2020年08月08日 星期六
首页>青记微评 > 正文

青记观察丨疫情“大考”下焕发新的传播力

2020-07-13 08:47:54

来源:青年记者公众号   作者:陈力峰

摘要:经过此次战“疫”报道,许多媒体和媒体人在思想和行动上都经受了一场“大考”。长期积淀的基础、自身具有的优势,接受了检验;还面临哪些短板,存在什么弱项,也催生了思考。

  在新冠肺炎疫情影响下,媒体和媒体人加速了转型的进程。在今年疫情最严重的时期,党报的发行受到巨大冲击,不少订户无法正常收到报纸;而一些市场类媒体甚至被迫休刊。纸质版面已不再是新闻首要的呈现窗口,很多媒体开启“战时融合机制”,全线全员转入新媒体矩阵,在打通“报网端微”、重构“策采编发”中焕发出新的传播力。

  这场疫情对新闻采集、生产、分发、接收、反馈等各个环节带来巨大挑战,对媒体依托自身特点和优势去见证和记录历史提出了更高要求。传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体,怎么使用“兵器库”?如何展现新“武艺”?一个特殊历史时段的作为,凝结着为未来的新闻事业赋能的深刻启示。

  我们处在一个智能互联时代。曾有人提出,在这样的时代,推动主流媒体高质量发展,应当处理好技术驱动与价值引领、内容定力与内容魅力、平台创新与生态优化三对关系。其实,这三对关系并不限于主流媒体,而是摆在所有媒体面前的命题。这样一个时代,是一个更高维的媒体融合发展时代,如果仍然采用低维的生产方式,很难有传播力、引导力、影响力、公信力。这样一个时代,也是需要练就“新兵器”的时代,如果还是守着“矛锤弓弩铳,鞭锏剑链挝,斧钺并戈戟,牌棒与枪杈”的旧“兵器库”,很难在舆论格局深度调整、新闻业态快速迭代、传播渠道日新月异中实现突破。

  从疫情报道实践来看,一些传统主流媒体还缺乏用户思维和产品意识,内容创新不足,表现形式单一,新媒体阅读量大部分来自第三方平台,自有平台影响力不足成为制约发展的结构性短板。在众多的互联网平台上,信息“疫情”不时出现,人声鼎沸之中,偏激的意见表达从未静音。如何在转型发展中练好“十八般兵器”?从宏观层面说,传统媒体要变“文字思维”为“融媒思维、“电视屏思维”为“智能屏思维”;新媒体平台则不能唯流量、唯算法,而要用更优质的内容为流量和算法设定清晰坐标。从微观层面来说,媒体人要在可视化、数据化、网络化、交互性的广阔空间中习得新技能,如百炼软刃,愈练愈精。

  经过此次战“疫”报道,许多媒体和媒体人在思想和行动上都经受了一场“大考”。长期积淀的基础、自身具有的优势,接受了检验;还面临哪些短板,存在什么弱项,也催生了思考。不论新闻业态如何迭代,传播渠道如何更新,只要拥有信息媒介的标识,只要刻下新闻传播的烙印,只要担负舆论引导的责任,都需要坚持内容和技术双轮驱动,都需要苦练新的“兵器”,在把握方向、明辨是非、端正价值中谋求长远发展。

  (作者为湖北日报传媒集团编委办主任)

  【文章摘自《青年记者》2020年7月上】

来源:青年记者公众号

编辑:小青