每周业界资讯集萃2023年2月20日第788期
2023-02-24 08:51:09
来源:综合 作者:综合
摘要:目录丨contents 李书磊:持续加强和改进扫黄打非工作 2022年打假治敲专项行动持续深入推进 中央一号文件:拓展县级融媒体中心建设
目录丨contents李书磊:持续加强和改进“扫黄打非”工作
2022年“打假治敲”专项行动持续深入推进
中央一号文件:拓展县级融媒体中心建设
2023年全国两会欢迎中外记者报名采访
第33届中国新闻奖新闻期刊作品初评工作开始
评职评定对论文、学历、奖项有新要求
新闻记者证年度核验启动
慎海雄:确保总台广告收入稳定
广电总局连发三则通知
胡劲军、邢博已出任中央广播电视总台副台长
央视界——中央广播电视总台超高清示范园中英文名正式发布
广电行业首个5G应急广播专网在南京正式商用
上报集团社长李芸:界面财联社年内择期申报上市
深圳报业集团召开深化改革高质量发展全员大会
凤凰出版传媒将引入中国移动近20亿元战略资本
至少30余家媒体宣布接入百度“文心一言”
2022年度邮发百强发布
数字水印技术或可避免ChatGPT潜在风险及监管隐患
百度冲刺ChatGPT:讨论两种产品方向
美团大佬创业,要做中国的OpenAI
全球多所学校禁止学生使用ChatGPT
微软公布必应整合ChatGPT的初步测试结果
潮新闻客户端上线!浙江“传媒舰队”启航
媒体型国家高端智库服务党中央决策和国家战略的职责使命
我国媒体融合发展的十大创新探索
全网用户超1亿,这家省级媒体是如何做到的?
效率工具or机械复制?媒体接入AIGC靠谱吗?
2023年 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 发展布局前瞻
李书磊:持续加强和改进“扫黄打非”工作
微信公号“中国新闻出版广电报”/2023-02-15
2月15日,第三十六次全国“扫黄打非”工作电视电话会议在京召开,中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席会议并讲话,强调要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线,加大工作力度,增强工作实效,坚定维护意识形态安全,坚定维护人民群众文化权益,为全面建设社会主义现代化国家开局起步持续营造奋发昂扬、健康向上的社会文化环境。
李书磊指出,要紧紧抓住人民群众反映强烈的涉黄涉非热点难点问题,突出保护未成年人工作导向,严厉打击淫秽色情等违法违规出版传播活动,坚决扫除文化垃圾,大力净化网上网下文化环境。要着力打造有力有效的“扫黄打非”工作体系,健全统筹协调、联防协作、群防群治等工作机制,切实提升“扫黄打非”工作整体效能。
2022年“打假治敲”专项行动持续深入推进
微信公号“中国报业”/2023-02-16
2023年中宣部将继续组织开展“打假治敲”专项行动,坚持以新闻单位及其人员的新闻违法活动、商业网络平台及其公众账号的非法新闻活动、社会组织与个人的非法新闻活动为重点打击对象,针对财经领域新闻敲诈、有偿新闻、出租转让新闻采编业务、虚假新闻信息、驻地方机构违规参与广告经营、商业网站平台非法新闻采编、假媒体假记者等问题集中开展专项整治,进一步规范新闻传播秩序,全面从严加强传媒监管。
中央一号文件:拓展县级融媒体中心建设
微信公号“中广互联”/2023-02-18
2月13日,《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布。文件提出,要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。加快农业农村大数据应用,推进智慧农业发展。拓展新时代文明实践中心、县级融媒体中心等建设。
2023年全国两会欢迎中外记者报名采访
微信公号“中国记协”/ 2023-02-16
第十四届全国人民代表大会第一次会议和政协第十四届全国委员会第一次会议,将分别于2023年3月5日和3月4日在北京开幕。2月16日,全国人大常委会办公厅和全国政协办公厅宣布,欢迎中外记者届时参加采访。会议将继续秉持开放、透明的精神,为中外记者采访报道提供服务。
会议采访将综合采用多种方式进行,包括现场采访、网络视频采访、书面采访等,欢迎在京中外记者参加。欢迎境外记者通过网络视频、书面等方式进行采访。
凡希望采访两个会议的记者请提出申请。中央新闻单位记者向新闻中心提出申请;香港特别行政区记者向中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室提出申请;澳门特别行政区记者向中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室提出申请;台湾地区记者向国务院台湾事务办公室提出申请;外国记者向新闻中心提出申请。记者报名截止日期为2023年2月22日。
十四届全国人大一次会议新闻中心网页地址为:http://www.npc.gov.cn,全国政协十四届一次会议新闻中心网页地址为:http://www.cppcc.gov.cn。
第33届中国新闻奖新闻期刊作品初评工作开始
微信公号“中国期刊协会”/2023-02-07
近日,中国期刊协会发布《关于开展第33届中国新闻奖新闻期刊作品初评工作的通知》,通知指出,根据有关工作安排,第32届中国新闻奖将新闻期刊作品纳入参评范围,初评工作由中国期刊协会承担。第33届中国新闻奖新闻期刊作品初评工作继续由中国期刊协会负责。
一、参评范围为:1.国家批准、具有新闻采编业务资质的新闻单位,在上年度原创并刊播的新闻作品均可参评。具有国内统一连续出版物号的报刊在上年度刊发的新闻业务研究文章可参评。2.参评作品的作者应为新闻单位从事新闻采编工作的业务人员,包括与新闻单位具有相对稳定的聘用或合作关系的新闻采编工作人员。3.上年度社会责任评价不合格的新闻单位主要负责人、直接当事人不得参评。
二、评选项目为:本次新闻期刊初评评选项目共17个,新闻单位的原创作品均可参评。基础类项目按作品体裁申报,专门类项目不限作品体裁。
评职评定对论文、学历、奖项有新要求
微信公号“中国记协”/2023-02-15
近期,人力资源社会保障部办公厅印发《关于进一步做好职称评审工作的通知》,持续深化职称制度改革,破解职称评审中的“一刀切”、简单化问题,进一步激发专业技术人才创新活力。通知要求合理设置论文和科研成果要求,减少学历、奖项等限制性条件。
新闻记者证年度核验启动
微信公号“中国报业”/2023-02-14
据人民日报客户端,2月13日,国家新闻出版署发布开展2022年度新闻记者证核验工作的通知,通知对核验时间、核验范围、核验重点等作出说明。值得注意的是,和2021年度核验通知相比,今年的 “核验重点”部分有很大变化。除了新增“政治建设情况”和“爱岗敬业情况”以外,“遵纪守法情况”中增加了是否存在借新闻采访工作之便从事广告、发行、赞助等经营活动问题;是否存在创办或者参股公关公司问题;是否存在其他违反党的宣传纪律问题。此外,还新增“各省级新闻出版管理部门可结合本行政区域内新闻单位实际情况,适当调整优化核验内容”的表述。
慎海雄:确保总台广告收入稳定,提升新媒体变现能力,盘活版权经营潜力
微信公号“传媒圈”/2023-02-16
2月16日,中央广播电视总台召开2023年经营工作会议。中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄代表总台党组作题为《坚定信心 抢抓机遇 奋发有为 全力推动总台经营工作高质量发展》的讲话。
慎海雄强调,2023年,总台经营工作要坚持稳字当头、稳中求进,完整、准确、全面贯彻新发展理念,主动服务和融入新发展格局,着力推动高质量发展,落实“大文化、大资本、大经营”战略蓝图,不断在广告经营、新媒体营销、版权经营、产业拓展等各方面取得新突破,为打造国际一流新型主流媒体插上腾飞的翅膀。
一要充分发挥全媒体整合营销优势,确保广告收入稳定、经营大盘牢固。二要加速向互联网主阵地挺进,全面提升总台新媒体资源变现能力。三要进一步加大版权资产开发经营保护力度,千方百计盘活版权经营潜力。四要加快推动产业经营全面转型升级,为总台高质量发展持续增添新动能。
广电总局连发三则通知
国家广播电视总局/2023-02-16
2月15日、16日,国家广播电视总局官方网站接连发布三则通知:《关于开展2023年电视动画重点项目申报工作的通知》《关于开展2023年网络视听节目季度推优工作的通知》《关于开展2023年度“中国经典民间故事动漫创作工程(网络动画片)”扶持项目征集活动的通知》。
根据《关于开展2023年电视动画重点项目申报工作的通知》,总局将组织开展2023年电视动画重点项目申报工作,择优纳入总局规划,予以创作指导和扶持。申报截止时间为2023年3月31日。
根据《关于开展2023年网络视听节目季度推优工作的通知》,2023年广电总局继续开展网络视听节目季度推优工作。申报截止时间为2023年3月10日。
