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观察|16秒视频1.6亿次播放!视频在战“疫”报道中成主角

2020-05-13 09:20:45

来源:青年记者公众号   作者:郑义风 等

摘要:在本次战“疫”报道中,大众网•海报新闻前后方联动,抓住“现场”做文章,全景式反映新闻现场,创新直播和短视频报道在重大新闻事件中的应用,践行着“鼓舞大众、团结大众、服务大众

  近期,在战“疫”报道的诸多爆款中,大众网?海报新闻刊发的一条日照环卫大爷捐款12000元现金转身就走的视频,感动全国人民,这段16秒的视频仅在抖音就有超1.6亿次播放,央视的元宵晚会也播放了这段感人视频。在重大突发公共事件中,越来越多短视频新闻带来巨量流量,凸显其在新闻舆论工作中的重要作用。

  “我是记者,就要到现场!”就像赴前线特派记者说的那样,在本次战“疫”报道中,大众网?海报新闻前后方联动,抓住“现场”做文章,全景式反映新闻现场,创新直播和短视频报道在重大新闻事件中的应用,践行着“鼓舞大众、团结大众、服务大众”的责任与使命。

  日均6场直播, 复工首日联动全国媒体聚焦战“疫”一线

  视频直播,在报道时效方面有着天然的优势。大众网?海报新闻“直播山东”和“海报直击”两个直播栏目,从疫情出现前的每天1场视频直播,在近1个月内迅速增至日均6场,主要从战“疫”一线和官方新闻发布会等方面加强了联动和策划。

  其中,在聚焦战“疫”一线的现场直播方面,如果说本地的直播现场不足以满足人们对疫情发展的全面认知,那么全国媒体联合“作战”推出的大型直播,透过镜头画面,各地疫情防控的进展,让人一目了然,实现了更广泛的聚人心、强信心。

  近期,大众网?海报新闻积极联动新华社、人民视频、澎湃新闻、封面新闻、华龙网?新重庆、天目新闻等中央和地方媒体,推出了多场全国媒体的联动直播,其中《人民战“疫”——黄冈连线》《全国多家媒体联动直击复工首日》《火神山、雷神山医院建造过程慢直播》等在线观看人数均突破百万。复工首日直播报道济南、重庆、北京、上海、成都、杭州等城市的复工情况,全方位呈现各地众志成城抗击疫情,“一手抓疫情防控,一手抓复工生产”的干劲,在两小时内总点击量突破1000万。

  用短视频抢首发!一场发布会19个“拆条”传递权威强音

  在本次疫情报道中,每天例行的官方发布会通报也成为一大看点。除了直播国务院联防联控机制、山东省政府新闻发布会、湖北省政府新闻发布会,大众网?海报新闻还联动16市地方频道,对济青烟等地的疫情防控最新通报进行了视频直播,实现了“早、中、晚”三个时段,对中央、省、市三级重点疫情信息通报的发布会直播全覆盖。

  在直播发布会的同时,大众网?海报新闻借助齐鲁智慧媒体云的智能云剪辑技术实现了直播的短视频化二次传播。视频和文字记者配合,按照不同新闻点,对直播视频流进行短视频拆条,从直播拉流、在线剪辑到后台发布,一般3分钟就能生产一条发布会的短视频内容,最快实现了60秒以内短视频首发。

  近一个月,单场新闻发布会直播短视频“拆条”最多的是2月2日的山东省政府新闻发布会,本场发布会大众网?海报新闻连推19条短视频新闻。其中,《山东发现49起家庭聚集性疫情 临沂一患者传染全家5人》《山东严惩哄抬物价行为:罚到倾家荡产!》《国家卫健委新闻发言人哽咽:向李文亮医生表示深切哀悼》等重大政策或信息发布,在海报新闻App和今日头条、腾讯新闻等商业平台弹窗推送,单条总播放量均超过100万。

