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每周业界资讯集萃2024年06月28日第859期

2024-07-01 14:28:54

来源:综合   作者:综合

摘要:目录丨contents《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》发布重温经典频道进养老机构活动启动何以中国?运载千秋网络主题宣传活动启动

目录丨contents

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》发布

“重温经典”频道进养老机构活动启动

“何以中国·运载千秋”网络主题宣传活动启动

“看世界 鉴历史”境外优秀历史剧集展播启动

《大学生科技报》更名为《科技日报(英文版)》

全国广播电视播音员主持人资格考试笔试改机考

运河沿线9家媒体联合推出特别报道

解放日报社等发布WEB3.0生态建设调研报告

新京报零碳研究院推出全国氢能产业地图

景德镇、日照两地媒体携手

“七夕杯”全国新闻媒体围棋精英赛落幕

中国管理科学研究院被撤销登记

天津市算力交易中心揭牌上线

江西报业传媒集团等打造“滕王阁”IP

湖南教育融媒体联盟成立

顶端新闻整合集团内媒体

媒体功能已经改变,而媒体人还停留在喉舌时代

双传学:科学把握“因”与“果” 巩固壮大主流思想舆论


 

  五部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》

  微信公众号“国家广电智库”/2024-06-25

  国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》于近日对外公布。

  文件提出了六大领域、17项具体的任务:拓展文娱体育消费空间、完善城市社区便民服务、利用新技术拓展购物消费体验、打造电子产品消费新场景、推动健康消费发展、拓展银发消费新场景、积极发展育幼消费。

  文件提到加快国家文化专网、文化大数据平台建设,发展数字化文化消费新场景。持续推进电视操作复杂治理,组织开展视听虚拟现实制作技术应用示范和“未来电视”试点,鼓励生产更多优质广电视听内容,带动视听电子消费。

  “重温经典”频道进养老机构活动启动

  微信公众号“广电独家”/2024-06-23

  6月22日,由国家广播电视总局、民政部共同指导,中国广电主办、北京歌华有线承办的“重温经典”频道进养老机构启动仪式暨首场活动在北京举行。

  “重温经典”频道由中国广电主办,北京歌华有线承办,精心挑选播出广大人民群众十分喜爱、经久不衰的电视剧、纪录片、动画片等各类经典视听作品,不播放任何商业广告,深受广大人民群众特别是老年观众的喜爱。

  在国家广播电视总局和民政部指导支持下,中国广电将制定“重温经典”频道进养老机构总体方案,组织全国广电网络公司统筹采用有线、直播卫星等方式,全面推进“重温经典”频道进养老机构,争取到今年10月底基本实现全国养老机构全覆盖。活动期间,中国广电还将以多种形式持续举办助老活动,让更多经典影视剧的创作者、参与者走进养老院、养老社区,为老年人送温暖、送服务,让广播电视的改革发展成果惠及银发群体。

  “何以中国·运载千秋”网络主题宣传活动在扬州启动

  新华社/2024-06-23

  今年是中国大运河申遗成功十周年。6月22日,“何以中国·运载千秋”网络主题宣传活动在江苏扬州启动。活动创新展现方式,以扬州弹词为串联,围绕“通江达海”“工开万物”“水润华章”“护我安澜”等主题,通过情景讲述、音画视频等多种形式,展现绵延的文化根脉、鲜活的生态绿脉、涌动的经济命脉。

  活动设置“江苏时刻”,发布了一批融媒体项目,公布了申遗成功十周年大运河江苏段重要考古成果。同时,还启动了“何以中国·运载千秋”网络主题宣传活动和“走大运·行好运”融媒项目暨“扬州是个好地方”网络传播活动。

  “看世界 鉴历史”境外优秀历史和人物剧集展播活动启动

  微信公众号“国家广电智库”/2024-06-24

  6月24日,国家广播电视总局国际合作司在上海举办“看世界 鉴历史”境外剧集展播启动仪式,旨在促进中外文化交流,丰富国内观众精神生活。

  展播活动精选了《莎士比亚:天才的崛起》《罗杰·费德勒:冠军之路》《庞贝古城:人民的故事》《胜利时刻·湖人王朝崛起》等近20部优秀境外电视剧、纪录片,从2024年6月起,在上海、湖南、广东、四川等省(市)电视台,以及优酷、腾讯、哔哩哔哩、搜狐等网络平台集中展播。

  《大学生科技报》获准更名为《科技日报(英文版)》

  微信公众号“编前会”/2024-06-22

  国家新闻出版署官网“行政审批许可结果”显示:《大学生科技报》更名为《科技日报(英文版)》的申请已获批准。

  公开资料显示:《大学生科技报》于2016年10月20日创刊,由科技日报社主管主办,每周四出版,每周一期,规格为四开八版。

  全国广播电视播音员主持人资格考试笔试改为机考

  微信公众号“广电独家”/2024-06-24

  6月24日,国家广播电视总局发布《2024年全国广播电视播音员主持人资格考试公告》。根据《考试公告》,2024年全国广播电视播音员主持人资格考试定于9月7日、8日举行。

  考试科目包括综合知识、广播电视基础知识、广播电视播音主持业务(笔试)、广播电视播音主持业务(口试)。

  自2024年起,全国广播电视播音员主持人资格考试改为计算机考试(笔试答题方式为计算机作答,口试考试方式无变化)。

  运河沿线9家媒体联合推出特别报道

  微信公众号“编前会”/2024-06-21

  中国大运河申遗成功十周年之际,6月18日,在京杭大运河最南端和浙东运河起点的杭州,潮新闻·钱江晚报联合运河沿线的北京晚报、每日新报、燕赵都市报、齐鲁晚报、扬子晚报、郑州晚报、绍兴晚报、宁波晚报等8家媒体,共同启动“你好,中国大运河”媒体智库联盟采风行动。此次采风活动,9家媒体通过讲述老百姓的运河故事,立足每个河段的特色,展现千年运河的勃勃生机,共同绘制一幅新时代运河文化的壮丽画卷。联动采访报道成果刊登在《钱江晚报》大运河申遗成功十周年特刊上。此外,《燕赵都市报》也推出了《运河人家》特别报道。

  解放日报社和复旦大学经济学院联合发布WEB3.0生态建设调研报告

  微信公众号“中国报业协会”/2024-06-26

  6月21日,《2024上海WEB3.0创新生态建设调研报告》发布活动暨“全景WEB3.0:连接全球新机遇”专题座谈会在上海报业集团举行,上海首个WEB3.0行业报告发布。这份报告由上海市科委指导,解放日报社和复旦大学经济学院联合发布。