《关于开展2023年度“中国经典民间故事动漫创作工程(网络动画片)”扶持项目征集活动的通知》面向各互联网视听节目服务单位、广播电视节目制作经营机构、各行业影视节目制作机构、各影视传媒类大专院校(院系)等创作者,征集中国经典民间故事网络动画片创意与原创剧本。
胡劲军、邢博已出任中央广播电视总台副台长
微信公号“高低音”/ 2023-02-15
2月14日,胡劲军、邢博已出任中央广播电视总台副台长。
胡劲军,男,汉族,1967年11月生,浙江宁波人,中共党员,1990年7月参加工作,大学学历,高级管理人员工商管理硕士。历任解放日报社编辑、记者、评论员和社团委书记,上海市委宣传部新闻出版处副处长、宣传处副处长(正处级),新民晚报社驻美国记者,上海卫星电视中心党总支书记、副主任、副总编辑,上海市委宣传部常务副部长,市委外宣办、市政府新闻办主任等职。
邢博,历任中国国际广播电台总编室主任、中央广播电视总台国广总编室主任。曾为中央广播电视总台国际传播规划局召集人,2020年1月被任命为中央广播电视总台国际交流局局长。第三十届中国新闻奖、第十六届长江韬奋奖评委。
央视界——中央广播电视总台超高清示范园中英文名正式发布
微信公号“德外5号”/2023-02-18
2月14日,中央广播电视总台超高清示范园中文名称“央视界”及英文名称“CMG UHD Highland——CMG UHD Innovation Center”正式发布。
央视界CMG UHD Highland,取英文“Highland”,中文翻译为“高地”,寓意“高瞻远瞩”,充分显示了央视界是中央广播电视总台所开创的全新超高清视听技术创新高地,将对驱动行业转型升级、促进我国超高清产业高质量发展具有重要意义。著名艺术家韩美林先生分别为中央广播电视总台超高清示范园和央视界题名。
广电行业首个5G应急广播专网在南京正式商用
微信公号“中广互联”/ 2023-02-16
近日,江苏有线在南京率先实现广电行业首个5G应急广播专网的正式商用,将其成功应用于栖霞龙潭街道的5G智慧灯杆中。
本次5G应急广播专网解决了终端5G适配、5G专网组网、5G应急广播服务平台搭建对接等多项技术难题,打通了与上级平台的互联互通,实现了专网承载、安全可控,初步建立了有线+5G一体化的城区应急广播体系。
这是行业内率先实现的广电192号卡和10640号卡的应急广播终端5G专网适配,通过5G手机APP、5G话筒控制台完成向5G应急广播音柱(安装广电10640号卡)的消息播发。创新实现了与广电机顶盒的联动,机顶盒中新闻联播、学习强国等经过审核的安全内容可以通过控制台下发到5G应急广播终端播出。
上报集团社长李芸:界面财联社年内择期申报上市
微信公号“财联社” /2023-02-17
2月16日,上海报业集团召开2023年度工作会议。上报集团党委书记、社长李芸在题为“在创新发展中彰显价值”的报告中透露,界面财联社在2022年底已完成非公资本股东调整,实现了规模化净利润。2023年内公司将择期申报上市。
深圳报业集团召开深化改革高质量发展全员大会
深圳报业集团/2023-02-08
2月8日下午,深圳报业集团召开深化改革高质量发展全员大会,线下、线上共计4300人参与,这是集团史上前所未有的。2023年是深圳报业集团的改革年、转型年、发展年,以深化改革促进高质量发展,是集团今年工作的主旋律。这场大会,除了在深圳特区报业大厦报业会堂设立主会场,还通过视频方式设了51个分会场,让集团在深圳各处物业办公以及派驻北京、广州、香港等地的员工全都得以参会。
凤凰出版传媒将引入中国移动近20亿元战略资本
微信公众号“高低音”/2023-02-13
据江苏凤凰出版传媒集团有限公司官网消息,为落实国企改革三年行动计划要求,促进凤凰传媒优化股东结构, 2月7日,凤凰集团与中国移动全资子公司中移投资签署《股份转让协议》,将所持有2.54亿股公司股份(占公司总股本的10%),以7.73元/股的价格通过协议转让方式转让予中移投资,引入中国移动作为凤凰传媒的战略投资者。本次交易涉及金额为19.67亿元,股份转让后凤凰集团持有凤凰传媒1,598,290,258股股份,占公司总股本的62.8%。协议签署后,凤凰传媒将与中国移动开展业务战略合作,通过整合双方在技术、能力、资源和平台方面的优势,积极推动文化数字出版、智慧教育与5G、大数据、云计算等数字技术的融合,推动凤凰传媒加快数字化转型,实现高质量发展。
至少30余家媒体宣布接入百度“文心一言”
半岛都市报/2023-02-14
2月14日,大众报业集团旗下大众日报客户端、海报新闻、齐鲁壹点、半岛传媒,上海报业集团旗下澎湃新闻、重庆日报报业集团旗下上游新闻、河南广播电视台大象新闻、每日经济新闻等数十家媒体平台宣布接入百度“文心一言”,成为生态合作伙伴。据不完全统计,宣布接入的媒体包含主流新闻媒体、财经类媒体、行业类媒体、户外媒体等超30家。
2022年度邮发百强发布
微信公号“传媒茶话会”/2023-02-16
2月16日,中国邮政集团有限公司在第十二届中国数字出版博览会上发布“2022年度中国邮政发行百强榜”。人民日报、经济日报等报纸,求实、半月谈等期刊,以及新华网、云听等数媒品牌上榜。
避免ChatGPT潜在风险及监管隐患,数字水印技术或成解决方案
微信公号“财联社”/2023-02-13
据微信公众号“财联社”,近日,清华大学人工智能国际治理研究院副院长、人工智能治理研究中心主任梁正在接受采访时表示,针对目前潜在的风险及监管隐患,加入“数字水印”或将成为一种解决方案。
数字水印技术,是指将标识信息(即数字水印)嵌入音视频等数字文件当中,但不易被人察觉,也不影响原载体的使用价值。人类无法看到数字水印,但是计算机可以。ChatGPT的所属公司OpenAI方面也表示,考虑在ChatGPT中添加水印,以降低模型被滥用带来的负面影响。数字水印技术应用场景也越来越清晰明了,如影视剧审查防泄漏应用、IP衍生品版权保护、影视和互联网内容版权保护、军队信息化保密应用,等等。
百度冲刺ChatGPT:CTO王海峰任总指挥,讨论两种产品方向
微信公众号“36氪”/2023-02-17
近日,36氪独家获悉,百度目前筹备“文心一言”的团队,主要由TPG(技术中台事业群)、MEG(移动生态事业群)两大部门协同。前者负责技术攻坚,后者进行搜索、内容产品承接。百度CTO王海峰任项目总指挥,其他带队高管还包括:百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等人。百度讨论过两种方案,一种是推出独立入口;另一种是效仿微软Bing接入ChatGPT后的“New Bing”,即与现有的百度搜索入口打通。
美团大佬创业,要做中国的OpenAI
微信公众号“全中看传媒”/2023-02-11
近日,美团大佬王慧文又发英雄榜,表示新公司已得VC认购2.3亿美元,其中75%股份,用于招募AI顶级人才。之前,大家的社交网络都被‘美团大佬自掏5000万美元入坑ChatGPT’的消息刷屏。
全球多所学校禁止学生使用ChatGPT
央视网/2023-02-12
2月12日消息,ChatGPT已经被纽约市和西雅图的一些公立学校禁止,其他多所大学宣布计划减少居家测试,增加书面论文以及口语考试。澳大利亚、印度、英国的多所大学也限制学生使用ChatGPT,尤其是在校园内以及考试期间。专业人士表示,依赖AI工具完成作业,意味着放弃独立思考的能力,从而降低学习效果,长此以往,对于整体的学术水平以及学术能力将会是很严重的负面影响。
微软公布必应整合ChatGPT的初步测试结果:71%测试者认可搜索结果
微信公号“德外5号”/2023-02-16
在微软对来自 169 个国家的用户进行了为期一周的必应搜索引擎人工智能新功能测试后,2月16日,微软公布初步测试结果,71% 的测试者认可人工智能优化后的必应搜索结果。微软还发现,搜索引擎中的人工智能聊天功能在有 15 个以上问题的较长对话中表现并不好。
微软正邀请更多用户测试基于ChatGPT-4 的全新必应(Bing)搜索引擎,有望在未来几周内推出 iOS 和 Android 版本。报道称微软正在为 Android 和 iOS 的 Bing 人工智能聊天功能开发一个“实质性的优化界面”,其中包括“全新的 OpenAI 驱动的内容”。不过在发给包括 Windows 最新版本在内的测试人员的电子邮件中,微软表示移动体验还没有准备好。
潮新闻客户端上线!浙江“传媒舰队”启航
微信公号“传媒瞭望”/2023-02-18
2月18日上午,由中共浙江省委宣传部指导,浙江日报报业集团主导打造的重大新闻传播平台启动、潮新闻客户端上线。这标志着在移动互联网主战场上开出的浙江“传媒舰队”,从“破冰”向“出海”、从“单兵突进”向“集团作战”跃进。
复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安说,潮新闻客户端上线,标志着主流媒体客户端发展正进入2.0时代,客户端资源统合能力更强、影响力将进一步提升。
