摘要：目录丨contents中央和国家机关2024年新闻发言人确定，60个新面孔入列迟报瞒报网络安全事件致重大危害的将从重处罚中央网信办：集中整治三类

目录丨contents

中央和国家机关2024年新闻发言人确定，60个新面孔入列

迟报瞒报网络安全事件致重大危害的将从重处罚

中央网信办：集中整治三类短视频信息内容导向不良问题

全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立

2023中国应用新闻传播十大创新案例发布

齐鲁壹点入选2023年中国经济媒体融合发展典型案例

“齐鲁农超·潍坊巾帼好品馆”上线

中国县域媒体发展主题研讨会在余杭举行

“跨区域 融传播 聚合力——京津冀协同十周年 媒体在行动”论坛举行

全国晚报体育记者研讨加强媒体融合建设

中国日报社与厦门大学签署国际传播战略合作框架协议

河南日报社财经全媒体中心正式揭牌

青岛日报社74年再出发

电广传媒控股股东将变更为芒果传媒

微信、抖音加大短剧内容规范治理力度

芒果TV与抖音达成合作

抖音发布公益报告：两年1.8亿人参与公益

中国新闻奖怎么评出来的？

60秒搞定视频，日均10W+？媒体“黑科技”长啥样？

2023年，内容怎样为品牌提供经营增量？

采编收入三分之一来自新媒体就是真融合？

美国本地新闻的失落与新生

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　　中央和国家机关2024年新闻发言人确定，60个新面孔入列

　　新京报/2023-12-14

　　12月14日，国务院新闻办举行新年招待会，并发布《中央国家机关和地方2024年新闻发言人名录》。中央和国家机关发言人达到180位，与2023年相比增加了22位，其中“新面孔”达60个。

　　2024年新闻发言人名录中，多个新组建的中央和国家机关确定了发言人，例如，中央金融委员会办公室、中共中央社会工作部、中共中央港澳工作办公室（加挂国务院港澳事务办公室牌子）、国家金融监督管理总局、国家数据局。

　　在“中共中央有关部门”新闻发言人名单中，中共中央社会工作部新闻发言人由副部长赵世堂担任，中央金融委员会办公室发言人是办公室副主任夏先德，中共中央港澳工作办公室则由分管日常工作的副主任周霁领衔。

　　在“国务院有关部门”新闻发言人名单中，新成立的国家金融监督管理总局是在中国银行保险监督管理委员会基础上组建的。随着新版发言人名录的发布，国家金融监督管理总局的首任新闻发言人正式全部官宣。

　　国家金融监督管理总局的新闻发言人在新设立的中央国家机关中人数最多，共有4人，且沿用了原先中国银保监会发言人中的两位，分别是向东、綦相，新增的两名则是李明肖、刘志清。
 

　　国家网信办拟规定：迟报瞒报网络安全事件致重大危害的,从重处罚

　　微信公众号“鲸平台”/2023-12-11

　　近日，国家网信办起草《网络安全事件报告管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。其中提到，运营者在发生网络安全事件时，应当及时启动应急预案进行处置。按照《网络安全事件分级指南》，属于较大、重大或特别重大网络安全事件的，应当于1小时内进行报告。

　　意见稿拟规定，因运营者迟报、漏报、谎报或者瞒报网络安全事件，造成重大危害后果的，对运营者及有关责任人依法从重处罚。有关部门未按照本办法规定报告网络安全事件的，由其上级机关责令改正，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法给予处分。涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。
 

　　中央网信办：集中整治三类短视频信息内容导向不良问题

　　微信公众号“鲸平台”/2023-12-13

　　12月12日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》。中央网信办自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，集中整治三类短视频信息内容导向不良问题：（一）短视频传播虚假信息问题，包括摆拍制作虚假短视频、技术生成虚假短视频、罔顾事实篡改造假；（二）短视频展示不当行为问题，包括“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销、展示高危行为；（三）短视频传播错误观念问题，包括挑战公众认知底线、传播错误价值导向。
 

　　全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立

　　光明网/2023-12-13

　　在由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办的全国文化和旅游新媒体创新发展大会上，全国文化和旅游政务新媒体矩阵正式成立。本次大会以“新媒体赋能文旅高质量发展”为主题，在河北省石家庄市举办。会议介绍了文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系，举办了“如何做好文旅新媒体运营”“创意与技术助力文旅新媒体”分享会。近年来，全国文化和旅游系统顺应时代要求，把握传播规律，不断加强网络内容建设、优化政务服务、凝聚社会共识，充分运用政务新媒体唱响时代主旋律、展示文旅新形象、传播文旅好声音。
 

　　2023中国应用新闻传播十大创新案例发布

　　微信公众号“传媒瞭望”/2023-12-17

　　12月16日，2023 中国应用新闻传播论坛暨“应用新闻传播十大创新案例”发布大会在中南财经政法大学举行。中央广播电视总台《典籍里的中国》、新华社《经济参考报》舆论监督、《新民晚报》“老外讲故事”短视频、“四川观察”全链路服务平台、《深圳晚报》文化创意综合服务体、九派新闻平台矩阵号运营、福建三明尤溪融媒体中心、腾讯新闻精品资讯转型、搜狐号极昼工作室、《人物》公众号入选“2023中国应用新闻传播十大创新案例”。本年度十大案例由中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会连续第七年发布，反映了各类媒体在融合传播、技术应用和舆论引导中的前沿探索，具有显著的引领性和示范性。
 

　　齐鲁壹点“壹点天玑”传媒大模型入选2023年中国经济媒体融合发展典型案例

　　大众日报/2023-12-17

　　12月16日，在2023中国经济媒体融合发展交流大会上，“2023中国经济媒体融合报道典型案例”“2023中国经济媒体应用创新典型案例”公布，分别有16个媒体作品、15个应用获奖。

　　经过专家评审委员会评选，获评“2023中国经济媒体融合报道典型案例”的新闻单位分别是：人民网、央广网、中国青年网、中新经纬、贝壳财经（新京报）、成都商报-红星新闻、中国发展改革报社、甘肃新媒体集团新甘肃客户端、南方都市报社、中国新闻网、中国财经报社、中国证券报、中国搜索、《中国企业家》杂志社、金融时报社、经济观察报。

　　获评“2023中国经济媒体应用创新典型案例”的新闻单位分别是：中央广播电视总台视听新媒体中心、每日经济新闻、中新经纬、南方都市报社、甘肃新媒体集团新甘肃客户端、央广网、《中国国家地理》杂志社、齐鲁晚报·齐鲁壹点、金融时报社、现代快报、中国新闻网、人民网、湖南红网、贝壳财经（新京报）。

　　其中齐鲁晚报·齐鲁壹点“壹点天玑”传媒行业大语言大模型，中新经纬“AI智能化数据处理系统”等应用最新技术渗透采编播发等各个环节，革新媒体内容生产方式，加快推进媒体深融发展。应用创新典型案例体现媒体智能化升级。

　　本次大会同时公布了“2023 中国经济媒体微博影响力指数TOP10”“2023中国经济媒体微信公众号影响力指数TOP10”两大榜单。

　　人民网、中国新闻网、中国新闻周刊、西部决策、红星新闻、每日经济新闻、中新经纬、齐鲁晚报、北京日报、时间视频10家媒体进入“2023中国经济媒体微博影响力指数TOP10”榜单。

　　中国基金报、中国新闻网、人民网、南方都市报、每日经济新闻、长安街知事、中国新闻周刊、齐鲁晚报、中国经济网、红网10家媒体入选“中国经济传媒协会会员媒体微信公众号影响力指数TOP10”榜单。
 

