六届中国广告年度数字大奖终审会”的几个关键词:

  社交化:相比往年,2018年度社会化营销案例报奖数量明显增多,数量大、比例高、质量提升,但是拥有颠覆式创新点的案例不是很多。无论品牌主还是代理商,对社交领域营销都更为重视。

  注重ROI:2018年经济形势严峻,品牌主预算压缩,更注重投资回报率。对代理商提出新的挑战:如何用更少的预算,创作出更“吸引眼球”的作品?该类作品,获得评委们的特别青睐。

  线上线下打通:互联网时代,品牌与用户之间有了更通畅的沟通渠道。通过线上线下不同形式,和消费者建立紧密互动的案例,往往伴随的是良的品牌宣传和销售效果,得分相对较高。

  跨界融合:跨界的形式和层级越来越丰富、越来越深入,通过优势互补、资源共享,在很好地实现双赢效果的同时,也为消费者提供了更超出预期的惊喜体验。

  本次重磅级评审团分为技术整合组和内容营销组。安索帕中国集团首席执行官黄敏尉担任总评审主席和技术整合组主席,迅销集团全球执行董事 UNIQLO优衣库大中华区首席市场官吴品慧担任内容营销组主席。

  两组评委在评审主席带领下,分别从各自专业角度出发,激烈碰撞、公正严苛地评选出了2018年度中国数字营销行业的杰出营销案例。

  中国广告年度数字大奖于2013年由《中国广告》发起成立,着重于关注广告行业的发展趋势。截止目前,已经走过六年的时光。秉承严明的评审程序和评审标准,每年召集数十位创意、品牌大咖一起评选出过去一年在数字营销领域的创意、营销典范,表彰在数字营销领域具有代表性的公司、案例、品牌及人物。
 

  短视频和即时通讯贡献移动互联网时长增量一半

  北京商报/2019-01-23

  移动互联网用户使用时长持续增长,不过增量集中在短视频和即时通讯。根据QuestMobile 1月22日发布的《中国移动互联网2018年度大报告》(以下简称《报告》),2018年12月移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,同比增加63分钟,其中短视频和即时通讯月总使用时长同比增量分别占比33.1%和18.6%,这两个细分行业贡献了整体时长增量的一半以上。

  《报告》显示,2018年12月中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿,2018年全年净增仅4600万,同比增速已放缓至5%以下。不过由于流量资费下调和4G网络的普及,用户上网时长大幅提升,平均每天使用时长暴增1小时以上,从2017年12月的278.3分钟增长到2018年12月的341.2分钟。

  从细分行业来看,短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商、飞行射击、微博社交、浏览器、在线视频、安全服务和搜索下载为2018年12月用户总使用时长同比增长占比前十名的行业,以上10个行业的用户时长增量占比整个移动互联网增量的85.6%,其中短视频、即时通讯和综合资讯的增量占比分别为33.1%、18.6%和9.6%。

  《报告》同时指出,移动互联网应用形态更加丰富:在社交、娱乐、购物等基础需求之外,与线下生活结合更为密切的服务类应用增长迅猛。在月活跃用户大于5000万的区间内,体育资讯、公交服务行业的月活跃用户同比增长率分别为124.9%和89%,在月活跃用户1000万-5000万的区间内,娱乐资讯和文件管理行业的月活跃用户同比增长率分别为1790%和471%。此外,智能家居、生鲜电商等品类在2018年12月的使用时长也翻倍增长。
 

  侵犯隐私,谷歌遭法国重罚5000万欧元

  人民日报/2019-01-23

  法国国家信息保护监管机构——法国国家自由与信息委员会1月21日发布公告称,由于谷歌未能履行欧盟《通用数据保护条例》,法国将对其处以5000万欧元罚款。这是该委员会有史以来开出的最大罚单,谷歌也因此成为《通用数据保护条例》在欧盟生效以来第一个受罚的美国科技巨头。

  2018年5月底,两家欧洲非营利性隐私和数字权利组织相继向法国国家自由与信息委员会投诉称,谷歌在处理个人用户数据方面采用了“强制同意”政策,其收集的数据包含大量用户个人信息,这些信息还在用户不知情的情况下被用于商业广告用途。该委员会立即启动调查。

  调查结果显示,谷歌在处理个人用户数据时存在缺乏透明度、用户获知信息不便、广告订制缺乏有效的自愿原则等问题。比如,如果用户想知道谷歌进行个性化广告订制或地理定位时所获取的个人信息,需要5到6个步骤才能看到全部内容。此外,在谷歌的“个性化广告”通知中,谷歌没有明确列明用户同意信息,用户无法意识到其个人信息将会被用于谷歌公司旗下的多种服务、网站和客户端中。
 

  《金融时报》:用可视化游戏机制促进订阅

  微信公号“德外5号”/2019-01-20

  英国《金融时报》向13%的订阅用户推出了“知识构建者”(Knowledge Builder)系统,旨在增加订阅用户的参与度,增强用户和媒体之间的粘性。该系统得到了谷歌数字新闻计划的资助,同时《金融时报》也在与CRUX(一家科技公司,利用英国《金融时报》文章中的元数据来量化知识)合作。

  “知识构建者”帮助用户积累主题知识

  每篇新闻报道顶部都有一个KB评分,它会测量用户对特定话题主题报道的积累量,每一话题的完整积累量都为1,000 KB。读者将在文章末尾看到一个进度条,该进度条显示了用户在特定领域中的知识积累进度。另外,用户还可以在新闻报道的底部看到一些与特定主题相关的推荐新闻。

  《金融时报》的内部研究表明,读者不太会认为阅读会对其知识积累产生影响。但是通过这种方式,该系统可以量化用户的知识积累。在特定话题范围内,用户阅读的报道越多,KB分数越高。该系统可以为用户提供即时的视觉化提示。

  评分标准尝试打破“过滤气泡”

  该系统针对新闻报道有两个评分标准:一是该新闻报道在多大程度上代表了《金融时报》的整体报道;二是如果该新闻涉及本报既有的新闻观点和主题,它的得分会更高。这些标准一方面可以将同一个主题的多种报道推荐给读者,增加用户接触信息的多元化;另一方面如果一篇报道包含了用户之前阅读过的大量内容,那么该文章的评分就会较低,因此该系统可以让用户接触更多新颖性新闻。

  《金融时报》集团产品经理詹姆斯?韦布(James Webb)认为,“知识构建者”系统可以打破“过滤气泡”,引导用户讨论之前从未涉及的报道主题。

  可提升报道的阅读量

  《金融时报》拥有93万付费订户,其中74万是数字内容订阅者,且多数订阅用户是企业。据《金融时报》称,其60%的收入来自内容和服务。据韦布估计,提高10,000到20,000个用户的参与度,媒体每年可额外获利150万英镑(190万美元)。

  虽然该系统目前还处于实验阶段,但《金融时报》的工作人员发现:包含“知识构建者”组件的文章,其页面访问量是标准文章的两倍。韦布认为该系统的算法可以很好地呈现并传播常青型内容,尤其是特别报道,因此,该系统可能增加媒体的广告收入。

  为了更好地验证“知识构建者”系统的作用,《金融时报》将继续追踪推荐文章的点击率、用户单次阅读的数量以及报道中的视觉化元素是否真的有助于吸引那些低参与度用户。

  “知识构建者”系统的进步性

  许多媒体正在进行各种实验,以提高用户的参与频率或深度。路透社数字新闻报道编辑尼克·纽曼(Nic Newman)认为,允许用户评论或拥有适度特权的类似游戏化机制一直都是鼓励用户参与的一个好方式。大多数内容生产者都是根据用户兴趣偏好为其提供订阅内容,但咨询公司西蒙顾和(Simon-Kucher & Partners)的战略营销顾问格雷格?哈伍德(Greg Harwood)认为,“知识构建者”系统在游戏化和可视化元素方面是独一无二的,同样,该系统的机器学习方法也更具有进步性。
 