重大新闻传播平台是一支传媒舰队,在目标定位上,深耕浙江、解读中国、影响世界;在战略考量上,移动优先、内容为王、流量说话;在战术打法上,自设议题、以快制快、纵贯三级。它将发时代先声、立改革潮头,提升主流舆论的战斗力、凝聚力、变革力,争当优质内容的生产者、洞察时代的瞭望者、主流舆论的引领者。
重大新闻传播平台旨在打造具有鲜明新时代味、人文味、浙江味的新媒体平台。作为重大新闻传播平台主力战舰的潮新闻客户端,不仅仅是融合浙报集团旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大移动客户端为一体,更是集聚了浙报集团、浙江广电集团、11个市以及90个县(市、区)等全省范围的新闻资源,重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术底座,构建成为省市县一体化全媒体传播大平台。
潮新闻客户端惊艳亮相。它采用简洁直观的界面设计,以钱江潮的蓝色为主色调,各种元件简洁统一、配色大方,鲜明地突出内容;聚合内容生态,提供海量的独家性、深度性原创内容,重点突出“直面热点、解剖难点、亮出观点”的“三点新闻”,“全国热点发出浙江声音,浙江热点引导全国舆论”;设有“推荐”“看浙江”“视频”“亚运”“潮客”等丰富的频道设置。其中,“看浙江”专设“潮联盟”子频道,聚合全省其他102家省市县三级媒体内容,开有进入各家媒体主页的“直通车”;“推荐”设有“市县纵贯线”专栏,让全省最有深度的文章、最有流量的新闻、最有特色的产品,第一时间呈现到大平台上来;“潮客”聚合呈现用户生产内容,采用一体式界面,使用最简单、自然的交互手势,降低用户操作成本,引发现场“潮客”纷纷“试水”。
潮新闻客户端创新移动端打法。它以原创生产+PGC、UGC、OGC为主要方式,将构建一个视频+图文全类型内容生态,形成一个覆盖全网、触达更广泛用户的新媒体传播体系。内容呈现上,结合编辑推荐、用户推荐、个性化推荐等多种手段,让用户持续获取热门、优质、精准、喜欢的内容。而“分众式”呈现,将给省内和省外用户提供个性化服务和不一样的体验。
潮新闻与阿里、华为、抖音、快手、百度、网易、微博等商业平台合作的“弄潮”计划启动。该计划旨在依托重大平台,集聚各类商业平台、政府、企业,全面打造建设内容资讯、生活、政务服务生态矩阵,从“价值共创”走向“价值共享”。
潮起之江,鸣于时代。全球创作者“潮鸣”计划正式启动。麦家、茅威涛等文艺大咖,冯雪梅、徐达内、吴志芬等媒体达人,秦诗立、陶思丰等专家学者,王杨军、王于京、“水星”、温义飞等网络达人……各路大咖济济一堂。该计划将大力扶持优质内容创作生产,以期协同共建一个注重IP孵化、创作者与受众共生、时代文创作品蓬勃发展的创作生态。
浙报集团与浙江11市市委宣传部签订战略合作。签约方将围绕媒体深度融合发展主线,在省域一体化传播格局下,在活跃用户共拓、优质内容共创、品牌行动共谋、业务人才共育、传播平台共享等多方面开展深层次合作,共享新平台建设效果。
媒体型国家高端智库服务党中央决策和国家战略的职责使命
微信公号“新闻战线”/2023-02-18
党的二十大描绘了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,开启了充满光荣和梦想的新征程。在推进中国式现代化进程中,中国特色新型智库在推动科学民主依法决策、推进国家治理体系和治理能力现代化过程中成为不可或缺的力量。党的十八大以来,中国特色新型智库建设取得长足进步,特别是国家高端智库作为中国特色新型智库的示范工程,为党和政府决策提供了有力的智力支持,在服务国家重大战略和经济社会发展上作出了重要贡献。
新华社作为国家高端智库试点单位中唯一媒体型国家高端智库,建设7年多来,服务中央决策、服务国家战略,积极探索媒体型国家高端智库建设规律,在推动中国式现代化建设中发挥了积极作用。
中国特色新型智库在中国式现代化建设中的新担当新作为
党的二十大擘画了全面建成社会主义现代化强国的宏伟蓝图和实践路径,中国特色新型智库建设必须站在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的历史高度,服务党和国家发展大局。
国家高端智库在推动国家治理体系和治理能力现代化方面发挥着不可替代的作用。党的十八届三中全会提出“国家治理体系和治理能力现代化”的重大命题,并将其作为中国式现代化的重要内容。党的二十大将“基本实现国家治理体系和治理能力现代化”作为2035年基本实现社会主义现代化的总体目标之一。智库在推动国家治理体系和治理能力现代化方面具有不可替代的作用。
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把智库工作摆在治国理政的重要位置,习近平总书记多次就中国特色新型智库建设作出重要论述,从推动科学决策、民主决策,推进国家治理体系和治理能力现代化、增强国家软实力的战略高度,深刻回答了为什么建设智库、建设什么样的智库、怎样建设智库等一系列重大问题。习近平总书记指出,智力资源是一个国家、一个民族最宝贵的资源。我们进行治国理政,必须善于集中各方面智慧、凝聚最广泛力量。把中国特色新型智库建设作为一项重大而紧迫的任务切实抓好。要坚持党的领导,把握正确导向,充分体现中国特色、中国风格、中国气派;坚持科学精神,鼓励大胆探索;坚持围绕大局,服务中心工作;坚持改革创新,规范发展。工作重点是围绕国家重大战略需求开展前瞻性、针对性、储备性政策研究。
国家高端智库在构建中国式现代化理论体系方面承担重要使命。在党的二十大报告中,习近平总书记围绕实现中国式现代化提出一系列新思想、新论断、新表述,包括五大特征、九条本质要求和前进道路上必须牢牢把握的五条重大原则。中国式现代化是中国共产党领导的社会主义现代化,既有各国现代化的共同特征,又有基于自己国情的中国特色。
这对国家高端智库及学术机构进一步加快构建中国式现代化理论体系和话语体系提出了新的要求,也是我国哲学社会科学理论研究的重要使命。当前,中国式现代化在理论和实践上不断推进和拓展,需要继续建构和完善全面准确反映和概括中国发展进程、实践创新、制度创新的中国式现代化理论体系和话语体系,展现更加深厚、丰富、鲜活的中国理论、中国故事、中国话语。
国家高端智库正在成为对外宣介中国式现代化的重要力量。国家高端智库作为国际传播的重要环节和国家软实力的重要组成部分,正在成为国际竞争的重要力量,在国际传播体系中发挥越来越大的作用。2015年,中办、国办印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》,这份作为智库顶层设计的文件中提出,中国特色新型智库的一个重要使命就是对外传播能力和话语体系建设,提升我国国际竞争力和国际影响力。党的二十大报告对加快构建中国话语和中国叙事体系进行了战略部署。
在推进中国式现代化过程中,我国仅用几十年的时间就走完了西方发达国家几百年走过的工业化历程,创造了经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹。通过智库向广大发展中国家宣介中国式现代化,提供了实现不同于西方现代化的全新选择。智库充分发挥思想优势,从具象中凝练理论、从现象中概括本质,提升对外传播的理论含量。在这个过程中,媒体型智库大有可为,利用媒体传播优势,对外阐释新时代新征程中国共产党的使命任务,介绍中国式现代化的特色与内涵;聚焦中国价值理念,加强分层、分类、分群传播,推动中国式现代化概念的精准化、分众化传播。
不断提升服务核心的能力和水平,履行好国家治理现代化进程中的职责使命
新华社成为首批25家国家高端智库试点单位中唯一媒体型智库以来,深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署,不断探索媒体型国家高端智库建设规律,围绕选题策划、调查研究、成果质量、人才培养、机制保障、考核激励等陆续形成了相关制度,推出了一系列有价值的研究成果,发布了一系列有影响力的智库报告。2021年初,经党中央批准,新华社基本职能由此前的“喉舌”“耳目”拓展为“喉舌”“耳目”“智库”三位一体,这是新华社基本职能的重大拓展。
面向全面建设社会主义现代化国家新征程,立足新华社90多年红色传承和光荣传统,新华社建设国家高端智库,夯实“记者+学者”“调查+研究”等优势,建设7年多来,围绕党和国家重点工作、重大事件以及国际形势和关系演变等撰写大量智库报告,形成了具有新华社特色的智库调研体系。
定位高,突出战略性。新华社国家高端智库坚持胸怀大局,立足中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,围绕党中央高度关心、人民群众高度关切、国际社会高度关注的全局性、战略性问题来确定智库的研究课题,彰显国家高端智库站位。着眼大势,立足我国经济社会发展形势和国际局势变化,关注趋势性,增强智库研究预见性。聚焦大事,立足全面建设社会主义现代化国家,围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局,抓住党和国家重点工作策划选题、加强研究、精准发力。