　　包含4个板块，“齐鲁农超·潍坊巾帼好品馆”上线

　　齐鲁壹点/2023-12-16

　　12月16日，“齐鲁农超·潍坊巾帼好品馆”上线仪式在潍坊市诸城市密州宾馆举行，同步举办“妇字号”企业高质量发展现场推进会暨巾帼好品展示展销及好项目推介会。

　　潍坊巾帼好品馆主要设有四个特色板块，分别是“瓜果蔬菜”“米面粮油”“肉禽蛋奶”“潍坊手造”。
 

　　中国县域媒体发展主题研讨会在余杭举行

　　微信公众号“传媒评论”/2023-12-11

　　12月7日，由中国县市报研究会主办，《新闻战线》媒体支持，中共杭州市余杭区委宣传部、余杭区融媒体中心承办的中国县市报研究会年会暨中国县域媒体发展主题研讨会在浙江省杭州市余杭区举行。

　　来自全国20多个省份、近百家县级融媒体中心的负责人、代表参加会议。

　　与会媒体人围绕如何守正创新、深耕主业，生产出更优质的新闻产品、如何运用好“新闻+政务服务商务”运营模式，实现媒体产业的突破与发展等主题展开深度探讨。
 

　　“跨区域 融传播 聚合力——京津冀协同十周年 媒体在行动”论坛举行

　　微信公众号“北京通州发布”/2023-12-16

　　12月14日，由通州区委宣传部指导，通州区融媒体中心主办的“跨区域 融传播 聚合力——京津冀协同十周年 媒体在行动”论坛，在城市副中心举行。

　　在这场媒体人的聚会上，京津冀鲁相关媒体作主题推介，中央及北京市级媒体进行了经验分享。大家聚合行业能量、传递主流舆论声音、展现传媒力量，为更好地服务于媒体深度融合发展、全媒体传播体系建设和京津冀协同发展国家战略献智献策。
 

　　全国晚报体育记者研讨加强媒体融合建设

　　京报体育/2023-12-16

　　第36届晚报杯全国业余围棋锦标赛12月16日在广西防城港隆重揭幕，作为主办单位的中国体育新闻工作者协会晚报分会也在防城港召开2023年工作年会。来自北京晚报、今晚报、新民晚报、羊城晚报、大连晚报、青岛晚报、秦皇岛晚报、江南晚报、江海晚报、红山晚报等10余家晚报体育新闻部门的负责人和体育记者，就杭州亚运会报道总结、巴黎奥运会报道筹备、媒体融合建设、体育报道新态、晚报杯赛发展等话题，进行了深入的业务研讨。
 

　　中国日报社与厦门大学签署国际传播战略合作框架协议

　　中国日报网/2023-12-12

　　12月12日上午，中国日报社与厦门大学在厦门签署国际传播战略合作框架协议。根据协议，双方将在国际传播、融媒体建设、人才培养等方面开展深入合作。
 

　　河南日报社财经全媒体中心正式揭牌

　　大河网/2023-12-09

　　12月9日上午，在2023（第十八届）大河财富中国论坛开幕式上，河南日报社财经全媒体中心揭牌暨京津冀、长三角、大湾区频道上线仪式举行。河南日报社财经全媒体中心的正式揭牌，标志着河南日报社加快垂直领域深度融合进入了崭新阶段。
 

　　青岛日报社74年再出发

　　青岛早报/2023-12-11

　　12月10日，恰逢《青岛日报》创刊暨青岛日报社成立74周年纪念日。上午10时，由青岛日报社（集团）与崂山区政府平台公司——青岛巨峰科技创业投资有限公司共同开发建设的观海文创产业园破土开工，由此标志着，新时代新征程上，青岛日报的跨越发展翻开崭新一页。
 

　　电广传媒控股股东将变更为芒果传媒

　　微信公众号“中广互联”/2023-12-14

　　12月13日，电广传媒发布《关于控股股东所持股份无偿划转的提示性公告》。

　　公告显示，电广传媒收到公司间接控股股东湖南广播影视集团有限公司的通知，拟将网控集团所持有的电广传媒236,141,980股股份（占公司总股本的16.66%）无偿划转至芒果传媒。

　　芒果传媒是湖南广播影视集团有限公司的全资子公司，本次划转完成后，电广传媒控股股东将由网控集团变更为芒果传媒，公司实际控制人仍为湖南省国有文化资产监督管理委员会。

　　公告提到，网控集团、芒果传媒均是湖南广播影视集团有限公司的全资子公司，本次无偿划转后，公司实际控制人未发生变化。本次无偿划转不会对公司的正常生产经营和持续发展造成不利影响。
 

　　微信、抖音加大短剧内容规范治理力度，要求从业者按时缴纳保证金

　　界面新闻/2023-12-12

　　12月12日消息，微信公众平台近日向短剧从业者发布了保证金缴纳通知。通知显示，根据《小程序交易保证金管理规定》（以下简称“《规定》”），相关从业者需要在12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。
 

　　芒果TV与抖音达成合作

　　证券日报/2023-12-16

　　12月14日，芒果TV与抖音在北京举行合作发布会暨签约仪式，双方宣布将以短剧联合开发为切入点，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。
 

　　抖音发布公益报告：两年1.8亿人参与公益，累计创作107万条公益内容

　　中国新闻网/2023-12-13

　　近期，《2023抖音公益专题报告》发布。报告显示，自2021年11月19日字节跳动公益平台上线以来，参与公益的用户总人数累计超过1.8亿人，参与人次达4.28亿次，累计筹款12.8亿元。此外，超过1770万人通过其他方式参与公益。用户、达人、明星、媒体等构成的创作者群体，在抖音平台创作的公益内容涵盖视频、图文、直播等不同形式，目前累计约107万条。
 

　　中国新闻奖怎么评出来的？

　　微信公众号“新京报传媒研究”/2023-12-12

　　中国新闻奖参评作品进入最终评选前，究竟是谁来审核？怎么审核？标准又是什么？

　　第33届中国新闻奖审核委员会由69位委员组成。其中，中央新闻媒体和地方新闻媒体代表各22位，新闻教研机构代表23位，新闻管理部门代表1位，评奖组织单位代表1位。

　　需审核的作品共1254件。其中，7件为蒙语、韩语、日语、俄语、西班牙语、土耳其语等少数民族和外国语言文字作品。

　　审核期间，审核委员按照文字、广播、电视、新媒体和英文作品5个大类分为22个小组，每个小组3至4人，分别审核相应作品。

　　审核工作的程序为小组审核提出意见、全体会讨论形成初步意见，然后根据全体会的授权，由审核委主任、副主任组成的主任会议对初步意见进行复核，形成审核意见初稿。

　　在此期间，审核委员会还对参评作品公示期间来自社会公众的有关评议性意见进行了甄别取舍。

　　经过4天半的小组审核和1天的全体会讨论，本届审核委员会共对768件作品提出了2189条初步的审核意见，有审核意见的作品占申报作品总数的61.24%。

　　主任会议对审核意见进行逐条复核，保留了对480件作品的946条审核意见，有审核意见的作品占申报作品总数的38.27%。

　　审核委员会“建议不获奖”的作品，由中国记协评奖办公室（以下简称“评奖办”）退回报送单位，征询意见。

　　对报送单位提出复议申请的，审核委员会主任会议又对之逐一讨论决定取舍，并在此基础上形成审核意见定稿提交评选委员会。

　　经过复议，最终确定了对380件作品提出的728条审核意见。其中，“建议不获奖”的作品88件，“建议不获一等奖”的作品175件，“建议不获一二等奖”的作品117件。

