摘要：目录丨contents　　庆祝新中国成立70周年活动新闻中心网站开通　　庆祝新中国成立70周年公益手机游戏家国梦上线　　新华网与腾讯微信推出熊

 目录丨contents

　　庆祝新中国成立70周年活动新闻中心网站开通

　　庆祝新中国成立70周年公益手机游戏“家国梦”上线

　　新华网与腾讯微信推出“熊猫跳跳跳”公益小游戏

　　人民数据资产服务平台启动

　　中央广播电视总台长三角总部暨上海总站启用

　　中央广播电视总台全面启动高质量发展改版

　　中央广播电视总台推出“央视频”App

　　中央电视台农业农村频道正式开播

　　农民日报社与视觉中国共建“大国三农”图片库平台

　　上海报业集团与华为、左邻共建空间智慧管理平台

　　首届“邮政杯”全民朗读《山西日报》活动启动

　　广西日报社与广西米粉店携手倡导国庆新民俗

　　深圳报业集团成立科技委员会

　　大连《新商报》更名《老友时代报》获批

　　中国蓝新闻客户端“蓝媒视频”全新亮相

　　黑龙江广播电视台与“今日头条”战略合作

　　芒果TV与上海科技大学成立联合实验室

　　亚马逊与腾讯等成立语音互操作性联盟

　　优酷互动内容平台正式上线

　　吉林东北亚出版传媒集团与吉林省人社厅战略合作

　　BBC将上线“负面新闻过滤器”

　　谷歌推出软件订阅服务“Google Play Pass”

　　视频创作三大变化，B站能否带UP主起飞？

　　三大央媒“国庆”推出了哪些融媒体产品?

　　媒体融合关键点：澎湃如何构建内容“护城河”

　　阵容豪华的“朋友圈”背后，浙江内容生态走向何方

　　舆论监督采访10个风险点，记者编辑要避免

　　主流媒体如何安全地“蹭”热点？

　　胡正荣：媒体融合如何跨越这两个关键门槛？

　　推动媒体融合向纵深发展，从三大方面看舆论生态变化

　　Vice：以跨平台售卖广告淘金，视频广告收益翻倍

　　美国数字新闻业：就业与裁员齐飞，增长与不信任共存
 

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　　庆祝新中国成立70周年活动新闻中心网站开通

　　新华网/2019-09-20

　　庆祝新中国成立70周年活动新闻中心9月23日开始运行。新闻中心网站（网址：http://www.70prc.cn）9月21日零时先行开通，为中外记者提供采访公告等部分功能服务。

　　新闻中心网站包括中文、英文版本，支持电脑端及手机端适配，将及时发布庆祝活动动态新闻，新闻中心新闻发布会、专题集体采访、外出参观采访活动公告、通知等重要信息。为方便中外记者通过更多渠道了解新闻中心各项服务内容和相关信息，新闻中心还开设了微信公众号、新浪微博账号和今日头条号，也将与新闻中心网站同日开通。

　　新闻中心9月23日运行后，各项服务功能将正式对外提供。新闻中心网站也将全面运行，提供更加丰富的信息服务。
 

　　庆祝新中国成立70周年公益手机游戏“家国梦”上线

　　人民网/2019-09-25

　　9月24日，人民日报全媒体新闻平台碰碰词儿工作室和腾讯追梦计划联合推出庆祝新中国成立70周年公益手机游戏“家国梦”上线，这是一款放置类模拟家园建设游戏。

　　在“家国梦”中，用户可选择省份，在游戏场景中完成各类城乡建设项目，在“政策中心”熟悉国家相关政策。同时，用户还能点亮由300多张展现祖国灿烂文化的手绘图组成的纪念卡册，共同为新中国成立70周年点赞喝彩。

　　此外，人民日报出版社还将从游戏中精选近200张手绘图，推出《神奇中国少年行·家国梦》绘本。绘本采用青少年喜闻乐见的表达方式，结合趣味知识，展现祖国自然风光、科技成就等，在传播正能量的同时，让这些“家国之光”可触可感、有声有色。
 

　　新华网与腾讯微信推出“熊猫跳跳跳”公益小游戏

　　腾讯网/2019-09-20

　　为纪念新中国成立 70 周年，新华网与腾讯微信团队联合打造的公益文化互动类微信小游戏“熊猫跳跳跳” 近日正式上线。用户可以在妙趣横生的文化互动游戏中，了解新中国成立 70 周年中的重要事件。

　　据介绍，“熊猫跳跳跳” 是一款轻松的休闲小游戏，游戏中融入了新中国 70 年的奋斗历程。用户通过简单的操作，让熊猫向上跳跃躲开箱子并把箱子成功叠在脚下。这种向上跳的玩法，映射着中国人民始终顽强拼搏、积极向上的精神气概，而更令用户眼前一亮的是，箱子和游戏的场景设计，处处藏着新中国成立 70 周年的各种彩蛋。水立方、中国航天、北京奥运、复兴号、青花瓷、剪纸等元素，还有上海浦东的景色、2008 年北京奥运会时的盛况、载人航天的伟大成就等，这些熟悉的中国元素和历史事件，都以有趣的互动形式在游戏中对用户一一呈现，游戏的过程也是了解新中国历史的一种全新视角。
 

　　人民数据资产服务平台启动

　　央广网/2019-09-24

　　人民日报社、人民网旗下的人民数据管理有限公司9月24日启动人民数据资产服务平台，这意味着我国在大数据行业标准建设方面迈出新步伐。人民数据资产服务平台集数据确权出版、流通登记、服务为一体，对行业资源整合和创新应用具有重要意义。

　　人民数据资产服务平台是国家级综合数据资产服务平台，也是行业内首个集数据合规性审核、数据确权出版、数据流通登记、数据资产服务为一体的平台。平台还将在数据的存储、管理、使用中，协调制定大数据相关标准。

　　在数据确权方面，人民数据资产服务平台设立了数据确权中心，成立了数据治理专家委员会。数据业务认证流程方面，人民数据资产服务平台也建立了一套完整的流程，从数据供应商开始进行严格审核。
 

　　中央广播电视总台长三角总部暨上海总站正式启用

　　中央电视台/2019-09-26

　　9月26日，中央广播电视总台首个区域总部和地方总站——长三角总部暨上海总站正式启用。

　　中央广播电视总台上海总站、长三角总部坐落在徐汇滨江国际传媒港，总建筑面积约26.5万平方米，包括10万平方米5A甲级写字楼、2.3万平方米文化场馆、5万平方米的商业空间共8幢楼宇。中央广播电视总台的版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。未来这里将作为上海的新地标之一，打造成为国际一流的世界影视基地、文化创意高地、国际时尚之都、市民喜爱之地。

　　启用活动现场还举行了入驻项目签约仪式。中央广播电视总台与上海市人民政府共同签署了“国家多语种影视译制基地”入驻上海的合作协议。现场还签署了版权合作、金融服务、商业开发、餐饮入驻等相关协议。
 

　　中央广播电视总台全面启动高质量发展改版

　　中国新闻出版广电报/2019-09-27

　　9月26日，中央广播电视总台全面启动高质量发展改版。

　　据介绍，此次全面改版涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念，努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革，实现高质量发展。

　　据悉，随着改版进程的逐步深入，总台将彻底实现内容布局的全媒体重构。统筹新媒体、频道、频率等资源，形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰，专业特色更加鲜明，内容布局更加立体化、合理化。

　　在整体改版进程中，200余档新节目将陆续精彩亮相。《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等品牌栏目也将全面升级。
 

　　中央广播电视总台推出“央视频”App

　　腾讯网/2019-09-27

　　9月26日，中央广播电视总台推出国家级5G新媒体平台央视频，主打视频社交。

　　据介绍，央视频具备5G+4K+AI+VR的技术布局，已经正式发布创作者招募计划，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”。入驻者将获得流量激励、国家级媒体内容渠道加持并有机会登上总台大屏。

　　同时，“央视频”的官方微信、微博头像已经从“敬请期待”的字样更新为央视频的logo。央视频以短视频为主，内容依托总台视频资源、品牌节目大IP、知名主持人，并联合“央视频号”进一步拓展内容生态。
 

　　中央电视台农业农村频道正式开播

　　央视新闻/2019-09-23

　　中央电视台农业农村频道正式开播仪式9月23日在中央广播电视总台举行。

　　作为我国首个面向“三农”的国家级全媒体频道，央视农业农村频道以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，以深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，聚焦乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡村文明、治理有效、生活富裕”的总要求，突出国家站位、乡村主题、民生特色、传承文明和纪实风格。频道设置新闻资讯、专题服务、文化综艺等多种类型节目。
 

　　农民日报社与视觉中国共建“大国三农”图片库平台

　　农民日报/2019-09-28

　　9月25日，农民日报社与视觉中国集团协议启动“大国三农”视听资源共享平台建设。该平台将从内容、渠道、技术、机制等方面整合视听资源，促进实现“三农”新闻宣传报道线上线下深度融合，为乡村振兴营造良好舆论氛围。

　　“大国三农”视听资源共享平台是农民日报社媒体融合转型项目中平台建设的重要内容。视觉中国自主研发的视觉资产管理系统，可实现图片、视频等数字资产的科学化管理，达到“随发随传，随时取用”的效果。建成后，使用单位可依托平台，分析上传、下载、传播方式等使用规则和协作方法，制定高效的多单位新闻报道生产协作模式，打通线上共享通道，形成用户、媒体、平台的“三端”内容流通和传播闭环，切实提升“三农”新闻资产的利用价值。

　　本次合作中，双方还将对接原创内容资源和媒体传播渠道，服务各地“三农”项目，共同为各级政府及农业农村部门提供视觉IP打造、乡村扶贫宣传、乡村文旅宣传等整合营销解决方案。平台将面向全国涉农媒体开放。
 

　　上海报业集团与华为、左邻共建空间智慧管理平台

　　澎湃新闻/2019-09-23

　　近日，上海报业集团携手左邻、华为三方，共建报业集团空间智慧管理平台。结合华为云技术，左邻将为上海报业集团提供基础平台能力，以及个性化功能应用。

　　在9月20日举办的华为全联接大会上，深圳左邻永佳科技有限公司（左邻）创始人、董事彭海星接受澎湃新闻记者采访时透露：为上海报业集团打造的管理平台有望在10月份上线，到时候访客登记、预定会议室等，通过手机App就可以操作，会大幅提升工作效率。

　　彭海星表示，上海报业集团有九大业务子系统，这次才做了很小的一部分，最终效果是用统一的平台把所有业务都集合在一起。“之所以跟华为合作，是因为华为底层的平台能力强，智能分析和人工智能，这不是小公司能做的，把这些业务做起来才能在此基础上长出新的业务。”
 

　　首届“邮政杯”全民朗读《山西日报》活动启动

　　山西晚报/2019-09-18

　　9月17日,山西省首届“邮政杯”全民朗读《山西日报》活动在太原启动。即日起，这场以朗读党报为主要内容的大型全民朗读活动,零门槛开放报名渠道,将在全省掀起一场全民共读党报的热潮。

　　读者可通过线上线下两种方式报名参赛。线上参与只需按要求的格式朗读任意一篇《山西日报》刊载的文章，用手机拍成视频上传至山西日报客户端，就能参与网络投票及晋级后的活动。与线上活动同步，此次全民朗读活动还将深入全省11个市开展海选，由邮政公司和山西日报报业集团参与组织。参与活动作品将通过多轮线上投票、线下海选和专家评选，最终将由百名优胜者角逐金、银、铜话筒获得者及山西日报优秀朗读者称号。获奖个人将有机会被聘为2020年《山西日报》特约播音员或特约主持人，参与2020年《山西日报》音、视频版录制。

　　在启动仪式现场,作为本次大赛的核心活动支撑平台——山西日报客户端“‘邮政杯’全民朗读《山西日报》”系统也同步上线。本次全民朗读互动活动是该系统上线后的首个读者活动。
 

　　广西日报社与广西105家米粉店携手倡导国庆新民俗

　　广西日报-广西云客户端/2019-10-01

　　10月1日至3日，广西日报社携手广西粉之都餐饮管理有限公司，在105个粉之都店面开展“吃碗国庆粉，为祖国庆生”活动。市民只需用手机扫描活动海报的二维码，观看广西米粉H5，评选出自己心目中最好吃的7种广西米粉，就可以参与到活动中，免费加鸡蛋或青菜。

　　在普天同庆的国庆节，端上一碗热气腾腾、香气喷喷、喜气洋洋的“国庆粉”，就是壮乡儿女为祖国母亲庆生的特殊礼物——如同春节贴春联、吃年夜饭一样，吃“国庆粉”将成为广西人欢度国庆的新民俗。
 

　　深圳报业集团成立科技委员会

　　深圳商报/2019-09-23

　　9月20日，深圳报业集团科技委员会成立暨专家委员聘任仪式在深圳特区报业大厦举行，会上公布了科技委员会委员名单，介绍了专家委员的情况，并为他们颁发聘书。据悉，科技委员会将成为报业集团技术创新决策的“思想库”和“智囊团”，为提升报业集团科技创新能力作出新贡献。