思考深,突出启示性。智库的力量本质上是思想的力量。当代中国正在经历历史上最伟大而深刻的变革,这为理论研究提供了无比丰沃的土壤。新华社国家高端智库着力在思想性、深刻性上下功夫,坚持用马克思主义立场观点方法观察时代、解读时代,不断增强智库研究的思想厚度、观点深度、视野广度,使研究成果更富真知灼见。
新华社国家高端智库各研究中心也充分发挥优势,陆续推出了一批重点调研。世界问题研究中心国别系列调研、经济研究中心“一带一路”重点调研、舆情研究中心社会心态大数据分析、公共政策研究中心生态环境保护调研等都形成特色研究品牌。
追踪紧,突出引领性。智库立时代之潮头、发时代之先声,是引领社会发展的重要力量。高水平智库一定是能够提出引领性议题的智库。新华社国家高端智库坚持以洞悉时代发展大势和世界发展潮流为方向,察风起于青萍之末,观浪成于微澜之间,见人所未见,言人所未言,以更前沿的思考、更前瞻的选题,把握新动向、挖掘新材料、提炼新思想、得出新论断,推出富有创见、独树一帜的成果,在构建融通中外话语体系上建言献策。
对策实,突出有效性。智库研究既要“务虚”,着眼于思想理论的研究,也要“务实”,立足于现实问题的解决,与推动工作紧密结合起来,增强现实性、针对性、参考性。新华社国家高端智库立足改革攻坚期、发展关键期、矛盾凸显期的实际深入一线调研。围绕党和国家事业发展的重点问题、改革开放和现代化建设的难点问题、国内外关注的热点问题提出解决措施、方法、路径。坚持效果导向,加强效果预判和成果评估,充分发挥专家委员会作用,对重点研究选题进行评价评估,提供更多政界认同、学界认可、社会认知的智库成果。
判断准,突出科学性。智库成果是服务决策的,调研过程必须遵循科学精神,体现求真务实的态度和理论联系实际的方法。新华社国家高端智库重视技术赋能,推进研究方法、政策分析工具和技术手段创新,建立起第一学习文库数据库、“天闻”海外信息平台、新华睿思数据云图分析平台、基层治理研究样本池等数据库,不断丰富智库成果的资料、数据、文献等支撑,在调研中发挥独特作用。
发挥媒体型国家高端智库独特优势,开辟对外传播新路径
2021年11月,习近平总书记在致新华社建社90周年贺信中,指示新华社要努力建成国际一流新型全媒体机构,为实现中华民族伟大复兴的中国梦、构建人类命运共同体作出新的更大的贡献。作为媒体中的智库、智库中的媒体,新华社国家高端智库按照习近平总书记贺信要求,将智库调研和国际传播作为“一体两翼”,实现智库和媒体融合发展,在宣传核心阐释核心上履行职责,在构建融通中外的话语体系、构建中国特色战略传播体系中不断创新突破、作出贡献。
下一步,新华社国家高端智库将围绕二十大报告对中国式现代化的深刻阐述,从历史、理论、实践、世界启示等几个层面,对新中国成立以来的长期探索和实践,尤其是党的十八大以来中国式现代化在理论和实践上的创新突破、推进拓展所取得的伟大成就推出智库外宣报告,举办系列智库外宣活动,向世界展示中国共产党团结带领中国人民创造的中国式现代化新道路,创造了人类文明新形态,不仅深刻改变了中华民族的前途命运,也深刻影响和改变世界发展的面貌和进程,为人类进步事业、为建设美好世界作出了中国贡献。
推出重大主题智库外宣报告,宣传阐释核心思想。2021年以来,新华社国家高端智库以全媒体形态向全球陆续发布《中国减贫学——政治经济学视野下的中国减贫理论与实践》《人民标尺——从百年奋斗看中国共产党政治立场》《全人类共同价值的追求与探索——民主自由人权的中国实践》《为了人民幸福生活——当代中国人权观的实践和理论探索》等智库外宣报告及配套融媒体产品,用新概念、新表述、新范式宣传阐释习近平总书记治国理政思想,将中国成绩转化为中国知识,将政治语言转化为学理语言,特色鲜明突出,在外交舞台和国际舆论场产生较大反响。诺贝尔经济学奖获得者、联合国人权机构专家等对报告提出的中国减贫理论、全人类共同价值的追求与探索等高度认可,并组织学术研讨。部分智库专家认为,新华社创造出了一种既不同于学术报告,也不同于白皮书、更不同于媒体评论的话语范式、报告体例和传播形态,这是让“学者看到学理,百姓看到故事”的智库外宣报告“新华体”。“智库报告+融媒体产品”的“精准投放”“组合传播”,真正发挥了媒体型国家高端智库在信息整合、舆论阐释、价值塑造中的独有功能,借助“媒体+智库”实现了话语权“定义”和“传播”两翼齐飞,实现了领袖思想的国际传播和重大主题的全球外宣。智库外宣报告不断实现全流程全媒策划、全球全媒发布及全球到达和全球反馈。
发挥媒体型智库优势,加强新闻理论研究。陆续推出《习近平论新闻舆论工作》《习近平新闻舆论工作论述研究解读》等一系列研究成果。召开“学习践行习近平新闻舆论论述”学术论坛。
新华社国家高端智库对习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述的研究,全面反映了发展脉络和科学体系,从党性原则、正确导向、遵循规律、开拓创新、面向世界等方面阐释习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述的丰富内涵。学界认为,新华社国家高端智库对习近平新闻舆论工作重要论述研究体现了辩证唯物主义和历史唯物主义立场观点方法,是加强中国特色新型智库建设的重要成果。
服务国家对外话语体系建设,积极推动对外话语创新旗舰平台建设。新华社国家高端智库牵头搭建全国对外话语创新平台“1+10+N”机制,立足于新华社作为中央新闻单位和国家高端智库双重特色优势,开展对外话语创新研究工作,形成兼具学理性和对外传播特点的智库成果,以多样式和多语种对外发布,发挥旗舰平台的示范引领作用。
2022年12月5日,中国人权发展基金会、新华社国家高端智库联合发布中英文智库报告《为了人民幸福生活——当代中国人权观的实践和理论探索》,这是一次创新人权对外传播的积极尝试。
持续加强习近平新时代中国特色社会主义思想理论研究和对外宣介,积极开展对外话语生产、转换和传播,持续产出兼具学理性和传播性的话语创新成果,以多样式和多语种对外发布。
发挥智库外交功能,加强智库国际交流。近年来,新华社国家高端智库发挥“一带一路”国际智库合作委员会机制作用、对外话语创新旗舰平台优势,高质量举办“中国治理的世界意义”国际论坛、中德韩哈四国智库专家研讨会、与中央党史和文献研究院联合主办“红厅论坛:读懂中国共产党二十大”、在墨西哥墨西哥城、西班牙马德里等地举办“红厅论坛:中国新发展,世界新机遇”全球系列对话会等智库外宣活动,通过国际智库交流合作,有力传播中国主张、展示中国智慧、宣介中国方案,扩大知华友华的国际朋友圈,有效服务党和国家工作大局。
我国媒体融合发展的十大创新探索
微信公号“传媒”/2023-02-14
党的十八大以来,我国各级主流媒体奋发图强,攻坚克难,勇于创新,协同推进媒体融合向纵深发展,努力打造新型主流媒体和主流媒体集团,做大做强主流舆论。十八大以来,媒体融合发展围绕内容建设这一根本,经历了从技术先手突破到管理创新一体,从现代传播体系到全媒体传播体系建设的过程。十八大以来,媒体融合的方向路径日益清晰、媒体融合的脚步日益坚定、媒体融合的成效日益显著。值此媒体环境和传播格局深刻变革的浪潮中,中国记协积极发挥引导与服务的职能作用,组织课题组每年推出《中国新媒体研究报告》,对媒体融合发展进行了深入研究。结合该报告,本课题研究发现,我国媒体融合发展改革有以下十个方面改革创新的探索。
战略战术创新:顶层擘画蓝图,系统纵深推进
十八大以来,党中央举旗定向,从战略、体系、路径和生态对媒体融合纵深发展做出了决策部署,不仅体现了改革的决心与信心,也体现出了创新设计的系统性与连贯性。
1.战略布局指明方向。习近平总书记高度关注主流媒体发展,对媒体融合的方向性指导体现在十八大以来的系列讲话之中,从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”到 “融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段,从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’,进而变成‘你就是我、我就是你’,着力打造一批新型主流媒体”“内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势”,再到“要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,进而到“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。这些精辟论断成为指导媒体融合发展的重要遵循。
中央有关部门的文件与决策具体指导媒体融合发展的路径,高屋建瓴地回答了全媒体传播体系建成什么样、如何实现的重要议题,为主流媒体进一步融合转型实践制定出发力重点与改革时间表,是新时期深化媒体改革创新、进一步扩大全媒体建设成果的重要工作依据与坚强引领。