　　在审核中，审核委员开展工作的基本原则仍然是：坚持标准，有根有据；一字一句，一分一秒；只辨是非，不论优劣；畅所欲言，充分讨论。

　　审核的重点，首先是看导向有没有问题，其次是看专业合不合规，再次是看表达有没有事实性差错和语言文字差错。

　　在历届工作基础上，本届审核委员会主要对审核判断做了两方面改进：

　　其一是细化审核发现的差错类别。去年，中国新闻奖的奖项设置进行了重大改革，打破作品形态和传播介质，贯通各类媒体，以体裁和题材设置奖项，不同媒体的作品都在同一项目中比拼。

　　为此，审核工作也同步调整了对差错的分类，以适应新情况。今年进一步优化了差错类别，以便审核委员对所发现的问题按类别对应归类，明确审核意见。

　　其二是细化评判标准的尺度。审核工作强调统一评判标准，一把尺子量到底。而实际上每位审核委员掌握的宽严程度是有差别的。

　　比如“标点符号使用不准确但不影响文意的”的这条标准，不同的人作出的判断往往会有出入。

　　今年，以往届审核积累的案例作为例证，对这条标准的使用进行了规范。对标点符号误用导致语法错误的，均计为差错。

　　对标点符号明显误用但不造成语法错误的，每3处计为1个差错；对标点符号使用不规范但不影响文意，以及可用可不用标点符号的情况，不计为差错。
 

　　60秒搞定视频，日均10W+？媒体“黑科技”长啥样？

　　微信公众号“传媒茶话会”/2023-12-11

　　导 读

　　一条视频，从开始制作到全网分发需要多长时间？

　　今年6月10日一大早，2023中国经济传媒大会开幕式上，中国经济传媒协会会长赵健致辞完毕，几分钟后开幕致辞视频就已经完成包装制作，紧跟大会议程播发，获得数以十万计的播放。

　　制作速度之快，传播效率之高，让与会的领导嘉宾都纷纷称赞，这是如何做到的？

　　原来就在开幕式前夜，《每日经济新闻》主要负责人在会场与主办方，中国经济传媒协会会长赵健及各位副会长进行了交流，赵会长提出希望以实时、高效的方式将人工智能媒体技术与大会现场进行紧密结合，于是每经立刻安排2名工作人员，利用旗下媒体科技公司自主研发的“雨燕智宣——AI短视频自动生成平台”进行大会的零时差报道，才有了开头这一幕。

　　直至当日下午大会结束，《每日经济新闻》共计生成会议视频报道46条，全平台播放已超280万，全媒介全渠道传播浏览量总计超425万。

　　利用该平台“会易传播”模块，《每日经济新闻》实现了对本次大会直播内容快速拆条，镜头里的专家学者刚刚结束演讲走下台，系统就已将视频切分、总结演讲主旨、快速合成报道并分发到各大平台，传统视频采编的工作效率已难以望其项背。

　　贴合业务场景进行极简设计，将技术用好才是真本事

　　2023年是媒体融合发展十周年，短视频凭借特有的媒介技术，在承载信息传播与服务，文化传播与娱乐等功能逐渐显现，成为用户获取新闻资讯的重要渠道。据统计，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%。顺应传播格局的变化与发展，如何开展视频化转型已成为各大媒体和融媒体中心亟需面对和积极应对的关键议题。

　　然而，传统文字类媒体在“短视频化”转型过程中始终面临着巨大挑战，人员岗位不匹配、转型门槛高、生产效率低、优质视频“难产”等问题凸显，直接地对全体文字采编人员进行视频综合能力提升，打造媒体“六边形战士”，实践中鲜有成功案例。

　　对此，《每日经济新闻》给出了他们的解题思路，将转型发展多阶段的技术积累渗入多年采编经验中，完成视频生产分发全流程AI化重塑，打造出具备实操适用性、行业示范性的传媒技术产品。

　　小编在“雨燕智宣”试用过程中，仅用十几分钟就将所有功能体验了一遍，只因其极简化操作、贴合业务场景的设计思路。

　　点击视频创作入库，随机一条新闻输入，选好模板进入下一步，系统已将文案完成分段和对应媒资、播报音效、画面动效进行匹配，点击生成并选择分发平台，视频就已经在包括微信视频号、抖音、小红书上完成了分发，前后只用了一分钟！

　　除此以外，小编还体验了“雨燕智宣”包括热点选题推荐、AI视频文案写作、虚拟人视频制作、即时新闻合成功能，均实现了一键式极简操作。

　　小编估摸了一下，即便是对电脑软件操作不太熟悉的“资深文字工作者”，大约半个小时也能完全掌握“雨燕智宣”的使用方法，“解锁”视频创作新技能！

　　全流程AI加持，文字采编轻松get视频创作能力

　　而随着对雨燕智宣AI短视频自动生成平台更多深入的使用，小编发现传统媒体视频化转型所遇到的诸多问题都迎刃而解。

　　问题1：人员岗位不匹配、转型门槛高

　　AI视频创作缓解了短视频岗位扩充招聘的压力，策划、编导、摄像、主持、剪辑、后期、设计、运营等诸多基础工作流程都能被系统功能所满足，仅需极低的学习成本即可进行视频生产，缓解团队建设压力的同时有效降低传统编辑记者视频化转型的门槛，使他们在新闻行业经过长时间浸润出来的新闻嗅觉从文字延伸至声画，消除传统文字从业者的“身份价值”危机。

　　问题2：生产效率低

　　AI文案创作能够有效帮助文字记者将传统的新闻文字风格转化为契合各大短视频平台传播的文案风格，解决“新闻记者不懂视频，视频编辑不懂新闻”的矛盾，缩短视频生产中的沟通成本，契合短视频“短、平、快”的传播规律。

　　问题3：投入成本大

　　“雨燕智宣”采用云计算进行视频合成，不受设备限制，无须为视频转型去新购入大量电脑设备，进一步缩减了全量稿件视频化的固定成本投入。

　　问题4：视频质量低

　　“雨燕智宣”的媒资库中具备涵盖各类行业、公司和全国主要城市的媒资，利用AI技术完成媒资标签化、专属化、情感化的全流程管理，为视频制作提供丰富媒资选择，不用再担心传统新闻视频制作软件“套模板”“千篇一律”等问题。

　　整个短视频生产传播过程的最前端——灵感与选题则由热点舆论监控功能提供支撑，展示全网最新资讯，解决传统媒体题材单调、缺乏策划的问题；末端则由一键分发完成闭环，打通系统与各大短视频平台，只需轻点鼠标即可完成视频的全平台传播。

　　借此，“雨燕智宣”实现了“垂类大模型文本输出”“短视频自动算法合成系统”“智能媒资库底”“多平台一键分发”四位一体的产品逻辑建设，并在此基础上进行更多的功能空间扩容，让不同业务部门结合自身业务流程既可以系统化使用，也可以单一模块化使用。

　　正如开头案例所展示的“会易传播”模块也是“雨燕智宣”结合活动会议场景进行模块组合的一个体现，利用AI技术进行角色金句定位拆条，快速总结内容主旨，完成包装分发，达到文字、视频制作分发“零时差”，与传统会议动辄数小时的传播延迟形成明显对比，也使得会议后半程的整理工作变得简单高效。

　　媒体视频转型破圈，视频创作不止于传媒

　　《每日经济新闻》作为“雨燕智宣”的打造者，也是第一个试用者，更是第一个受益者。

　　《每日经济新闻》已完成了所有文字稿件的全量视频化，全体编采人员都参与到了短视频创作中，搭建了包括城市、金融、地产、汽车、券商等多个垂类视频矩阵，实现了垂类视频矩阵均由文字编辑和记者运营。