　　深圳报业集团成立科技委员会是集团推进新一轮深化改革、推动媒体深度融合的一个重大举措，通过该平台汇集各方智慧为集团技术创新领域的战略发展规划、重大项目审议、统一平台建设、安全体系构建、技术标准制订、技术资源整合、人才队伍建设等重要事项提供论证和决策咨询，推进以集团科技委员会为主导的技术创新决策体系建设，为集团打造具有广泛影响力的全媒体矩阵出谋划策。

　　本届科技委员会专家委员由13位同志组成，其中包括6名外聘专家。专家们在深圳报业集团科技委员会这个平台上发挥各自专长，通过技术咨询、专题研究及业务培训等方式，为集团把脉问诊、建言献策、提供高质量的解决方案。
 

　　大连《新商报》更名《老友时代报》获批

　　微信公号“编前会”/19-09-28

　　近日，大连《新商报》更名《老友时代报》的申请已获国家新闻出版署批准。

　　《老友时代报》是由大连新闻传媒集团主办的服务于老友们的报纸媒体，此机构主要以关注老友的生活、健康、养生、文化娱乐等各方面为主，带领老友们健康地吃，开心地乐、快乐地学，老有所乐、老有所为、老有所学。

　　《新商报》转型《老友时代报》，今后将深耕老龄传媒产业，为大连这座吸引力之城再添一个文化品牌。
 

　　中国蓝新闻客户端“蓝媒视频”全新亮相

　　浙江卫视/2019-09-24

　　在9月24日举行的“浙江广电事业70年系列庆祝活动”之“融合之道——省市县媒体融合发展论坛”上，中国蓝新闻客户端重磅打造的“蓝媒视频”全新亮相，同时，客户端8.0新版正式上线。

　　“蓝媒视频”是以短视频为主打的新媒体核心产品，通过充分整合浙江广电集团优质音视频资源，加快聚合全省各市县蓝媒号、政务号，蜂之眼拍客联盟以及各类自媒体、个人短视频创作者的优质账号，全力打造优质视频内容聚合平台。
 

　　黑龙江广播电视台与“今日头条”战略合作

　　黑龙江网络广播电视台/2019-09-01

　　9月25日，黑龙江广播电视台与“今日头条”在哈尔滨签订战略合作协议。双方将共同打造融媒传播新渠道、新内容，立足黑龙江丰富的自然资源、独特的冰雪文化、黑土地文化、北方少数民族文化等优势，打通新媒体宣发渠道，促进龙江品牌建设和经济发展。

　　黑龙江广播电视台与“今日头条”的合作，不但覆盖黑龙江全省各级广电媒体，而且打通了账号矩阵建设、内容运营、资源管理、传播渠道等各个环节，实现了跨平台、跨终端的融合。

　　合作双方将在互通共享优质内容、联合开发属地内容，助力黑龙江政务服务、文化旅游、招商引资、三农发展，打造龙江高校融媒创作者孵化基地，建设黑龙江今日头条创作空间以及力挺龙广电MCN等六个方面进行全方位的深度合作，共同探索出一条媒体融合的可持续发展之路。
 

　　芒果TV与上海科技大学成立联合实验室

　　科技讯网站/2019-09-26

　　9月25日，“上海科技大学与芒果TV联合实验室”在上海科技大学多学科人工现实工作室(MARS)正式揭牌成立。

　　联合实验室由芒果TV与上科大共同发起，旨在充分利用上科大的科研实力、结合芒果TV的行业优势，围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。联合实验室的成立将成为双方科技攻关、人才引进和培养的重要平台，并致力于打造成为具有世界级影响力的产学研用合作机构。
 

　　亚马逊与腾讯等成立语音互操作性联盟

　　新浪科技频道/2019-09-27

　　9月25日，亚马逊宣布将联手腾讯、百度在内的全球多家科技公司，共同成立语音互操作性联盟（VII）。

　　据介绍，该联盟将致力于让具备语音控制能力的产品更具灵活性，让用户能够通过不同的唤醒词来唤醒设备，从而在多个不同的语音服务之间做选择。作为联盟成员，腾讯微信AI团队将以腾讯小微智能语音助手解决方案为核心，为唤醒词提供多一个选项。
 

　　优酷互动内容平台正式上线

　　腾讯网/2019-09-27

　　9月23日，优酷互动内容平台正式上线（http://icp.youku.com/guideline），并公布了优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准，为创作者提供内容创作流程、平台账号开通、互动播放系统介绍及技术规范等指引。此外，优酷还针对互动内容提供了10亿元的创作基金，鼓励内容供应商与优酷合作。
 

　　吉林东北亚出版传媒集团与吉林省人社厅战略合作

　　中国新闻出版广电报/2019-09-24

　　9月23日，吉林省人力资源和社会保障厅副厅长黄明和吉林东北亚出版传媒集团副总经理孙泽山签署了战略合作协议。根据协议，双方今后将在新媒体平台运营、数字人社、联合培训、办学、图书出版、人才培养、共建吉林省就业创业研究院等方面展开深入合作。

　　为贯彻落实党中央、国务院关于就业优先战略的重大决策部署，积极应对宏观经济变化对就业的影响，吉林省人社厅、吉林东北亚出版传媒集团主办，吉林省就业服务局、就业时报社承办了“落实就业优先战略，促进民营经济发展”座谈会暨吉林省人社厅与东北亚出版传媒集团战略合作签约仪式。姚玉和在致辞中希望合力打造一个落实“就业优先”战略的新平台，让吉林就业工作形成新的亮点，并再上一个新台阶。

　　签约仪式上，双方还举行了吉林省就业创业研究院揭牌仪式。
 

　　BBC将上线“负面新闻过滤器”

　　微信公号“传媒头条”/2019-09-27

　　据英国媒体Mousetrap Media报道，针对负面新闻容易给受众带来焦虑情绪的问题，BBC的研究人员正在进行一次负面新闻过滤器实验。在负面新闻过滤器工作的过程中，Web浏览器扩展程序可以记住用户所添加的全部触发词，并在他们每次访问主页时，模糊掉敏感内容。当然，用户也可以取消屏蔽模式，随时阅读文章。

　　实验中，研究人员还测试了一种“情绪过滤器”。这种“情绪过滤器”可以帮助读者从当天的新闻中，挑选出与他们的心情不符文章，如困难和消极的内容。

　　据悉，这两个模型目前还在测试阶段，短期内不会在BBC新闻网站上发布。研究人员正试图用这种过滤器来了解新闻内容与受众观点之间的关系。
 

　　谷歌推出软件订阅服务“Google Play Pass”

　　新浪财经频道/2019-09-27

　　据The Verge报道，Google对外公布了“Google Play Pass”的软件订阅服务，Android用户可以使用超过350款游戏和应用程序，这些游戏和应用程序将没有广告以及应用内购买项目。

　　据悉，“Google Play Pass”的软件订阅服务将于本周在美国和其他国家推出，每月收费4.99美元，Google将为用户提供10天的免费试用，在10月10日之前，用户可以以首年每月1.99美元的优惠价格进行订阅。
 

　　视频创作三大变化，B站能否带UP主起飞？

　　微信公号“蓝鲸财经”/2019-09-26

　　北京时间2018年3月28日晚，哔哩哔哩在纳斯达克敲钟上市，站在哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿旁边与他一同敲钟的，是B站8位不同领域的人气UP主。与此同时，B站的UP主“老番茄”和“STN工作室”则主持了哔哩哔哩的上市的直播。

　　上市后，bilibili 在创作端有了三大增量功能：手机投稿、互动视频与在线视频编辑器。

　　从创作端看，三大功能是B站对UP主视频制作、传播的流程的新变化，由此会带来哪些影响呢？

　　1.手机投稿——人人 UP 主？

　　第一个变化，是去年7月份更新的手机投稿功能，用户可以通过手机上传图文和视频内容，或拍摄视频并发布。

　　简单地说，B站的App不再只是在线视频播放器，还可以自己拍摄视频作品并上传B站。手机投稿视频（单P）仅对上传视频的体积大小有限制：不可以超过8GB。若视频超过8GB，点击“下一步”时将以当前视频码率换算成时间，提示你超出的时长。

　　功能上看，这其实是2017年 bilibili link 中“即拍即传”小视频功能的升级版（现在的 bilibili link 仅是手机直播工具），配乐、特效、美化、剪辑等功能的完善降低了制作视频的门槛。

　　手机投稿对创作端的价值，除了作为投稿的一个渠道，其实很难成为优秀作品的制作平台，主要是由于剪辑功能、素材乃至软件使用的操作空间都比较有限，但对于手机投稿视频是否会带来B站视频的低质化趋势也不必太多担心：

　　首先，B站的“投稿”跟短视频平台的“拍摄+分享”功能还是不太一样，作品的制作效率与流量机制也不一样；

　　其二，UP主的投稿分为视频、小视频、相簿（相簿分绘画、摄影、日常）三类，以B站客户端拍摄和制作的作品更大可能性会和相簿日常一样，成为UP主动态分享的主要内容，从这一点来看，对于UP主个人的粉丝维护其实大有裨益；

　　最后，B站有单独的小视频频道，可以很好地分流短视频投稿内容，同时一定程度上满足用户对短视频内容的需求。

　　总结，手机投稿会成为B站UP主上传视频和社交分享的一个很好入口，但依托这个功能进行作品的精细制作其实很难，这是手机在视频后期上的天然劣势，再有就是B站手机投稿的剪辑功能也比较粗糙。

　　毕竟，剪辑是视频创作的核心之一。

　　2.互动视频

　　第二个变化，7月份哔哩哔哩互动视频功能面向粉丝数达到一万及以上的UP主内测。8月15日，哔哩哔哩宣布互动视频正式公测，并举办了为期一个月、共100万元奖金的#互动视频大赏#活动。

　　互动剧在 Netflix 走俏后（《黑镜·潘达斯奈基》的火爆），国内的长短视频平台均有对于互动视频内容的尝试投入，一些内容公司也下注在互动视频上。

　　哔哩哔哩称，互动视频是为B站创作者开发的工具，目前处在测试阶段，并向万粉以上UP主开放，同时万粉以下 UP 主也可以申请获得测试资格。目前已经有 11 个互动视频播放量超过百万，如《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》《操控广场大妈拯救B站！》等。

　　从现有的作品看，B站互动视频有这么几个特点：剧情简单、时间较短、影视作品的再创作等等。

　　相比手机投稿貌似“全民UP主”的可能性尝试，互动视频的门槛会更高，如果是原创互动视频，在剧本创作、拍摄以及后期等环节需要更多投入，这意味着成本会更高。

　　即使是以现有的影视游为素材进行二度创作，有一个核心问题也绕不开，即剧本创作。

　　互动视频这一内容形式的本质，其实是打破了传统视频作品的基本内核——故事线，这和信息流平台用多标题测推流量是完全不一样。

　　因此，如何在剧本创作阶段，设计好互动片段，使每个选择项的交叉选择最终都能导向一个剧情完成度在合格线以上的故事非常关键。

　　在多分支剧情创作方面，B站互动视频提供了“世界线编辑器”功能。投稿3个以上分P视频后，UP主可对视频素材进行剧情编辑。

　　“世界线编辑器”目前最多可上传100个分P，最多建立200个模块，支持一部长达数个小时的互动视频作品是绰绰有余的。分P素材之间可通过选项进行连接，根据剧情树的设定自动跳转，但这以前通过思维导图类工具先创作文字脚本还是很重要的。

　　把互动视频简单划分为“短互动视频”与“长互动视频”来看：

　　短互动视频的游戏性会更强。分支剧情的选择，需要每个环节都能有最直接明了、或出乎常理或增量信息的情节，这个环节可以理解为相声中的“抖包袱”技巧，否则短互动视频对于观众而言其实是降低了观看效率与体验。

　　目前，B站已经出现很多互动测试类视频，这类视频非常契合交互感这一互动视频的特点，但是测试内容本身的创新性空间不大，更有吸引力、差异性的内容会成为一个瓶颈。

　　个人判断是，影视、游戏等比较注重剧情与互动的视频，会成为B站互动视频的主要大类，并且影视创意剪辑、游戏剧情化解说这类内容此前也一直是B站的热门分类。

　　长互动视频，尤为重要的是剧情衔接与故事完成度，越长的视频越要求故事线的完整乃至优秀。

　　当然，单个互动视频的分支剧情中也会有长短不一的情况，比如由于剧情线太过庞大，有些分支剧情不够完整（或者说编不下去），导致某些分支剧情会很快结束，类似剧情游戏提前“Game Over”。