  CNN 5种策略在社交媒体内容分发上摘冠

  微信公号“德外5号”/2019-01-23

  虚假信息泛滥、受众基础支离破碎,算法问题跌宕起伏,2018年媒介机构与受众关系曾一度陷入冰点。尽管受众对媒体信任度不高,互动不足,但一些传媒机构已开始尝试通过社交媒体平台吸引用户参与,以扩大自身影响力。CNN的一系列举措就在消沉的媒介环境下取得逆向增长。NewsWhip研究人员通过自己建立的数据库调查发现, CNN在社交平台信息推送量方面从9月份的第四位上升到10月份的第一位,同比增长了1.5倍的内容推送量。此外,CNN在Facebook平台上的用户参与度也取得明显性的增长。CNN是如何做到的?以下5种策略了解一下。

  1.注重事实报道

  CNN在Facebook平台上过去三个月里关注度最高的10则新闻故事,标题简洁明了,以阐述事实为主,极少夹带个人的感情倾向或主观情绪,观众用户不需要拥有很高的政治素养或借助相关评论就能准确把握新闻的关键信息点。

  正如皮尤公司最新研究发现,目前大部分美国人无法分辨社交媒体上的虚假信息。基于这个原因,传统媒体更要借助自身优势侧重对事实的报道。CNN社交媒体执行制作人阿什利·科迪亚尼在内容分发方面表示:“我们可以推送各种各样的信息,但不能发布那些每个人都能想到的、同质化的内容。” 科迪亚尼强调,CNN的社交媒体端口毕竟不是一个内容聚合平台,也不是一个碎片化内容输出口,而是一种事实传播的多元渠道。CNN正是通过运用社交媒体传播来满足受众信息需求,以达成向全球受众报道事实的可能性和愿景。

  2.多元话题来源

  除政治信息和突发新闻外,CNN在社交平台上还发布其他有趣的话题资讯。科学是经常出现的主题,偶尔也会涉及气候变化、教育倡议、犯罪信息、性别及同性恋权益等内容。

  从2018年9月1日到11月26日这段时间里,CNN在社交媒体上推送的主题内容除了政治信息外,还包括对种族、性别以及性等相关新闻的报道,但这些报道往往与美国中期选举结果有关。

  当研究人员深入挖掘CNN在社交平台上的信息发布标准时,很容易发现它的成功在一定程度上与消息来源的及时性和关联性密不可分,甚至通过观察平台上转发量最高的文章可以知道哪些是最受欢迎和最值得推送的主题。

  获得较高转发量的文章必定是与读者生活息息相关新闻资讯,比如食品安全问题、如何应对黑客以及政治选举信息等等。

  3.高度可分享

  CNN在社交平台上每条文章的分享次数和转发量成为另一个有趣的研究指标。从十月份的数据来看,突发新闻报道的平均转发量最高。

  此外,高转发量意味着CNN在社交平台上发布的信息充当消息来源的作用,这无疑对内容本身的真实性有更严格的要求。《纽约时报》数字新闻高级编辑雷南·博雷利指出,当他在MTV新闻机构工作时,如果新闻报道出现任何形式的倾向性,那新闻单位或新闻记者将会受到严厉批评。

  实现高分享率的前提是要了解自身的读者用户,博雷利表示,新闻读者并不想要戏剧性或浮夸的标题,他们只想让记者直接阐明发生了什么新闻事件并作出反应而已。

  4.平台差异化内容叙事

  鉴于CNN在Facebook平台上的活跃度得到显著提升,研究者将研究重点转向Facebook的页面内容上。从2018年9月1日起,CNN的Facebook页面上每天新增3,200个点赞数量。在这段时间里,该平台推送的文章内容与网络主流方向有很大差异。如CNNFacebook平台上最受欢迎的前四篇文章几乎都涉及个体的权益或难题等。

  除了这一主题外,政治新闻和国际事务信息在该平台上的报道也十分独特。尽管CNN在Facebook平台上的政治新闻推送量较多,但突发新闻事件如加州野火和佛罗伦萨飓风事件也会出现在Facebook主页上。

  CNN在Twitter和YouTube上的频道则再次彰显其在不同平台上的内容差异策略。Twitter公司相关数据显示,平台上用户更倾向于偏爱具有强烈感情渲染或满足猎奇心理的内容,尤其是突发性新闻报道,因而这类型的内容一般也容易获得高转发量。

  不同于Facebook和Twitter的是,CNN在YouTube上的推送内容中,最受欢迎却是关于对政治信息的阐释和解读。

  5.不刻意追求“碎片化”

  再次回顾过去三个月里,CNN在社交平台上获得最佳传播效果的10篇文章中,我们就会发现他们在字数长度上存在一些技巧和诀窍。

  十篇文章中,篇幅最少的仅有240字,最多达3715字,字数最多的作品是关于匹兹堡犹太教堂枪击事件实时更新的文章。由此来看,过分追求社交媒体传播“碎片化”的特征来迎合内容生产显得十分不必要。

  随着媒介环境的变迁,媒介机构将构思和形成新的发布和推送策略,通过调查和收集数据来确定潜在的目标受众。尽管平台管理和受众结构不断变化,但CNN在社交媒体内容的分发方面一直处在领先地位。正如CNN前社交媒体内容管理负责人萨曼莎·巴里说道,当前不单是平台迅速升级转型,用户的行为也处在变化之中,而CNN的任务就是在每一个社交媒体平台上帮助每一代人培养良好的新闻阅读习惯。
 

  回顾2018:六问数字技术创新行业

  微信公号“德外5号”/2019-01-18

  临近年末,IPG Media Lab对2018年科技行业的主要创新发展进行了回顾,主要包括媒体内容发行的改变、对科技平台的监管、亚马逊进军的新领域、智能语音市场的竞争、AR的商业模式以及多元化搜索方式等六个方面。

  媒体内容发行窗口将如何更改?

  这里的简短回答是“还没有,但很快,而且在很大程度上”。电影和电视的内容发行窗口,在Netflix强大的全球化时代似乎越来越过时,但媒体内容发行方希望通过(仍然相当有利可图的)窗口策略来最大化媒体内容周边商品营销及各种版权许可费用的愿望越来越强烈。

  2018年迪士尼对21世纪福克斯资产的重头收购,以及即将于2019年底推出的类似Netflix的OTT服务Disney+,将会使迪士尼在内容发行窗口通道中省去电影院等许多中间商,直接面向消费者。考虑到迪士尼目前在票房上占据的绝对市场份额,我们可以合理地预期,未来几年,迪士尼在与影院谈判放映时间及周期方面将会有更大回旋的余地。最近还有传言称,监管改革将允许电影公司重新拥有影院,鉴于此,迪士尼、亚马逊、Netflix等制作公司可能会直接收购或开设自己的影院。

  Netflix和亚马逊的流媒体平台也在一直反复尝试突破内容发行窗口的极限。Netflix以没有发布窗口而自豪,并习惯于在全球同步发布所有内容而闻名。但在连续两次与戛纳电影节组织者就其原创电影的资格发生争执后,这家流媒体巨头似乎已有所妥协,开始与选定的放映商合作,在短期内发行影片。由于备受好评的影片《罗玛》即将捧回一些奥斯卡奖,Netflix甚至选择了提前3周在其平台上发布这部电影。与此同时,亚马逊长期以来与影院放映商保持着更为友好的关系,它通常会先在影院放映自己的原创影片,然后在Prime Video上发布。

  随着影院面临着与实体零售类似的压力,有线电视业务加速缩减,各大影院都在叫嚷着要有一个与影院发行相匹配的“超级收费视频点播”窗口,传统的内容发行模式可能正在走向一个转折点。一旦影院的“窗口”被打破,视频内容行业将必须搞清楚如何在所有内容都可以跨平台获取的世界中最好地抓住观众的注意力并从中获利。

  世界各国政府会监管主要的科技平台吗?是的!