　　通过“雨燕智宣”的广泛应用，每经视频号和抖音号的日均播放量环比增长143%和17%；最高日净增粉丝数环比超过70%。视频矩阵覆盖16个垂类，日产达到200+条，产能相比之前实现了十倍的增长。2022年至今，每经通过“雨燕智宣”平台发稿数万条，单月传播量超过5000万，爆款视频观看量超200万，大幅提升了其在短视频平台的传播力和影响力。

　　以每经旗下深耕陕西城市内容的“粉巷财经”为例，其利用短视频极速生成和一键分发能力，第一时间实现突发事件和时政新闻报道，20秒视频完成核心内容浓缩，突出“即时资讯”打法，获取平台第一手流量，几乎每天均有10w+浏览量的爆款诞生，使用“雨燕智宣”两个月全平台传播总量即超4000万。高效的视频生产能力也使其公众号粉丝增长的80%来源于其视频账号，成功完成了视频塑造新闻影响力的目标。

　　通过跟创作团队交流，小编得到了这样一个让人惊讶的消息，催生出大量爆款的“粉巷财经”视频，背后仅由3个人运营，其中2个还是实习生。

　　除了赋能于传统媒体的视频化转型外，“雨燕智宣”与企业开展视频化品宣与营销需求也十分契合。

　　据了解，某大型央企上市公司在全国拥有多家分公司，产品集群遍布各地，且营销路径各有特色，具有相当多精美的企业媒资。利用“雨燕智宣”，该企业建立了十七个视频号矩阵，通过将自家产品已有的精品媒资入库“雨燕智宣”，形成自有企业专属媒资库，轻松生成对应产品的营销短视频，完成品宣营销。

　　在该企业内部讨论会上，其分公司负责人提到“雨燕智宣”存量媒资再利用对品牌推广、商业营销的帮助，在产品推向市场时快速生成了50多条视频进行多平台传播，让他们分公司人人都成了视频生产达人。

　　小编还了解到，因跨地域公司较多、生产频率不定等多种问题，此前该公司品宣营销以外包为主，很少有企业自己亲自“操刀”的情况，但在使用产品之后让他们看到了一种新的企业自主可控的视频化品宣可能性，认为以“雨燕智宣”为代表的AI短视频自动生成工具前景十分可观。

　　转型成果备受认可，牵头参与行业标准制定

　　那么，《每日经济新闻》从传统媒体向AI+智媒体转型，技术是否可靠，市场反应究竟如何呢？

　　对此，小编对话了每经控股的媒体科技公司，成都每经新视界科技有限公司的总经理李强。李强表示，“雨燕智宣”自2022年7月推出以来，已完成近200家企业路演试用，涵盖媒体、政府融媒体中心、金融、地产、教育、工业等多个行业和领域，并在全国多地宣传交流中获得了较高评价。

　　基于“雨燕智宣”创新应用，每经成为工信部工业文化发展中心旗下AI应用工作组首个媒体成员单位，并且作为牵头单位与AI应用工作组一同启动了《新媒体智能短视频生成平台评估》标准的起草编制工作。

　　李强还展示了今年在行业中的一系列突破：每经获邀参编上海市信息服务业行业协会、腾讯云、商汤科技、上海财大、哈工大等单位共同发起AI文本创作行业标准，“雨燕智宣”入选中国报业协会首届报业传媒元宇宙应用大会“元宇宙技术创新应用案例征集活动”重点案例，在中国报业协会主办的2023中国媒体技术创新发展大会中荣获全国报业技术赋能媒体融合十佳案例，可见行业与市场对每经和“雨燕智宣”的认可。

　　聚焦智能媒资库，打造传媒联盟

　　便捷化的AI视频化工具仅仅是媒体视频化转型第一步，视频生产所需的图片、视频资源这类基础设施的搭建和完善才是深入发展的关键。

　　每经科技通过承建“千万级”的成都传媒集团智能媒体资源数据库建设，完成了构建泛媒资应用级媒资库建设，现阶段已经实现第一期的上线发布。

　　通过AI视频生产能力与智能媒资库结合，将现有媒资库基本管理功能扩充为集媒资管理和内容采编制作双向赋能、媒资确权交易贯通的智能媒资系统。

　　新一代的智能媒资库将结合AI大模型，利用跨模态识别能力高效完成媒资入库、清洗、打标、管理，帮助传统媒体盘活沉淀的大量“冬眠”媒资，成为其后续开展视频化转型的优质内容储备，完成媒体资源到数字资产的蜕变。

　　当专属媒资库建设完成，每一个媒体都能够利用以“雨燕智宣”为代表的AI视频生成能力快速进行视频输出，强化专人、专题、专城、专业的针对化传播管理和媒资的高效复用，实现生产即是媒资、媒资支撑生产的双向赋能。

　　同时，通过建设“媒资交易服务系统”，实现对入库媒资的确权认证、版权存证、上线交易、侵权追踪和取证维权，达到媒体资源的上架管理、媒资定价、交易结算等操作和业务数据报表的可视化呈现，推动媒体资源商业化运作，进一步完成数据向资产的变现。

　　而媒资成功转化为资产后，能够有效推动媒体以媒资内容为核心标的，以版权交易为手段的多元化发展路径，将媒资打造为与其他媒体、版权机构、娱乐公司全新桥梁和纽带，形成“内容+版权”的全新商业模式。

　　面向未来，《每日经济新闻》牵头建立面向媒体视频生产时代的“传媒联盟”，现已与国内头部媒资交易平台视觉中国等单位建立了深度合作关系，并积极与更多媒体单位、内容创作者、媒资交易相关单位沟通。希望多方一同将发挥各自优势资源，推动各媒体平台和各产业单元深度融合，形成共建、共制、共享的智能化、智慧化媒体集群和产业生态，即智能媒资库系统共建、媒体AI应用标准共制、媒资库资源共享机制，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。
 

　　2023年，内容怎样为品牌提供经营增量？

　　微信公众号“刺猬公社”/2023-12-14

　　2023年12月1日，腾讯新闻迎来了它20岁的生日。

　　对于一个资讯类平台而言，它走过了传媒行业动荡不安、风云变幻的20年，但对于一个成熟的互联网产品来说，它刚刚告别青春期，如同一个接受“成人礼”的青年，将面对一个更为复杂和辽阔的世界。

　　20年前的一个夏天，腾讯网站部门成立，编辑中心设立在北京。三个月后，网站内测，12月1日，腾讯网正式上线。彼时还是传统内容精英主导的时代，新闻门户网站承载着未来新内容探索的巨大想象力。

　　腾讯挖来在广告界的传奇人物刘胜义，负责网络媒体、广告和集团品牌业务，内容方面找来陈菊红等传统媒体人，此后团队不断扩充，吸纳了不少传统新闻人才的加入，推出了《棱镜》《大家》《谷雨》等长内容图文IP以及《十三邀》《和陌生人说话》等优质视频栏目。

　　2012年是《大家》的成立之年，也是今日头条APP上线的那一年。互联网世界的几乎所有创新，都具备颠覆式特征，它们往往突发于边缘，从微不足道的市场上浮现出来。

　　2015年前后，新的技术底座在信息分发领域酝酿起一场剧烈的变革，推荐算法的应用催生了新媒体时代。2019年-2022年，腾讯新闻迈入了一个新的时代——“人机协同”时代，引入算法，改造业务。

　　然而，新技术的介入让内容行业的价值排序进入了模糊地带，标题党、煽情与碎片化的内容在流量上更容易占据上风，这也导致了影响力与注意力的天平逐渐失衡。

　　在这场20岁“成人礼”之前，腾讯新闻刚刚经历了一场为期500天的调整、改革与新生，如今腾讯新闻终于摸索出了一条内容精品化与商业自洽的道路，并为行业提供了可参考的样本。