　　虽然提供了更多互动选择，但这种体验对于观众而言并不友好，不如下功夫做好几个主要剧情线，这种导向正是《黑镜·潘达斯奈基》的模式。

　　从游戏性的角度来看，互动视频还会带来新的增益，观众有对剧情完整的要求，从而挖掘不同剧情、彩蛋，会使视频完播率、复播率变得更好，前提是剧情足够精彩、制作足够精良。

　　相较传统视频，互动视频最大的变化是给予了用户选择权，一是剧情线的选择，二是故事人物的“命运选择”（或代入感）。

　　如《罗拉快跑》那样能够统合三条不同剧情走向，并且获得商业化成功的院线电影太过难得，在线互动视频是一种新的选择。

　　收益能否填平制作成本，决定着互动视频（尤其是互动影视剧）能否长足发展。

　　而在B站，目前来看，仅是#操纵UP主#这一话题，已经能够给互动视频带来可观的流量，百万个UP主带来更多成熟、优秀的互动视频作品是可期的。

　　对于互动视频内容，平台鼓励UP主利用互动视频工具去创造出有趣又好玩的原创内容。

　　作为视频社区，B站会持续开发更多互动视频功能。同时，哔哩哔哩会对互动视频做出规范引导，如《互动视频投稿规则》第2条规定，禁止用互动视频功能直接对游戏本体进行复刻。

　　3.在线剪辑编辑器

　　今年8月份，哔哩哔哩在线视频编辑器beta版上线，主打网页端的视频剪辑功能，目前适用于台式机或笔记本电脑上的 Google Chrome 浏览器（UC、QQ、360等Chrome内核的浏览器也适用）。

　　哔哩哔哩在线视频编辑器的四个特点：

　　无须下载，直接在网页浏览器进行剪辑；

　　时间线编辑模式操作简单，并提供滤镜、转场、变速、字幕、前景动画、分屏等功能；

　　原视频、图像、音频等素材储存在本地；

　　转化格式更加方便，最高支持1080P视频文件的输出。

　　B站UP主极地手记表示，他一般用Final Cut Pro进行剪辑，对剪辑软件的要求用三点：高效、功能完整、稳定 。

　　“云剪辑我会尝试，但不会切换成主力工具，因为视频创作不仅是用一个剪辑软件，背后还有一套工作流，改变的话，对我产出也会有影响。”

　　UP主极客湾云飞也表示，他平时剪辑用的是premiere，对于剪辑工具，他考量的一是兼容性，要兼容所有素材；二是功能强大，因为premiere的功能应该是最强大的，还可以加插件、拓展性非常强，但是哔哩哔哩在线剪辑编辑器是否会出现问题还不确定。

　　从他们的回复能看出，成熟的UP主有自己的一套作品制作流程、工具，不会贸然改变，再加上哔哩哔哩在线剪辑编辑器的功能性确实比较基础，对这些群体的吸引力有限。

　　但另一方面，哔哩哔哩的在线剪辑编辑器还是进一步降低了非线编工具的操作门槛，以及电脑配置需求，相对比较完整的剪辑功能能够胜任绝大多数的日常剪辑工作。

　　Final Cut Pro、premiere等工具有付费门槛、且上手难度还是比较高的，这类在线剪辑工具，功能介于基础剪辑和专业剪辑软件之间，对于半专业化的剪辑入门比较友好。

　　往远了看，未来在实现硬件升级、网速提高、云端储存的情况下，剪辑工作云端化、协同化的云剪辑发展可能走得更远。

　　再结合前面手机投稿这一变化，之后B站推出手机端剪辑工具的可能性也不小，毕竟B站连视频压制工具（与小丸工具箱的合作）都有考虑到。

　　4.与UP主共建商业化

　　以上三个变化，总的来说都是B站创作工具的完善，上市后的哔哩哔哩在与UP主的商业化共建上也下了不小的功夫。

　　哔哩哔哩的2019年Q2财报显示，这一季度平均每个月有854000个活跃的内容创作者上传240万个视频，同比增长144%和107%，通过“bilibili创作激励计划”获得现金奖励的内容创作者超过160000人。

　　上市前，哔哩哔哩CEO陈睿曾表示，目前B站大部分内容由UP主原创并自发上传，这种内容离用户需求更近，品类更多元。上市募资会用于基础技术建设、UP主生态建设和吸引专业人才三个方面。

　　B站的创作者激励计划，就是要使优秀的内容创作者拿到现金奖励，未来，B站将投入更多资源，为创作者建设更完备的内容创作生态，提供维权、商业化服务，保持内容生产和社区交流的活力。

　　目前，B站已经全面开放了商业推广视频，这部分基于两个考量：首先，商业推广合作能够让up主通过自己的创作获取收入，激励其持续的产出优质内容； 其次，越来越多的up主能够在保证内容品质的前提下，与商业推广元素进行有机结合。

　　因此，B站一方面开放了UP主在投稿中结合商业推广，另一方面加强对内容的管理。

　　另一方面，B站的增值服务也比较成熟，如何与UP主的收益结合挂钩，也是一个方向，而不只是点赞、投币、收藏的“素质三连”。

　　前一个十年，正是开放的UP主体系造就了B站原生内容的繁荣，上市后的B站对于UP主生态的机制完善影响着B站社区繁荣的未来。
 

　　三大央媒“国庆”推出了哪些融媒体产品？

　　微信公号“传媒内参”/2019-10-04

　　正值新中国成立70周年，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的主流媒体推出了多款H5融媒体产品，这些融媒体产品以小切口切入，选取具有高黏度、强共鸣、日常化、互动性的用户场景，一定程度上激发了广大网友的爱国热情。

　　通过梳理，我们发现，无论是人民日报、新华社还是中央广播电视总台，三大央媒均与腾讯新闻、网易新闻、快手等互联网平台进行了合作：

　　人民日报与腾讯微视推出互动H5《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，人民日报与网易新闻推出互动H5《一笔画出70年》，人民日报客户端和快手推出了《复兴大道70号》;

　　新华社客户端和网易新闻联合推出了一支阅兵主题的小游戏H5，新华社、快手、北京服装学院联合推出 了《我的最美“打卡照”》；

　　央视频和腾讯新闻推出“全新版本阅兵手册”，央视频和腾讯新闻联手制作了《 和平的力量｜VR带你看人民军队强盛阵容》，央视频和腾讯新闻还推出小游戏《武器解锁大挑战》。

　　可以看出，三大央媒充分发挥主流媒体的资源优势，实现与互联网平台的技术融合，主流媒体也更加强化全面视频化、重点移动化、互动场景化、技术智能化，从情感高度、政治高度、主题表达上寻找重大主题宣传新的突破点。

　　早在今年6月，有消息称中央广播电视总台正式成立一家新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。官方介绍显示，央视频融媒体发展有限公司主要业务是为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化的运营与技术服务，与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。国庆前夕，“央视频”的官方微信、微博头像也进行了更新。

　　作为中央广播电视总台的新媒体旗舰客户端，央视频在国庆期间也推出“直播专题H5”“全新版本阅兵手册”“VR带你看人民军队强盛阵容”等多款融媒体产品，这一定程度上意味着蓄势待发的央视频已经开始亮相走入“正轨”。

　　一款融媒体H5作品能否实现突围最终赢得用户的青睐，取决于节产品的场景设计、内容设置、表现形式、传播渠道、技术支撑等多维度创新，反观三大央媒今天推出的多款融媒体产品，呈现出诸多亮点，具有一定的借鉴意义：

　　“以我为王”：通过设计一些简单的环节，激起受众在朋友圈的分享欲望，进而加强用户的身份认同。如人民网 《我的年代照》、新华社《我的最美“打卡照”》、央视频《身份认证》等。

　　简单易操作：通过游戏等形式降低了受众参与门槛，大大激发了受众的参与度和感知度，进而营造出了身临其境的情感体验。如新华社《手速大考验》、央视频《武器解锁大挑战》等。

　　重大时间点怀旧：通过选取新中国成立70周年重要节日节点作为切口，以用户具有强烈感知的典型时间段切入，更具场景感和仪式感勾起用户的国家情感记忆。如人民日报《复兴大道70号》、新华社 《NO.70时光机》等。

　　强用户群交互：通过强用户群覆盖的交互性体验，不仅能保证用户覆盖的基数，也为受众和用户的“分享”提供了更大的可能，进而实现全民共振，激起爱国热情。如人民日报客户端《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》。

　　本文整理出10款今年国庆具有代表性的H5融媒体作品，并附上相应的二维码以供大家体验：

　　人民日报客户端——《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》

　　简介：脸贴小红旗，身穿民族服装，这样的爱国Style谁不想秀出来。人民日报新媒体中心推出的互动H5《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，帮助网友“换装”，生成脸上贴有国旗的个性化“民族照”。

　　人民日报——《复兴大道70号》

　　简介：由人民日报客户端和快手推出的《复兴大道70号》，70屏长图展现建国70年的历程、成就和动态，游戏中玩家可以滑动屏幕用手指画出共和国70年光辉岁月。

　　人民网——《我的年代照》

　　简介：你或许是一名50后从一开始的缺吃短穿凭票供应，发展到后来的商品繁多扫码即买，也或许是一名90后，感受着从循环青春旋律的MP3，到随点随听的数字专辑所带来的便利，用户可通过上传个人的jpg照片选择好自己所在的年代就能生成一段自己的年代记忆。

　　新华社——《NO.70时光机》

　　简介：新华社《NO.70时光机》用长图盘点中国从 1949 到 2019 的高光时刻，再现恢复高考、“神五”发射、北京奥运等经典场景，重演光荣与梦想。

　　新华社——《手速大考验》

　　简介：新华社客户端和网易新闻联合推出了一支阅兵主题的小游戏H5，H5共有5项小游戏：分别是飞行、身高测试、正步、军乐和走直线训练。

　　新华社——《我的最美“打卡照”》

　　简介：“新华社X快手X北京服装学院”推出 《我的最美“打卡照”》，用户进入后上传个人照片即可生成一张穿着国庆群众游行活动服装的打卡照，产品为男女各配置了八套服装，让每位用户都可以尽情展示不一样的美。

　　央视频——《身份认证》

　　简介：此时此刻，参与国庆大阅兵 共庆新中国70华诞收获一张专属受阅证书的机会就摆在你面前，加入“人民方队”观看国庆盛典全程直播，全民在线接受祖国检阅！

　　央视频——“阅兵手册”

　　简介：“央视频X腾讯新闻”推出全新版本“阅兵手册”，用户滑动或点击播放，就能浏览包括阅兵日程、徒步方队、装备方队、空中梯队、群众游行等精彩内容。

　　央视频——《武器解锁大挑战》

　　简介：国庆70周年大阅兵上，我军酷炫的尖端武器装备又将重磅登场，听说这次近半数受阅装备是全新亮相哦！是不是超期待？不如先来试着挑战一下，你能识别解锁几件武器，成功解锁3件还有高能彩蛋哦！

　　央视频——《VR带你看人民军队强盛阵容》

　　简介：央视频和腾讯新闻联手使用VR技术＋三维动画制作了《 和平的力量｜VR带你看人民军队强盛阵容》，通过计算机三维模拟，整个产品的视觉效果逼真且富有冲击力，所展现的图片中囊括了地面突击、海上护卫、空中作战和战略打击等多种类装备。
 

　　媒体融合关键点：澎湃如何构建内容“护城河”

　　微信公号“德外5号”/2019-09-25

　　媒体人再创业的本质是为了实现媒体可持续的传播力和影响力。5年来，澎湃新闻从“新闻与思想的原创平台”到致力成为“全媒体生态的引领者”，生动诠释了媒体转型的上述本质。

　　笔者2003年参与东方早报创刊，2014年参与东方早报整体转型创建澎湃新闻，见证了东方早报团队再创业的全过程，并感到媒体融合的关键是构筑“内容护城河”，这也正是澎湃新闻成功的原因，无疑，它脱胎于东方早报“影响力至上”的基因。

　　澎湃的基因

　　对于中国媒体，2014年是一个重要的年份。一是以都市报为代表的市场化媒体浪潮经过整整20年的发展，步入低谷。二是以移动互联网为依托的媒体转型，迎来实质性进展。比如，这一年的7月22日，澎湃新闻上线。

　　如果说企业变革的本质是一种面对新的社会经济形态出现后的再创业战略，那么，中国媒体转型与融合的本质，就是媒体人的再创业。澎湃新闻是东方早报团队的再创业。

　　在2001年互联网泡沫破灭和2007年至2008年移动互联网产生、全球金融危机发生之间，中国传统媒体依然迎来一个发展的小阳春，以其间诞生了东方早报等一批报刊为标志。特别是在2008年9月，东方早报明确点名三鹿奶粉含三聚氰胺致数名婴儿患肾病，成为首家公布“毒奶粉”事件的媒体。位于上海的这家报纸，在创刊5年后达到影响力最高峰。

　　彼时，东方早报以时政调查、财经深度、思想争鸣以及国际视野为报道主线，成为中国独树一帜的彰显建设性、注重影响力的活跃媒体。2013年底，就是拥有这么一支采编生力军的东方早报毅然决定，全员转型，工作重心成建制转向以客户端和网页端为主的在线新媒体。如同对新闻的敏锐，东方早报团队敏锐地察觉到，此次整体转型，关乎存亡。正如“澎湃”之名，300多名采编人员浩浩荡荡地转移阵地，投身打造“中国第一个以原创内容为特色的纯数字新闻媒体”。