  随着世界开始应对科技和由此产生的数字文化带来的无数意想不到的后果,科技行业不幸地——在某些情况下,理所当然地——成了许多政客喜欢指责的替罪羊。媒体和公众越来越多地把硅谷塑造成新的华尔街:无所不在、有权有势、脱离现实,而几年前这还是不可想象的。

  欧盟已经采取了重大举措并推出了一些切实的政策来监管技术平台,包括2018年5月份生效的GDPR隐私法,谷歌因安卓系统问题涉嫌垄断遭欧盟重罚50亿美元创纪录,以及对包括Netflix和亚马逊所有流媒体服务制定的新规要求其包含至少30%的本地内容。

  在美国,此类监管制裁尚未成为现实,但大西洋彼岸的紧张局势也明显在加剧。一年来,所有主要的科技公司都发现,在某种程度上,它们受到了越来越多的公众监督。公众对它们滥用数据、侵犯隐私等方面的无能为力表示强烈反对,一些人甚至以担忧主要平台的垄断倾向为由,呼吁拆分大型科技公司。

  2016年美国大选的余波仍在继续扩散,并激起了人们对Facebook和谷歌日益增长的不信任,因为它们被用作政治操纵和外交干预的工具。Mark Zuckerberg和Sundar Pichai都出席了众议院一个特别委员会的听证会,以保护自己的公司免受此类指控。事实上,随着社会媒体活动和政治继续相交,加之社会媒体成为越来越多美国人的主要新闻来源,预计会有更多政策制定者将他们监管的目光瞄准大型科技公司。

  在世界其他地方,类似的反科技情绪正通过针对印度、澳大利亚和巴西等许多全球市场的科技行业的监管行动表现出来。例如,出于对乘客安全方面的担忧,中国最近收紧了对按需乘车服务司机的法律要求,导致打车软件的价格大幅上涨,从而抑制了它们的增长。无论监管表现如何,很明显,这是一个在全球范围内不断增长的趋势,有可能改变或至少减缓全球创新的步伐。

  亚马逊接下来要进军哪个垂直领域?

  2018年,亚马逊在医疗保健领域取得了一些重大进展,扩大了其在在线广告和实体店的足迹范围,并涉足床垫市场,甚至联网汽车市场。该公司还暗示,明年可能进入旅游业。

  或许是感觉到监管方面的阻力,亚马逊在进入新市场方面明显放慢了脚步。与2017年高调进军食品杂货、时尚和房地产市场相比,2018年进军新市场的亚马逊保持低调。除了2018年1月与金融巨头伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)和摩根大通(JPMorgan)成立引人注目的合资企业,以改善员工的医疗福利,进军医疗行业以外,亚马逊在2018年剩余时间里取得的所有其他进展都是悄无声息的。6月,亚马逊收购了在线医药初创企业PillPack,并在8月宣布,作为上述合资企业的一部分,它正在为员工建设初级诊所。这两项举措进一步巩固了亚马逊在医疗行业的地位,但其对消费者的更大影响仍有待观察。

  在其他领域,2018年,亚马逊悄悄地以低成本的泡沫床垫进军床上用品市场,推出Echo Auto车载语音产品进入智能汽车市场,同时迅速发展起来的广告业务也在挑战着谷歌和Facebook在数字广告领域的双头垄断。亚马逊还推出了新的送货服务网络计划,旨在让创业者能够在当地建立自己的送货业务,但尚未开始将其物流平台转化为消费者送货服务。

  除了继续统领美国电子商务市场近50%的市场份额外,亚马逊还扩大了在实体零售的足迹,新开了三家测试自动结账概念的无人商店(Amazon Go),以及两家旨在向线下购物者介绍其在线畅销书的四星级概念商店。据报道,亚马逊计划到2021年在伦敦开设3000家无人商店,这也是Amazon Go在美国以外的首批门店。

  展望未来,亚马逊计划将无人商店的概念引入到机场,这样亚马逊就可以得到大量有价值的数据,包括它们的客户去哪旅行,旅行中需要什么等信息,为亚马逊未来进军旅游业做好准备。事实上,这种方式体现出亚马逊是如何进入和扰乱新市场的——利用强大的客户关系,通过零售和电子商务接触点收集数据,并利用这些数据,以更好的用户体验挑战现有企业。

  Facebook和Apple,谁能打入智能语音市场?

  Facebook在2017年10月推出可视化智能音箱Portal后,确实进入了智能语音市场,但它征服智能语音的使命甚至还没开始就失败了。苹果公司仍然拒绝把Siri变成一个开放的第三方语音体验平台,但却找到了一个折衷的解决方案。

  Facebook在舆论法庭上度过了特别艰难的一年,使其有意收购流媒体设备制造商Roku来为智能语音服务的传言并未成真。从2018年3月的剑桥分析公司丑闻开始,这家社交媒体巨头一直面临着一场不断升级的品牌信任危机,这在一定程度上要归功于媒体和政策制定者日益严格的审查。Recode 8月份的一项调查发现,在所有主要的科技公司中,56%的美国人最不信任Facebook。这场持续不断打击公众信任的斗争最明显的后果是,Facebook决定将其智能家居视频通话设备Portal从原定于5月份的开发者大会推迟到10月份相对低调的发布。

  随着越来越多的联网设备开始进入人们的家庭,只有消费者最信任的品牌才能进入这些私密的私人空间。尽管隐私措施不应是评估一个科技产品的唯一标准,但却是一个非常现实的障碍,Facebook想要进入智能语音市场必须翻过这个障碍。另外,2018年秋季亚马逊和谷歌又发布了一系列新型智能语音设备,使得Facebook更难在短时间内进入这个市场。

  至于Siri,苹果对其语音助手的功能进行了一些重大更新,但总体而言,苹果仍拒绝将Siri转变为一个像Alexa或谷歌assistant那样构建语音体验的开放平台。到2018年底,Siri仍然无法通过非iOS系统的硬件访问。苹果在iOS12系统中引入了一项新的快捷方式功能,允许用户通过Siri的上下文提示和可定制的语音指令快速访问应用程序的特定功能,进而在缩小Siri与竞争对手之间的功能差距方面迈出了重要一步。这一举措使得苹果可以在不放松对用户体验控制的情况下扩展Siri的功能,从而使Siri更接近于成为一项对开发者友好的功能。

  未来一年,预计苹果将继续致力于改进Siri,不仅聘用了谷歌的搜索和职工智能主管,还有报道称Siri可能很快会支持多用户使用,进一步提高其实用性。最重要的是,Siri仍然是最常用的语音助手,iPhone每月处理100一次请求,拥有强大的高价值用户群。另外,苹果已经在为推出支持Siri的Apple Watch和AirPods打下坚实的基础。事实证明,这两款产品是竞争对手难以匹敌的。现在,苹果正在采取一些重大举措来拓展Siri的功能,尽管苹果没有一个完全开放的语音平台,但它很可能最终会成为智能语音领域的一匹黑马。

  AR的商业模式将如何开发?

  2018年,增强现实技术继续发展壮大,并得到广泛的使用,但却未能建立一种适合其转变潜力的商业模式。

  苹果在2017年发布的ARKit和谷歌的ARCore为移动AR奠定了技术基础,并广泛应用于数百万智能手机。Axios报告称,目前已经有7亿台iOS设备能够运行ARKit,而谷歌的ARCore在1.5亿台设备上的大规模采用也即将实现,但总的来说,科技行业仍在寻找适合AR的正确用例和产品市场。

  创造有趣的AR迷你游戏是许多IP所有者抓住的一个机会,这在一定程度上要归功于Pokémon GO的巨大人气。除了手机游戏之外,一些非游戏的AR应用程序也显示出了希望。一些开发人员已经开始探索偏向实用性的增强现实体验,以增加用户体验的价值。例如,荷兰皇家航空公司和旅游预订网站Kayak在其应用程序中加入了AR功能,可以测量行李的大小,帮助乘客判断自己的随身行李是否符合航空公司的规定。此外,Facebook、Snapchat和Unity等平台都已开始测试各自的AR广告产品,这使得各品牌开始在这些平台上试验AR广告,以吸引和取悦消费者。

  然而,就商业模式而言,AR还没有找到一条独特的可持续发展道路。虽然AR的未来不可否认是在智能眼镜和隐形眼镜领域,但它们似乎都没有做好面向大众市场的准备。就目前而言,AR主要应用在移动设备上,商业模式与应用程序类似。AR行业能否开发出一种更合适的商业模式仍有待探索和观察。

  语音和视觉搜索将占据多大的市场份额?