　　正如腾讯新闻负责人何毅进所说，对抗与记录瞬息万变的时间，才是腾讯新闻的事业。

　　“精品化”落地，一场价值排序的重塑

　　伊查克·爱迪思在《企业生命周期》一书中曾写道：“在企业生命周期中，企业再生是一个充满了痛苦的过程，创业者往往会发现自己面临三个方面的挑战——职权的授予、领导风格的转变和企业目标的替换。”

　　爱迪思的这段话正是腾讯新闻当时的写照。

　　时间的指针指向了2022年夏天。何毅进回忆起当时资讯行业的乱象，流量场中劣币驱逐良币效应显著。

　　在“流量为王”的时代，这样的问题颇为常见，而腾讯新闻将应对之法诉诸于工具，试图通过完善推荐算法的性能与升级数据工具来解决。何毅进认为，仅靠缺乏价值理性的手段远远不够，若是以指标为标尺，摧毁的将是人类的思考能力与审美能力。

　　那么新闻客户端应该为用户提供怎样的内容？这个问题一直贯穿了何毅进每一天的思考判断与具体行动中。

　　在与多名用户访谈的过程中，他发现，多数人对劣质内容天然排斥，对无意义的内容沉浸式消费行为感到后悔。为了不让用户感到浪费时间，腾讯新闻打出了“提升单位时间内价值密度”的理念。

　　行动大致分为三个部分，砍掉低质内容，新增优质内容，优化产品体验。

　　2022年，腾讯新闻已经清理了85%的低质内容。今年，通过MCN治理，清理的力度加大到95%。与此同时，腾讯新闻与学界大咖、技术专家、企业家与导演一起共创内容，新增了17%的优质内容。

　　如此大胆直接的“减法运动”让不少用户感受到了腾讯新闻在精品化内容上的决心。一位腾讯新闻的重度用户表示：“过去一年多，腾讯新闻减少了很多无效信息，做到了‘少即是多’。这从整体上提升了调性，造就了专业、可靠的形象。”

　　此外，在产品体验方面，腾讯新闻也做出了一定的升级。除了通过早晚报、夜读、秒懂、7X24快讯、精选频道，让用户能够及时获取有效内容之外，腾讯新闻还强化了问答功能。至今为止，平台上已有1800多位答主就3000+热点事件为用户进行解读。

　　相应的，内容与产品优化之后，评价体系也需要重塑。腾讯新闻减少了对点击率、消费量等指标的考核，将关注重点放在了长期价值的维度上，如：信息浓度、价值感等。

　　500天之后，腾讯新闻不仅做到了点击率的触底反弹，还为精品资讯积累了产品口碑，最重要的是，以上这些成果均建立在商业自洽的基础上。

　　商业化提速，一场品牌形象的移情

　　2023年夏天，腾讯新闻在阿那亚举办了以“可能性之海”为主题的精品内容粉丝节，如题所言，发现可能性之海，找到自己的航向，才能成功掌舵，平稳航行。

　　而这条航道以公共价值为指引，以精品内容为方向。换言之，在无脑短剧横行的当下，腾讯新闻选择了流量时代下的另一条路，做难而正确的事。

　　当然，这条路或许难走，但山顶的风光也注定了不平凡，在精品化改革之后，腾讯新闻的内容越发体现出了吸引同好者，匹配高价值客群的特质。

　　以广受好评的人文访谈节目《十三邀》为例，不少观众从这档节目中记住了汽车品牌沃尔沃，并对沃尔沃的品牌slogan“唯爱与生命不可辜负”印象深刻。

　　曾有《十三邀》的观众在社交媒体上发出疑问，一档节目竟然可以种草汽车这种高客单价的耐耗品，可见内容对于品牌心智的影响力。

　　这些皆得益于《十三邀》的用户圈层与沃尔沃的消费者相适配，节目中所传递出的文化风格——“在不确定性中寻觅安全感，对人生意义的不断探寻”与品牌想要表达的理念不谋而合，品牌也就可以顺理成章地将内容心智转化为品牌心智。

　　因此，商业新闻和精品内容有着天然的适配性，可以为品牌命中精准客群，提供更丰富、更有针对性的营销价值。

　　《十三邀》之外，腾讯新闻不断输出精品内容，与品牌共创精品节目IP，如《我的青铜时代》《因为书房》等，通过用户对内容产品的认可，实现对品牌的移情与好感。

　　《我的青铜时代》开播后，大众揽境汽车在社交媒体的声量环比提升六倍，由腾讯新闻定制的“揽境人生”主题沙龙在线上的曝光量超过三十万，KOL二创内容带来的互动量也有显著增长。

　　更值一提的是，在腾讯、故宫和中国农业银行的多方携手合作下，展览纪录片《因为书房》与故宫展览也成为2022年度重磅文化大事件，引爆全媒体渠道，事件累积曝光超过10亿。

　　《因为书房》由腾讯新闻联动故宫博物院官方微博、视频号同步播出，截止目前全网总曝光达6亿。对于品牌方中国农业银行来说，更是开辟了品效协同的定制化内容营销新思路。

　　与品牌共创精品内容之外，腾讯新闻对于品牌的营销诉求还有创新定制的能力，为商业叙事提供了多样化、更有创意的解题思路。

　　例如，腾讯新闻为华为Mate 50系列定制了全程以手机拍摄的热带雨林纪录片《寻象》，以新闻纪实的视角记录了野生亚洲象的生存现状，《寻象》的全网曝光过亿，且连续霸榜腾讯视频纪录片的热榜榜首。

　　综上，腾讯新闻以专业的内容生产团队、强大的内容生产机制为树立品牌辨识度、助力营销目标打造出一片沃土，配合全域整合营销运营的持续灌溉，品牌将释放更多的可能性。

　　心域营销，一场价值密度的长跑

　　从年度案例到出圈事件，腾讯新闻不只找到了自洽的商业模式，更大的优势在于让用户与品牌之间产生双向的深度沟通，而这也是“心域营销”方法论所倡导的价值。

　　存量竞争时代，“心域”是全域营销的重要沟通场，而腾讯新闻丰富的内容场域形成了其独特的价值壁垒，使其以内容的影响力为品牌的影响力赋能。

　　影响力首先由用户价值与社会价值构成，而心域营销是将这两种价值传递到品牌身上的一种通道，连接品牌与更广泛的消费者。

　　换言之，腾讯新闻左手为用户注入情感认同价值，以赋能品牌的私域，右手为品牌注入一定的社会价值，尽可能地丰富品牌在公域和私域上的信息厚度。例如，腾讯新闻重点打造的敦煌匠艺传承纪录片《敦煌师傅》就是二者融合的商业样本。

　　茅台作为中国的“奢侈品”公司拥有令人艳羡的高毛利与品牌溢价，得益于品牌力的塑造，品牌成为一种符号象征，商品同样具有文化属性。而敦煌也不只是地理意义上的城市，同样也是一个精神坐标和文化高地。

　　于是《敦煌师父》牵手贵州茅台，将镜头对准了坚守在大漠深处的敦煌守护人，从师徒关系视角切入至敦煌的宏大叙事中，让用户对茅台品牌融入其中的匠心传承精神有了进一步的认知。

　　《敦煌师傅》是贵州茅台首次参与互联网平台内容制作，节目中以茅台双飞天商标和莫高窟321窟双飞天为原型，二次创作的虚拟飞天仙子，配以拟人化配音，讲述莫高窟、敦煌研究院和守护人的过往故事，这种全新的视听技术也赋予了传统文化新的生命内涵，同时也让品牌形象“生动”起来。

　　对于像茅台这样成熟的企业而言，占领用户心智已经不是追求所在，以内容的价值密度持续强化用户心智，将品牌形象与社会责任绑定得更加密切，才是企业长期主义与品牌力的彰显。