　　首先是创造一个全新的品牌。“企业再创业的基本特征是创新。”笔者认为，东方早报再创业的核心创新，是品牌的创新。2013年底决定全员转型的时候，东方早报内部是以“The Paper”命名新媒体项目的，当2014年年中临近上线，得知必须要有一个中文名称时，大家绞尽脑汁，才有了一位同事的灵机一动，“Paper”的谐音，不就是“澎湃”嘛！这一全新的品牌，既传承了报纸（Paper）时代的坚守，又告别了传统媒体在领域或地域方面的限制。随之而来的是内部的组织创新、流程创新，甚至是设计创新，一切都显得顺理成章。

　　其次是锻造一门陈旧的手艺。一位专注创业投资的企业家说得好：“在新领域成功的是有旧手艺的人。”媒体融合亦然。融合是一种结果，传播力和影响力靠的还是新闻人的那两把刷子。在媒体新旧转型中，新闻采写愈发成为一门要接受各种考验的手艺，谁掌握得越娴熟，谁在转型融合中就越从容。澎湃新闻创建之初，在东方早报团队基础上，扩充吸纳了来自全国各地的记者编辑100多人，经过强化训练，统一理念，熟悉网感，迅速形成一支具备“澎湃特色”的采编团队。由此，锐利的调查报道，专业的财经新闻，独到的思想市场，这些东方早报时代就坚持的新闻产品，在澎湃新闻生产线上得到了要求更高、质量更硬的锻造和磨炼。

　　从品牌角度来说，澎湃新闻是东方早报成功的转基因。从业务角度来说，澎湃新闻承继了东方早报在新闻生产上的核心能力。

　　内容的护城河

　　媒体融合的核心，是再创内容生产的核心能力。澎湃新闻紧握媒体融合的密钥，5年来在内容生产和议题设置上，不断创新表达方式和传播方式，构筑了独特的“内容护城河”。对于一个新媒体来说，所谓“护城河”，除了通过品牌创新形成无形资产，更重要的是通过优质内容吸引更多忠实用户，让“看新闻，上澎湃”成为用户的一种生活习惯。

　　笔者尝试从原创报道、主题宣传、策划报道、内容运营四个维度，来展现澎湃新闻是如何构筑“内容护城河”的。

　　（一）原创报道“硬核化”

　　在传统门户网站日渐式微、自媒体层出不穷、流量分发平台爆炸式增长的多重夹击下，以“首家生产原创内容的新媒体”面貌问世的澎湃新闻，坚守本分，激浊扬清，反映民声，不乏胆大心细的调查报道。

　　2016年3月，澎湃新闻率先报道山东假疫苗事件，震惊全国，影响不低于8年前东方早报曝光三聚氰胺“毒奶粉”一事。当时，山东济南警方破获一起涉案金额高达5.7亿元的非法经营疫苗案，消息是以公安部通稿的形式对外发布的，但没有引起太多媒体的注意。澎湃新闻记者软磨硬泡，采访到警方，于2016年3月18日以《数亿元疫苗未冷藏流入18省份：或影响人命，山东广发协查函》为题发布该系列调查首篇稿件，梳理出人用二类疫苗流通领域存在的行业潜规则和监管盲区。舆论哗然，多方质疑，直至国务院领导作出重要批示要求彻查。该报道也直接促成了国家《疫苗流通和预防接种管理条例》的紧急修改。记者事后坦陈，可靠的信源、扎实的调查、严格的审核，让这篇报道最终经受住了考验，成为当年中国媒体最具公共服务精神的报道之一。

　　2018年11月30日，原审被告人金哲宏再审改判无罪，50岁的金哲宏在入狱23年后终于等来清白。早在2014年7月29日，澎湃新闻就以《无人证物证又见狱侦耳目，吉林现翻版浙江叔侄案？》为题，首次独家报道金哲宏案，因案情与浙江张高平案有诸多相似处，故被称为“吉林版叔侄案”（张高平案也是澎湃新闻首发报道并成功申诉）。4年多来，澎湃新闻多名记者接力报道金哲宏案，直至最终获判无罪。金哲宏出狱当天面对镜头，动情地说：“感谢澎湃新闻网！”

　　2019年7月10日，一篇题为《在海南买了违建房的候鸟老人们》的H5产品在朋友圈刷屏，这是澎湃新闻历时半年持续调查形成的一个集成式多媒体作品。此前的3月至6月，澎湃新闻已陆续刊发5篇调查新闻和3条短视频，深入报道了海南多地多个小区遭遇从主动招商到强拆违建，其中业主多为原先居住在北方城市的候鸟老人，他们在维权过程中，面临环境保护、经济结构调整等政策刚性干预的问题。事件错综复杂，调查扎实深入，呈现立体多维，有读者在评论区留言：“这种文字、图片、视频结合的新闻好有冲击力，有身临其境之感。”

　　没有什么内容比独到的原创报道，更能支撑澎湃新闻的“硬核”。澎湃新闻5年的实践证明，原创报道是检验内容生产核心能力的唯一标准。目前，除了内容开放平台（比如“澎湃号”），原创报道在澎湃新闻每周发稿数中占比达到55%至60%。

　　（二）主题宣传“爆款化”

　　主题宣传也能出爆款，特别是新时期的典型人物报道，澎湃新闻经过“好人耀仔”“天渠黄大发”“樵夫廖俊波”几次会战，已经形成一套深挖内涵、设计新颖、沉浸传播的融媒创新心法。

　　2016年10月18日，澎湃新闻发布《致敬｜好人耀仔：一位宁德村支书的45岁人生》H5产品，主角是福建省宁德市庄里村村支书周炳耀，他在台风中为保护村民生命财产而牺牲。斯人已逝，事故场景的还原无法用影像表达，创作团队决定尝试使用插画，并采用年轻人十分喜爱的日式分镜动漫风格构图，让整个H5成为一个漫画的载体，并将视频与音频融于画面，用户点击时俨然在看一本有声读物。人物的性格、状态、情绪、声音、场景跃然“画”上，一下子就激活了用户感官，甚至泪腺。这一感染力极强的主题宣传产品，在澎湃新闻网上的点击量达到2000多万，并荣获世界新闻媒体视觉设计协会（SND）2016年度新闻视觉设计大奖。这说明，中国媒体的主题宣传报道，也能得到西方主流新闻界的认可。

　　如果说“好人耀仔”是小试牛刀，那么荣获第二十八届中国新闻奖融媒界面项目一等奖的“天渠”，就是澎湃新闻在融媒体时代探索主题宣传报道的新标杆。

　　2017年4月23日至24日，澎湃新闻连续推出4篇关于贵州省遵义市播州区平正仡佬族乡团结村原村支书黄大发的“天渠”系列报道，其中H5产品《长幅互动连环画｜天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》特别引人注目。17页的H5产品，以“水”为主线，用下拉式长幅连环画、渐进式动画、360度全景照片、图集、视频、音频、交互式体验等多种报道形式，全景展现了老支书黄大发带领老一代修渠脱贫、带动新一代致富的动人故事。当作品里传来黄大发的清唱歌谣、开渠炸石的爆炸声，还有4名“80后”“90后”口述的时候，历史的沧桑，奋进的初心，精神的传承，都汇聚到用户那里，“沉浸式传播”由此发挥到极致。截至4月24日发稿当天22时许，仅在澎湃新闻平台上，“天渠”系列报道总点击量即突破300万。随后，该系列报道的英文报道被世界经济论坛官网转载，多媒体及视频产品被法国国家电视二台购买版权落地播放。这也再次说明，中国故事讲得好，全球传播做得到。

　　（三）策划报道“全景化”

　　像澎湃新闻这样的互联网新型主流媒体，在价值观引导和主题议程设置上，发挥着不可替代的作用。而与生动的主题宣传相得益彰的，是视野广阔、角度独特的专题策划报道，这也是体现澎湃新闻内容生产核心能力的另一种拳头产品。

　　从2016年年底开始，澎湃新闻报道组沿着“胡焕庸线”丈量中国，扎根典型地标，深入调查研究，历时8个月，穿越8个省级行政区，行程5000多公里，最后形成大型专题策划《山河·寻路胡焕庸线上的中国》，于2017年6月15日至8月8日陆续刊出，由理论探讨和系列采访两大部分组成，以文字、图片、短视频、视频直播、动画及H5等多种方式呈现。所有的报道都有中英文两个版本，获得广泛而多元的传播。在公众与学界，都赢得了口碑和流量。特别是H5产品，采取互动式的地貌切片，抽帧截取沿线风貌，绑定相关数据，让用户第一时间进入当地情境，逐渐通过地图、文字、视频、图片或图表，了解当地故事；而用户一滑到底就可触发绝大多数交互，用户体验更完整。这一作品，斩获亚洲出版业协会（SOPA）2018年度“卓越传媒奖”。

　　在2019年“新春走基层”大型特别报道中，澎湃新闻独辟蹊径，从1月20日起推出“Z112列车上的中国”全程48小时直播。Z112次列车从海南海口到黑龙江哈尔滨，是中国春运里程最长的列车之一，穿越四季，跨越南北，历经48小时，通过1场全程视频直播、100条短视频、1首原创歌曲、1篇数据分析报道、2个H5产品，还有文字特稿、评论、采访手记等，全景式记录了一张张中国面孔回家团圆的真实而动人的场景。持续3天的直播，衍生出100条短视频，收获的是超1000万的全渠道播放量。

　　全景式策划报道，离不开多部门合作。团队协作是一个又一个融媒体爆款得以问世的组织保障；而爱岗敬业、乐于奉献的企业文化，则是澎湃新闻再创内容生产核心能力的机制保障。比如，为了纪念汶川大地震十周年的纪录片能够准时刊发，当时组建没多久的澎湃新闻原创视频部大部分成员，从2018年元旦开始进驻北川，其后的春节、清明节都没有回家，在2018年5月12日当天成功推出一部时长57分钟的纪录片《妈妈，我还是想你》。

　　（四）内容运营“货架化”

　　传统媒体时代，当稿件上版、版面付印，内容的生产流程基本结束，白纸黑字，出街由命。而在移动互联网时代，新媒体的内容在发布后，还需要内容运营环节进行赋能，将高质量的原创内容传播得更精准、更宽广，让更多用户看到他们想看的内容，内容运营的重要性由此凸显。内容运营，甚至可以说是内容的再生产。

　　澎湃新闻目前已实现网页版、WAP版、客户端、微信公众号、微博以及各分发平台的全覆盖，全平台传播力和影响力在国内各类新媒体中位居头部，多渠道、差异化传播已然成势，在此基础上的交互式内容运营也颇有心得。

　　2018年5月12日，澎湃新闻先发出《互动H5｜征集“我的汶川记忆”：十年前地震时你在哪里？》，向读者征集与汶川大地震的故事。当天，通过该众包型H5产品收集到近2000份网民所写的回忆，数据新闻团队迅速再制作了一个题为《数说｜在1857份汶川记忆里，我们发现了什么？》的可视化新闻作品，实现了二次传播的双向互动。

　　在2019年春运报道中，为配合“摩托车千里返乡大军”直播，澎湃新闻制作了互动体验式H5《暖途：回家过年，用爱接力》，这是一款页面游戏，用户可以直接参与体会骑摩托车返乡者的艰辛与迫切。

　　不过，笔者认为，交互化只是内容运营的表现形式，而“货架思维”才是内容运营的本质。

　　“货架思维”这个概念，来自市场营销咨询界。信息发送的场合、产品陈列的地方都是货架。据此，门店的货架是街道，微信文章的货架是朋友圈，而对于一个新闻客户端来说，界面就是货架，界面上布满着各种卡片图或缩略图、标题、评论数、阅读数……这些都是新闻产品的“门面”。如何让这些元素与众不同，吸引用户并促成“点击”甚至“转发”，这就需要彻底的“货架思维”。比如，如果一个标题，需要反复阅读才能明白，这就直接拉长了读者的思考时间，肯定是一次失败的“沟通”，被点击或转发的概率将大大降低。如果一篇文章显示已经有了上百条评论，那会激发读者的好奇心去点击，“无评论不新闻”的原理，即是“货架思维”之一。

　　知道了“货架思维”，澎湃新闻上线之初即有的那种巧妙的界面设计也就不难理解了，甚至有媒体研究者将之命名为“澎湃美学”，这也是该设计能够延续至今并被其他新媒体模仿而未被超越的原因。

　　融合的天花板

　　从内容生产到内容运营，从无形资产到用户沉淀，“内容护城河”似乎已经搭建好了。但随着媒体融合渐入深水区，需要深入思考和提前谋划的地方还有很多。

　　比如，媒体融合棋到中盘，是继续领军模式还是转战平台模式？澎湃新闻纵深融合发展的下一步目标已经确定，即加速成为“具有全球影响力的全媒体内容供应商和传播平台”。

　　比如，信息时代才会促发的媒体融合，如何重组工业时代传统媒体遗留的生产关系？因为，媒体融合不仅仅是传统媒体与在线媒体的技术融合，更应该是激励与考核的阶跃。

　　比如，智能时代已经来临，媒体融合可否站到最前沿？如果说人工智能代表一种新的生产力，那么区块链更应该被看成是一种新的生产关系。区块链会不会给一直依赖广告的媒体商业模式带来革命性的变化？