  根据Mary Meeker2016年的互联网报告显示,语音和视觉搜索预计到2020年将占全球搜索的50%。到2018年底,我们已经进入了多元化搜索方式的未来。

  以智能音箱为首的语音设备继续渗透家庭消费市场。数据显示,从2018年1月到8月,这些设备的拥有量增加了14%,近三分之一的美国消费者拥有智能音箱,73%以上的美国智能音箱用户每周进行语音搜索。通过简单的数学计算,我们似乎可以很有把握地得出这样的结论:从2019年开始,至少36%的美国消费者将在家中使用语音助手进行搜索。这还不包括已经有数百万智能手机用户通过Siri和谷歌助手来回答他们的问题。

  在视觉搜索方面,2018年用户接受度相对较低。根据eMarketer 2018年的视觉搜索报告,每月大约有10亿次视觉搜索。这在每月提供数千亿次查询的整体搜索中只占很小的一部分,但正在增长。谷歌推出谷歌眼镜,逐渐将图片和语音助手融合;Snapchat也不甘落后,将视觉搜索与电子商务联系在一起,开始测试一项新的视觉搜索功能,可以在亚马逊网站上进行产品搜索并直接购买。

  新工具的浪潮提高了智能手机用户对视觉搜索的认识,许多零售商已经开始将可视化搜索工具整合到自己的应用程序中。鉴于搜索业务目前占据了美国数字广告支出总额的46%以上,语音和视觉搜索的兴起将促使营销人员重新配置他们的数字媒体组合。
 

  2018年中国广告治理法律政策的“白黑灰”

  微信公号“腾讯研究院”/2019-01-23

  【导读】本文是2018年广告治理法律政策年度报告,共分为三个部分:一、全年广告监管法律政策九大趋势分析,借白色指代已出台的法律政策;二、全年五类典型广告治理案件复盘,借黑色指代已被处罚、判决的案件;三、全年五大广告黑白之间问题重塑,借灰色指代待研究的治理难题。

  一、“白”:2018中国广告监管法律政策趋势深度分析

  18年广告治理领域,共出台、实施的广告相关法律3部,国务院部门规章28部,涉及18个国家部委,地方性法规6部,地方政府规章7部,地方政府规范性文件及工作文件115部,行业规范25部。我们盘点全年政策及重点事件,总结出如下政策趋势:

  趋势一:广告宣传”导向为先”的治理立场已然明朗

  这一年开年1月份,万豪集团在活动邮件中把西藏和港澳台地区列为“国家”,引发监管侧做出责令其网站及APP自行关闭一周,全面自查整改的行政处罚。次月,工商、中宣等十一部门联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》将加强广告向导监管摆在全年虚假违法广告治理重点工作的首位,坚定地表明国家对于广告宣传也要讲导向的鲜明治理立场。

  6月,“抖音侮辱英烈事件”爆发,30天后,国家广电总局关于印发学习宣传贯彻《英雄烈士保护法》的意见通知,要求全国广电系统,深刻理解法律要义,重点监管,严肃查处违法行为。

  11月,“山东菏泽万达广场商业广告进校园事件”爆发后,教育部当即发布关于严禁商业广告、商业活动进入校园的紧急通知,要求各地学校坚决抵制变相发布广告行为。

  这一年里,接连发生江苏连云港穿日军制服促销案涉案人员被刑拘、广西南宁房产项目雇佣女模特赤裸营销涉事楼盘被查封、上海臻海实业有限公司不当使用红领巾案被顶格处罚、茅台镇“陈静替父卖酒”虚假宣传涉事公司被处罚等社会事件,而事件过程中监管侧的迅速反应,让我们看到,广告治理导向监管的立场是明确且勿容挑战的,商业推广行为如果没有底线和底色的思想导向意识,势必适得其反。16年习近平总书记219讲话中明确提出,广告宣传也要讲导向。

  趋势二:民生领域广告治理监管政策步伐从未停止

  这一年,三品一械、金融、房地产等事关人民群众生命健康及财产安全的民生类广告政策立法从未停下大步流星的脚步,全年民生领域广告治理共出台或修订法律3部,规章19部,地方政府规章1部,地方政府规范性文件及工作文件24部。

  三品一械广告治理这一年里动作频频,变相发布广告成为整治重点,联合惩戒逐步进入监管措施白名单。

  2月,食药监总局发布公告要求不得发布医疗机构制剂广告。

  6月,机构改革后的药监局发布《关于进一步加强机构改革期间药品医疗器械化妆品监管工作的通知》将企业的广告宣传推销行为纳入日常监管。同月,国务院发布《关于继续做好食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作的通知》要求严查以健康养生讲座、专家热线等形式进行虚假宣传等违法行为。

  7月,国务院出台《关于改革完善医疗卫生行业综合监管制度的指导意见》要求加强对医疗养生类节目和医疗广告宣传的管理。

  12月,市场监管总局发布《关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》,强调“三品一械”广告不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布,对“三品一械”广告行业及相关市场开启全面整顿。

  金融广告治理领域,保险违规广告、以养老服务为名的非法集资行为问题涌现,监管风向深切关注特殊群体权益保护。

  3月,保监会印发《2018年保险消费者权益保护工作要点》的通知,明确研究建立保险广告行为监管规范,建立健全保险广告正、负面清单,推进保险违法违规广告行为治理。

  8月,民政部发布《关于进一步做好养老服务领域防范和处置非法集资有关工作的通知》要求各地,重点排查通过互联网发布含有或涉及“养老投资”等,宣传高回报,暗示或明示保本、无风险等内容的广告。

  房产广告治理领域,中央及多部委发文剑指通过捏造、散布不实信息,或者曲解有关房地产政策等方式,发布虚假广告的行为。

  3月,国务院发布《城市房地产开发经营管理条例(2018修订)》要求房地产开发企业不得进行虚假广告宣传,商品房预售广告中载明商品房预售许可证明的文号。

  6月,住房和城乡建设部等七部委联合发布《关于在部分城市先行开展打击侵害群众利益违法违规行为治理房地产市场乱象专项行动的通知》要求在北上广深等三十座城市治理房地产开发企业违法违规行为和虚假房地产广告。

  教育培训广告治理方面,政策重点关注广告真实性。

  8月,国务院颁布《关于规范校外培训机构发展的意见》要求校外培训机构应实事求是地制订招生简章、制作招生广告,认真履行服务承诺,杜绝培训内容名不符实。

  趋势三:未成年人相关广告治理议题得到空前关注

  这一年,广电总局、教育部、市场监管总局等多部委将凡是涉及未成年人广告的价值导向、近视防控、身心健康等问题统一纳入监管监测的重点区域。

  6月,“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告,部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节,因价值导向存在偏差,易对未成年人产生误导被广电总局责令停止播出。

  8月,教育部等八部委印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知要求依法查处虚假违法近视防控产品广告。12月市场监管总局进一步落实上述方案,发布通知要求加大对含有虚假或引人误解内容的虚假违法近视防控产品广告的整治查处力度。

  同月,广电总局就《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》向社会公开征求意见,意见稿规定禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。未成年人专门栏目及其他未成年人节目不得播出不适宜未成年人观看的广告。并且,对寒暑假期间未成年人广播电视节目的广告时长进行了限定。