　　结  语

　　2023年，各个行业的价格战此起彼伏，电商平台更是从年头打到年尾。

　　站在品牌视角，低价是经营的“黑洞”，一味寻求低价所换来的市场份额与创造的规模效应并不长久，总会有模仿者挑战底线，这样的结果无疑让更多品牌在经营上掉入“以质换量”的陷阱。

　　从价格暴力中跳出来，需要理清市场真相，找到务实、持续的应对之道。最重要的一点，还需加强品牌建设。

　　近几年，无数事实与案例验证了铺量的种草行为并不能真正换来用户对于品牌或产品的忠诚度，品牌更注重ROI的效果转化，更关注可以量化的回报，把预算花在刀刃上，投流市场逐渐回归理性趋势。

　　对于品牌建设而言，品牌或产品的风格与精神特性是消费沟通的基础，能够让其概念、卖点产生差异化。此时，如果能讲好品牌故事，不仅能够传递品牌价值，还能反哺营销转化。而这种品效协同的能力最终将会成为品牌跳出价格战的底气。

　　因此，讲好品牌故事恰是全域营销的第一步也是关键一步。

　　腾讯新闻的创作导向能为企业赋予更丰厚、更有温度的商业叙事，不仅如此，腾讯新闻背靠腾讯这棵大树，品牌也可以在腾讯生态上找到全生命周期的运营，实现稳健增长。
 

　　采编收入三分之一来自新媒体就是真融合？

　　微信公众号“传媒茶话会”/2023-12-12

　　导  读

　　“是不是真融合，要看每位员工的收入构成。如果纸媒员工的收入和以前一样，没有创新业务的收入，那就不是真融合。”

　　这是一名省会城市党报社长提出的观点，引起业内广泛热议。

　　报纸采编人员的新媒体收入能与融合成果挂钩吗？何为真融合？

　　这些媒体报纸采编人员已有新媒体收入

　　上述社长不仅抛出从采编员工收入看融合的观点，还提到“现在，我们报社纸媒采编人员收入有三分之一来自新媒体业务，未来我们还要继续加大力度”。

　　其中一个获得新媒体业务收入的方式是这样——通过将报纸内容数字化建起了数据库，以此为基础承接了当地新思想教育基地的建设任务，让数据焕发新的价值。

　　“我很赞同这位社长的观点。”中国报业融媒研究中心主任、盐阜大众报报业集团总编辑周劲表示，如果一家传统媒体单位纸媒员工的收入构成和以前一样，没有创新业务的收入，那就意味着这家媒体单位的融合，走的是“相加”路线，而非“相融”路线。

　　“每个采编一线的媒体人，都要实现从思维到技能的变革。只有个体的质变，才会有集体的裂变。”周劲说道。

　　焦作日报社社长王爱军也表示：“媒体发展的成果理应惠及每一个人，员工收入随着媒体深度融合的推进得到提高，是检验真融假融的试金石。”

　　在盐阜大众报和焦作日报，纸媒采编员工已经有了新媒体业务收入。

　　“我们员工收入较融合前一直在稳步增长，增长的大部分来自新媒体业务。”王爱军分享说，焦作日报开展的新媒体业务多种多样，主要是三微（微博、微信、微视频）一端N号（央媒及商业平台各类账号），同时全方位开展了焦作市所有城区融媒体和市直各主要委办局政务新媒体合作运维业务以及面向全社会的新媒体广告推广、视频拍摄发布等业务。

　　在采编经营两分开的要求下，焦作日报社按照“四全媒体”的要求实行全媒体采编架构，所有记者都是全媒体记者，纸媒编辑也可以通过执行新媒体编审任务获得一定收益。

　　再看盐阜大众报，设有“报、网、微、端、阵、号、厅”七大发布平台，开展的新媒体业务按数字产品分有：全息报纸、电子特刊、短视频、网络专题等。此前，盐阜大众报创造了一天92个版面创收300万元的好成绩。

　　这些业务与盐阜大众报采编员工收入息息相关。“报纸采编人员的收入构成分为基本工资、管理薪酬、绩效薪酬和调剂薪酬，其中绩效薪酬以工分为计量单位，工分构成细分为内容生产分、产品等级分、产品传播分。”周劲解释说。

　　据了解，盐阜大众报采编岗细分为全媒体采编岗和新媒体采编岗，报纸采编均为全媒体采编岗，新媒体采编人员主要分布在客户端、数字产品部和公众号运维部，客户端和公众号运维部人员收入相对固定，集团下达工作目标，按人均固定分值交部门，由部门负责人根据每人工作完成情况进行分配。数字产品部人员的薪酬结构跟报纸采编人员相同。

　　难以界定“新媒体业务”，无法判断融合成果

　　对于上述观点持不同意见的也旗帜鲜明。

　　重庆日报副总编辑姜春勇认为，在推进媒体深度融合中，新媒体对党报经营的赋能作用越来越显著，除了硬广，还有政务服务、会展、大型节庆活动执行、新媒体委托营运等，所谓新媒体运营直接收入只是其中的一部分，占比并不高，甚至不足以覆盖全媒体传播体系建设的成本。

　　党报员工薪酬发放是个综合评价系统，新媒体收入反映在员工收入构成中的对应性并不那么直接和明显。“不少党报采编人员为新媒体写稿有稿费收入，但这部分收入不宜作为传统纸媒媒体融合效果的标准。”姜春勇表示。

　　“不同部门员工收入可以作为媒体融合的一个评估指标，但不能仅用这个指标来简单评判融合成果。特别是对于转型融合中的一些行业媒体，纸媒体和新媒体两者的营收是掰不清楚的。”《中国新闻出版广电报》总编辑丁以绣说，他们单位纸媒和新媒体是两个独立的法人单位，各自单独核算，但是纸媒部门的营收很大程度上取决于新媒体赋能的传播力，新媒体的传播力首先需要纸媒部门人员提供的优质内容。

　　丁以绣还提到，还有的行业媒体，新媒体部门负责整个单位的办公信息化、采编智能化、数据资源化工作，成本在新媒体部门，但使用和收益是整个媒体集团的。这是改革发展中的问题，以后会逐步解决。

　　一名资深媒体人直言“这是一个伪命题”，在他看来媒体收入都是基于内容和品牌，而内容生产和品牌打造必须依托于融合转型，所以无法直接区分收入来源的比例。

　　新京报是一个比较独特的案例，目前仅留7人办报，但新京报通过深化改革推进深度融合，抓住关键环节，瞄准变革所向，走出了一条独具特色的全媒体转型之路，尤其是在新媒体时代的内容生产、平台建设、运营传播、经营转型等方面，都具备一定的独创性与典型性。

　　实际上，传媒茶话会调查了央媒、省媒、市级媒体、行业报的纸媒采编员工收入构成情况，通过报纸采编人员新媒体收入倒推融合成果的逻辑或无法成立。

　　情况一

　　一些媒体执行工资总额的薪酬模式，这类媒体员工收入往往由基本工资和奖金两部分组成，较为固定，员工收入与媒体融合转型成果不挂钩。

　　以农民日报为例，据副总编辑江娜介绍，报社采编人员收入主体的考核依据还是报纸文章和版面，不过在各类好作品评选、采编人员评优评先上向媒体融合倾斜。

　　因此，虽然收入占比有限，荣誉激励效果很明显。目前，农民日报已经建立起以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，在自有平台建设、优质品牌栏目、内容运营等方面均已取得一定成果。