2.系统纵深推进。在发展重点上,中央级和县级“两级领域”明确成为整体战略最初推进的重点“两极”——从全国引领到“最后一公里”。在此基础上,完成了中央、省、市、县四级的全媒体传播体系布局,形成先两头再中间的发展路径和体系建设。在发展路径上,主流媒体形成了统筹推进、差异发展、协同高效的探索之路,把握“合”与“分”的平衡,在标准化布局基础上,结合自身资源优势,寻求灵活多元的发展路径。在发展模式上,主流媒体从最初的散点式、试验性的“技术驱动型”突破转向整体性、系统性的“生态建构型”融合,深入探索全媒体传播的路径。
体制机制创新:制度设计,组织重塑,流程再造
十八大以来,传统媒体在体制机制、组织架构、生产流程等方面不断探索“融为一体、合而为一”的转型改革。
1.制度设计完善。体制机制成为新型主流媒体深度融合发展转向的重中之重。在2020年调研的主流媒体中,很大部分融媒体中心已经出台了管理办法、内容把关制度、评估督查制度、具体工作规范,在体制机制上针对融媒体中心予以量身定做。2021年的调研结果显示,采编流程融合创新、组织架构一体化、内容生产体系和传播链条建设分列体制机制创新前三项。
融媒体中心的制度保障逐渐完善。调研结果显示,在量化考核制度的推行上,78.49%的被调查单位对全媒体采编进行量化考核,量化考核指标以采编发数量和优稿数量为主,此外,受众参与度、外推效果、平台、频道运营情况,粉丝变化量等也计入考核指标。考核基本贯彻多劳多得、质优多得的原则。
2.组织架构重塑。各级媒体积极调整组织架构,推进和保障全媒体内容生产。如中央广播电视总台、天津津云新媒体集团、上海广播电视台、荆州日报社、北京经开区融媒体中心等媒体大幅度整合调整组织架构,探索全媒体传播的路径。
融合工作室(项目制)、融媒体中心、新创平台发挥先锋队作用,具备孵化机制潜力,很大程度上提升了产品创新、适应市场需求和满足用户体验的效能。其中,工作室基于专业化、垂直化的用户细分市场设立,是生产融合创新的最小单位。如人民日报社组建工作室团队,新华社实施全媒体报道平台机制和工作室机制,中央广播电视总台制定实施创新融媒体工作室孵化培育机制和运行保障机制,浙江日报报业集团采取浙视频模式等。融媒体中心是生产流程再造、全媒体人才建设的集中之地。2020年调研发现,94.26%的调研对象都已设融媒体中心。新创平台是更具综合性的体制机制创新平台,通过融媒体客户端业务,带动队伍发展建设,如上海报业集团的澎湃新闻、湖南日报报业集团的新湖南客户端等。
3.生产流程再造。主流媒体针对标准化的“策、采、编、审、发”的“中央厨房”系统的生产流程再造,已展开基于集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通机制的一体发展探索,如湖南日报与新湖南客户端的“移动优先,一体发展”的深度融合探索。随着内容生产的深度融合,下一步,在常规新闻生产中,“中央厨房”更适合作为一个优选机制,以互联网思维优化“中央厨房”的内容、人员、绩效等资源配置和分工,提升记者的采编自主性,变物理空间为扁平灵活的调度机制。
内容生产创新:产品融合“破介”,渠道多元拓维,自主平台建设
内容建设始终是我国媒体融合发展的根本。十八大以来,融合创新的重点从产品创新到渠道拓维,进而到自主平台建设。
1.产品融合“破介”。媒体融合发展以来,主流媒体推出大批融合精品、刷屏爆款之作。中国记协在第二十八届中国新闻奖增设“媒体融合”奖项,四年来评选出一批彰显新媒体时代记者职业精神和职业素养的全媒体现场报道、一批代表媒体融合新进展新水平的创新创意成果,充分体现出了我国媒体融合发展的方向、探索的进路。2022年,中国记协进一步对中国新闻奖的奖项设置进行重大改革,打破长期以来主要按媒体介质设立奖项的做法,各个奖项各类媒体均可参评,同时新设了“融合报道”和“应用创新”两个专门奖项,引导媒体提高融合生产能力、探索“新闻+服务”新业态,加快建设全媒体传播体系。
2.渠道多元拓维。实践移动优先策略是主流媒体融合变革自始以来的转型重点。通过全程伴随、广泛连接与融合拓界,主流媒体创新多平台、多终端的多元分发和矩阵传播系统。在2020年的调研中,多端分发的做法在各级融媒体中心普及率排前三。当下,各级媒体进一步完善1+N+N的全媒体发布矩阵。
3.自主平台建设。“两微多端”是融合1.0阶段普遍采取的“借船出海”策略,在深度融合的2.0阶段,“造船出海”建强自有移动客户端成为主流媒体发力的重点方向。从2022年的调研结果来看,主流媒体明确选择将深耕自建新媒体平台作为发展方向,建强自有移动端平台已经成为主流媒体深度融合阶段的标配,“舆论宣传”“新闻资讯”和“政务服务”是在当前政策和发展体系下媒体最基本、建设成效较好的三项功能。省级媒体和中央级媒体的自建新媒体平台更新迭代最为频繁,平均4.3次,诸如新湖南客户端已迭代至9.2版本。
技术应用创新:科技赋能,智媒创新,一体驱动
十八大以来,主流媒体坚持以先进技术赋能,积极探索全媒体技术开发和智媒技术创新之路。
1.科技赋能。在内容生产层面,短视频、H5、VR、AR、MR、全息影像、人工智能技术、大数据等不断迭代创新;在传播分发层面,5G技术、智能推荐算法技术、区块链技术加速推进。媒体融合融到深处回归内容,技术是方法,内容是方向。
2.智媒创新。2020年调研显示,融媒体中心技术应用满意度较高,大数据、人工智能被认为是最为需要的。其中,“采编报道”和“政务合作”是技术应用满意度最高的两项。在技术认知中,智媒意识较为普及,可视化技术受重视,其中大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链作为目前智媒技术中较为主流的五项,正在逐渐渗入主流媒体的融合建设中。
3.一体驱动。从2020年调研结果看,在融媒体中心技术开发路径选择方面,完全自主开发或参与自主开发模式占了大多数(如图2)。 搭建中台“新基建”成为管理创新中的热门话题,主流媒体尝试打造技术中台、业务中台、数据中台、AI中台等,以技术创新带动管理机制和管理思维的创新,构建全媒体驱动的中台战略。
队伍建设创新:一专与多能并重,激励与培养并举
“人才是宝”,改革的核心永远是人,适应于融合生产、运维和管理的全媒体人才是推动媒体深度融合发展的基础性因素。十八大以来,主流媒体在全媒体人才建设上不断深入探索。2021年的调研显示,媒体人最认可“一专多能,团队协作”的生产模式。
2021年调研显示,新媒体端的绩效考核与人才晋升机制优化是激励效果最直接的管理机制变革,也是管理创新中主流媒体采用较多的手段。而在当下的融合深水期和攻坚期,移动优先策略深入主流媒体队伍内部,围绕激活人才这一主力军建设进行机制突破。在移动优先的具体体现上,2021年调研显示,全媒体人才数量多、绩效考核侧重,排在发稿优先之前。
2021年调研结果显示,在人才培养上,主流媒体重点打造内部的年轻化队伍,向自主培养、多元引进相互融合的模式和全方位提升的人才保障机制发展。在内容生产上,升级内部采编队伍是比引进外部人才更加迅速、有效的全媒体人才建设方案。在后备军方面,主流媒体重点加强“两高”人才引进与交流,即全媒体高端人才和高校人才,通过外部引进满足深度融合发展需求。
用户连接创新:增强黏性,突圈破壁,开门办媒
主流媒体推动技术、内容融合创新,增强用户体验的场景感、交互感和沉浸感,不断赢得网络用户,增强用户黏性。同时,放下姿态、转变语态、创新形态,把宏大的理论、深刻的思想和严肃的政治话语转变为生动、易于传播的大众话语,做到深入浅出、通俗易懂,增强信息的鲜活性和亲近性,实现话语融通,突圈破壁。
在媒体深度融合发展背景下,主流媒体推动全媒体“开门办报”“开门办台”,吸纳用户共同参与信息生产传播和社会治理。根据2021年调研数据,大部分主流媒体客户端都开通了可供用户上传内容的渠道,如新华社“全民拍”、人民视频“投稿”、北京时间“时间拍客”、闪电新闻“闪电拍客”、甬派和极目新闻的“报料”、新湖南“我要投稿”、小时新闻“发帖报料”等;经常采用用户上传内容的主流媒体约占33.43%,在采用内容的形式偏好上,视频、图片位居喜好榜前两名。在2022年调研的“自建新媒体平台的优化升级中侧重程度”一题中,大力推动用户原创内容生产与运营排第二位。
服务模式创新:参与社会治理,强化应用创新,拓维媒体智库
十八大以来,主流媒体不断拓展信息服务领域,在深度融合发展中,更以应用创新为导向,创新“新闻+政务服务商务”的模式,探索新闻信息与社会服务和治理深度融合,实现一站式便民服务。
“新闻+服务”是主流媒体自建新媒体平台内容建设的核心。2022年调研显示,排名前五位的垂直类服务内容分别是提供资讯辟谣服务、提供就业服务、提供气象环保服务、提供教育服务、提供生活服务,说明当前主流媒体自建新媒体平台提供的“新闻+服务”内容关键还是围绕“新闻+”这一核心业务。
当前政务类信息和应用是主流媒体自建新媒体平台的重要内容支撑。2022年调研显示,自建新媒体平台政务内容主要包括政务公开,设置政府专栏,鼓励建言献策,提供政务服务入口,数据收集等;只有10.71%的调研单位无“新闻+政务”类内容。
在商务应用上,当前,除承包外单位新媒体运营项目外,2022年调研显示,在已经尝试电商直播的各级媒体中,利用本地特色资源直播,和组织“线上+线下”商业活动是当前探索出的有效盈利途径。