  10月,因山东菏泽万达广场商业广告进校园事件,教育部发文严禁商业广告、商业活动进入校园。

  12月,教育部发布《严禁有害APP进入中小学校园的通知》要求各地及学校认真排查包含色情暴力、网络游戏、商业广告等有害内容的APP侵蚀校园。

  趋势四:运动式联合式治理监管模式仍将常态运行

  全国整治虚假违法广告专项行动自2005年开展以来,迄今部际联席会议和执法联动已成为广告监管“常态”,甚至有不减反增的趋势,监管广告治理一直在运动式执法道路上狂奔,18年也不例外。我国监管执法仍处于且将长期处于过渡阶段。

  2月,工商总局发布《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》要求重点整治五类虚假违法互联网广告:涉及导向;危害人民群众人身安全、健康;损害人民群众财产利益;违背公序良俗,损害未成年人身心健康的;社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告。

  同月,工商总局等十一部委联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》的通知部署加强广告市场事中事后监管,加大整治虚假违法广告力度,开展互联网广告专项整治,加强重点媒体监管,强化协同监管。

  5月,市场监管总局发布《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告》重点打击互联网领域“刷单炒信”、直销行业及保健品等行业的虚假宣传行为。

  6月,机构改革后的市场监管总局联合八部委发布《2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》的通知,决定在5-11月联合开展网剑行动。以打击网络侵权假冒、刷单炒信、虚假宣传、虚假违法广告等违法行为。

  9月,广电总局发布《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》重点围绕导向问题广告;低俗问题广告;虚假违规等广告进行查找和整顿。

  19年1月,因权健等事件,市场监督管理总局受中央指示联合十部委发布《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动的通知》,开展为期100天的打击保健品市场虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等违法行为的整治行动。

  趋势五:以网治网在线监测治理已成为监管新手段

  相比传统广告,互联网广告具有无限链接、实时更新、互动性强和信息量大的特点,由此提高了互联网广告治理的监管门槛。其治理必须用互联网的思维来解决,若沿用传统广告的定式思维,势必削足适履。

  据媒体公开报告,自17年9月1日,全国互联网广告监测中心正式启动以来,目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度等4家广告联盟和电商平台广告数据的监测,互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。该监测中心18年年内动态监测网站拓展到15万家,实现监测辐射范围翻番。18年12月单月,该中心共采集全国互联网广告6867.22万条次,审核互联网广告1002.73万条次。

  广告在线监测制度不仅是一种创新的监管手段,更重要的是它凸显了监管尊重技术发展的价值取舍,期待未来在广告治理的政策立法中将这种价值理念深深地扎入每一个条文的字里行间。

  趋势六:用户隐私问题使得网络广告在探索中前行

  这一年,受欧盟GDPR出台及美国FACEBOOK政治广告事件影响,用户隐私及个人信息问题的讨论被推向历史的巅峰。以此为由,行为广告中用户数据采集、使用、共享及用户画像的相关政策立法还将在很长的一段时间内受到各方的强烈关注。

  5月,国家标准《信息安全技术 个人信息安全规范》正式实施,为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露,国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务,将个人信息用于商业广告推送以及将个人信息用于形成用户画像均被囊括其中。

  同月,欧盟出台《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,简称GDPR),基于用户画像收集的与自然人相关的数据构成个人数据。该条例的适用范围极为广泛,任何收集、传输、保留或处理涉及到欧盟所有成员国内的个人信息的机构组织均受该条例的约束。

  8月,出台的《电子商务法》回应电子商务经营者利用大数据分析“杀熟”问题,要求在电子商务经营者利用大数据分析进行个性化搜索结果展示时,应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项,尊重和平等保护消费者合法权益。虽然,数据歧视问题在条文中得到了应激式回应,但条文内在的合理性和逻辑性还尚存争议。

  可以看到,《信息安全技术 个人信息安全规范》中有明显的GDPR的立法身影。事实上,GDPR出台后反倒给与了Google等在线广告平台更强的竞争优势,使其在欧洲在线广告市场获得了更高的份额,并未达到GDPR预想的政策目标。由此带来的思考是,将欧盟严苛的数据立法价值取向直接移植到国内是否经过了审慎的考证?

  趋势七:加密货币等前沿技术带来广告治理新问题

  这一年,公众对加密货币的兴趣引发加密货币互联网广告热潮,然而其中潜在的欺诈和滥用行为也被监管者发现。

  上半年,Facebook、谷歌、Twitter和Snapchat先后有效关闭了加密货币广告的大门。国内新浪和百度先后也在广告推广政策中禁止了加密货币的推广投放。

  8月,银保监会等五部委联合发布《关于防范以“虚拟货币“、“区块链”名义进行非法集资的风险提示》提醒警惕以“金融创新”、“区块链”为名,通过发行所谓“虚拟货币”、“虚拟资产”、“数字资产”等方式吸收资金,侵害公众合法权益。

  可以预见,尽管加密货币的广告有显著的缩减,但此类由前沿技术带来的新广告治理问题不会消失, 可以做的是,以开放并兼理性的心态迎接新技术带来的广告治理新问题的降临。

  趋势八:媒体协会多方共治逐渐成为广告治理必然

  广告内容包罗万象,治理工作也尤为复杂。除了监管及平台之外,媒体、社会团体、群众组织、行业协会等力量日益成为广告治理的生力军。

  大部分引发社会广泛关注的案件中,都离不开媒体的监督,自媒体的兴起,更是将广告治理中的症结抛向更广泛的公众视野。例如,今日头条在“二跳”页面发布违法广告案就是被央视曝光; 权健案件由自媒体“丁香医生”发文曝光。其他案件也大都是先引起了媒体舆论关注后才由执法机关介入并处理的。

  社会力量也逐渐登上广告治理的舞台,扮演着越来越重要的角色,广告治理已经从单极化迈向多极化的治理道路。例如中国少年先锋队全国委员会监督并参与上海臻海实业有限公司不当使用红领巾案和山东菏泽万达广场商业广告进校园案;南宁市妇联监督并参与广西南宁房产项目雇佣女模特赤裸营销案;中消协监督并参与俄罗斯世界杯赛期间的“华帝退款”促销广告案;瓜子二手车诉人人车不正当竞争纠纷案中,中国广告协会作为权威的行业协会发表意见并被法院采纳。

  趋势九:竞争法电商法等立法多维度完善广告治理

  广告的复杂性,注定它需要在多个法律之间来回穿梭,不同性质和领域法律规范的重叠交叉透视出广告作为法律研究对象模糊而又日益清晰的迷人轮廓。

  1月,《反不正当竞争法(2017年修订)》实施,新法中明确了虚假宣传,同时属于发布虚假广告的,依照《广告法》的规定处罚,很大程度上解决了《反不正当竞争法(1993)》和《广告法》均对虚假广告设置行政处罚所导致的实务无所适从的困境。相比《广告法》侧重消费者保护,《反不正当竞争法》侧重从竞争者维度进行法益保护,两者从各自角度推动广告治理立法范式日趋成熟。

  8月,《电子商务法》历时五年终获通过,其中明确对于电子商务经营者向消费者发送广告的,应当遵守《广告法》的有关规定。电子商务平台经营者对于竞价排名的商品或者服务,应当显著标明“广告”。

  以上法律都从不同的层面日益完善广告治理机制。更多跨界领域的周边治理政策正蓄势待发地迎接我们对这古老而又新奇事物的探究。

  二、“黑”:2018中国广告治理典型性案件的审视复盘

  这一年,市场监管总局共发布了6批,105个广告违法典型案例,导向性违法9件,食品保健品28件,医疗及医疗器械30件,违反其他禁止性规定43件,其中涉互联网广告68件,虚假宣传40件。还有一些虽然未进入典型案例名单,但社会关注度高。我们从中梳理出如下五大类别的典型案例:

  类型一:鸿茅和权健案件拷问着交叉地带治理能力

  这一年,三品领域“鸿茅药酒“和”百亿权健“事件一头一尾,让三品广告治理问题始终占据着舆论头条。

  17年12月,广东医生谭秦东在网络上发表了一篇题为《中国神酒鸿毛药酒,来自天堂的毒药》的文章,随后被内蒙警方以涉嫌损害商业声誉罪跨省抓捕。18年4月,此案被退回公安补充侦查并变更强制措施,谭秦东被取保。5月,鸿茅药酒事件,以谭秦东的一篇致歉信告一段落。在这过程中,鸿茅药酒也被推上舆论的顶峰。鸿茅药酒既非酒,也非保健食品,而是拥有批准文号的药品。它通过广告宣传,不断弱化药品属性、强化保健功能,模糊二中之间的边界,对消费者产生了误导甚至身体损害。鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报广告违法,不完全统计的违法次数达2630次,被暂停销售数十次,但鸿茅药酒广告依旧禁而不止。

  18年12月,“丁香医生”发布《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》一文描述了一位患癌女童在服用权健公司的抗癌产品后,病情恶化身亡,提出对权健公司的火疗、鞋垫、本草清液等产品的质疑,引发社会关注。19年1月,权健公司实际控制人等18名犯罪嫌疑人已被刑拘。

  事件的背后反映出食品、药品、保健品交叉地带广告治理的难度远比想象中复杂,尤其直销模式下广告违法宣传隐蔽性更强,由此带来的消费者保护问题值得深入研究。

  类型二:虚假广告的玩法日益翻新治理走向深水区

  随着广告行业及互联网技术的日益成熟,营销手段日趋多元化、广告主营销各出奇招。

  这一年6月世界杯期间,华帝推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动,最终法国队夺冠,事后华帝用户退款受阻被推至风口浪尖。中消协从喊话、征集投诉到发约谈函要求华帝公司提供相应的解决方案。

  8月,三大运营商“不限量套餐”被湖南工商监管侧认定为虚假广告并进行行政处罚,在全国尚属首例。

  12月,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作,并在凤凰网等多家网络平台上发布的“陈静替父代言卖酒”推文广告被认定为虚假宣传。该广告内容及模式被模仿发布,造成一定负面影响,监管部门给予广告发布费5倍的加重处罚。

  上述案例隐约让人们看到消协这类的社会力量在功能上与主流监管逐渐产生互补,“不限量套餐”案中监管首次对三大运营商共同开出罚单以及“陈静替父代言卖酒”案中监管5倍的加重处罚彰显出监管侧对虚假广告重拳治理的决心。

  类型三:方林富炒货店案透视法院利益平衡的考量

  《广告法》修订后第一起因“绝对化用语”引发的行政诉讼,法院的改判和终审的维持让我们看到法院寻求利益平衡中的努力。

  15年11月,监管接到群众举报称方林富炒货店存在违反《广告法》的行为,后处罚20万元。方林富不服提起行政诉讼。18年5月,法院作出一审判决,将罚款数额由20万元调整为10万元,方林富不服提起上诉。18年9月,“方林富炒货店案“,历时两年多法院作出维持原判的终审判决。

  案件背后引发的思考是,立法制定的过程中是否需要更为细致地科学考量,一刀切的政策立法逻辑是否会让法律丧失其严谨的本色?对于绝对化用语问题,是否应该考虑给与真实的绝对化用语一定的法律空间,毕竟明确的信息指标能够给与消费者重要的参考,有助于更好地实现消费者的选择权。

  类型四:头条案件引发平台广告治理责任边界争议

  3月,央视财经频道播出《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》,称今日头条广告发布利用二次跳转分层发布违规广告引诱消费者步入圈套。新闻中记者在南宁打开今日头应用软件,推荐栏内出现“补气血”三个字,点击后一跳页面出现了一则名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告,一跳页面指引用户再点击二跳面后出现“中国中医科学院临床医学专家”的违规广告内容。后监管对今日头条违规广告做出行政处罚,没收广告费23万,并处广告费用3倍的罚款。

  监管处罚决定书中并未对头条就违规广告的发布是否属于“明知“或者”应知“作出认定,将处罚的依据定位为”未经审查发布广告,情节严重“,这其中监管的取舍原因我们无从知晓,但头条二跳案件引发了监管及业内对于广告跳转平台责任边界的重新思考。

  由平台承担广告链接跳转的全部责任还是有限责任已经摆上监管修法的议程,我们积极地期待在此问题上,监管侧能够客观审慎地理解互联网互联互通的本质属性,将互联网广告中各方主体责任划定在科学合理的边界之中。

  类型五:涉竞争类虚假宣传高额罚金剑玄企业头顶

  这一年,瓜子二手车和人人车因为广告用语问题从法院走到工商,最终以瓜子二手车被监管处罚1250万元落下帷幕,瓜子的天价罚单引发行业的广泛关注。

  1月,瓜子二手车起诉人人车不正当竞争纠纷,法院经审理认为人人车的“买车0首付,三天包卖”等广告用语具有事实基础,并未损害正常的交易秩序,且在广告刊发前获得了权威机构的审批,在广告刊发后也促进了市场的交易,使得买卖双方获得实惠,对于市场良性竞争具有促进意义,判决驳回瓜子二手车的全部诉讼请求。

  11月,监管对瓜子二手车下发行政处罚决定书,认为瓜子二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符,对购买行为有实质性影响,构成虚假广告,罚款1250万元。

  上述案件折射出瓜子二手车和人人车的宿怨由来已久。虽然,监管对于瓜子二手车的认定是依据“与实际情况不符“,但“遥遥领先”的表述已给其他竞争者造成了损害。想必今后广告主再发布类似竞争广告时恐怕难免会想起瓜子巨额罚单的前车之鉴。

  三、“灰”:2018中国广告治理黑白之间问题思考重塑

  广告迷人魅力在于,它永远与技术为舞,与时代共振,但也正因如此,它总是会随着技术发展,时代的更迭抛出责难的问题让世人迷惑、惶恐、不断寻找未来的出路。我们梳理出18年广告治理中日益凸显的新问题,以客观理性的视角重塑思考。

  问题一:软文广告认定标准究竟应该如何精细拿捏

  软文广告的精髓在于“软”字,它以文章为载体,从传统媒体时代走到新媒体时代,在互联网新媒体上,许多文章从鸡汤文到广告的反转让人猝不及防。

  《互联网广告管理暂行办法》中涉及的五种互联网广告中, 多是推销商品或者服务的广告, 没有明确将软文广告单列出来,因此隐蔽性更强的自媒体软文广告在实际监管中就成了灰色地带。事实上,软文广告的问题并不在于是否需要广告标识,而是如何划定它与非软文的边界以及如何进行真实性审查。

  对于软文广告的治理思路, 应该用制度化取代运动式检查以及群众举报,核心的问题是如何完善自媒体广告监管制度、明确软文广告细则性内容。以广告协会为主导,走行业自律,出台相关审核规范或许是精细化科学治理可以尝试的路径。

  问题二:植入式广告赋予业态新生命如何方寸有度

  植入式广告的发展是广告行业进入繁荣时期的重要体现,植入式广告作为商业言论拥有表达自由的权利, 法律不应该对其进行制止, 但对于这种新生命如何方寸之间拿捏有度值得思考。

  从近几年收视火爆的综艺节目可以看出,广告植入的手段越来越巧妙而丰富。例如《爸爸去哪5》中大量运用的道具植入;《奇葩说》中马东名扬天下的花式口播,运用台词植入广告;在《极速前进》中,嘉宾在游戏环节进行广告剧情植入。

  相比传统广告强制灌输的特点,植入广告与媒介内容进行了一种“注意力的共享”,提高了广告的被接受度。但这其中如何对消费知情权、选择权进行保护考量着监管和行业的治理能力,披露制度、分类监管、定量管理或许是值得考证的解题选择。