　　情况二

　　据一家行业报副总编辑介绍，该报采编人员兼顾纸媒与新媒体采编工作，采编员工薪资构成有基本工资、奖金、融媒体绩效三块，其中奖金根据不同员工的个人岗位系数设置13档标准，融媒体绩效收入根据相应考核标准执行。此外，该报新媒体运营业务全部由新媒体中心执行，也就是说报纸采编人员完全没有来自新媒体运营业务的收入。

　　情况三

　　中国航天报社融媒体编辑部分为报纸编辑和政务新媒体两个团队。其中，报纸采编人员做的网络新媒体基本是报纸内容的延展，几乎没有新增收入。这些人员之外，另辟出几人组成政务新媒体团队，承担上级的政务新媒体任务，对应收取一定经费。

　　中国航天报副总编辑索阿娣向传媒茶话会介绍说，报纸采编人员的薪酬由基本工资+绩效工资+年终奖构成。报纸采编人员需要承担起《中国航天报》报纸、网站、新媒体的内容编发，进行一体化管理。因为网站、新媒体没有单独经费，所以采编人员只能用工作量整体换取劳动报酬，其中有少量对应着新媒体。

　　情况四

　　重庆日报采编人员的薪酬由基本工资、稿酬、好稿奖、季度奖、年度奖等组成。

　　姜春勇介绍说，目前对记者写稿考核采取的是对其在重庆日报客户端发稿数量和质量进行等级打分的方式，在纸媒刊发的重点报道可以提高该篇稿件质量考核等级，但不重复计酬。这和媒体融合效果如何没有直接关联度。

　　“真融合的指标不应只是员工工资是否增加一个指标，况且员工工资增加未必能体现融合的真假。”中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授、博士生导师漆亚林提出了上述观点。“真融合更应体现在跨业务、跨媒介、跨产业、跨文化融合的向度、深度和效度，以及由此带来的媒体结构性改变与核心竞争力的提升。”

　　值得肯定的是，媒体在进行融合创新过程中，对拓展业务边界、创新业态、形成新的营收结构和价值模式，以及提高员工待遇起到积极作用，也有利于吸引优秀人才进入媒体行业，进入“主阵地”进行舆论引导，这是媒体深度融合的时代要求和作为。

　　“这一观点启示一些纸媒在融合改革时，打破原来广告+发行=基本收入的营收结构，去依托互联网思维和技术基础架构，生成新的业务板块和创收项目。”漆亚林表示。

　　判断融合成果不妨看看这些指标

　　在漆亚林看来，真融合要体现是否依托技术赋能，通过组织机构、工作流程、绩效考核等业务单元的优化与再造，形成内容、技术、平台、经营与管理融合的一体化发展，创新话语表达体系和产品形态，既有流量，又有质量。

　　“我认为‘真融合’的‘真’可从两个方面来看：融合态度的真和融合状态的真。”丁以绣进一步表示，态度的真特别重要，在融合的道路上，如果没有发自内心的融合认同、看得到前景的融合目标、实实在在的融合举措，以及持续的融合产品和服务收入，即便一时在新媒体上有些收入，也是不可长久的。

　　今年已是媒体融合的第10个年头，可以从哪些维度衡量融合成果？

　　1.持续的高质量内容生产能力

　　姜春勇认为，衡量媒体融合成果的维度之一就是“是否具有可持续生产、传播高质量融媒体产品的能力”。他强调说，一定不是偶然地，或者在重点节点才生产几个产品。

　　索阿娣对此表示认同，在她看来融合真成果，首先就是“作品有策划力、原创力、传播力”，正是持续践行这一融合理念，凭着对新闻精品的不懈追求，中国航天报连续3年获得中国新闻奖，最高至一等奖。

　　2.新媒体直接收益成为重要支撑

　　“新媒体综合收益是否成为传统媒体营收的重要支撑，应该是判断媒体融合成果的一个重要维度，随着媒体融合向纵深发展，新媒体直接收益会逐步提高，这是大趋势。但判断的维度不是直接体现每位员工的收入构成比例上。”姜春勇认为。

　　索阿娣的观点更近一步，她提到融合真成果“不仅有人付费买单，还要能反哺创作力”。也就是说，媒体可以通过营收来反哺优质内容的生产，从而形成可持续发展的正循环。

　　3.其他指标

　　除上述指标，王爱军还提道：“员工收入构成是显现的经济效益，更值得考量的是社会责任和社会效益。”

　　通过深融，距离建成新型主流媒体集团的目标还有多远？通过深融，媒体“四力”和新闻工作者“四力”提高了多少？通过深融，媒体跟人民群众的距离拉近了多少，服务中心工作的水平提高了多少？等等，这些都是衡量融合成果的尺子。

　　如今，距离两办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》已经过去3年时间，加快推进深融的重要性紧迫性不言而喻。何为真融合的问题，值得各媒体思考。
 

　　美国本地新闻的失落与新生

　　微信公众号“腾讯研究院”/2023-12-12

　　2023年底讨论“本地新闻”这个话题，实在是一个意涵特殊的时间节点。

　　此前二十余年，美国新闻业经历了纸媒时代的最后高光时刻，领略了数字媒体造就的黄金时代，但随之而来就是较为漫长的冰河时期。尤其是2020-2022这三年，新冠肺炎疫情以及伴生的经济增长放缓，给新闻业带来沉重打击。而在其中，本地新闻又首当其冲。

　　根据一项报告的统计数据，仅仅在2020年4月和5月，美国就至少有30家报纸关停或者合并，另外有数十家报纸取消纸质版、全面转向在线化，传统和数字新闻业务的数千名记者被解雇，成千上万个社区的居民失去了本地报纸。面对现状，这份报告给出了一个相当精准但却悲哀的描述：这些社区和居民，陷入了“新闻荒漠”（news desert）之中。

　　所有的这些负面变化，激发了一种担忧：对于本地新闻生态系统崩溃的担忧。

　　本地新闻的失意20年

　　本地新闻一直是新闻系统的重要组成部分，它以新闻事实的发生地为标准，特指发生在本地区的新闻事件，涵盖政治、财经、体育、民生等多种类型的报道，以满足本地居民的新闻需求。

　　疫情与经济放缓在几个月内极大加速了本地新闻的衰落。根据统计，美国有200多个县没有当地报纸，近50%的县只有一份报纸，而6%以上的县根本没有专门的本地新闻报道。报纸以外的其它媒体来源也无法填补这一空白，例如数字媒体，尽管它们在报道和分发本地新闻方面更加便捷（开设一个本地频道即可），但它们通常会关注人口更加密集的社区，而不是潜在受众稀少的落后地区。超过6500万美国人生活在只有一家当地报纸或根本没有一家报纸的县。

　　本地电视台也是如此，电视新闻倾向于关注全国范围的新闻事件或最具耸动性的本地故事，因而谋杀、犯罪、车祸或自然灾害类的题材会更受青睐。而许多受到资助的公共媒体机构，则主要依赖于转载内容而非原创报道。这些媒介都无法缓解本地新闻的来源焦虑。

　　在过去的15年，美国失去了2100多份报纸，这使2004年初拥有本地新闻媒体的1800个社区，在2020年初已经没有任何报纸。即便是幸存的6700份报纸，许多也早就已经成为“幽灵报纸”：只有原来的“外壳”，但新闻编辑室的采编人员和报纸读者数量都大大减少。这同样是不可忽视的情况——在过去的15年里，一半的报纸记者和读者也消失了。

　　以报纸《Siftings Herald》为例，2018年9月其最后一期发行时，订阅者数量已经降低到只有1600（当地有1万名居民）。几十年来，该报一直保持周一到周五每天出版，但随着订阅者和广告收入下降，先是在2016年减少到每周两期，而后在2018年被所有者关闭。