　　媒体融合无止境，越澎湃越冷静。
 

　　这个阵容豪华的“朋友圈”背后，浙江内容生态将走向何方？

　　微信公号“记者站”/2019-09-27

　　互联网重镇浙江，又有新动作。

　　日前，由浙江省网信办指导、浙江省网络文化协会和浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）主办的“新莓圈”浙江新媒体联盟成立。

　　包括吴晓波频道、丁香医生、二更、真水无香、年糕妈妈教育等近200家头部互联网平台、机构媒体和自媒体集体加入。

　　至此，由浙江地区头部新媒体机构组成的豪华“朋友圈”，已然成型，而浙江的内容生态建设，也借此迎来新格局。

　　1.网聚“新”力量

　　日新月异的互联网技术，彻底重构了信息生产和传播机制。一方面，内容生产早已从此前的OGC（职业内容生产）模式，发展成为OGC（职业内容生产）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）等多种模式并存共荣的局面；另一方面，由于智能推荐算法和社交的深度介入，受众接受信息的渠道和方式也发生了翻天覆地的变化，新媒体越来越成为网络传播、舆论引导、影响社会发展的重要力量。

　　作为国内互联网内容创业的高地，浙江已成为无数网络内容生产者、文化传播者、渠道开拓者、技术开发者创新创业的热土。仅浙江属地微信公众号就有265万个，涉及新闻资讯、财经科技、文化旅游、社会公益等众多领域。

　　据悉今年3月，浙江省委网信办开始筹划成立“新莓圈”，在其指导下，由浙江省网络文化协会和浙江日报报业集团共同发起成立。

　　“新莓圈”之“新”，一是聚拢了生产者。首批成员除浙报集团旗下自有新媒体阵营，还覆盖了浙江区域各级政务新媒体、高校新媒体联盟、博物馆新媒体联盟、西湖朋友圈，涵盖了时政财经、科技科普、教育文化、医疗保健、旅游休闲、社会公益等多个领域。

　　二为内容生产者加强了传播赋能。“新莓圈”成立当天，“正能量赋能计划” 正式发布，百度、阿里巴巴、今日头条、网易等多家流量平台，将借力浙报集团“天枢”融媒体平台共同为联盟赋能，向浙江省优质内容生产者提供包括内容审核、流量支持、精品内容孵化等多维度的支持。在实现内容价值最大化的同时，更进一步反哺内容生态。

　　“源”与“流”双重扩容，浙江最大的新媒体“圈子”与头部互联网平台“联姻”，从全省文化建设的角度来看，是适应互联网发展态势、把握互联网内容传播规律、推进网络综合治理体系建设的有力抓手，是互联网重镇浙江的又一重磅举措。

　　2.传播“好”声音

　　我们必须承认的是，在当前的内容生态建设中，“流量焦虑”成为内容生产机构的常态，而对流量平台而言，内容安全就像一把达摩克利斯之剑，始终高悬。

　　如何在保证内容品质的前提下，争取流量的最大化影响，又如何在追求流量的同时，确保新闻内容的客观性和公信力？

　　品质与流量，本不是矛与盾的关系，如何找到二者之间的平衡点，考验着内容生产机构在安全把控上的能力。

　　“天枢”融媒体平台便是在此背景下的产物。它是浙报集团依托自身强大的公信力和海量的数据资源，而打造的省级媒体资源库。

　　于浙报集团而言，其内容能力自是无须赘言。在数字化转型的过程中，由于其敏锐地意识到新传播方式的到来，较早地建立了一套具有自身特点的，涵盖了从内容生产、审核、分发、变现为一体的融媒体体系。

　　“新莓圈”成立后，入驻的机构媒体、自媒体账号便可充分利用“天枢”融媒体平台，获得事前审核和事后巡检的把关服务。

　　当下，在“正能量、管得住、用得好”的网络建设总体要求下，引入第三方内容审核服务，确实是诸多机构媒体确保内容生产与传播安全、合规的不二之选。目前，以人民网为代表的央媒相继开展了第三方内容审核义务。在其带动下，国内的第三方内容审核业务方兴未艾。

　　浙报集团作为省级主流媒体入局第三方内容审核业务的先行者，是否能发挥鲶鱼效应，带动国内第三方内容审核业务再上新台阶，也相当值得期待。

　　而这，也与浙江省当前正在大力推进的“网络强省”建设，推动网络内容建设与管理、网络安全保障和互联网法治建设的战略内核相一致。

　　通过行业自律及互联网法治建设，培养新媒体和平台自觉地坚守底线，自觉抵制有害信息、低俗之风，杜绝虚假内容的制作和传播的意识和能力，主动参与网络综合治理，共同营造更加风清气正的网络空间，也是新莓圈成立的又一初心。

　　后续，正式落地的“新莓圈”如何牵动联盟成员围绕全省的重大主题议题做好传播，如何在正能量传播、行业自律，新媒体生态建设等方面进一步发挥柔性引导作用，也值得业内持续关注。

　　3.勇做“先行者”

　　有意思的是，此次成立仪式上，“天枢”融媒体平台的发布也十分引人关注。

　　天枢，以北斗第一颗星命名，寓意打造融媒体领域的天罡北斗阵。

　　承担这一重任、并促进其最终落地实施的，是背靠浙报集团的上市公司浙报数字文化集团股份有限公司（简称“浙数文化”）。

　　基于“天枢”融媒体平台的技术基础，一则，联盟成员将在该平台上进行一站式的选题策划、内容撰写、编辑加工，实现高效的内容创作；二则，联盟成员将享受到该计划所提供的全方位、多角度的赋能服务，除内容审核外，还包括海量资源共享、流量精准分发、数据分析、商业变现等多重场景服务；三则，定期举办的培训、沙龙、座谈会、考察交流等活动，将为成员机构提供互相学习、资源共享和对接的平台。

　　最终服务于“新莓圈”联盟成员融媒素养、专业能力的整体提升。

　　为什么要构建“天枢”融媒体平台，浙报相关负责人透露，在浙江强化互联网思维、推动媒体深度融合的探索上，这是一个集内容、渠道、平台、经营、管理等多方为一体的、水到渠成的产物。

　　一方是大势所趋，各互联网巨头主动承担企业责任、进化自身传播机制，与内容生产者纵深合作，打造良性内容的精准传播；一方是因势利导，相关主管部门以开放包容的积极心态，顺应互联网传播规律，鼓励内容与技术的多元化革新。

　　聚星星之火，成燎原之光。

　　新时代下，营造良好的网络环境，将不仅只是官媒的呐喊，而是需要全社会共同履行的应有之义。伴随着“新莓圈”的成立，浙江的新媒体机构未来将依靠联盟的组织形式汇聚在一起，进一步增强网络内容供给，营造出繁荣健康的网络文化。
 

　　舆论监督采访10个风险点，记者编辑要避免

　　微信公号“NEWS全媒体采访与写作”/2019-09-24

　　舆论监督报道，是这一两年部分媒体加强采编的题材。第二十九届中国新闻奖评选中，有30多件舆论监督报道作品被推荐、报送参评。

　　评议到的舆论监督报道，自定义为围绕公共利益或公民权利，记者独立展开调查采访，揭示新情况或新问题的报道。对于反映社会热点、现象等报道作品，暂不评议。发现有如下特点：

　　1.有开展舆论监督报道习惯的部分媒体，展现了良好的采访调查水准，刊播时也较为规范。

　　2.没有对舆论监督进行公开报道习惯的部分媒体，不管是采访调查方式，还是刊播稿件状态，瑕疵不少。

　　3.部分都市报媒体或许因为“老记者”流失，呈现的舆论监督报道水平下降。

　　舆论监督报道，不是一般能“拿捏”到位的题材，但只要掌握方法，还是能采写出规范的、有影响力的报道。依据来自中国记协网公示参评作品资料，经过评议、赏析后，推荐提防的报道风险。

　　风险一：“囤”稿弄巧成拙

　　文本片段：谐音“我爱你”的5月20日来临之际，不少青年喜欢选择此时结婚登记。记者近期在湖南乡村走访，了解到一些农民的呼声：结婚登记，能够在乡镇办理就好了。

　　背景情况：稿件精心选择谐音“我爱你”、很多年轻人选择此一时段办理结婚的5月20日播发，发稿时机精准，提高了舆论关注度。

　　报道风险：2018年5月20日为星期日，按规定，非工作日一般不办理婚姻登记业务。因此，原文陈述“不少青年喜欢选择此时结婚登记”，与大部分地方结婚登记情形不吻合。

　　采编参考：媒体记者如果是监督到正在减损群众利益的行为，在采访充足情况下，能尽早刊发就尽早刊发。不能为了等待某个时机，出现“囤”稿行为。同时，对于日常行为习惯或现象，注重舆论引导，避免弄巧成拙。

　　风险二：镜头切换不连贯

　　基本情况：反映掩埋走私冻肉的情况，记者一边拍摄，一边挖开掩土。挖了几秒，镜头切换，出现了已经挖出来的鸡脚。

　　采编参考：关键事实镜头，如果能连续呈现挖掘到鸡脚的过程，更有说服力。如果是限于篇幅，不能完整呈现关键性环节，注意保留完整素材，用于备查。

　　风险三：只听一方指名道姓批评

　　基本情况01：反映一些民营医院问题的报道。知情者说：“我曾经和管医院的经理说，这样做是不行的，想扩大业务，可以开展更多的医疗项目啊，不能作假。那个经理说，南宁的这类医院都是这个模式，不这样搞，无法生存下去。”

　　基本情况02：反映办事窗口服务效率的报道。前来补办营业执照的何女士说:“第一次来的时候是连不上网没给补；第二次来办理的工作人员不在,等了半天还是没找到人；第三次来的时候人家说是来实习的,不会办理；又来了一次,说是公章不合适,得重新拿营业执照副本来；今天早上来又说我没带自己的身份证复印件。每次都没告诉我要拿齐什么材料,要是告诉我的话,我不就带全了?这事一个月前我就开始办理,来了这么多次,连看车的大爷都认识我了,结果还是没办成!”

　　基本情况03：反映基层考核多的报道。据群众反映，在集镇主干道两侧，只刷三面的“面子墙”不在少数。

　　采编参考：无法证实知情人、办事居民、来访群众所说的，是否真实，要有怀疑态度。如果仅凭一人反映的情况、口述，无法证实真实性，则会对指名道姓的单位或个人造成形象影响。忌讳主题先行，取证不足。

　　风险四：数据计算不清

　　基本情况01：反映办事窗口的服务效率报道。记者发现,在他办理业务的半小时内,他身后站了三四位群众,手拿材料焦急地等待着。经了解,此男子为中介人员。

　　基本情况02：反映私搭乱建的报道。记者看到，治理后，新增违建又盖了几层楼，门前绿地几乎被全部侵占。

　　采编参考：“三四位群众”，是三位，还是四位？盖了“几层”楼，究竟是多少层？用于舆论监督报道的数据，不仅要核实，还要准确，不能模棱两可。同时，采访是及时取证，当场数不过来时，通过拍照、拍视频，写稿时再数清楚。

　　开展监督，对于所有涉及报道的内容，必须做到“一是一、二是二”，来不得半点“似乎”“可能”。

　　风险五：滥用形容词

　　基本情况：反映办事窗口的服务效率报道。在二楼服务窗口,记者发现,有的岗位标识牌上虽然显示暂时离岗,但有工作人员在；比较清闲的几个服务窗口,有的工作人员在看手机,有的凑在一起聊天。

　　采编参考：用词不当。“比较清闲”，涉嫌记者的主观判断，监督风险较大。另外，“凑在一起聊天”，是否在无人来办事时，容许工作人员交流业务，还是交流非工作内容？这里尽管描述了事实，但是否准确，需要在刊登前掂量。在舆论监督报道中，少用形容词，避免表述不清或表述夸张。

　　风险六：数据不具明来源

　　基本情况：反映部分医院“傍名牌”调查，记者以“协和医院”为关键词检索，发现全国竟有1700多家。

　　采编参考：交代不清。这个数据是通过什么检索方式？是通过哪家网络搜索平台，百度、还是天眼查？还是企业信用信息平台？本文没有交代清楚检索数据来源。比如，天眼查“协和医院”关键词检索到1912家，但是有一部分是标注“协和医院斜对面”的米粉店、食品、超市等。如果除去这些非医院，究竟还有多少家呢？

　　风险七：说话人身份不明

　　基本情况：反映修复河床变成大肆采砂情况的报道。9月27日中午，鲁山县马楼乡虎营村的几位村民对记者表示：“每晚都有大车从家门口经过，尤其是两点以后。挖挖埋埋，前天还挖呢。”