  报告在深入调研的基础上,指出WEB3.0发展面临的挑战,包括:底层技术尚未成熟,概念落地缺少有力支撑;基础设施建设与发展需求不匹配;WEB3.0难以融入实体经济,产业链有待完善;风险较高且监管不足;相关行业标准有待制定。针对这些挑战,报告提出了一系列建言。

  新京报零碳研究院推出全国氢能产业地图

  新京报/2024-06-26

  为更好呈现当前我国氢能发展情况,以及各地氢能发展活力和增长潜力,新京报零碳研究院通过数据量化分析的方式,勾勒出我国主要地区和城市的氢能产业发展最新图景。

  基于全国氢能产业发展的地区分布特点 ,新京报零碳研究院对主要城市的氢能资源禀赋、政策环境、产业规模、项目投资、基础设施和企业数量等维度数据进行了量化和综合评价 ,筛选出了全国20个氢能产业发展活力城市。榜单为各城市氢能发展综合分值,范围为1-100。氢能活力城市评价维度及数据详细情况见《2024氢能产业活力报告》,报告全文将在7月3日—10日贝壳财经年会发布.

  景德镇、日照两地媒体携手助力“一带一路”倡议

  微信公众号“中国报业”/2024-06-25

  6月20日,景德镇市融媒体中心、新闻传媒集团和日照日报社(集团)中国丝绸之路经济带城市报业联盟合作签约仪式举行。

  据了解,中国丝绸之路经济带城市报业联盟抢抓国家实施丝绸之路经济带战略机遇,带动媒体加强合作与交流,建设共享的媒体合作平台,服务于丝绸之路经济带建设,拓展报业经营合作空间;服务于当地的政治、经济、社会、文化发展;服务于各自报业发展,促进报业转型升级、提质增效。本次合作搭建起了沿线城市之间加强舆论宣传、经济联动、文化联姻、社会联系的新平台,也将为联盟成员单位更好地融入“一带一路”倡议、促进与沿线城市之间的交流合作发挥重要作用。

  “七夕杯”全国新闻媒体围棋精英赛落幕 重庆记协队夺冠

  微信公众号“中国报业”/2024-06-24

  6月16日,为期两天的“七夕杯”全国新闻媒体围棋精英赛结束,经过两天六轮的激烈团体对抗比赛角逐,重庆记协队、广东新闻媒体队、上海新闻媒体队最终分别摘得冠、亚、季军。获得4—8名的队伍分别为贵州广电队、人民日报社、湖北文联队、新华社、江西新闻媒体队。人民日报社易兵荣升业余6段。

  全国新闻媒体围棋精英赛创办于2016年,由人民日报社、新华社等媒体共同发起,是国内规格最高的新闻媒体围棋赛事。本届“七夕杯”全国新闻媒体围棋精英赛,由中华全国新闻工作者协会和中国围棋协会指导,全国广电围棋协会、郧西县人民政府共同主办,吸引了来自中央广播电视总台、国家广电总局、人民日报、新华社以及湖北、重庆、江苏、上海、广州等地的16家新闻媒体的80名选手参赛。

  中国管理科学研究院被撤销登记

  央视新闻/2024-06-23

  6月23日,国家事业单位登记管理局发布通告,对中国管理科学研究院作出撤销登记。通告全文如下:

  经查,中国旅游文化资源开发促进会举办的中国管理科学研究院存在不按照登记事项开展活动,滥设下属机构,肆意扩大业务范围,以牟利为目的对社会大肆销售职业技能培训证书,以及大肆招揽各类“特聘专家”、“院士专家”、“客座教授”,违规向企业颁发“中国”字头荣誉证书、建立“中国”字头基地、主办“中国”字头论坛会议,违规使用带“中国”字头机构对外宣传报道和进行虚假宣传等行为,严重损害事业单位形象,严重偏离公益属性,严重侵害人民群众权益,严重影响社会秩序稳定,依据《事业单位登记管理暂行条例实施细则》第七十条规定,决定对中国管理科学研究院撤销登记并收缴《事业单位法人证书》及单位印章。

  自本通告发布之日起,中国管理科学研究院不得再以事业单位名义开展任何活动。

  天津市算力交易中心揭牌上线

  新华网/2024-06-21

  6月20日,天津市算力交易中心正式揭牌上线。

  据天津市数据局介绍,天津市算力交易中心作为北方首个“通智超”一体的省级算力交易中心,已接入天津市人工智能计算中心、京津智算中心等多家算力资源,将可以综合实现京津算力资源统筹管理,促进数据要素资源流通,并提供普惠算力资源服务等。

  江西报业传媒集团与荣宝斋科技、滕王阁景区联手打造“滕王阁”IP

  微信公众号“中国报业”/2024-06-24

  6月19日,在2024江西省文化和旅游产业(京津冀)招商推介活动期间,江西报业传媒集团与北京荣宝斋科技有限公司、南昌市滕王阁景区管理有限公司在北京签署合作协议,三方将携手打造运营“滕王阁”品牌IP,在图库设计、联名实体店打造、文创产品开发、品牌营销传播等方面,共同探索新模式、新路径,进一步提升滕王阁品牌的影响力,为传承和弘扬中华优秀传统文化、推动江西文旅融合高质量发展贡献更多智慧和力量。

  湖南教育融媒体联盟成立

  微信公众号“全天候融媒”/2024-06-24

  6月21日,湖南教育融媒体联盟成立大会暨“湖南教育发布”客户端上线仪式在湖南长沙举行。联盟成立大会上,126家单位作为成员单位首批入驻。据有关工作人员介绍,联盟成立后,将按照“共商、共建、共通、共享”的原则,进一步整合新闻宣传资源,凝聚原创力量,畅通传播渠道,汇聚优质教育资讯,加强重大主题策划,协同推进教育融媒建设。

  据了解,自2020年11月获批教育部融媒体建设试点省以来,湖南省教育厅统筹推进教育数字化和教育宣传融合发展,明确了建好建强教育融媒矩阵、搭建“中央厨房”、构建教育资源中心、组建教育融媒体联盟等七项重点任务。当前,已形成以“一台一网一微一端”(湖南教育电视台、湖南教育政务网、湘微教育公众号、“湖南教育发布”客户端)为主阵地的传播格局,采、编、发融合生产流程和运行机制已基本建立,教育宣传的传播力、引导力、影响力、公信力正在不断提升。