  问题三:商业广告和商业信息的边界究竟如何划定

  商业广告和商业信息的区分是互联网广告中广泛存在且有难以解决的问题,目前的《广告法》《互联网广告暂行办法》《反不正当竞争法》也未完全给出解决路径。

  在纷繁复杂的互联网媒介上,两种信息相混的现象普遍存在,例如电商领域,电商的广告与销售过程在同一空间及时段完成,不可避免的有大量的广告与非广告信息交替混杂出现;企业自建网站中企业的招聘信息,职工文化活动,声明公告以及产品信息陈列;垂直网站,以向人们提供各种生活商业信息为主旨的领域,在在大量的非广告信息中,广告信息与其并存。

  如何划定商业广告和商业信息的边界这个问题,看似是广告治理规则的建立,其实需要从本质上明确治理的立法执法追求何种的价值目标,即消费者的知情权和广告规范孰轻孰重。例如医院网站中,病人及家属知情权更重要,还是医疗广告的合规价值更重要。对于这样尖锐的问题或许我们难以一时破题,分门别类冷静研究分析问题是我们应该且亟待摆上日程的。

  问题四:行为定向广告如何进行隐私保护价值取舍

  广告平台利用多维度用户数据,通过“用户画像”,向用户发送行为定向广告已成为常见的商业模式。但随着近年来社交媒体、互联网和数据被非法入侵的事件增多,消费者对广告隐私问题愈加担忧。

  3月,消费者俞某在北京乐友公司购买牙膏使用支付宝结账,事后发现支付宝客户端默认勾选了“授权淘宝获取你线下交易信息并展示”,其在线下店铺的交易信息被提供给支付宝、淘宝、天猫。俞某认为上述四公司共同侵犯了其对个人信息被收集、利用的知情权,诉至法院,要求四被告向其道歉、删除其个人信息数据并赔偿经济损失、精神损害抚慰金各1元。

  案件背后,值得思考的问题是在广告治理中个人数据利用与保护之间,是否应该有超越法律的价值取舍,对于平台而言,是否应该把“科技向善”作为技术的出发点,不断地警醒、自省,谨小慎微地保护用户对于平台的信任,对数据取之有限,用之有度。

  问题五:信用机制失信惩戒失去的另一半能否找回

  16年5月30日,国务院发布《关于建立完善守信联合激励和失信联合惩戒制度加快推进社会诚信建设的指导意见》,意见中明确褒扬诚信,惩戒失信,鼓励运用信用激励和约束手段,加大对诚信主体激励和对严重失信主体惩戒力度,让守信者受益、失信者受限,形成褒扬诚信、惩戒失信的制度机制。

  然而,在后续在各类广告政策中我们只看到行单只影的联合惩戒未见到守信激励的踪迹。

  18年2月,工商总局发布《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》指出各地工商和市场监管部门要发挥整治虚假违法广告联席会议牵头单位的作用,联合相关部门对重点互联网广告案件开展联动执法,探索实行联合惩戒。

  同月,工商总局等十一部委联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》多次强调加强对重点案件的协同监管与联合惩戒。加大对违法广告责任主体的惩戒力度,探索实行联合惩戒。

  6月,药监局发布《关于进一步加强机构改革期间药品医疗器械化妆品监管工作的通知》指出探索建立信用机制,对不良信用记录的,纳入联合惩戒名单,联合相关部门实施联合惩戒措施。

  7月,广电总局发布学习宣传贯彻《中华人民共和国英雄烈士保护法》的意见通知,要求广电系统应当将公共信用信息服务平台中违反英雄烈士保护法、侵害英雄烈士合法权益的单位和个人作为重点监管对象,并推动建立失信联合惩戒机制。

  失信惩戒和守信激励是信用机制天平的两端,偏颇任何一端都会导致天平的失衡,当守信激励标杆效应占据广告治理的核心时,中国广告治理才会从过渡跨入成熟。
 

  报纸大面积“阵亡”之后,电视频道也迎来了“关停潮”

  微信公号“网络大电影”/2019-01-22

  在苦苦挣扎了几年之后,2019年或许是纸媒集体“阵亡”的一年。

  从2018年底到现在,已经有20多家报纸宣布停刊,包括《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》……

  纸媒日子不好过,电视台的日子也好不到哪去!最近,群里面流传着一份关于“电视台”的内部消息:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生了,河北卫视靠贷款维持……

  虽然以上消息未被证实,但能够被证实的是,2019电视台广告招商全面下滑,有电视台因播出违规广告被停播勒令整改,为缩减支出上海东方卫视直接砍掉了两个频道,多地电视台爆发“讨薪潮”,许多三四线县市广电台的栏目,招个实习生都困难了……

  上海东方卫视关停两电视频道,电视频道“关停潮”或将来临!

  广告业绩,是电视台生存的根本,尤其对于地面平台。

  2012年上海地面频道广告收入为33.93亿,而到了2017年却只有9.85亿,5年时间下跌了71%。

  因为广告收入太差,为减少成本支出,集中精力办好主频道,2019年1月1日起,上海广播电视台旗下的多个频道进行重大调整。

  娱乐频道和星尚频道合并成全新的“都市频道”,炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了全新的“哈哈炫动卫视”……很显然,上海对于电视频道的关停和整合,又一次走在了全国电视台改革的前沿,可以说是顺应时代大势的务实举措。

  全国4000多个电视台,还有更多的电视频道比上海东方卫视更惨,大多数都在半死不活地苦苦支撑,而上海对电视频道的打破重组,似乎意味着全国电视频道的一次大削减和大重组即将来临。

  接违规广告维持业绩,有电视频道被广电总局停播整改……

  事实上,虽然日子不好过,但不是每个卫视都有主动砍掉频道的魄力,大多数电视台都信奉一句话——好死不如赖活着。

  为了苟延残喘地活着,有些电视台不得不抛却底线,顶着风险,去接一些低俗擦边球广告。

  2018年9月,总局下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治,要求“不留盲区,不留死角,不搞例外”,违规情节严重可暂停频率频道播出。

  但即便如此,依然有电视台为了“广告”收入铤而走险,播出存在问题的违规广告。

  结果江西台公共农业频道、延边卫视、宁夏影视频道等多家电视台被点名通报批评,批评的原因非常一致——播出低俗违(涉)规(性)广告。

  最终,江西台公共农业频道、延边卫视频道被罚暂停商业广告播出30日,宁夏影视频道更惨,直接停播30天,整改满意之后再复播。

  可见电视台的日子有多难过,如果有其他广告可选,谁愿意冒着风险昧着良心播那些低俗夸张的“违规广告”?

  而因为广告违规或者节目违规,被广电总局停播整改,已经不是第一次。

  纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

  纸媒停的停,并的并,整个市场一片狼藉,即便坚持着的媒体也都半死不活,岌岌可危,现在终于轮到了电视台!

  网络大电影了解到,中国是中央、省、地、县“四级办台”,部分经济条件较发达的城镇办起了五级办电视,也就是说,还有“镇电视台”!

  据2010年统计,中国有4000家电视台,24000多个频道,经过这几年的发展这个数字估计只多不少,而且还没有统计一些镇电视台。

  中国是全球电视台最多的国家,而且是多而不精,乱象丛生,很多电视台靠“吃政府饭”才能勉强维持。

  更严重地是,这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入,增大了支出成本,造成了很大的社会浪费。

  相比报纸杂志,电视台虽然有更高的传播效率和营收,但是如果不是有地方政府财政的支持,电视台恐怕已经倒闭了一半以上。不过财政拨款终究只是杯水车薪,不可能挽救一个产业的没落,电视台的处境只会越来越尴尬。

  对于小电视频道来说,只能接一些“养生内裤”、“强肾汤”、“保健丸”、“大肚贴”这样的擦边球广告勉强度日,如今这些广告都是广电总局打击的重要对象,再加上互联网的冲击,这些小电视台已经摇摇欲坠,指不定什么时候就会“暴毙而亡”。

  经过这几年影视环境的变化,电视台的阵痛期一过,终将迎来消亡期,而电视台的倒闭潮,或将先从地市级电视台以及卫视频道开始。

  当然,因为体制问题,电视台还不至于急速崩盘,但是电视频道的关闭重组,已经不可避免,只不过是“哪个频道先死哪个频道留下”的问题。
 

  纸媒才是视频业务的资深“玩家”