　　评议：指代不明。几位村民，究竟是哪一位村民说了这句话？还是几个异同同声？如果想表达几个人说的是同一个意思，应该把直接引用，改为间接引用。在舆论监督报道中，使用的每一句话都要有确切来源。当然，如果考虑安全、保密等原因，舆论监督报道可以不具体写明身份、姓名。

　　风险八：引用来源模糊不清

　　基本情况01：反映炒房现象的报道。还有一些炒房客想方设法钻政策的“空子”，如利用购买格子商铺、购买杂屋等手段非正常落户，再进行购房。相关部门近期还破获了个税证明造假、户口造假的案件。

　　基本情况02：反映私人湖泊影响生态环境的报道。多位受访人士表示，“夏氏矮围”的问题具有代表性，洞庭湖长期以来承担着生产和生态两大功能，由于利益驱使，在部分区域破坏了生态平衡。要使洞庭湖恢复碧水蓝天，必须破除地方上盘根错节的利益关系。

　　采编参考：表述不清。“相关部门”破案，应该具明是哪个部门，以此增强说服力。否则无法证实“近期”指的是今年，还是往年。多位受访人士对生态环境的意见，此处不具明信源，有涉嫌属于作者想表达个人观点之嫌。

　　舆论监督公开报道，需要更为严谨的采访和严密的文本，让被监督对象“无懈可击”。

　　风险九：采访时间不明

　　基本情况：反映培训机构行为遭到质疑的报道。记者尝试联系主办方上海外语口译证书考试委员会办公室，想就目前考试低幼化的情况进行采访，并询问是否会在未来对考证进行年龄设限，但对方拒绝了采访，表示对此不予置评。

　　采编参考：表述不清。记者尝试联系责任部门，是通过什么方式联系的？是通过当面访问？还是去电咨询，或通过熟人沟通？稿件没有写清楚。在舆论监督报道中，这是必须要客观取证的一个关键环节，否则在某些监督报道中，容易被对方抓住把柄“没人联系过我们”“不是正式联系”“不是上班时间沟通”等等。因为，是否在正规渠道联系，是工作纪律问题；是否敷衍，是工作作风问题。

　　记者在与被监督方接触时，一般需要通过正当、正规渠道来接触。熟人关系、内部方式等只是作为促进采访报道和佐证信息的“保险”方式，一般不能公开作为报道内容。

　　风险十：专家发言不核对

　　基本情况：反映为了一份证明来回跑的报道，邀请专家学者就此展开点评。专家学者的点评内容，与网络上其他媒体早期的报道内容雷同。

　　采编参考：对于熟悉的人或约访的专家、律师等，要核对其发言是否得当。开展舆论监督的记者，对任何选用材料、信息，都要有审核意识，特别是对二手资料，至少通过2个以上权威信源来佐证，确保写入稿件中的一字一句经得起任何推敲。
 

　　主流媒体如何安全地“蹭”热点？

　　微信公号“传媒茶话会”/2019-09-26

　　9月24日，#女子意外怀孕向外卖小哥索赔#的话题登上了微博热搜。一些主流媒体的新媒体对其进行了转发或者报道。但尴尬的是，江苏网警随后就辟谣，该消息是不实信息，查证后发现是一家百家号首发后被媒体再加工，引发大范围传播。

　　新媒体时代，借助热点是低成本提升传播效果和影响力的有效途径。但主流媒体“蹭”热点如何安全而不上“套”？

　　9月25日，《传媒茶话会》对话封面新闻内容运营总监向雷、中国教育报刊社全媒体中心移动内容部总监俞水以及兰州大学新闻与传播学院刘姓教授，一起解密如何优雅地“蹭”热点。

　　核实是新闻的中心工作

　　新媒体时代，流量意味着传播力和影响力。“蹭”热点是低成本提升报道传播力和影响力的有效方法，但“蹭”得不巧妙，或“蹭”歪了则会对媒体自身的品牌和影响力造成负面影响。如何安全地“蹭”热点？

　　“核实是新闻的中心工作，这是新闻与小说、艺术、文学创作的最大区别。”兰州大学新闻与传播学院刘姓教授告诉《传媒茶话会》，面对流量的诱惑，很多媒体都会有发布冲动。因此，为了抢时间、争首发，一些媒体往往忘记了新闻工作的重要原则——核实。

　　当下，新媒体和社交媒体成了新闻线索的重要来源地，而这上面充斥着一些似是而非的假新闻，一些媒体在看到线索和热点后为了抢时效往往来不及核实就转发和跟进，最终导致新闻反转和假新闻越来越多。那么该如何核实呢?

　　封面新闻内容运营总监向雷告诉《传媒茶话会》，封面新闻有严格的内容生产标准和审校流程，确保原创内容真实可信。一方面，封面新闻两微划定了严格的红线，对新闻来源抓得紧，“掘地三尺也要找到原创来源”，不是专业媒体的内容不用；另一方面，对编辑的业务能力要求严格，“小编都是从业3年以上的老司机，专业能力过滤了很多陷阱”。

　　刘教授从实操角度给出了核实新闻的四步：

　　第一步，新闻要素5W都齐全了吗？

　　第二步，有权威媒体对该事件进行报道了吗？

　　第三步，权威媒体的报道是自采还是转发的？

　　第四步，若是自采就联系报道媒体确认关键信息，若是转载则继续追踪信源，直到找到关键人物核实为止。

　　“不时刻紧绷这根弦，只管蹭热点最终会给主流媒体权威性以致命的打击。”该教授表示。

　　向雷对此表示认可，“一个热点新闻事件，新闻来源是否可靠，新闻要素是否完整，视频画面是否可信，当事人各方采访是否平衡等方面，都需要考量。”

　　找到热点事件与媒体定位的契合点

　　说到蹭热点，没有人会不服杜蕾斯。不论是什么热点事件，它总能独辟蹊径，找到令人拍案叫绝的点。为何杜蕾斯的文案总能给人留下深刻印象呢？

　　“关键在找到了热点事件与自身产品的契合点。”去年3月8日妇女节，杜蕾斯发布了一张图片。英文“women”,拼音“wo，men”并配上“先有你们，再有我们”的文案，既表达了对女性的尊重又宣传了自家的产品。

　　那么，主流媒体该如何做呢？

　　“热点事件具有获得受众注意力的天然优势，因此，此时将报道与热点事件相结合能够获得极高的传播效果。”中国教育报刊社全媒体中心移动内容部总监俞水表示，热点是带动阅读量的很好的切入点，新媒体要找到契合点，紧跟热点话题。

　　9月23日，#90后女博士获聘大学教授、博导#的话题冲上了微博热搜，中国教育报官方微信迅速综合网上现有媒体的角度，结合自身定位，和以家长、教师为主要用户群体的特点，推出《真学霸！28岁女博士获聘教授、博导走红，读书对人影响太大了……》一文，迅速获得了9万多的阅读量。

　　9月19日晚，2019年女排世界杯第5轮较量在日本结束，中国女排凭借高质量的发拦碾压对手，直落三局闯关赢得5连胜。中国教育报官微推出《中国女排5连胜！郎平说过的这6个字真提气，这样的女排精神值得讲给孩子听》，收获了7.9万的阅读量。

　　“当热点本身与行业没有密切关联的时候，就要思考如何蹭热点。”俞水告诉《传媒茶话会》，蹭热点要根据媒体自身的特性制造传播点，多问“这件事和我的受众有什么关系？我的受众可以从中获得什么”，而不是自嗨式的硬蹭。

　　精挑细选有潜力的热点，用心打磨

　　“所谓蹭热点，不是简单的复制粘贴，更非来者不拒。而需要精挑细选，从中选出有空间和有潜力的热点，精心打磨营造，最终让自己内容达到传播最大化。”向雷认为，常见的一种蹭法，就是围绕新闻热点，发布相关内容。

　　9月24日，“请给我一面国旗@微信官方”开始在朋友圈刷屏，围绕这一内容，封面新闻官方微信推出了《内附教程！给我一面国旗@微信官方，正确操作方式在这里》《微信头像加国旗违法？！网友慌了！律师说……》两篇文章。前者是在公众四处找给国旗加头像的方法时推出满足了用户加国旗的需求，后者则是在朋友圈开始传播头像加国旗违法，公众迷茫时推出，解答了公众的疑惑。

　　同时，向雷举例说，“国庆假期或有近8亿人次出游”，针对这一热点，可以发布些“旅游拍照这样最好看”“国内十大网红打卡地”等。

　　“作为新闻媒体 ，在热点话题内发布自己的独家采访和视频，优质的内容可以借势，获得大量关注。”向雷说。

　　9月10日，#马云再现朋克造型# 成了热点新闻。但围绕这一热点，只有网友网上发布的零星文字和视频片段。当天，封面新闻记者也发回了视频采访，完整再现马云辞任阿里巴巴集团董事局主席当天，现场演唱的情况。很快这条微博的阅读量就超过了百万。

　　“蹭流量的更高一层境界是利用现有热点，蹭出另一个热点。”向雷告诉《传媒茶话会》，#28岁女博士获聘大学教授博导# 成为新闻热点后，封面新闻围绕这一热点做了一个新话题：#28岁想成为怎样的人#。“有新闻热点做基础，又采用了投票的方式，吸引大量网友参与，这一衍生话题也成了热点，话题阅读量过亿。”

　　坚持正确的舆论导向

　　一些热点事件在意义和情感上容易形成与制度、主流价值观以及意识形态上的对抗，稍有不慎就会面临导向问题。

　　俞水表示，要在明确自己的定位，在坚守正确的舆论导向基础上，进行新媒体内容的突破和探索，倘若违背这原则，会给平台带来不可预估的影响。

　　2018年5月，一名空姐乘坐滴滴遇难，随后微信公众号“二更食堂”推送关于“滴滴司机杀害空姐”的文章被公众指责为吃人血馒头。5 月 14 日凌晨，二更创始人丁丰在朋友圈发致歉信，宣布永久关停二更食堂公众号及其他所有平台的二更食堂账号。

　　向雷表示，在封面新闻有三类热点是坚决不能蹭的：存疑新闻不蹭，导向不正的不蹭，立场过于偏激的不蹭。

　　“女子意外怀孕向外卖小哥索赔”这个假新闻，封面新闻的同事先从事实本身判断，不合逻辑，违背常识，再仔细甄别这条新闻，来源不明、细节模糊，因此尽管上了热搜，但封面新闻依然坚持不蹭这个热点。果不其然，最后被证明是一则假新闻。

　　“类似热点，要坚决避开。或者另选辟谣的角度，组织记者进行采访核实。”向雷表示。

　　在新闻最有热度的时候，尽快抢速度

　　“一分钟的差别，阅读量可能差10万。”俞水表示，在新闻最有热度的时候，在核实和找到与媒体自身定位的契合点后要尽快地抢速度。

　　刘教授表示，“快”体现在快速了解热点事件的起始、快速核实、快速找到契合点、快速成文、快速传播。“能否在第一时间把握住热点信息，对于传播效果的影响非常大。”
 

　　胡正荣：媒体融合如何跨越这两个关键门槛？

　　微信公号“综艺报”/2019-09-30

　　【编者按】媒体融合的过程中，传统媒体转型目前遇到了几个关键问题，其中包括如何真正做到移动优先？如何构建全媒体传播效果评价体系？关于这些问题，我们来看看中国教育电视台总编辑胡正荣老师的观点。

　　有关“移动优先”的内涵，其根本就是 “五化”——移动化、视频化、社交化、个性化和矩阵化。视频化是传媒发展的未来趋势，如今我国互联网流量中90%是视频流量，视听渠道也将成为最重要的传播通道。

　　那么，我们又该如何去构建全媒体传播效果评价体系呢？在胡正荣老师看来，过去以节目为唯一对象的单一评价体系，已经难以适应当前媒体融合的发展现状。全媒体产品与服务的传播效果评价，应该更加多元，这包括评价对象多元化、评价重点多元化，以及评价过程的全程化、全员化、全效化。

　　如何做到移动优先

　　传统媒体移动化进程中，最为重要的任务就是如何加速回流和聚合用户到自主移动平台上，形成强黏性的用户社群，即圈层，然后深耕细作用户价值。

　　移动优先已经成为媒体融合进程中的核心概念和关键实践。不论中外，传统媒体融合的一道关键坎，便是如何从传统媒体平台为主，升级到移动平台为主。表面看，只是一个传播渠道和平台的增加，即多了一个移动平台上的各种渠道；但是，深层次看，这其实是从工业时代向信息时代，乃至智能时代的进化，是传统媒体生产力与生产关系向全媒体生产力与生产关系的迭代，是传播效果的有限性向传播效果的全效化的升级。

　　国际媒体圈最早运营“移动优先（mobile first）”提法是在2010年前后，主要源自一些主流媒体，如英国的BBC等。意思是将内容战略与传播战略等的重点转到移动介质上，如智能手机。我国在2014年出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中也正式明确提出媒体融合要将“移动优先”作为一种策略。自此，中央文件多次提到这个概念，特别是今年1月25日中央政治局集体学习会上，习近平总书记有关媒体融合的重要讲话中，再次强调“移动优先”策略。