  顶端新闻整合集团内媒体,一家子媒半年即扭亏为盈

  微信公众号“全媒体探索”/2024-06-27

  近年来,河南日报社顶端新闻坚持数字化赋能宣传思想工作,倾力打造自主可控的平台型智媒,实现内容生产多元化、传播方式智能化、用户服务个性化和经营模式智慧化,展现了巨大的发展潜力,被宣传主管部门誉为“河南传媒界新质生产力的代表”。

  顶端新闻媒体融合“三步走”发展战略

  顶端新闻首先跳出“内容为王”“渠道为王”“用户为王”之争,以系统思维推进媒体深度融合,探索出一条在数字时代重构融传媒内容、用户、渠道、经营于一体的传媒转型发展新模式。

  通过“平台+媒体”的方式,整合集团内部媒体资源,并推动其业务重构、流程再造、组织重塑、人员转型,为传媒集团互联网转型、数智化转型积累经验;通过“一端百面”工程,进一步整合集团外媒体资源,为建设省市县传播一张网打造样板。

  (一)打造自主可控的平台型智媒

  平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性,又拥有面向用户平台所特有的开放性数字内容实体。智媒化是媒体演进的一种趋势,具有算法驱动、人机互动、自主进化的三大特征。

  顶端新闻兼具媒体属性和平台属性。一方面,发挥媒体优势打造“中原策”“今豫网言”“一端百面”“我想@领导”等众多垂直分众的原创品牌、栏目、IP等,强化原创内容生产力、重大主题引导力。

  另一方面,改变传统媒体自采自编的运营模式,面向用户开放,打造“中国优质资讯集散地”,将众多媒体单位、政务机构、社团组织、自媒体等以创作者的方式引入。同时,通过自主研发符合社会主义核心价值观的党媒算法——顶端算法,形成精准传播能力,满足用户“千人千面”的个性化内容消费需求,实现舆论引导、思想引领。

  在此基础上,推出具有党媒特色的“中国顶端创作者MCN”,整合并激活创作者的创意资源、渠道资源与粉丝群体,为河南好山、好水、好特产“种草”、代言,创新传统媒体经营模式,不断增强发展的内生动力。

  目前,顶端新闻已吸引包括《侠客岛》《正和岛》、胡锡进、刘震云、意公子等约2万名注册创作者入驻,月活跃用户近400万人。2023年顶端新闻日活跃创作者、日活跃用户分别同比增长61.8%、80.7%;顶端营收取得新突破,同比增长221%。顶端新闻平台主阵地日益扩大,舆论引导能力日渐增强,可持续发展能力显著提升。

  (二)“平台+媒体”整合集团资源

  以平台型智媒建设为基础,通过推进“平台+媒体”“平台+公司”融合,顶端新闻实现与河南日报报业集团内部《河南商报》、《漫画月刊》、报业文创公司的深度融合,实现与《河南法制报》等共建合作。

  在与《河南商报》融合之后,补充了平台型智媒缺失的采编力量、营销团队。

  在与《漫画月刊》融合之后,对其重新定位,推出面向小学生群体的《顶端少年》报,仅用半年即使其实现扭亏为盈。

  同时,顶端新闻以频道合作的方式,与《河南法制报》探索共建法治频道,为报业集团系列子媒打造样板,引领子媒垂直化发展。

  顶端新闻作为平台型智媒,代表着先进的生产力,通过生产力变革,有力促进传统媒体集团的互联网转型、数智化转型,最终推动其生产关系的变革。

  (三)“一端百面”建设传播一张网

  顶端新闻在“前端独立、底层打通、内容共享、数据共有、协同运营、共融共生”理念指导下,基于传媒数字化基础平台,为合作的省、市、县三级主流官方媒体生成APP、频道等智媒产品,将内容、作者、服务等资源以及数字化媒体运营能力导入合作媒体;将分散的媒体APP等智媒产品连点成网,形成合力,共同巩固壮大主流思想舆论。

  “一端百面”工程解决了媒体建设自有APP面临的内容、技术、资金、算法等方面的难题,让市、县媒体能够以较低成本快速打造出一个具有本土特色的自主可控智媒产品。进而通过联动策划、协同传播,强化各个独立区县之间的传播联系,为探索建设省、市、县媒体传播“一张网”,为河南“建设全媒体传播体系”打造样板。

  顶端新闻“一端百面”工程上线半年时间,已与管城、柘城、汝州、鹿邑、伊滨、汝阳、淇滨、豫东南高新区、省住建厅、南阳投资集团、开封日报报业集团、新疆兵团日报等省内外的10余个单位完成签约合作,展现出广阔的应用前景。

  顶端新闻推进媒体融合面临的问题

  在新质生产力的引领下,顶端新闻寻求从传统媒体市场萎缩的困局中突围,力求在数字经济、平台经济、互联网经济的大潮中重新构建融内容、渠道、用户、经营于一体的商业模式,重现都市报黄金时期的影响力与变现能力。以“造船出海”为核心,以“借船出海”为补充,走出“造船出海与借船出海两手抓两手都要硬”的发展道路,利用现代技术手段推动构建技术先进、载体多样、融合传播的现代传播体系。

  面对新质生产力的新要求,顶端新闻仍存在一些急需解决的问题。

  (一)平台型智媒建设仍存在短板

  一是顶端新闻的传媒定位升级为“中国优质资讯集散地”,但是面向全国整合优质资源的能力还需要提升,打造中国级频道标杆的工作还需要提速。

  二是平台优质内容量偏少,内容丰富度不足,制约算法成长,影响用户体验。

  三是顶端对全国热点的引领还不够,特别是现象级的内容作品打造、深入人心的IP品牌培养还需要发力。

  四是技术团队在对媒体的理解上还有提升空间;在推进顶端算法研发的工作中,还需要建立更完善的用户画像体系与内容分析系统;在AI技术方面,还需要探索更多的应用场景。

  五是在解决用户需求、痛点上,内容生态及产品设计团队还没有找到最核心的突破点,“以用户为中心、以平台为核心”协同迭代产品的机制还不够完善。

  六是在拉新和留存方面还面临“雨打地皮湿”的问题,运营服务体系化、标准化、模块化建设问题急需破解。

  七是内容、营销等板块的思维转型、用户意识、数据素养、产品素养有待提高,采编团队对转型产品经理、运营专员的认识不够、重视不够、接受度不够。

  八是千万级支柱性营销项目的培养工作还需要提速。“中国顶端创作者MCN”“一端百面”经营体系的搭建还需要进一步发力。

  九是体制机制的互联网化改造需要加强,流程优化、效率提升、精细管理方面需要提速。

  (二)“平台+媒体”融合瓶颈急需突破

  一是顶端新闻在推进与河南日报报业集团系列媒体合作时,仍面临观念转型的障碍。顶端新闻虽然与报业集团内部多家媒体商讨频道共建合作,但在实际执行时落实者少。究其根源,主要是内部子媒担心融合之后,损害其既有利益;另一方面,顶端的产品、服务等距离合作媒体的需求还有很大差距。发展中的问题需要发展来解决,只有推进媒体深度融合,才能在融合中不断优化、不断迭代、不断完善。