  微信公号“传媒头条”/2019-01-22

  2019年对于一些纸媒而言,是告别年,也是孕育新生的一年,而在这条转型重生的道路上,不少纸媒选择了投向视频新闻的怀抱。

  年初,重庆日报报业集团推出的都市报颠覆性改革引发关注,此次改革将传统媒体业务骨干集体转战移动互联网平台,重庆晚报、重庆晨报、重庆商报等三张都市报的400余名业务骨干,整体迁移到集团正在集中打造的“主战场”——上游新闻。

  重庆日报报业集团抓住5G时代来临的机遇,积极抢占视频新闻这一风口,在上游新闻的视频新闻板块进行重新布局,开设了短视频、视频等频道并快速推进全员视频化。

  2018年10月31日,全新的新京报App上线,并表示将以移动传播、视频表达为优先,将以报纸为中心转移到以App为中心,把移动客户端作为新京报传播主阵地打造。

  事实上,纸媒向视频业务转型由来已久。一直以来,作为三大传统媒体中历史最悠久的,纸媒也可以说是做出尝试和变革最多的一个。为适应传播技术的发展,纸媒从未停止探索,不断突破单一的固态图文,拓展和丰富内容形态和传播方式。

  在这个过程中,视频业务是纸媒转型过程中一个不断探索的方向。

  借助网站实现新闻视觉化,培养视频人才队伍

  网站的出现,让纸媒的视频新闻报道有了机会和可能。作为“网上的人民日报”,人民网早在1999年两会期间就开设了《本报记者网上谈两会》的视频栏目。

  进入新世纪,更多报纸有了视觉化尝试的想法。2003年上海东方早报创刊之时,明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念;2005年,南方日报、浙江嘉兴日报及其子报南湖晚报都成立了视觉新闻中心。这一时期,纸媒在视频业务上的实践主要通过旗下网站进行。

  同时,纸媒也越来越重视视频记者队伍的组建和培养。2007年,新京报、京华时报和南方都市报积极推进视频记者岗位的专业化进程,南方都市报摄影部首次设置视频记者岗位,鼓励记者采访音视频新闻。2008年年底,杭州日报报业集团组建了由10人组成的“全媒体记者”队伍;2009年1月,宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立,以视频、多媒体为主要报道方式。

  这时候的纸媒已经意识到,传媒业正在发生变革,纸媒转型是无奈之举,更是大势所趋。

  客户端成为新战场,视频报道推动转型常态化

  再到后来,用户主要的上网设备从电脑端转移到了手机端,手机客户端代替网站成为纸媒转型的另一个战场,报业集团纷纷推出自己的视频新闻产品。

  《新京报》一直在践行新闻视频化的方向。2016年9月11日,新京报社上线了视频新闻项目“我们视频”, 表示“希望成为中国最好的移动端短视频新闻生产者”。目前,《新京报》已经成为视频和文图报道齐头并进的内容生产平台。

  2016年12月,深圳报业集团推出 “读创”,这是其重点打造的以科技、财经为主要特色的客户端,主打视频呈现,并支持VR技术。

  2016年年底,浙报集团启动纸媒、PC、移动三端融合,“新闻视频化,视频专业化”是此次融合的主打方向。浙报全媒体视频影像部开始试水视频新闻产品“浙视频”,由几十人组成的浙视频团队搭建了由采访、编辑、直播、技术组成的架构;2017年2月,《楚天都市报》正式推出了“楚天视频”品牌。

  其中,报社有自己的新闻客户端的,“两微一端”往往是视频新闻内容的主要分发渠道。浙视频的主要传播平台为浙江新闻客户端、浙江在线,以及各大社交平台。楚天视频主要在看楚天客户端、新浪微博以及头条号和企鹅号等平台进行内容分发。而《新京报》的我们视频,则选择与腾讯新闻合作。

  除此之外,郑州报业集团打造了视听品牌——冬呱视频,“冬呱视频”的分发渠道主要是依靠现有大平台,像今日头条、腾讯、微博、秒拍等;《济南时报》也打造了自己的短视频产品“时视频”。在内容上,“时视频”专注于制作本土化、原创性的新闻资讯类短视频,并选择了人民日报客户端、一直播,以及梨视频、二更视频合作。

  南方报业与灿星成立“南瓜视业”,专注于打造包括文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等节目和文化生活类短视频,希望借影视业务成功转型;上海报业集团的界面新闻推出全新原创视频品牌“箭厂”,致力成为定位于有社会担当的短视频机构。

  利用自身现有的传播渠道推广,同时“借船出海”,积极与视频领域里的头部平台合作,纸媒以视频报道推动转型已经是一种常态。

  直播、H5、VR,尝试多元化视频新闻形态

  借力直播新闻报道,往往能帮助媒体在当下复杂的新闻舆论场中占据优势。纸媒也开始纷纷试水直播新业务。同时,H5、VR等多元化的新闻报道形式,也成为纸媒不断尝试的方向。

  2016年被称为“移动直播元年”。这一年的两会,人民日报客户端的VR作品《VR带你进会场 政协大会这样开幕》,让编辑记者出镜、移动直播两会。新京报则与腾讯新闻合作,不间断、“零时差”、现场实时直播报道代表委员参政议政,全方位、多角度、全景呈现全国两会的盛况。

  2016年9月,《中国青年报》与“北京时间”合作,成立联合编辑部,共同打造新闻产品《北京时间?中青报》,主打新闻类的视频直播。双方进行了多次大型联合视频直播报道,包括G20杭州峰会、“天宫二号”空间实验室发射、“天涯共此时”中秋晚会直播等。

  “浙视频”也与今日头条、腾讯视频、“北京时间”、凤凰视频等视频平台开展了视频直播合作,对突发事件和重大时政新闻进行实时直播。

  视频直播开始成为纸媒在重大活动和重大事件中报道的常见形式。

  抓住短视频新风口,纸媒爆款不断

  2017年,站在短视频的风口,纸媒除了在新闻内容上倾斜之外,还瞄准了短视频,与短视频平台开始了紧密合作。

  2017年12月21日,晶报与梨视频签署战略合作协议,双方将在内容、渠道、技术等方面进行优势互补,实现传统媒体与短视频资讯平台的强强联合。次日,江西晨报与梨视频在南昌签订战略合作协议,宣布加入由梨视频发起的中国短视频赋能计划。

  紧接着,重庆日报与梨视频签订战略合作协议,双方宣布将在众多方面深入开展合作,在优势资源上互补,实现传统媒体与短视频强强联合。

  《新京报》“我们视频”的短视频产量约占《新京报》采编总量的三分之一。未来,《新京报》还将加大对短视频、新闻视频的支持力度,力争视频新闻产量占到《新京报》出品新闻内容的一半。

  与此同时,由纸媒拍摄的视频内容也时常刷爆网络。2018年全国两会期间,由广州日报融媒体拍摄的MV《福气广州》,经过200多家媒体转载,全网累计点击超过了2.7亿次。

  2018年5月12日国际护士节,由晶报和深圳市卫计委联合出品的《戏精女护士爆笑吐槽,看完眼泪都笑出来了》短视频刷屏朋友圈,并获新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音等各大平台转发,成为“现象级”产品。

  《人民日报》更是当之无愧的爆款制造机,2018年两会期间人民日报新媒体推出的三集国家形象宣传微视频《中国一分钟》,全网总播放量突破3.5亿次,被18个城市机场自发播放。

  在这个唱衰纸媒的时代,这些实践探索将纸媒的影响力大大延伸,越来越多的纸媒早已不再是一张张纸,而是成为了新的平台、新的品牌,让内容通过其他载体进行传播,通过新的形式发挥媒体的职能。

  如果说影响力决定着媒体的生死,那纸媒是不会死的。
 

  (本期责任编辑:蔡笑元  姜玲)

来源:综合

编辑:qnjz