　　媒体融合进程中的“移动优先”内涵到底是什么？

　　移动优先就是移动化。即基于移动互联网的任何介质、载体、渠道和平台，都应该成为信息传播主渠道和制高点。因此，习总书记提出，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台。”所有传统媒体都需要将主战场转移到移动平台这个主流上，将核心和重要资源，如人财物配置到移动平台上。今年6月6日，我国发放了四张5G牌照，未来几年5G普遍应用，物联网、人工智能加速落地并应用到各种场景、各个领域，移动化将更加普遍化和适用化。由此带来的业务将会集中在实时与直播内容、服务、体验和互动上的普遍应用。

　　移动优先就是视频化。如今我国互联网流量中90%是视频流量。随着5G带来的万物互联时代的到来，视频流量将更加增大。视频化意味着视听渠道成为最重要的传播通道，视听形态是最主要的产品和服务形态，基于视听的业务开发将会是最重要的业态。其中最为重要的应用将会集中在超高清4K和超高清8K的大规模放量，互动式、沉浸式、强体验视听场景的高速度发展。

　　这里所说的视频化早已经突破了传统的视听应用范畴和场景，已经发展和将要拓展并深化到各个垂直领域、各种上下游、各种场景中。正如习总书记在“1·25”讲话中强调的，“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”所有这些资源都可以视觉化、听觉化，更需要互动式、服务式和体验式。

　　移动优先就是社交化。无社交，非互联网。这句话看似绝对，但恰恰是互联网的精髓之一。互联、互动、互通才是移动优先的意义。当下和未来，面对第三方平台已经抢夺了相当大量用户的尴尬状况，传统媒体移动化进程中，最为重要的任务就是如何加速回流和聚合用户到自主移动平台上，通过自主平台上丰富的内容、服务和互动，留存用户，形成强黏性的用户社群，即圈层，然后深耕细作用户价值。这样才可能翻身并且可持续发展。传统媒体短板之一就是自主平台还是传统的单向告知型平台，无用、无趣、无料，用户没有使用，更没有留存黏性，也就没有了忠诚度。

　　移动优先就是个性化，也就是传播精准化。个性化定制、精准推送，乃至未来的智能场景匹配等，都是移动平台的优势。当然，这些都基于足够的用户大数据。传统媒体加速回流用户到自主平台上，可以改变长期以来困扰自己的没有用户数据的格局。人工智能时代有了数据，就有了核心资源，就有了竞争法宝。县级融媒体中心，乃至省市级融媒体中心的首要任务就是用户回流，数据沉淀。

　　移动优先就是矩阵化。手机只是移动终端之一，App（应用）也只是入口之一。因此，移动优先无论从应用入口上，还是渠道平台上，都需要矩阵化，即多样化、多元化和多维化。特别是随着5G带来的物联网，物联的每个节点和介质，都有可能成为到达各种场景中用户的渠道或者平台。除了手机，能否超前布局更多的移动平台是未来成功与否的最大考验。

　　单一节目评价体系无法匹配全媒体发展

　　全媒体最终呈现出来的产品及服务，会有多种形态，从而衍生出多种业态，到达的用户和场景也大大突破了传统媒体的局限。

　　媒体融合中有一个令人困扰的问题，就是如何评价媒体融合，特别是全媒体的传播效果，比如评价什么、如何评价等。

　　传统广播电视的传播效果是通过开机率、收听率、收视率、市场占有率等指标进行评价。评价的对象是节目，因为传统广电的核心竞争力就是优质节目，节目是唯一产品，也是最终产品。评价方式也基本上是基于抽样调查的小数据来推及全体听众和观众的消费状况。这种完全基于节目，而且是单一节目传播效果的评价体系有着这样的特征：评价对象的单一性，即节目；评价过程线性化，即最多从节目效果评价推及到对策、采、编、发的评价；评价重点平面化，即就评价节目的传播和接受，以此判定传播效果。

　　这种以节目为唯一对象的单一评价体系已经难以适应媒体融合发展，特别是全媒体建设的需要，因为单从产品与服务来看，智慧全媒体就已经不仅仅是一个节目、一个版面的生产，全媒体最终呈现出来的产品及服务，会有多种形态，从而衍生出多种业态，到达的用户和场景也大大突破了传统媒体的局限。

　　可以说要评价全媒体的传播效果，就需要评价全媒体产品与服务的生产流程与结果，至少包括以下几点。

　　其一，优质资源的全媒体配置。通过平台再造、流程优化，架构一个全媒体机构，建立能够打通各个平台进行资源配置的机制和体制。不论来自何方的资源，不论何种属性的资源，不论何种形态的资源都可以在这个全媒体平台上进行资源配置。特别是存量资源需要转移配置到新平台上，而增量资源更加需要从起点就进行全媒体配置。

　　其二，产品与服务生产全媒体化。从创意阶段开始一直到生产结束，都围绕打造全媒体产品和服务进行，最终产品不仅仅是节目和版面，而是覆盖全媒体渠道的各种各类的产品与服务。

　　其三，产品与服务传播全平台化。最终产品和服务要通过各种平台，包括自有平台和第三方平台等到达目标用户。

　　其四，产品与服务运营全业态化。产品与服务推向市场后，一定要深度运营，将其深度开发为可能的各种业态，不仅仅是内容，可能还是线上线下的各类服务、体验、消费、娱乐等。

　　其五，基于产品与服务的项目开发垂直化。需要将产品和服务日益细分，日益下沉到目标用户那里。

　　其六，用户消费的场景化。用户在时空构成的场景中有着不同的需求，全媒体产品与服务需要满足各种场景中的用户需求。全媒体产品与服务这样做，才能够保证全媒体传播价值的最大化。

　　基于此，全媒体产品与服务的传播效果评价也更加复杂化。

　　首先，从评价对象看，评价对象多元化。也就是说不能只是指向节目、版面，既要评价内容产品，还要评价内容产品衍生出来的服务；既要评价内容产品的用户视听率、流量，还要评价产品与服务的业态类型、用户黏性；既要评价一次性内容与服务的效果，更要关注评价产品与服务被深度运营开发后的绩效等。

　　其次，从评价重点看，评价重点多元化。既要评价产品，也要评价服务，特别是要评价核心资源——内容的开发、运营、落地的效果。既要抽样统计的小数据，更要基于全网传播、全平台分发、全业态效益的大数据。

　　最后，从评价过程看，评价过程全程化、全员化、全效化。既要评价生产过程，也要评价渠道流通，还要评价平台传播，评价用户消费；既要评价传播者，也要评价用户，还要评价由互动而产生的效果。

　　当前面临的巨大障碍之一就是传统媒体（包括传统广电）要求内容与经营严格分开，这有其时代合理性，即大众传播时代是如此，也有其类别合理性，即新闻类内容需要严格区分于经营。但是，在智慧全媒体时代，内容与经营严格分割在很大程度上和众多情况下实在无法实现，且违反全媒体发展规律。因为既然内容（表现形式为产品和服务）是媒体的核心资源和核心竞争力，就要对其进行最大深度的开发，即垂直化，满足用户日益细分的需求，同时需要对内容进行最大广度的运营，即多样化与场景化，满足各种时空条件下用户的需求。内容资源不能开发与运营，也就没有了广泛的社会效益，更没有了可持续发展的经济效益。

　　评价体系是指挥棒。评价体系需要先升级换代，这样才能指挥和引导媒体融合向着正确的方向发展。
 

　　推动媒体融合向纵深发展，从三大方面看舆论生态变化

　　微信公号“传媒圈”/2019-09-23

　　【导读】日前，国家互联网信息办公室发布了《网络生态治理规定（征求意见稿）》。建设良好的互联网生态再次成为人们关注的话题。网络舆论生态是互联网生态的重要组成部分。如何理解舆论生态这一概念，当前网络舆论生态有什么变化和特点？

　　习近平总书记在“1·25”讲话中指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

　　舆论生态是新闻舆论工作的大环境，对舆论引导起着至关重要的作用。理解舆论生态的内涵和当前舆论生态的变化与特点，对于推动媒体融合向纵深发展，构建全媒体传播格局，进一步做好新闻舆论工作具有重大意义。

　　舆论生态和舆论生态系统

　　根据《新闻传播学大辞典》的解释，舆论生态是指各种舆论形成的人际环境和促进舆论有序发展的多种因素相互作用的状态。

　　深入理解舆论生态的内涵，先要理解“生态系统”一词。生态系统是生态学中的一个重要概念，指在自然界的一定的空间内，生物与环境构成的统一整体，在这个统一整体中，生物与环境之间相互影响、相互制约，并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。

　　引申到舆论学中，便产生“舆论生态系统”的概念，可以认为，舆论生态系统是舆论主体、本体、载体、环境等各要素在舆论的形成、传播及消解过程中相互影响、相互制约而形成的自我演化的系统。舆论生态系统的运行状态，就是舆论生态。

　　同所有生态系统一样，舆论生态系统也由多种要素构成，大致可以分为：舆论的主体、本体、载体和环境。

　　舆论主体是舆论生态的各个参与者，包括个人、新闻媒体和其他各种社会组织等；舆论本体就是指舆论的内容，包括在舆论生态系统中传播的各种信息和意见；舆论载体是指在舆论生态系统中承载和传播各种信息的渠道和平台；舆论环境则由影响舆论的政治、经济、社会、文化等多方面因素构成。

　　舆论生态的多元化、迅捷化、复杂化

　　在传统媒体时代，舆论主体中的生产者主要是各大媒体，消费者为广大受众。受到传播技术和传播方式的限制，舆论生态运行相对稳定。近年来，随着舆论环境的变化以及网络媒体的发展进步，舆论生态发生剧烈变化。主要体现在三个方面：

　　一是多元化

　　相比过去传统媒体主导的舆论生态，网络时代的舆论生态最大的特点就是多元化。

　　舆论主体多元化。舆论主体是舆论生态系统运行的关键因素，正是舆论主体的活动推动和决定了舆论发展的走向。学者张真继在《网络社会生态学》中依据人们在网络舆论生态系统中不同的功能，将主体因子划分为网络舆论的生产者、消费者和分解者。

　　信息网络传播技术的发展，让传播变得更加扁平化、多元化，各种网络媒体、商业媒体逐渐成为活跃在舆论生态系统前端的角色。尤其是进入Web2.0以后，社交网络兴起，自媒体大行其道，更形成了人人都是媒体的现象。

　　舆论生产者和消费者的界限不再分明，一部分舆论的消费者逐渐转变为舆论的生产者。例如，网络大 V、微信大号甚至普通网民都成为舆论生产者。这些自媒体主动参与新闻生产传播以及新闻议程设置，在越来越多的热点舆情中发挥作用，在网络社会中的角色地位越来越重要，对舆论生态产生了巨大的影响。

　　舆论本体多元化。舆论本体就是舆论的内容信息和意见。以往，传统媒体具有严格的“把关人”制度，舆论的内容多是国家和社会有影响力的大事，所表达的意见和态度也比较一致。

　　在网络时代，传统新闻选题、生产的严谨性被消解，舆论的内容变得五花八门，上至国家大政下至市井轶事，都有可能成为社会关注的热点，并且随着意见表达的便利，网络上的声音也变得多种多样。

　　舆论载体多元化。以往的舆论主要通过主流媒体传播，或者在小范围内人与人口耳相传。互联网时代，各种新媒体逐渐变得多起来，影响力也逐渐上升。

　　舆论载体的范围也从传统媒体向新兴媒体延伸，从大众媒体向社交媒体拓展。社交媒体打破了人的空间距离限制，强化了口耳相传的功能，真正做到了人的延伸，使得舆论载体更加丰富多元。

　　二是迅捷化

　　生态系统都有新陈代谢的过程，舆论生态系统也一样。

　　网络传播加速了舆论生态系统的新陈代谢，这种新陈代谢包含主体的新陈代谢，如处于影响力主导地位的新闻媒体、影响力大的自媒体和意见领袖等的迅速迭代；

　　也包含了舆论本体的新陈代谢，当前传播技术的发达使得舆论内容在社会群体中迅速扩散、膨胀、消退，缩短舆论发展的周期，加速网络舆论生态运行；

　　更包含了舆论载体的新陈代谢，新的传播形式层出不穷，从微博、微信到Vlog、短视频等，传播方式迭代周期不断缩短。

　　三是复杂化

　　舆论环境更加复杂。环境要素是网络舆论生成和传播的现实基础，是影响舆论生态的重要因素。随着经济社会的发展和国际形势的变化，舆论环境变得更加复杂。

　　当前，社会意识纷繁复杂，思想观念多样杂陈，各种角色竞相发声，错误思潮、不正当价值观和违反公序良俗的内容信息反复滋生；经济下行压力增大，一些别有用心的人恶意炒作经济社会热点，借机散布“经济悲观论”等错误观点，企图扰乱人心、干扰大局；再加上一些境外势力的渗透和一小撮别有用心的分子的挑唆，都使得舆论环境更加复杂。在网络这个大杂烩般的舆论场，网上网下的场域交织更使舆论环境复杂化，对网络舆论生态的运行提出考验。