　　本地新闻的衰落当然有迹可循。它既融于整个新闻行业衰退的大背景之中，也有自身的独特原因。这一趋势早于互联网的兴起，早在20世纪五六十年代，来自广播、电视的竞争，就致使报纸受众开始流失。而互联网的出现则彻底加速了这一过程。新闻受众的阅读习惯和注意力方向都发生根本性的变化，而后出现的个人博客、社交媒体、短视频等等每一种媒介形式，都将纸质报纸向更大程度的衰退推进了一层。

　　而本地新闻衰落的另外一个核心原因，则关乎于广告。广告是新闻媒体的主要盈利来源，对于本地新闻媒体来说也是如此。但步入平台时代，以搜索引擎、社交媒体为代表的各类平台在广告方面获得了更大的优势，原因在于平台可以通过各类行为信息，来确定最有可能购买特定产品或服务的用户，并以此来进行个性化推送。相较于传统的广告模式，定向广告触达效率和精准度更高，对于广告商来说，也可以节省更多的广告预算。

　　但显然本地报纸没有办法获取这些数据（它甚至无法实现很好的数字化），更没有技术能力提供相同类型的定向广告。因此，广告商已经将广告投入从传统报纸转向了以搜索引擎和社交媒体为代表的在线平台，例如Google和Facebook。而剩下的份额，则由电视台、报纸和广播电台来竞争。根据统计，2008年至2018年间，报纸行业的广告收入下降了68%。

　　广告的转移，与受众的注意力流向一致。不仅仅是广告，用户的新闻需求也正在从本地的新闻报纸，迅速流向社交媒体平台。2019年皮尤研究中心的一项调研发现，目前超过一半的美国人（54%）“有时”或“经常”从社交媒体获得新闻。皮尤还发现，Facebook作为美国人最常用的社交媒体网站，超过一半（52%）的美国成年人在那里获得新闻，YouTube是第二受欢迎的新闻来源，28%的成年人在上面获取新闻，其次是Twitter（17%）和Instagram（14%）。从2018年起，社交媒体已经超过了报纸，成为大多数美国人的新闻来源。

　　随着广告收入下降，媒体采取了一系列措施来保持盈利水平。比如，为了削减发行成本，许多地区的本地报纸减少发行面积和纸质版数量，例如《亚特兰大日报-宪法》在1996年向居住在佐治亚州的124个县的读者售出42万余份报纸，然而现在数字已经下滑到在32个县售出11万份报纸。同时，为了抵消订阅收入的下滑，许多报纸提高了订阅价格，这加速了订阅数量的下降趋势。毕竟今时不同往日，从社交媒体获取信息已经过于简单便捷，况且还是免费。

　　本地新闻衰退，影响是什么？

　　当一个地区失去了专门的本地报道，留下的“信息真空”将产生各个层面的负面影响。

　　在美国，本地的新闻媒体在所属地区通常发挥着重要的信息同步和议程设置作用，它是本地居民有关地方政府、地方选举以及其它公民活动的重要信息来源。

　　2010年的一项研究发现，居住在洛杉矶县郊区、可以接触本地日报的受访者，会比生活在没有报纸的社区的受访者更有可能参与定期投票。而2019年的一项报告显示，在报纸裁员最严重的地区，当地市长选举的竞争程度较小，而那些在失去当地报纸继续参加选举的人更容易受到政治两极分化的影响。2018年的一项研究发现，失去本地报纸的县在2012年选举中的分票数比那些拥有专门的地方新闻来源的县要少。

　　除了政治信息同步，本地报纸还能发挥“黏合剂”的功能，有助于在社区内形成一种共同的目标感和社会认同感，由此可以成为团结当地的一股强大力量。当本地报纸停办，围绕在它身上的政治功能和社会共识维系功能就会随之消失。

　　除此之外，社区居民对于本地新闻的需求，并不会随着新闻来源的减少而消失，而是会转移到社交媒体上。在没有本地新闻来源的情况下，越来越多的当地居民开始从社交媒体上获得本地的新闻和其他信息。但问题在于，由于发布门槛低以及缺乏严格的核查机制，社交媒体中弥漫着大量的虚假消息和错误信息，而这些信息将带来严重的误导。

　　过去，本地新闻机构通过报道当地的实时消息和专家意见，在打击错误信息的传播方面发挥着关键的作用，这一点尤其是在疫情期间得到了深刻的体现，而随着本地报纸的大量关停，居民们在很大程度上失去了了解自己社区正在发生事情的渠道，以及通过当地媒介与他人进行连接的能力。

　　可以说，本地新闻的消失不仅仅营造了“信息真空”，让可用的信息越来越少，同时还将居民带入有很强误导性和欺骗性的信息环境之中，并且他们之间逐渐孤立。

　　但这些负面影响显然还没有被作为信息消费者的居民所意识到。根据皮尤研究中心的一项调研，仅四分之三的公众仍然没有意识到本地新闻机构面临的严峻形势。

　　人工智能时代，更需要本地新闻

　　从实际情况来看，美国本地新闻的衰退，有一部分是自我的原因，譬如面对数字化的革新浪潮，迟迟不肯进行创新或者转型，缺乏对环境变化的快速反应；而另一部分原因，是它无能为力的。在互联网和社交媒体的大潮之下，整个新闻行业都遭受巨大冲击，本地新闻当然不能独善其身，反而由于其自身的特殊性，在这场冲击中显得更加脆弱。

　　美国的本地新闻衰落只是一个引子，因为这样的状况正在全世界发生。但问题的复杂性是，用户对于本地新闻的需求始终是存在的，而且会越来越强烈，因为从各种媒介载体看，本地新闻的来源确实一直在减少。

　　从新闻行业的数字化浪潮发生以来，媒体对本地新闻的忽视日益明显。互联网的扁平化和低门槛特性，使得任何一个网站的潜在受众理论上是全世界的上网用户。对于在线媒体来说，为了提升网站流量和曝光度，在内容生产和呈现方面，往往会采用全球化的策略，尽可能将报道关注范围扩大，甚至是关注全世界范围内发生的重要新闻事件。

　　这种倾向，反过来也会影响到传统媒体，因为要参与读者的注意力竞争，所以越来越多的地方性报纸，会在新闻采编中逐渐扩大全国性报道甚至是全球性报道的比例，“地方性”反而日渐式微。

　　新闻受众对于本地新闻的需求其实远未得到满足。很多时候，受众并不想关注过于遥远的事件，而是更想了解自己身边在发生什么。一些本地媒体注意到这一趋势，开始将报道重点回归到本地化报道，而非全国性的热点话题。比如传媒集团Mvskoke Media就将编辑策略调整为专注本地社区报道，体现对核心读者的关注。

　　同时，许多媒体开始在当地举办各种形式的读者见面会，例如《檀香山公民报》（Honolulu Civil Beat）就在所在地区举办类似于快闪活动的“弹出式新闻编辑室”（pop-up newsrooms）。借助这些活动，一方面能帮助读者理解报道理念，另一方面也反向了解读者到底需要怎样的新闻报道，以加强报道的透明度和公开性，整体上加强了新闻媒体与本地读者的沟通。

　　越来越多的新闻媒体将专注本地新闻的报道，这种趋势在人工智能时代将得到延续。在AIGC引领的智能化浪潮之下，新闻行业受到了一定冲击，但也获得了变革的可能性。对于本地新闻来说，这反而是一个很好的机会。基于AI大模型的训练原理，本地内容的文本量较小，即便纳入到训练数据集，也容易被其它类型信息淹没，因而AIGC在本地内容的生成方面变现欠佳。专注于本地新闻，既是现实需要，也会是媒体重新获得竞争优势的机会。可以期待，AIGC时代的新闻业，或将发生一波本地化的转向。

　　（本期责任编辑：王玉霞）