主流媒体推出的媒体智库以云计算、大数据、人工智能等技术促进自身转型,同时发挥其在解读公共政策、研判舆情、引导社会热点、疏导公共情绪等方面的优势,有力推进国家治理体系建设、提升基层社会治理现代化水平,如瞭望智库、人民网新媒体智库、新京报社新京智库、四川日报社川观智库等。
运营方式创新:拓展多维运营,完善造血机能
主流媒体从通过创新团队打造爆款单品、特别策划产品,转向体制机制引领下的全媒体产品生产,进而深挖传统品牌价值,向垂直化产品品牌和品牌矩阵发展,形成稳定的产品创新、质量把控、评估监测、传播效果跟踪的一体化产品体系,如人民日报垂直化品牌矩阵“侠客岛”、总台“央视V观”“时政新闻眼”等、浙报集团“浙视频”、新京报“我们视频”等。在深度融合发展中,打造主流媒体的全新媒体产品品牌,可以带动整体融合转型,提升用户的整体品牌认知。
打造专业、垂直的工作室品牌是适应用户圈层化生存习惯的有益实践,主流媒体将优势资源输出商业渠道,在建设自有品牌、尝试MCN运维、进一步探索新的运营模式等,取得了一定成效,逐渐提升了自我造血机能。在深度融合中,各级媒体通过激发制度优势、挖掘特色资源,形成具有竞争力的自有品牌。
网络治理创新:加强舆论引导,营造清朗空间,规范版权保护
十八大以来,我国主流媒体始终坚持守正创新,牢牢把握舆论引导和价值引领的主动权,不断推出融合精品、壮大主流声音,更积极调动青年用户在强化正向舆论引导中的巨大潜能,提升年轻用户的情感认同,开辟和巩固新的传播阵地。
主流媒体自觉维护互联网清朗空间,以正能量驾驭大流量,坚决抵御资本操纵舆论,勇于抵制“饭圈”乱象,积极引领社会价值与风气。
主流媒体积极探索人工智能和平台化时代的视听作品著作权、算法生成新闻作品的版权问题,不断探索互联网语境下传媒产业不同产业主体间如何形成相对稳定的合作共赢机制。
国际传播创新:打造旗舰媒体,培育外宣网红,传播中华文化
主流媒体不断创新国际传播方式与途径,在习近平总书记关于国际传播重要讲话精神的指引下,持续加强并推进国际传播能力建设,积极推动内宣与外宣同构。
主流媒体积极培育外宣网红,回应热点话题,运用在地化的叙事、语态进行事实澄清,如总台央视希伯来语部主播奚啸琪(小溪)等针对区域对象国的主流网红、中国日报“新时代斯诺工作室”以及“我是郭杰瑞”等洋网红,积极打造适应新形势下的KOL传播主体。
主流媒体展开跨国媒体合作突出新媒体特性、调动多元传播节点压实传播效果,如新华社YouTube频道开设《建党百年》专栏等。利用重大主题提升国家形象、推动国内重大议题进入国际视野,涌现出如《十三五之歌》《老外看小康中国》《一杯咖啡里的脱贫故事》等一批精品力作、形成传播中华文化、打破圈层的共情传播。
结 语
总结本研究2020—2022年连续三年对全国主流媒体融合发展的调研结果可以看出,主流媒体在融合发展中面临的首要问题和发展路径从最初的解决人才、技术、资金的多方短缺,到融合思维的更新、深化,继而让位于创新人才激励制度、继续大力发展自建新媒体平台,以及探索新的盈利模式。总体而言,主流媒体融合发展需要持续抓住人才、平台和盈利模式创新的关键问题。
继往开来,守正创新,主流媒体的深度融合始终和国家发展、社会变迁和人民需求同频共振,同向同行。媒体融合是一条必行之路,也是一条进行之路。在深度融合发展中,中央媒体和省级媒体要在深入深化上取得新进展,地市级媒体要在整合融合上迈出新步伐,县级融媒体要在增质增效上进行新探索。
全网用户超1亿,这家省级媒体是如何做到的?
微信公众号“新华县融”/2023-02-15
随着媒体融合迈入纵深发展阶段,“四川观察”作为四川广播电视台媒体融合的重要平台,也开始探索更多领域、更深层次的融合。2022年1月,“四川观察”成立四川观察合创新媒体发展有限公司,开启了公司化的运营模式,也开始着手建设以“四川观察”为核心IP的媒体品牌。
媒体深度融合的核心是构建新品牌
2017年,“四川观察”新闻客户端上线,团队依靠做内容的深度敏感,紧跟互联网热点,在运营抖音号“四川观察”不到一年的时间,就顺利出圈,进而在全网建立了“四川观察”的IP。如今6年过去,“四川观察”已经构建起辐射全网的一端(新闻客户端)多号(抖音、快手、微博、B站、视频号等新媒体账号)的全媒体矩阵,全网用户超过1亿,推送信息超过200万次,信息点击量超过500亿次。其中,抖音账号粉丝超4700万,稳居省级媒体第一。
为了能进一步提升“四川观察”自我造血的能力,“四川观察”成立公司,迈出了公司化运营的步伐,并开始着力打造“互联网品牌全链路服务平台”,这一平台将以“四川观察”IP为核心开展多业态布局,提供融媒体产品传播运营、短视频运营、客户端及官方网站运营、技术集成开发、广电特色MCN账号达人池建设、微综微剧内容创作、全域整合营销在内的全链路服务。同时,该平台还被评为国家广播电视总局“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”。
“四川观察”在探索媒体深度融合的实践中,正积极地建设自己的媒体品牌,全网过亿的用户,官方多项融合奖项的授予,赋能其他品牌的互联网传播效应,都证明“四川观察”的媒体品牌效益正日益凸显。如何更有效利用“四川观察”的品牌影响力推进媒体深度融合,或许还需要不断探索。
“四川观察”品牌型媒体的构建路径
“四川观察”作为一个主流媒体内部诞生发展的新媒体品牌,核心定位是依托品牌IP延展媒体的功能、属性,将其打造成为品牌型媒体。因此品牌型媒体的构建需要从长远着眼,全方位、系统化地规划其发展。“四川观察”正努力地创新自身的品牌价值,全方位地朝着品牌型媒体的方向发展。
(一)坚守内容输出主流价值
内容生产依然是主流媒体的看家本领,作为主流媒体的“四川观察”也不例外。在内容生产方面,积极做好重大主题宣传,提高舆论引导力。
一方面深挖重大主题思想内涵,运用符合新媒体传播的形式手段,创新重大主题报道。在党的二十大宣传报道中,“四川观察”紧密结合党的二十大报告中“科技强军”“弘扬中华优秀传统文化”等重要内容,聚焦四川党代表,连续推出党代表人物特写创意视频《姜文盛代表:我守护着歼20》《张燕代表:我是“芙蓉花仙”》等,借助“微缩”“CG(电脑动画技术)特效”等创作技巧,使这些短视频不仅“有料”也更“有趣”,在全网实现了流量破亿的好成绩。
另一方面强化内容产品的互联网化,主动设置相关议题,充分利用好新媒体平台,让内容与用户实现互动。在党的二十大宣传报道中主动策划《H5丨起航!新征程上的锦绣四川,哪个市州让你心动?》《H5丨与AI观观一起,循声作画》等互动类新媒体产品,让重大主题报道有了更新颖的互动方式,实现了在互联网平台的传播。
(二)创新表达形态,强化互联网传播
“四川观察”始终把互联网传播作为最重要的传播阵地,在制造话题、跟踪热点、跨界玩梗、短视频+直播等方面不断更新新媒体的传播叙事,强化品牌在互联网的传播。
“四川观察”以“短视频+直播”为抓手,不断创新迭代内容的传播方式,在提升品牌传播效能方面卓有成效。2022年,在四川省生态环境厅的“6·5环境日”主题系列发布活动中,“四川观察”开展线上线下联动直播,在线下搭建裸眼3D主舞台,以多角度、全方位、虚实结合的方式串联各环节内容,在线上通过新媒体全矩阵进行全程直播,当天全网超过350万人次在线观看直播,相关微博话题阅读量累计达到2.4亿次。
与此同时,“四川观察”主动策划直播内容,在科普知识、环球旅行、体育等领域寻求适合互联网传播的有趣活动,引发网民的情感共鸣,形成品牌IP的社交化传播。策划高海拔宇宙线观测站的热点直播,在网上引发2亿网民关注,超1.8亿的播放使科普传播实现“破圈”;联动时差岛等媒体开启的全球24小时慢直播,打卡北欧的旅游景点,直播卡塔尔世界杯的赛场修剪草皮,实现了主流媒体的差异化传播,重塑了“四川观察”年轻态的品牌调性。
(三)增强资源整合,提升服务能力
“四川观察”立足内容与渠道,积极开展多元运营,发挥传播热点、整合营销的优势,打造了“互联网品牌全链路服务平台”。通过这一平台,“四川观察”与政府、企业、其他平台方共同策划活动,量身定制栏目、综艺,进行了一系列的商业化探索。
联合四川省人力资源和社会保障厅共同策划了全省首档职业技能类专题栏目“技能四川”;受四川省应急管理厅委托,调集专业制作团队,制作了《地震,如果发生在你身边……》《守护》等多部科普公益微电影;联合百度百家号打造了“百度超级作者日‘人生流浪指南’”活动等,充分彰显了“四川观察”整合资源,开展整合跨界营销服务的整体实力。
“四川观察”主动聚合资源,运用融合传播的新模式,开展多元化探索,不仅提升了自我造血能力,也进一步提升了自身的品牌价值。
品牌型媒体未来的发展方向
当前,数字科技全面应用于新闻生产和传播领域,深刻改变了传播格局、传媒生态、传媒运作方式以及内容形态和传播工具。在这一背景下,“四川观察”选择向品牌型媒体发展,既是基于现实的转型发展,也是着眼长期主义,推进媒体深度融合的必由之路。
因此,品牌型媒体的建设不仅需要深耕精品内容,也要不断融合传播形式,拓展运营渠道,创新服务模式,只有这样一体化发展,全方位发力,才能不断深化媒体融合,提升品牌影响力,构建融合业态下新的媒体品牌。