  二是在推进“一端百面”过程中面临省内媒体同质化竞争的问题。顶端新闻与大象新闻推进同样的项目时,市县媒体便会面临二选一的两难处境,这种局面不利于省、市、县传播“一张网”的建立。

  三是顶端新闻在拓展省外合作版图时,缺乏有力抓手,难以取得快速突破。

  四是困扰顶端新闻快速发展的资金问题依然存在。打造平台需要不断投入大量的运营成本。缺少资金,顶端新闻在技术研发、运营推广、人才培养方面均无法拓展,进而严重影响了顶端新闻媒体融合战略的推进。

  顶端新闻深入推进媒体融合的对策

  面对新形势新任务,顶端新闻要通过新质生产力的提升,聚焦传媒数字化转型的关键要素,以平台型智媒建设为核心,从内容、技术、运营、经营、管理五个方面发力,持续壮大传媒数字化基础平台、服务治国理政新平台、网上便民服务新平台、服务产业链接新平台,以系统思维全面推动媒体数字化转型与服务效能的提升。

  (一)内容侧:精准发力,突出特色

  顶端新闻要突出“平台、IP、聚合、分发”的特点和优势。

  具体而言,一要产品IP化矩阵化。培育壮大“中原策”“顶端访谈”“我想@领导”等系列品牌,做强深度报道、顶端评论,不断提升顶端新闻的原创内容生产力、重大主题引导力。

  二要“搭台唱戏做好导演”。记者、编辑要做内容运营官、产品经理,重点做好与大咖对话、组织大咖对话的工作,以产品思维解决内容问题。

  三要做善意的建设性新闻。要以推动社会发展与进步为追求,以理性、建设性、正能量为底色,对丑恶现象毫不留情地揭露;但是不要嗜血的新闻,要“把屁股端端地坐在老百姓的这一面”。

  四要建设优质内容生态,提供优质内容是顶端新闻的核心价值。要通过丰富多彩的内容、精准高效的推荐、保护和激励优质内容创作的机制等手段,建设“健康向上科学文明理性理智”的优质内容生态,让好内容在顶端平台大行其道。

  (二)技术侧:由支撑转向驱动

  回望传播史,传媒技术的变迁无不深刻重塑新闻业态。必须深刻认识“技术一小步,顶端一大步”的深刻内涵。

  一要转向“技术+内容”双轮驱动。大力发展新质生产力,加强新兴技术的转化应用。做技术引入的先行者,做先进技术的集成者。

  二要提升产品体验。加速把顶端新闻打造成国内、省级媒体用户体验感最好的移动端。

  三要技术下沉,通过技术提升工作效率,解放人力、节省成本,将顶端新闻打造成高新技术企业。

  四要提升中台能力。强化数据资产管理,建强算法算力模块,加快AI智能化产品应用,提升系统架构的稳定性与可扩展性。

  五要拓展服务场景。在“前端独立、底层打通、内容共享、数据共有、协同运营、共融共生”理念指导下,为合作媒体开发独立APP。提前布局基于鸿蒙系统的应用研发,面向手机设备、可穿戴设备、车载设备等多终端,提供“一次开发,多端部署”能力。

  六要加强技术合作。落实与互联网大厂在传媒领域共建AI大模型、融媒实验室的工作,挖掘数据价值,提高数据分析、应用能力,培育数据营收、版权交易服务等新的增长点;与省内外知名高校共建实训基地,培育技术后备力量。

  (三)运营侧:解决体系化、标准化、模块化问题,办报就是办发行,办端就是办运营

  一要造好船、巧借船。一方面要打基础、练内功,不断完善运营体系,持续扩大用户自然增长。另一方面要出奇兵、用外脑,创新运营方式方法,调动社会资源、群众力量去拓展用户,探索用户裂变增长的路径。

  二要持续推进“庖丁解牛”。持续推进内容、技术、运营、经营、管理五侧对标一流互联网平台拆解、研究的工作,以系统思维解决运营体系化、标准化问题,不断提升平台运营服务能力。

  三要加速推进“一端百面”。深耕河南,坚持“县城包围城市”策略,2024年争取覆盖河南全部地级市、一半区县,初步形成省市县“一张网”;走向全国,以影响力打造为突破口,先外派记者,再跟进运营、跟进经营。要借政策之力,更要借市场之力,尊重市场规律,追求持续发展,要真正赋能地市,与合作媒体共荣共生。

  四要重点打造两个MCN。进一步完善“中国顶端创作者MCN”的运营机制,将创作者组织起来;启动“中国顶端传播渠道MCN”的筹建工作,将IP矩阵联动起来。要高标准筹备、打造“顶端创作者大会”,高质量推进品牌建设。

  五要打造若干匹配“中国”二字的频道,全面冲击可以匹配“中国”二字的制高点。

  (四)经营侧:要保持高速增长

  一要探索顶端特色营销新模式。要进一步做好“新闻+政务服务商务”文章,全力打造顶端文旅、顶端舆情、顶端智库等特色IP;推进“中国顶端创作者MCN”和“中国顶端传播渠道MCN”产品化、体系化建设;深挖频道和行业的产业链条,形成政务、文旅、展会等多个千万级的顶端特色经营模块;进而整合创意资源、渠道资源、粉丝力量,不断扩大营收规模,形成可持续发展能力;逐步形成以特色IP为引领,以策划创意为核心,以“两大MCN”为抓手,以“数据说话”为支撑的顶端营销新模式。

  二要引进培育一流营销队伍。进一步细化“庖丁解牛”营销类课题,人人参与、全年研究,提升经营队伍的认知、思维、理念,引进一批“能策能写又能做”的高层次营销人才。

  三要大力开发空白市场。有了数字营销、智慧营销、MCN等新的生产工具,广阔的河南市场、中国市场就是千里沃野、万里良田,都有机会去开拓。要借力河南日报社的力量,全面建设城市运营中心,积极拓展省外合作;鼓励本部成熟的采编、运营、经营人员到地市去,到外省去。