　　舆论产生至消解的过程更加复杂。以突发舆情为例，在传统媒体时代，舆情的发展态势更多是经过酝酿期、发酵期、爆发期、消退期的单向循环。

　　在网络时代，舆情的产生和传播过程呈现出循环反复的特点，典型现象是舆情反转和次生舆情变多。大而扩之，由于主流媒体对公众的引导力下降，加上网络传播的多样化、碎片化，使得舆论场常常出现各种谣言扰乱公众视听、情绪宣泄主导舆论走向的问题，许多公共事件的新闻传播不再遵循新闻伦理的基本准则，而是以公众的话语评论作为舆论的风向标，造成整体上的舆论失序。

　　舆论生态治理更加复杂。舆论生态的多元化和系统的迅捷化给舆论生态治理带来了挑战。

　　尽管媒体融合发展取得显著成果，但不可否认的是，在多方面因素综合影响下，传统媒体在议题设置等方面的能力被日益削弱，大水漫灌式的舆论引导模式也逐渐失效。

　　网络媒体云平台、人工智能、大数据等科技的赋能，增强了公众新闻生产的能力和自由性，公众的舆论生产参与度正在逐渐加深。渠道的便捷和平台的多样化使得信息传播变得更加便捷，网络信息的监管难度也在逐渐上升。

　　健康的舆论生态

　　一个健康良好、蓬勃发展的生态系统必然具有生物的多样性。但是，可持续发展的生态系统在充满多样性和复杂性的同时又必然是和谐有序的。健康的舆论生态也应该是和谐有序、良性发展的。从整体上看，健康的舆论生态可以用一句话来形容：主体担责，本体有序，载体可控，环境清朗。

　　主体担责是指舆论主体要承担起在舆论生态中应尽的责任。网络空间最大的特点就是虚拟性和匿名性，这一特点就成为一些网络舆论主体不负责任地传播虚假有害信息的“掩护”，这也是网络舆论生态失序的一个重要原因。

　　清华大学的胡钰教授指出，在网络传播中，匿名不应成为滥用自由的保护，有序则应成为自我约束的共识。事实上，自由而负责的网络传播行为，符合所有网络空间参与者的切身利益。可以说，培养网络舆论主体的主体责任是当前一项重要的任务。

　　本体有序是指舆论的内容传播和意见表达都应在有序范围内进行。有序的舆论表达应该以说理和解决问题为目的，而不是以情绪宣泄为目的。网络空间中的不同声音，应以平等、真诚的态度进行交流。

　　载体可控要求舆论传播的平台渠道都在舆论生态治理者可控的状态下运行。当前来看，最关键的就是避免技术失控，引导技术向善。例如，前段时间刷屏朋友圈的视频换脸技术，带来新奇体验的同时，也存在侵犯隐私和虚假新闻的风险，应加强监管控制。

　　环境清朗是指网络空间天朗气清。就像一个生态系统，如果环境遭到破坏，整个系统都会受到威胁。习近平总书记指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”
 

　　Vice绝地求生：以跨平台售卖广告成功淘金，视频广告收益翻倍

　　微信公号“全媒派”/2019-09-24

　　据《华尔街日报》报道，去年，Vice传媒损失超过5000万美元。今年1月份，公司裁掉了约10%的员工，这意味着涉及250个工作岗位。不过，今年Vice的经营状况显然有所好转。据知情人士称，今年上半年，Vice的营收已经超过了原定目标。

　　在历经营收乏力和裁员阵痛后，Vice以跨平台“打包”售卖视频广告的方式成功淘金。本文带来独家编译，带大家看看Vice是如何在巨头挤压、数字媒体面临瓶颈之时虎口夺食。

　　跨平台广告产品抢滩市场

　　Vice传媒的视频广告产品于去年9月上线，名为“Video Everywhere”，广告商可以用它跨平台购买Vice的视频贴片广告。这些平台包括Vice官网、YouTube、Facebook、Snapchat、Apple News，以及流媒体平台Roku美国区。

　　新模式交出可喜成绩单

　　上线这一广告产品的部分原因是，Vice从去年开始在这些平台上拥有其广告库存的直接销售权，当时Facebook仅允许一部分指定媒体直接出售自己的库存。

　　以前，若广告主想在第三方平台把广告投放在和Vice内容相邻的位置，客户必须在各个平台分别购买广告位。但如今，这家年轻的媒体表示，通过整合细分市场和规模化平台，打包出售视频广告，Vice在全球范围内的视频广告收益增长了120%。

　　与美国地区相比，在欧洲、中东和非洲地区（EMEA）这类跨平台广告产品比较新，Vice在这些规模基数较小的地区收益取得了180%的增长。Vice说，今年年初以来，这种打包出售多平台广告的销售方式给欧洲办公室带来了七位数的收入。到今年年底，Vice传媒在欧洲地区的视频广告收入将占总收入的18%，全球范围内，这一数字预计能占到23%，但Vice不愿意透露具体的数字。

　　差异化服务保持竞争力

　　“在过去几年里，我们一直以客户需求为基础，坚持以客户为中心的方式提供服务。”EMEA首席数字官兼首席营收官Luke Barnes说，“这是一个竞争激烈的市场，而差异化的服务将是有竞争力的。”

　　Barnes告诉记者，Vice视频的千人成本（CPMs）上涨了10%至20%，具体情况各地区之间略有不同。他还补充道，总体来说，Vice和整个行业的客户业务体量都在下降，但是平均每月的推广活动数量有所增加。

　　另一个因素是，Vice的跨平台视频广告是直接卖给广告主，而非走程序化广告交易，因此溢价也更高。Barnes表示，Vice还将继续保持这种销售方式。

　　新模式的规模化展望

　　当然，Vice的这种模式需要规模化，打通新市场、内容源、多平台。

　　新兴市场释放潜力

　　根据在线视频数据分析创企Tubular Labs的数据显示，今年七月，Vice在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter平台上传的视频浏览量累计达到了1亿次。

　　该分析公司还发现，Vice的一些地区频道在七月份还创下了新纪录，比如Vice西班牙和印度频道，在七月，其浏览量达到了这两个频道历史总浏览量的10%。这也表明，Vice最大的增长潜力来自这些迅速发展的新兴市场。

　　内容线集中梳理

　　Vice传媒全球首席营收官和国际化业务总裁Dominique Delport称，在今年七月份的Digiday播客节目上说，数字媒体业务占了Vice总营收的30%。

　　这主要得益于CEO Nancy Dubuc对收入来源的调整。原本数字媒体只是Vice五大核心收益线中的一条，其他收益线分别是新闻，电影电视内容制作和唱片工作室，有线电视频道Viceland和创意公司Virtue。《华尔街日报》在今年八月底报道，公司计划将Vice新闻同Viceland合并，在未来发展中更强调新闻内容，而非生活方式和娱乐品类。

　　“目前，优质视频仍然供不应求。”Mindshare公司的“FAST”团队（Future Adaptive Specialist Team）负责人Alexis Faulkner说，“市场是分裂的，我们仍然在寻找优质的、规模化的视频内容来源，谁能做到这点，谁的吸引力就大。但是同时也需要平衡。”

　　她说，对于特定客户来说，在特定情境中投放广告需要和品牌调性相符。在新闻旁投放广告会引发品牌主的担忧，必须要限制定向关键词的数量，避免引发限流。

　　多平台协调标准

　　对Barnes来说，Vice视频广告业务下一步要做的是跨平台引流用户，以获取细分用户。其他的数字媒体，比如BuzzFeed和Group Nine也都向市场推出了类似的产品。Vice在今年年初和这两家媒体结成联盟，联合Tubular一起，以便跨平台协调标准。

　　“现在还没有有力的方式来弥补Snapchat、Facebook、YouTube等各个平台之间标准的差异。”Barnes说，“我们与其中几家平台的谈判进展很快，预计到今年年底就能在这方面取得突破。接下来，Vice将会进一步提升用户数据在视频业务方面的核心作用。”

　　作为年轻的数字媒体代表，Vice曾经在2015年被评为“新媒体成功的典范”。但没有哪一种模式可以一成不变，在经历了2018年的低谷后，Vice也在不断调整战略。只有这样，才能适应瞬息万变的市场。
 

　　美国数字新闻业现状：就业与裁员齐飞，增长与不信任共存

　　微信公号“全媒派”/2019-09-27

　　美国的数字新闻业正面临着一个复杂的未来。

　　一方面，越来越多的美国读者选择通过互联网获取新闻资讯，许多成年人甚至开始在社交媒体上看新闻，数字媒体的就业人数也有所增加。另一方面，数字新闻也未能逃脱媒体大环境中普遍存在的问题，包括裁员，假新闻以及公信力缺失等。

　　美国网络新闻协会的年度会议于9月14日在新奥尔良落下帷幕，数字新闻的从业者共聚一堂探讨行业的现在与未来。本文独家编译皮尤研究中心的调查分析，带你速览关于美国在线新闻阅读的八个事实发现，从而一窥数字新闻媒体的发展现状。

　　报告要点

　　希望在线获取新闻的美国读者比例正在增长。

　　在获取本地资讯上，网络的受欢迎程度与传统电视基本持平。

　　对上网浏览本地新闻的用户而言，一个易于使用的网站至关重要。

　　数字媒体的就业规模在2008年至2018年间增长了82%。

　　和传统新闻机构一样，近年来的裁员潮也席卷了数字新闻界。

　　在社交媒体上看新闻的人数超过了纸媒。

　　人们对在社交媒体上接触到的信息存疑。

　　假新闻会影响人们使用社交媒体的习惯和方式。

　　增长

　　本地新闻成发力点，技术抢占读者心智

　　2018年，34％的美国成年受访者称，他们更倾向于通过网站、应用程序或社交媒体在线看新闻，相比2016年的28％，这一比例有所提升。同时，电视仍然是最受欢迎的新闻来源，44％的美国人表达了对电视的偏好。

　　但在本地新闻这一赛道上，网络渠道有望弯道超车。37%的受访者表示他们更愿意通过线上渠道获取本地新闻，这与选择电视的比例（41%）已经相当接近。大约四分之三（77％）的受访者表示，互联网在获取本地新闻方面非常重要。

　　数字新闻追平差距的关键之一，或许就是它获取资讯的便捷性。超过八成（82%）的受访者认为，一个易于上手、简单好用的网站是本地新闻线上来源的最重要特质。此外，线上媒体的其他特征，比如本地事件日程表和定期更新的社交账户，也分别收获了59%和51%的认可率。

　　就业

　　大新闻业风雨飘摇，数字媒体一枝独秀？

　　在2008年至2018年这十年期间，数字新闻机构的员工数量约从7400名增加到了13500名，增幅达82%。然而，这6100个岗位增长，远远无法抵消同期传统新闻机构中锐减的33000个岗位。

　　因此，十年间美国新闻业的就业人数总体下降了25%，这一跌幅来自纸媒，而纸媒的裁员潮也引发了广泛的媒体关注。

　　尽管增势喜人，数字媒体也未能在晦暗不明的大环境下全身而退。在月均独立访问用户达到千万级别的头部数字媒体中，有14％和20%分别在2018年和2017年进行了裁员。所有在2017至2018年期间进行过裁员的数字媒体，裁减员工的数量都达到了两位数。

　　假新闻

　　线上平台缺信赖，读者拒绝当韭菜

　　比起纸媒，更多美国人选择通过社交媒体看新闻。2018年，五分之一的成年人表示他们常常通过社交媒体获取新闻。Facebook在社交媒体新闻渠道中继续领跑，成为四成受访者（43%）在线看新闻的选择。

　　然而，对这些通过互联网获取资讯的网友而言，看得多不代表信得过。57％的线上新闻读者表示，在他们的预期中，通过这些线上平台所获取的新闻有很大程度上是不准确的。对社交媒体上新闻信息准确性的担忧，在更倾向于使用网络渠道的读者中也很普遍。

　　这种将信将疑的心态，某种程度让大众变得更严谨，上网冲浪也少了几分随性。52%的受访者表示，因为假新闻问题的泛滥，他们已经改变了自己使用社交媒体的方式。在通过社交媒体获得新闻的读者中，63%曾因“认为某个线上新闻源发布了虚假新闻和信息”而对其取关。与此同时，大约三分之一（31％）的社交媒体新闻读者认为，他们曾点进过一些可能是虚假报道的链接。

　　高国民度的背后是普遍的低信任度，总体增长之外却有裁员，数字新闻虽不至于面临生死存亡，却也在光鲜发展外埋下了诸多隐忧。当然，在传统新闻遭遇挫折与衰退的当下，美国的数字新闻业仅凭持续的受众乃至就业增长，就已交出足够闪亮的成绩单。只是站在这个暧昧的节点，或许不少从业者不得不开始思考，阳光和阴影里的故事，到底哪一个才是真正的未来呢？

　　（本期责任编辑：姜玲）