(一)打造融合精品、爆款内容,做好品牌内容建设
媒体的最大优势是内容,最大竞争力也是内容。当前,内容市场虽然呈现井喷式发展,但是优质内容依然属于稀缺资源。2018年,中国新闻奖增设媒体融合奖,2022年进一步调整奖项设置,增设了“融合报道”和“应用创新”两个专门奖项,再次强调了内容创新的重要性。媒体融合的纵深发展,对内容创新提出了更高的要求。
内容创作层面,品牌型媒体要不断挖掘新选题,策划创意选题,做大做强重大选题,努力推出“有思想、有温度、有品质、有共鸣”的内容作品,牢牢掌握优质内容的创作密码,打造爆款单品,策划创意产品。同时在内容中要不断植入媒体形象符号,比如品牌标志、海报等,不断强化品牌的视觉形象,依托优质内容,让品牌形象品质化。
内容传播层面,坚持自有平台和外部平台联动、线上线下相结合的方针,实施移动优先、全媒体联动的传播策略。品牌型媒体的自有平台建设不能停,客户端、全媒体矩阵都要加强建设,在此基础上,不断拓展传播渠道,尽最大可能触达用户,实现品牌内容的输出。未来的传播将实现“全程、全息、全员、全效”的传播,就必须要依托多平台、多终端、多元化的内容分发传播体系,建立报、网、端、微、屏“五位一体”的现代传播格局,形成网上网下一体、大屏小屏联动、多终端全面覆盖的全媒体传播新业态,全方位实现媒体品牌曝光。
(二)深挖用户需求,提升用户黏性,助力品牌发展
注意力经济时代,用户既是传播的终点,也是传播的起点。媒体内容需要通过各类渠道传到用户那里,完成信息的传播,同样用户的反馈、需求,又会变成下一次传播的起点。尤其是互联网时代,每一位用户就是一个传播的节点,用户变得尤为重要。
懂得用户需求,做好需求服务。品牌型媒体一方面需要做好优质内容,靠内容获取用户关注,创新内容表达,提升用户体验,以此来聚集海量用户,助力内容品牌建设;另一方面,需要在内容的基础上,拓展多样化的服务满足用户个性化的需求,让媒体品牌、平台与用户产生黏性,进一步提升媒体品牌知名度。
激活用户能量,让用户成为内容的生产力,传播的助推器。为了更好地提升用户黏性,可以建立针对用户内容生产的激励机制,提升其创作成就感;也可以依托虚拟技术、智能技术,增强与用户的互动,营造沉浸感,强化用户体验。社交化传播是目前提升内容传播力的重要途径。用户对内容的关注、点赞、转发、评论,都在无形之中强化了内容传播,依托用户所形成的多轮、多向、多维、多次、多样再传播,加速了媒体品牌的口碑传播。
(三)拓展多维运营,提升造血能力,实现品牌IP变现
媒体通过对内容爆款产品的打造、传播渠道多元化的拓展、品牌忠实用户的运营,最终要实现自我的造血,不断推进媒体深度融合,重构媒体产业。因此,品牌型媒体需要不断在内容、渠道、用户、品牌运营上创新模式,聚合优质资源,完成商业变现。
在内容方面,创作优质内容,打造内容IP产业链,通过内容版权交易、付费内容阅读等方式实现盈利;在渠道方面,通过建设全媒体矩阵,运营新媒体账号,实现新媒体的自运营和对其他账号的代运营,获得收益;在用户方面,除了要在广告方面实现流量变现,还要推进会员制体系建设,开展多元化的周边服务,增强用户与品牌的关联度,提升用户对媒体品牌的认可度,进而实现商业变现;在品牌运营方面,要全力孵化核心的新媒体品牌,推进节目IP化、主持人KOL化、工作室垂直化,加强广电MCN运营,进一步探索新的运营模式。
品牌型媒体要不断提升精品内容生产和传播能力、信息和服务聚合能力、多元化运营能力,努力推进跨形态、跨产业、跨地域的跨界融合实践,实现媒体品牌的IP变现。
(四)创新服务模式,助力社会治理,推进品牌持续运营
当今时代的社会治理是一个多元主体协作的动态过程,需要社会各个主体的参与,其中媒体是最重要的参与主体。媒体融合中,媒体拥有了强大的信息传播能力和社会动员能力,在社会治理中扮演着信息桥梁的角色,并在实践中推动了社会治理模式的创新。
品牌型媒体要深度参与到基层社会治理、智慧城市建设和乡村振兴的社会服务中,运用先进的技术手段、多介质的传播载体、丰富的内容信息,加强和创新服务方式,将信息服务拓展到政务服务、民生服务乃至智库服务等多领域。数字化广播的应用、农产品的直播带货、县级融媒体中心的政务平台建设、依托智能平台开展的“数据治理”等融合实践,充分显示了新时代媒体参与社会治理的显著成效。
结 语
媒体要抓住深度融合发展的机遇,依靠自己拥有的战略性媒体资源,进行品牌建设。而媒体品牌建设的核心是拥有现代传播能力、服务能力、品牌影响力。
现代传播能力是根本,服务能力是手段,影响力是目的。围绕这“三力”的提升,品牌型媒体需要从内容质量、用户体验、运营方式、服务模式、价值导向等方面展开建设。
品牌型媒体必须深刻认识到,品牌的核心价值在于长期主义,构建新型主流旗舰媒体品牌任重而道远,远非一朝一夕能够完成,只有脚踏实地地投身媒体融合转型的实践中,才能实现现有媒体品牌价值的升级和创造新的媒体品牌。
效率工具or机械复制?媒体接入AIGC靠谱吗?
微信公号“青年记者杂志”/2023-02-16/王然、钮迎莹
[导读]2022年末,具有与人类高度接近的语言互动能力的ChatGPT横空出世,引发了全世界对人工智能的广泛关注。2月14日,我国多家媒体宣布接入中国版ChatGPT——百度“文心一言”(ERNIE Bot,百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品,目前仍处于内测阶段),出现媒体接入AIGC(AI Generated Content,即利用人工智能技术来生成内容)的热潮。对于新闻人,ChatGPT意味着什么?是危险的替代者还是提升效率的工具,抑或是“机械复制的搬运工”?《青年记者》为此邀请获得人工智能博士学位的青年新闻传播学者王然老师进行探讨。
以下是《青年记者》杂志编辑钮迎莹与王然老师的对话。
王然:华中科技大学新闻与信息传播学院传播系教师,大数据与国家传播战略教育部哲学社会科学实验室副研究员,毕业于华中科技大学人工智能与自动化学院,是首批进入新闻传播领域从事科研和教学的工科博士,致力于利用自然科学的方法探索社会科学的问题,尤其是基于多模态数据的知识传播。
《青年记者》:王老师,您好!人工智能的每一次突破,都会引起学界和业界的广泛热议,ChatGPT的出现更是将相关讨论推上了一个巅峰。在您看来,与之前的人工智能应用相比,以ChatGPT为代表的新一代人工智能会给传媒业带来颠覆式的影响吗?
王然:ChatGPT等AIGC工具的广泛应用,极大解放了生产力,对许多行业的影响意义深远。尤其在媒体行业,多模态的媒体内容会越来越多、越来越容易被生产和传播。在过去,多模态媒体内容的制作成本相对较高,而且对创作者的媒介素养和专业能力也有一定的要求。但是,随着AIGC工具出现和使用,我们发现,视频产品竟然只需要输入几行文字即可生成,甚至创作风格、创意也可以“迁移”,高质量、多模态的媒体内容生成的成本几乎为零。此外,从新闻生产流程上来看,AIGC可以配图、可以撰稿、可以互动、可以搜索。毫无疑问,它对提高媒体生产力具有十分深远的意义。
《青年记者》:ChatGPT出现后,我们是否可以理解为人工智能发展已经进入了一个新的阶段?
王然:尽管目前人工智能的水平相对之前已经取得了长足的进步,但也应该意识到,我们仍然处于一个弱人工智能时代。在这个时代中,数据,特别是高质量的标注数据对于人工智能的发展起到了至关重要的作用。2009年超大规模的图像数据集ImageNet被华人科学家李飞飞提出,2012年基于ImageNet的深度学习算法验证了神经网络的有效性,更验证了数据在这个时代对于人工智能的重要作用,而现在的ChatGPT则把数据的作用推上了一个新的高度。现在的人工智能距离人的认知智能还有不小的距离,其“超高的智力”实际上是在海量的数据和强大的算力的基础上实现的感知智能,而以ChatGPT为代表的AIGC从某种程度上标志着感知智能正在向着认知智能迈进。
《青年记者》:周围的小伙伴们也试用了ChatGPT,感受其惊人的语言能力的同时,也发现了一些不足,比如它常常会“一本正经地胡说八道”,您认为出现这种缺陷的原因是什么?
王然:的确,虽然ChatGPT能够进行非常“平顺”的对话,但是也经常会“一本正经地胡说八道”。原因也很简单,ChatGPT是基于海量的人类语料训练而成的,但没有人告诉它或者也很难告诉它哪些语料是正确的、哪些是错误的。它对内容生成的标准在很多时候看来是合乎逻辑的,但也时常经不起推敲。所以在一些专业领域,它的回答是需要考证的。在媒体行业,如果直接用它来自动生成新闻文本,那么该文本内容需要进行事实核查的工作量也许会远远超过一个有经验的媒体记者直接进行采访和校审的工作量。既然ChatGPT的所有知识都来自它被喂养的语料和训练它的人类,那么,它所能够提供的答案、能够输出的内容,也大概率将会受到这些海量语料的限制,并且其模型训练中也会被注入人类的偏好。
《青年记者》:中国版ChatGPT(百度“文心一言”)吸引了诸多媒体接入AIGC,您觉得AIGC能够为媒体内容生产带来哪些变化?这是“风口”还是“泡沫”?会不会出现“形式大于内容”的情况?