  (五)管理侧:精细管理服务好

  一要精细管理、提高效率。对标一流互联网企业,推进公司迭代进化,完善现代治理体系、提升现代治理能力。

  二要加强人才队伍建设。要进一步深化人事管理、薪酬考核、经营管理等“一揽子”改革,进一步释放人才活力,凝聚创新动能,进一步使收入分配向业务带头人、业务骨干倾斜;完善职级体系,培养特种兵人才;推动轮岗交流,培养复合型人才;完善“有为有位”的竞岗机制,让90后、95后走到核心领导岗位,把顶端打造成人才集聚之地、人才辈出之地、人才向往之地、创新活力迸发之地。

  三要提供更加贴心的服务。要为业务部门创造良好的干事创业环境,推进“放管服”改革,以刀刃向内的勇气,引入业务部门对行管的评价体系;集中解决一批“民生实事”,让顶端团队更加团结、凝心聚力。

  结   语

  新质生产力不仅是媒体融合发展的核心驱动力,也是解决传统媒体向现代新型媒体转型过程中诸多矛盾与难题的有效途径。顶端新闻通过实践证明了新质生产力在促进传媒行业转型升级、提升媒体影响力以及应对未来市场竞争的重要意义,提供了宝贵的实践经验与参考样本。

  顶端新闻在未来的发展中,将紧抓技术创新和内容创新的双重引擎,注入新思维、新技术、新模式,把国家所需、群众所盼和媒体所能结合起来,书写媒体融合发展的新篇章,以适应数字时代的传媒变革潮流。

  (作者为河南日报报业集团有限公司副总经理、顶端传媒科技有限公司董事长关国锋)

  媒体功能已经改变,而媒体人还停留在喉舌时代

  微信公众号“采访编辑圈”/2024-06-23

  媒体的功能已经改变,但是几乎所有人都不想面对。这是目前媒体融合改革之所以成为一个笑话的构建原因。找不到病因就去开药方,这是庸医害人的无心之过。所以,那天有一家电视台的朋友告诉我,他们电视台准备投资2.7亿元,上全套4K设备,问我:陈老师,你觉得未来有戏吗?

  我说,这是电视台作为媒体机构唯一能够显示自己还存在的价值所在,一到没有成果创新遇到困难的时候,就把所有责任都推到设备跟不上新媒体发展的需要上,拼命投资新技术新设备,关键是你即使上了4K,还有多少人会开机?之所以说这个问题,就是电视台一直把眼睛耵在广告和设备更新上,这是电视台领导的局限决定的。

  判断一家电视台未来能不能有大的发展,就看新任领导在哪些版块有动作,盯着广告的是短期行为主义者,捞快钱思维,怎么改都不会有大的起色;盯着设备的是盲目主义者,三光思维,除掉在人事上作文章外都是乱作为。

  那么,要怎么干才是正路?

  从功能上作文章,机构媒体的功能已经改变,作为媒体所要承担的责任是什么?

  一是连接功能。

  要给你的用户提供及时的连接,机构媒体还停留在热线电话时代,能够开通热线电话,并把热线真正做起来的,已经是很优秀的机构媒体了,何况很多媒体热线不热。

  但是初级的连接,在新的时代,需要新的连接方式,谁先找到这种新的方式,谁就立起来了,就像传统电视黄金年代只要有一档强势节目,一个频道就立起来一样,只要你找到一种新的连接方式,你就可以成就一个新的媒体样态。小红书、唯品会、李什么琦等都是。

  二是能力功能。

  传统媒体时代只要有资源,你就获得了媒体优势,在资源稀缺时代,有资源就可以为王,如报纸、电视的渠道资源,曾经一个报纸的刊号需要数百万,拿下来一年就是几千万,开一个频道就是播放垃圾广告一年就是几百万,所以,报纸越办越多,电视频道越开越多。

  然后,到了高度同质化竞争时期,差异化的内容就成为稀缺资源,独播剧成为卫视竞争的砝码,现象级节目成为胜出的关键资源;地方媒体就拼命地开发民生节目,越接地气,越新、奇、特就越有市场。实在不行就炒作品牌化的主持人,把人包装成为独一无二的资源,主持人成为明星,成为拉动收视的一个法宝。

  这些都是资源思维决定的,在资源竞争的时代,这些玩法都是成功的,也为媒体博得了无数财富和眼球。那么,现在到了能力竞争的时代,渠道是海量的,内容是海量的,媒体作为一个机构怎么玩?

  能力,到了能力竞争的时代,拥有核心的能力是媒体之所以成为媒体的前提条件。

  能力包括哪些方面?这是大家期待回答的问题。

  第一是数据能力。

  数据既是表现,也是一种能力,具备连接功能的前置条件是你得具备数据挖掘能力。数据能力本质上是目中有人,数据背后是人,只要是看不见人,这个数据就是死的数据。

  数据能力对传统电视而言是一种巨大挑战,因为电视一直是目中无人的,在这一点上,报纸也好不了哪里去,不过报纸好在知道自己是做给哪些认识字的人看的,还知道自己是服务读书识字之人的。电视在这个上面几乎是麻木到无以复加。

  过去购买收视数据的电视台全国可能不到100家,每家能够解读数据的人可能不到3人,利用数据办节目的几乎寥寥无几。数据成为摆设,成为节目考核的尺度。

  只是一个结果,而没有成为指导内容完善的一个方法与工具。新媒体呢,哪怕就是做一个视频号的自媒体也会每天去看一下后台数据表现,结合表现不断调整方向和内容姿态。

  第二是连接能力。

  其一是你连接谁?其二是怎么连接?

  传统媒体时代,传统媒体打出口号是:你关心谁,谁就关心你。现在已经变成了,你连接谁,谁就关心你。

  怎么连接显然是一个精准传播的问题,过去是泛众传播时代,所有的观众都是无差别的受众,所有的节目内容都需要符合老少咸宜。

  这种无差别的泛众模式决定了媒体的态度,不针对特定人群,也不偏护特定人群,无差别的一对多的传播模式,一旦遭遇了新兴媒体有针对性的、可以随时互动的精准模式,就立即面临崩溃。

  因此连接能力背后是人,连接谁就知道谁需要什么,不能具体到人的连接是失败的连接。

  连接背后的逻辑是信任,传统主流媒体之所以崩溃式失效,根本原因是信任瓦解,一种固定方式服务所有人大工业生产模式一去不返,文化需求随着社会的发展只可能越来越个性化,越来越独特,不可能用一种方式解决所有人的问题,这种工业化的产品思维在数字化时代已经走不下去了。

  第三是服务能力。

  媒体在数字时代已经不再是代言人和发言人的角色,而是生产性文化服务业的一部分,是形成社会共识和秩序、制造社会共同经验的一种文化形式。

  因此,也需要回答怎么服务、服务什么的问题。谁先回答了这两个问题,谁就可以再开创新的历史,成为新的现象级。

  与芒果tv差不多同时代启动的融合项目还有上观新闻、看看新闻、界面新闻,大象新闻等等,但是,今天再考察一下,这些新的平台谁具有了自我生存的能力?