  抓拍一线感人瞬间、暖心故事,短视频传播抗“疫”正能量

  在每天生产50余条战“疫”原创短视频的同时,大众网?海报新闻还从关键前5秒上下功夫,提升短视频内容质量,抓住一线的感人画面、激人奋进的话语、动人的故事,以情动人。其中,短视频《“急转武汉”!刚刚,日照一老人扔下一张纸条和1万2就走了!》抓住了月薪600元的环卫大爷袁兆文那份“天下兴亡,匹夫有责””的情怀,一个普通人和他的不凡之举形成了强烈的反差。有网友评论说,感觉袁大爷放钱和转身的那一瞬间特有“派头”。这一瞬间与当下人人都想为抗击疫情出份力的情绪产生了强烈的共鸣,真实的监控画面、精心设计的题目、简短有力的字幕和恰当的音乐,一上网就赢得了1.6亿次播放、近千万点赞。再如《硬核劝返东营 这个“霸道交警”火了》等在快手平台点击量过千万的短视频也正是凸显了秒拍短视频瞬间的穿透力和传播力。

  同时,为了提高短视频生产的效率,短视频生产流程强化了前后方联动,将视频采集、剪辑和分发进行细分,前方记者回传的素材由后方专门视频小组进行剪辑、包装和融媒体产品呈现,缩短了前方单兵作战的视频生产周期。先后推出了“黄冈手记”“黄冈直击”“武汉战记”等特色栏目,全网首发《黄冈直击丨激战一夜!山东医疗队7小时连续收治50多名患者》《武汉战记丨“川鲁是一家!”山东、四川医疗队武汉方舱医院相遇这个手势刷屏了》等来自湖北战疫最前线的一手视频。

  二次加工,集合剪辑出重磅作品

  大众网?海报新闻对前方采集的视频素材选取不同主题创意整合,进行二次加工、二次传播,推出短视频优质作品。例如,《这就是山东丨战“疫”必胜!看这些“硬核”上阵的山东人》《山东医疗队黄冈战“疫”96小时》《山东战“疫”24小时》。

  《20路记者直击复工首日:山东16市企业都忙起来喽!有不少大项目》、原创MV歌曲《守护》)等优质短视频,连续被省委网信办推荐全网推送,重点商业媒体平台弹窗推送,全国各大网站纷纷转发。

  此外,大众网?海报新闻还借助短视频进行科普宣传,邀请医护人员等针对口罩、气溶胶传播等热点话题,推出了《钟南山教你戴口罩》《烤箱、水煮、酒精、电吹风处理过的口罩就能反复用?》等竖屏短视频,形象生动,利于受众学习;借助齐鲁智慧媒体云的智能生产,将官方通报的疫情数据制作成视频化的数据新闻,推出“数读山东”特色短视频专栏。

  注重第三方视频平台分发,产生更大传播力影响力

  用户在哪里,我们的优质短视频就要覆盖到哪里。大众网?海报新闻的直播和短视频除了在自有平台进行分发外,还与人民视频、央视频,今日头条、腾讯视频、百度百家、微博,以及抖音、快手等第三方商业平台建立了联动对接,及时进行全网分发,扩大原创视频的影响力和覆盖面。

  在短视频分发过程中,记者编辑们发现,在腾讯新闻、今日头条、百度百家等新闻资讯类平台,重大民生政策、新闻事件等信息更容易被弹窗推送,而且在视频的画面上更倾向于横屏,时长一般超过1分钟;而在抖音、快手等视频社交平台和微信朋友圈的分发中,表现生活类的感人瞬间的短视频则比硬新闻往往能获得更多点击,而且在视频的画面上更倾向于竖屏,时长一般短于1分钟。

  虽然新兴的视频社交平台与老牌的视频资讯类平台在画面“横竖”“长短”以及内容喜好上有明显不同,但在分发过程中,有一条是商业平台通用的原则,那就是同一内容推“首发”。无论人工的点对点对接推荐,还是机器后台自动画面查重,不同商业平台间对短视频内容时效的要求一直以来都是高度一致。所以,各大媒体小编在商业平台分发过程中,“分秒必争”成了他们的工作常态。因为,同一选题、内容质量相差不大的情况下,首发短视频往往与后续发布的类似短视频,在因平台推荐获得的点击量上有着“天壤之别”。

  可以预见的是,随着5G手机的普及,用户看视频变得流畅,视频新闻这种报道形态凭借其更加直观、视觉和听觉冲击力强的优势,将获得越来越多用户的青睐。无论在热点新闻还是在重大主题宣传报道中,用视频“说话”将成为各大主流媒体的一大利器。

  (大众网·海报新闻:郑义风  王磊  樊思思)

来源:青年记者公众号

编辑:小青