王然:我认为AIGC将给媒体行业带来的变化将会是显著的,它能够辅助媒体内容的生产者进一步解放生产力,提升工作效率。一方面,传统的多模态数字内容生产方式存在成本较高、生产效率有限,且产出不稳定等问题,而基于AIGC的技术和工具则可以大幅度提升多模态数字内容的生成效率,降低生产成本,从而打开增量市场;另一方面,从创作的角度上看,媒介内容生成的个性化需求,也会促使UGC(用户生成内容)的发展。传媒行业完全可以敞开胸怀,去拥抱这个人工智能时代,至少在目前,AIGC仍然是作为一个辅助工具提升各行各业的工作效率,虽然一些文案收集,通用代码等可能会被更高效的人工智能取代,但创造性和专业性的工作目前仍然需要我们人类的智慧。如何将这一超级工具用好,发挥它的最大功效,是我们传媒行业接下来需要探索的重要课题。
人工智能时代扑面而来,我们不应恐惧、悲观,而应勇敢地拥抱技术、拥抱人工智能,因为,你真的可以跟它成为朋友。
《青年记者》:感谢王老师的分享。
2023年 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 发展布局前瞻
微信公众号“德外5号”/2023-02-14
2022年对于社交媒体来说是充满变数的一年,Meta持续下滑,TikTok持续上升,Twitter目前正处于混乱的管理层更迭之中。进入新的一年,各平台将如何迎战激烈的市场竞争?
Facebook:推出更多基于AI的推荐性分发策略,仍是重亲友的信息发布地
对于Facebook来说,2022年是极其艰难的一年,虽然危机重重,但扎克伯格仍对平台充满信心,他认为Facebook具有自身独有的优势,在Facebook平台上用户不会被局限于单一的短视频内容,平台上还有文字、链接、新闻、长视频等多种形式的内容推送。如果Facebook能做好内容推荐,那么将会大大提升自身竞争力。
预计今年开始,Facebook用户将在自己的页面上看到更多内容,其中部分内容是未关注但通过信息流被推荐到用户主页的。扎克伯格在最近的采访中表示,近一两年,团队将开始在推送中为用户呈现更多的推荐性内容。他预计用户Facebook主页上40%的内容将会来自于他们没有关注的人的内容。
Facebook推荐模式的灵感源自于TikTok,与传统用户自主搭建个人社交圈不同,推荐模式指的是平台运用算法在全平台中范围中发掘最佳内容并向用户呈现,这样做能够最大化用户的参与度,因为用户看到的除了他个人选择的内容外还有平台的推荐内容,它拓展了用户在平台上的内容接触面。此外这一模式还为创作者提供了更多潜在的曝光机会,他们内容的浏览量大大提高,因为除了他们的关注者之外还会有一些其他非关注者的流量。
一方面Facebook平台向用户推荐未关注者的精彩信息,另一方面,还将巩固既有优势,即更好地突出来自家人和朋友的帖子。一直以来,Facebook被广泛使用且无法被代替的原因之一就是平台的强社交性,用户需要到Facebook上查看来自朋友、家人和相关群组的最新更新,其他应用都无法在这一点上与之形成竞争。但近年来,这一点变得不那么有价值了,因为人们发布的帖子越来越少,而其他应用程序更注重提供娱乐性内容,这是关键的转变。
TikTok实际上不称自己为社交媒体应用,它说自己是一个“娱乐平台”,正是这种对社交元素的转变使Facebook失宠。据Meta分析,现如今大多数用户参与实际上发生在私信中。人们在动态消息中发现有趣的内容后,倾向于通过私聊的方式与好友分享,因为这样做能够避免受到外界的评判和争论,但这样做也意味着人们不再像以前那样热衷于在Facebook上发表内容。
尽管如此,你仍然需要去Facebook上查看最亲近的人的最新更新,因为这仍然是发布重大新闻的地方,没有其他应用程序能够在这方面与Facebook相匹敌。为了突出平台这一特性,去年7月Facebook推出了“主页”和“Feeds”选项卡,让用户能够对推荐内容和关注者及亲友发布内容进行区分。
Instagram:平衡AI推荐与用户体验,激发受众元宇宙内容创作兴趣
过去一年里Instagram也一直处于混乱的状态中,为了抵御竞争,Instagram始终在模仿TikTok。模仿似乎有效,其最近发布的报告显示,平台月活跃用户已达20亿,创下了里程碑式的记录。
像Facebook一样,Instagram也意识到了人工智能推荐内容的重要性,这样做可以最大限度地提高用户参与度。在运用AI推荐后,Meta公司表示用户在短视频应用Reel中的观看时长增加了15%。扎克伯格曾表示IG上15%的内容推送都是由AI算法推荐的,他还预测到2023年底,这一数字将翻番。
然而并不是所有用户都能欣然接受这一功能。不少用户抱怨新功能,觉得Instagram越来越失去了原本的风格。他们在网络上发起集体请愿,众多大V用户也站出来公开表示对Instagram新功能的反馈,经过几番博弈,Instagram终于宣布将减少用户信息流中人工智能推荐帖子的数量,“直到它能做到正确为止”,并确保用户在这一过程中有良好的体验。
此外,创造性是Instagram诞生的基础,Instagram是第一个做图片滤镜的平台。沿着这条路线,可以预测未来Instagram将增加更多的视觉定制和编辑工具,或更专注于AR创作,并在应用程序中集成3D对象和体验。
Instagram已经成为了Meta进入全新阶段的钥匙,他不仅能够链接下一代年轻用户,还能够引导他们进行多维内容的创作。如果Instagram能更好地迎合创作者,就会有更多的人更频繁地发帖,再进一步说,现在通过吸引创作者参与,Meta就可以利用这一点作为杠杆,让更多用户对在元宇宙中创作感兴趣。考虑到这一点,预计Instagram将在2023年添加新的内容创作形式,包括AR和3D帖子,以及其他可以在应用程序中展示的新内容形式。
推特:大力推动付费订阅,多变算法给予受众自主权
对于推特前景的预测是最难的,因为去年马斯克刚刚接手,他公布了很多不够明确的计划。马斯克曾多次表示他希望通过提升订阅率来促进推特增收,这同时可以帮助平台解决虚假账号的问题。而对于究竟如何提升订阅率外界有着各种各样的猜测,最有可能实现的是向商业用户收取月费,通过平台更强大的分析功能和来吸引用户。早在2020年,Twitter就删除了一些分析功能,且此后从未重新上线,而提供比Tweetdeck或其内部分析工具更好功能的第三方Twitter应用程序前景非常可观。
如果马斯克的新团队从这些工具中得到启发,并将其整合到改进的Twitter分析产品中,然后将其作为一项服务,连同其现有的专业简介显示选项套件,这可能会是许多企业愿意付费的东西。马斯克还提出了向用户收取小额推文费用的想法,但后来他放弃了这一想法。据报道,他也在考虑向验证用户每月收取费用,以留住这些用户。
马斯克曾表示平台将给与用户不同的算法选项,用户可以自主选择哪种算法决定他们的信息推送,这意味着从某种程度上这意味着用户可以自己决定自己的信息收取和使用体验。但这一功能需要用户承担选择和实现算法的过程,这可能不是一个容易实现的计划,因为大多数人只是想登录平台并查看发生了什么而已。
TikTok:直播带货创造新的收益空间,挖掘多元分成模式激励创作者
直播带货是中国版抖音的主要收入来源之一,因此TikTok开始尝试在其他地区大力推广直播带货。一个现实问题是创作者在TikTok上赚的钱不如YouTube上多,因为你很难在短视频中插入的广告。TikTok在这方面尝试了各种解决方案,直播带货是最成功的方法之一。预计到2023年,直播带货将成为该应用程序中一个更大、更受推广的元素。
然而就目前来看,西方用户还没有完全喜欢上直播带货这一模式,但TikTok有决心让其成为一种既能实现收入最大化,又能为创作者提供另一个变现的手段。
此外,创作者付费已成为该应用程序的一个难题,其创作者基金根本无法为大创作者继续发布TikTok片段提供动力。创作者基金的问题在于,随着TikTok规模的扩大,单个创造者支付金额会越来越小,所以当TikTok受益于创作者的内容时,这些创作者的收入反而会减少。
TikTok正在尝试新的模式,特别是为头部KOL付费,早在去年5月TikTok就宣布开发它的广告收益分享计划,给顶级博主分享50%的广告费。参加这一计划的博主需要拥有10万粉丝,但随着YouTube推出了短视频盈利的新举措,TikTok需要尝试其他方法来保持资金流动,否则就有可能完全失去人才和内容。
预计TikTok将测试一种与YouTube短视频项目类似的支付流程,即根据播放次数,向播放量最高的视频支付全部广告收入的一定比例。这不是一个完美的系统,但它会提供更多的动力,让头部KOL在应用程序中发帖。
结 语
从上述几个平台的发展预测中可以看出,AI推荐已经成为2023年社交媒体的标配,社交媒体也进入存量挖掘的深水区,在兼顾差异性竞争策略的同时更多的需要解决自身发展中的生态平衡问题,优化体验、强化优势、持续激励创作者成为共同的战术选择。
(本期责任编辑:王玉霞)
来源:综合
编辑:王玉霞