  客观讲,都只是传统媒体在新技术平台的一个移民而已,虽然有些已经活得很好,但是本质上,只是一个流媒体平台而已,并没有找到自己真正的服务模式,还在靠流量和用户收费过日子。

  只要是从内容自身出发的,都无法真正找到服务的能力,目前在服务能力上做得比较成功的,逻辑思维的得到算一个,李什么琦的算一个,董宇辉的路还长。

  (作者陈接峰为安徽师范大学教授,曾任湖北广播电视传媒集团长江垄上传媒集团总裁助理、频道运营中心主任)

  双传学:科学把握“因”与“果” 巩固壮大主流思想舆论

  《中国记者》/2024年第6期

  党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。党的十八大以来,习近平总书记多次强调新闻舆论工作要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针,要求我们正确看待和把握“正面宣传”与“新闻真实”的关系。总书记深刻指出:“一叶障目、不见泰山,攻其一点、不及其余,尽管这一叶、这一点确实存在,但从总体上看却背离了真实性。同时,除了一因一果,更要注意一因多果、一果多因、多因多果、互为因果、因果转换等复杂情况,避免主观片面、以偏概全。”当前,国内外形势仍在发生深刻复杂变化,而随着Sora这一“世界模拟器”的出现,信息环境、传播格局、舆论生态又将迎来一次新的革命性重构。党的新闻舆论工作必须深刻把握因果转换的辩证法,处理好“正面宣传”与“新闻真实”的关系,明其理、知其用,得其法、善其事,着力提升传播力引导力影响力公信力,不断开创新闻舆论工作新局面。

  一、辨因果,把握新闻真实辩证法

  习近平总书记指出:“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,涉及怎样看待真实性这个重大问题。”总书记并引用东汉王符《潜夫论·务本》里的“忠信谨慎,此德义之基也;虚无谲诡,此乱道之根也”,进一步强调新闻真实的极端重要性。真实是新闻的生命,事实是新闻的本源,但事实并不等于真实。新闻真实是由多个事象构成的复杂系统,是众多因果相互作用、相互组合的结果。新闻真实性是传统新闻学的基本原则,但以Sora为代表的文生视频技术正预示着数字新闻的虚拟化,并将进一步模糊真实与虚拟的界限,坚持新闻的真实性将变得更加困难。在当前的技术和社会文化环境下,新闻舆论工作者要格外重视和明辨因果关系,善用整体的、联系的、变化的观点来认识和反映现实世界,确保新闻报道真实、全面、客观、公正,更好发挥主流媒体的正向引导作用。

  辨识个别真实与总体真实。个别真实,即指新闻报道所反映的具体事实必须合乎实际,如时间、地点、人物、情节等准确无误。总体真实,则要求新闻报道在一段时间内、一定范围内,尽可能真实地反映整个社会生活的真实面貌与发展趋势。新闻真实是个别真实与总体真实的统一。正如习近平总书记所强调的:“要根据事实来描述事实,不能根据愿望来描述事实,同时要坚持马克思主义立场、观点、方法,搞清楚是个别真实还是总体真实,不仅要准确报道个别事实,而且要从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”新闻媒体是社会舆论的发射器,也是社会舆论的放大器。如果只注重个别的、具体的新闻事实,忽视主流的、普遍的发展现状,新闻报道就很容易误判因果关系、误导公众认知,甚而引发涣散人心的严重后果。因此,新闻舆论工作者要在更广阔的社会背景和历史进程中认识和处理个别真实,谨慎决定其是否应予以报道、如何报道,避免犯“攻其一点,不及其余”的错误。对于偶然的、个别的小概率事件,不宜连篇累牍、不厌其烦地报道,防止将小事件演变成大舆情;对于能够反映事物总体面貌的典型个案,则要深挖其独特价值与样本意义,充分发挥引领性、示范性作用。

  辨清当下真实和过程真实。新闻真实是一个动态的过程。“新闻的真实性是事实或随着事实发展的真实,它表现为一个认识过程。事实的发展完结,报道的真实性也才能够全部展现出来;事实进展到什么程度,新闻报道的真实性才可能到达什么程度。”换言之,当下真实无论如何细致准确,终究都是一种静态的、有限的、孤立的真实,无法客观反映现实状况的历史成因与演进规律。有些事物因果关系明了,在当下和局部环境中来看也有其合理性,但如果放在一个更为长远的历史维度考量,就未必符合时代发展、社会进步的大趋势。现实中,一些自媒体博主甚至包括个别新闻工作者片面追求时效与流量,只注重呈现眼前事实,既不探究这些事实为何发生,也不分析这些事实如何演变,以致新闻报道沦为没有来龙去脉的“碎片”、没有因果逻辑的“标签”,甚而陷入“后真相”的漩涡,伤害乃至丧失了自身公信力。“当下”是“过程”中的一环,只有将当下真实放在过程真实的时间线里详加考察,才能更为准确、完整地认识和报道新闻事件。要学会用发展的眼光开展新闻舆论工作,既站在当下看问题,又站在历史和未来看问题;既看到眼前的真实,又看到过程的真实,让新闻报道经得起历史和实践的检验。

  辨明表象真实和本质真实。唯物辩证法认为,任何事物都有表象和本质两种状态,表象是事物的外部联系和表面特征,本质是事物的根本性质和深层规律,两者相辅相成、对立统一。新闻真实也是如此。做到表象真实,才能为本质真实提供生动素材和直观证据;把握本质真实,才能识别各种表象乃至假象,避免出现假性因果的谬误,又或是倒因为果、倒果为因。于新闻舆论工作者而言,一方面要清楚地认识到表象真实不等于本质真实。马克思指出:“如果事物的表现形式和事物的本质会直接合而为一,一切科学就都成为多余的了。”因此,要学会透过表象看本质、透过本质看全局,结合历史、政策、经济等多维度因素,揭示事件背后的深层逻辑和因果定律。特别是在生成式AI快速发展的当下,“眼见未必为实”“有图有视频不一定有真相”,我们更须对事物表象“多看一眼”“深挖一锹”。另一方面也要避免单纯强调本质真实,切忌把现实倾向说成既成事实,把美好愿景当作现实图景,要杜绝一切形式的“低级红”“高级黑”。

  二、学因果,坚守正面宣传新闻观

  新闻观是新闻舆论工作的灵魂。正确认识和呈现新闻事实,科学把握新闻事实的因果联系,需要鲜明的新闻理念和价值导向做支撑。与西方所谓“坏消息才是好新闻”的新闻观不同,我们党的新闻舆论工作始终坚持“正面宣传为主”,要求及时准确宣传党的路线方针政策,宣传改革开放和现代化建设新成就,实事求是反映社会现实生活的主流,传播鼓舞人民前进的精神力量。党的十八大以来,习近平总书记多次强调“正面宣传为主”的重要性,并在党的新闻舆论工作座谈会上全面论述了“牢牢坚持正面宣传为主”的历史意蕴和时代价值,为做好新时代党的新闻舆论工作提供了重要思想武器、根本遵循和行动指南。坚守正面宣传新闻观,要笃学善用马克思主义新闻观的真实性原则、切问近思因果转换的实践属性和规律,树立新闻真实的政治思维、系统思维、创新思维,把握事物本质、抓住问题要害、找到解决方案,更好发挥新闻舆论工作团结鼓劲、凝聚人心的正向引导作用。

  树立新闻真实的政治思维,做大正面宣传。“因果关系是政治科学,乃至社会科学研究中追求的‘圣杯’。”习近平总书记把新闻学列为对哲学社会科学具有支撑性作用的学科之一,并用“五个事关”阐明了党的新闻舆论工作的极端重要性。当前,我们正在进行着具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临的挑战和困难前所未有,党的新闻舆论工作必须坚持正面宣传为主,一是为了“客观展示发展进步的全貌”,二是能够“激发全党全社会团结奋进、攻坚克难的强大力量”。宣传本就带有鲜明的政治属性,坚持正面宣传为主,更要筑牢政治之魂,用政治思维看待新闻真实性问题,旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,为推进中国式现代化营造良好舆论氛围。只有融入政治立场、融入为民情怀,才能真实全面地反映事实,才能确保新闻舆论工作不偏向,始终聚焦主题、反映主流、突出主调、彰显主线。具体而言,树立新闻真实的政治思维,就是要胸怀“国之大者”,坚持党性原则、坚持以人民为中心,站在党和人民的立场上,对新闻事实进行科学分析和正确研判。现实中,一些媒体人受商业利益驱使,重视流量忽视质量,只要热度不要态度,将事实真相变成“任人打扮的小姑娘”。还有极少数人受西方所谓“新闻自由”“第四权力”“无冕之王”等论调的蛊惑,将成就宣传视为“说教”,将“揭黑唱衰”作为“责任”,不顾事实真相,抹杀真实因果联系,捏造虚假因果链条,扰乱网络舆论秩序,唱衰中国经济,强化认知偏见。这些缺乏甚至丧失政治思维的做法,只会损害媒体公信力、分化社会共识,不利于营造稳定和谐的社会环境。

  树立新闻真实的系统思维,做强正面宣传。正面宣传具有丰富的理论内涵和系统的实践指向,绝非简单理解的“报喜不报忧”。习近平总书记深刻指出,做好正面宣传,“不是说只能讲正面,不能讲负面,关键是要从总体上把握好平衡。”可见,正面宣传是全面而系统的宣传,需要平衡兼顾主流和支流、成绩和问题、全局和局部,客观公正地展示社会发展的全貌。事物的因果联系错综复杂,从一因一果、一因多果,到一果多因、多因多果,再到互为因果、因果转换……直接反映新闻真实的复杂性与辩证性。在新闻舆论工作中,我们要认真辨识报道对象的因果联系,准确判断其在多种场景里的具体表现形式,以系统思维把握新闻真实,对当下的新闻事件、社会现象做通盘考虑、多维审视,真正做到个别真实与总体真实、当下真实与过程真实、表象真实与本质真实的统一。比如,成就性报道要彰显说服力,在如实反映成绩背后的客观条件与主观努力的基础上,以生动的事实给人以深刻启示,而非简单呈现发展变化与数字增长;监督性报道要体现建设性,在深入揭示某个问题、现象背后的成因及其危害的基础上,帮助人们找到解决问题的途径,而不能单纯地揭短、曝丑;解释性报道则要发挥引导力,针对人们普遍关心的特定事物、问题或现象,分析、梳理和展示其中的内在机理、运行逻辑与发展趋向……总而言之,既要联系全面看个案,又要对照个案反观总体;既要立足当下考察既往,又要总结既往指导当下;既要立足当下谋划长远,又要着眼长远审视当下,切实增强报道的权威性和说服力,最大程度发挥舆论导向的正效应。

  树立新闻真实的创新思维,做优正面宣传。习近平总书记指出,“做好正面宣传,要注重提高质量和水平,增强吸引力和感染力。”遵循新闻传播规律,创新方法手段,不断提高能力和水平,是做好正面宣传的关键。当前,国际格局风云变幻,国内经济社会进入转型关键期,现代传播技术迅猛发展,新闻舆论工作面临一系列新问题、新挑战。这其中,新闻真实或将受到根本性的挑战。“在信息来源渠道被污染,AI生成视频的技术审核难度高、耗时久,以及媒体间的时效性竞争压力下,新闻业极易成为AI生成视频‘真实性’的背书者。而一旦作为‘最后事实标杆’的新闻业公信力崩塌,将引发整个信息系统的失序风险,并使我们进入一个泛虚假主义的时代。”有果必有因,知因可求果。知晓事物的原因,往往可以在客观条件许可的情况下发挥主观能动性,用创造或消除某种原因的办法,来争取好的结果、避免坏的结果。面对良莠不齐、真假莫辨的信息洪流,新闻舆论工作者要勇于打破陈旧观念束缚和习惯思维定势,改变过去那种口号式、“千人一面”式的宣传方式,不断进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高,切实增强舆论引导的针对性、实效性。要推进媒体融合深度发展,不断深化数字技术创新与应用,形成和发展新质生产力,更好赋能媒体内容生产和产业转型发展,让新闻真实插上技术的翅膀、让网络虚假新闻无所遁形,推动形成风清气正的网络生态环境。

  三、用因果,唱响团结奋进主旋律

  “正能量是总要求,管得住是硬道理,现在还要加一条,用得好是真本事。”习近平总书记指出,“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事,要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”全部社会生活在本质上是实践的。作为唯物辩证法的一对基本范畴,因果联系广泛存在于客观世界,也是新闻舆论工作者经常要遇到、辨识的实践课题。随着社会转型加快和传播生态变革,因果联系的应用范围和领域也在不断拓展中。在“乱云飞渡”的变动、变革、变局中从容以对,在“乱花迷眼”的时事、时代、时势中明辨因果,必须善用新闻真实的因果联系辩证法,锚定推进中国式现代化,将“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针贯穿于媒体深融实践中,做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者,在新征程上展现更大作为。

  坚持统一真实观,讲好中国式现代化故事。“马克思主义新闻真实观的典型特征是强调新闻真实的统一性”,“统一真实观所要求的‘全面真实’‘主导真实(主流真实)’,不只是认识论意义上的新闻真实,同时也是价值论意义上的政治需要、社会需求。”新时代新征程,推进中国式现代化为党的新闻舆论工作提供了新的发展机遇、叙事空间与传播舞台。中国式现代化,是中国共产党领导的社会主义现代化,既有各国现代化的共同特征,更有基于自己国情的中国特色。讲好中国式现代化故事,必须坚持马克思主义统一真实观,注重部分与整体、特殊与普遍、个别与一般的统一,胸怀大局、把握大势、着眼大事,精准辨析新闻事实的共性与个性、细枝与主干、表象与本质,确保新闻报道的总体真实性和舆论引导的切实有效性。从新闻内容来看,既要讲清楚现代化具有一般规律的事实,又要讲清楚“国情不同,现代化途径也会不同”的事实;既要讲清楚中国式现代化坚持弘扬全人类共同价值的事实,又要讲清楚其打破“现代化=西方化”迷思的事实;既要讲清楚它是我们强国建设、民族复兴的康庄大道,又要讲清楚它是中国谋求人类进步、世界大同的必由之路。从报道方式来看,则要把握好全局和局部、当前和长远、宏观和微观、主要矛盾和次要矛盾、普遍和特殊的辩证关系,善用小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理,通过线下线上、内宣外宣等多种途径和方式,让中国式现代化的故事更生动、传播更久远。

  把握全面真实性,凝聚正能量奋进合力。党的二十大报告指出,我国是一个发展中大国,仍处于社会主义初级阶段,正在经历广泛而深刻的社会变革,推进改革发展、调整利益关系往往牵一发而动全身。无论是客观呈现复杂国情,还是协调平衡各方利益,只有系统全面地把握新闻真实性,才能更好地发挥新闻舆论工作鼓与呼的作用,用强大的舆论力量来凝心聚力,激发全党全社会团结奋进的昂扬斗志。把握好新闻的全面真实性,我们要深入学习贯彻习近平文化思想,一方面坚持围绕中心、服务大局,准确及时反映党的路线方针政策,实事求是展现经济社会发展所取得的显著成就,更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心,汇聚共创未来的磅礴力量;另一方面也要直面当前工作中存在的问题,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊。坚持正面宣传为主,并不意味着排斥问题、回避矛盾,更不是所谓“粉饰太平”。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出:“舆论监督和正面宣传是统一的,而不是对立的。”因此,无论是正面宣传还是舆论监督,我们都要在马克思主义新闻观指导下,做到事实准确、分析客观,以全面、发展、辩证的眼光认识问题、分析问题,胸怀大局全局,科学决定监督什么、怎么监督,通过找准问题症结、推动问题解决,实现建设性与监督性的统一,向社会释放正能量,坚定人们迎难而上、攻坚克难的信心。

  增强新闻真实感,提升全媒体传播效能。真实性并不等于真实感,前者是客观的、不以人的意志为转移的,后者则是主观的、可以被人为塑造的。在作风建设上,新闻舆论工作者要善于换位思考,坚持党性与人民性相统一,多从人民群众视角认识事实、把握因果,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,向热辣滚烫的生活学习,向前沿艰深的领域挺进,切勿“自我想象”“自我感动”“自我兴奋”。在方式方法上,新闻舆论工作者不仅要追求新闻真实性,更要通过提升个性化呈现方式和全媒体传播效能,让受众真切感受到这种真实,实现真实性和真实感的和谐统一。当前,传播主体复杂多元,新闻反转屡见不鲜,情绪宣泄肆意泛滥,不断消磨乃至扭曲人们对事实真相的认知与敏感:有时明明是假的,人们却信以为真;有的真人真事,却又遭到广泛质疑。能否增强新闻真实感、提升报道说服力和感染力,直接关乎当前主流媒体深度融合、全媒体传播体系建设的成效。习近平总书记2013年作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示以来,多次强调,必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。党的二十大报告也提出了“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”的要求。新闻舆论工作者要努力锻造跨学科知识素养,掌握新媒体应用技能,推进媒体融合发展往深里走、往实里走,把牢主动权、夯实主阵地、唱响主旋律,彰显新时代新型主流媒体责任担当。

  结 语

  世界上没有无因之果,也没有无果之因。原因和结果存在着多种相互关系,呈现出多种不同形式,在实践中也有多种运用场景。于党的新闻舆论工作而言,科学把握因果关系,集中表现为全面辩证地看待新闻的真实性和真实的复杂性。正确认识新闻真实的本义,牢固坚持正面宣传为主,都离不开对因果联系的辩证考察和运用。这其中,既要重视“互为因果”“因果转换”等情形,也要避免“倒因为果”“倒果为因”“误植因果”等情况。

  早在2016年8月,伦敦大学政治经济学教授威廉·戴维斯就在《纽约时报》发表《后真相政治时代》一文,认为在今天的西方社会,“事实”正在逐渐失去主导社会共识的力量,“事实权威衰落已久”,进而提出社会已经进入后真相政治的时代。在生成式AI快速发展的当下,虚拟与现实的界线日益模糊,重新审视新闻的真实性不仅必要且十分紧迫。新闻真实是个别真实与总体真实、当下真实与过程真实、表象真实与本质真实的辩证统一,具有丰富的理论内涵和精深的实践要求。当前,我国发展仍然处于重要战略机遇期,新闻舆论工作服务中国式现代化大局,要始终胸怀“国之大者”,运用系统的眼光和思维来看待复杂社会现实、辨析因果联系,正确处理“正面宣传”与“新闻真实”之间的关系,做到普遍性与特殊性、建设性与监督性、真实性与真实感的辩证统一。既要避免“一叶障目、不见泰山,攻其一点、不及其余”的片面性、局限性,又要避免“千篇一律”“千人一面”的模式化、套路化;既要坚守价值边界,又要突破技术边界、拓展能力边界,建立完善的全媒体融合传播体系,真正筑牢意识形态工作前沿阵地,为推进中国式现代化提供强大舆论支持和精神力量。

  (作者为新华日报社党委书记、社长,新华报业传媒集团董事长)

  (本期责任编辑:王立纲  王玉霞)

来源:综合

编辑:王立纲 王玉霞