2020年09月29日 星期二
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青记观察:“云端生活”新常态下媒体何为

2020-08-03 08:44:26

来源:青年记者公众号   作者:赵晓梦

摘要:融合转型中的媒体刚刚探索出线上线下交互的商业营销路子,在“云端生活”新常态下又该如何迭代变现?

  一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了所有人的既有生活,也深刻改变着每个人的生活方式。除了耳熟能详的各种防疫口诀,恐怕要数“生活在云端”走红最快,普及最广,影响最大。无论是机构媒体还是平台媒体、自媒体都在开展各种各样的“云直播”“云观展”“云朗诵”“云美食”“云投诉”“云研讨”“云带货”“云晚会”“云课堂”“云旅游”……过去线下的,或者线下线上同步的,全都搬到了云端,不在场,能看见;不接触,能消费;不出门,能互动。无论是云发布方还是云传播方,甚至是云受众者,都在这场互联网创造的虚拟生活中得到了系统性更新。

  有专家认为,无论是自然免疫还是人工免疫,终极目标都是人类获得免疫力并战胜新冠肺炎,并且可能长期与新冠肺炎共存。那么问题来了,“云端生活”会成为新常态吗?我的答案只有两个字:肯定。那么问题又来了,融合转型中的媒体刚刚探索出线上线下交互的商业营销路子,在“云端生活”新常态下又该如何迭代变现?

  早在疫情中期,封面新闻就依托封面智媒云,开始实践“云上群众路线”,大力开展“云投诉”“云线索”“云辟谣”“云发布”等线上民生服务活动,网聚天下人气,用户呈几何级增长。在疫情防控工作取得阶段性重大成效时,推出“生活重启”系列报道与活动,“云开工”“云观展”“云课堂”“云开讲”“扶贫局长为家乡带货直播”等一浪接一浪翻滚,有效遏制住经营下滑趋势,虽然止迭回升仍然缓慢,但终究有曙光在前的奔跑动力。因为你不去适应新常态就会被新常态抛弃,你不去创新突破就会被时代洪流淹没。尤其是在技术加速释放社会生活方式变革的时代,你不去改变它就会被它改变。

  需要提醒的是,“云端生活”新常态下,生活与工作的界限模糊了,人与人之间的距离与身份模糊了,我们平时强调的区域媒体物理方位不再重要,所以在谋划云端活动时,千万别只想着你脑子里事先划定的区域。举一个简单例子,我们每天的“云投诉”线索早就超出四川范围,河北、辽宁、黑龙江、甘肃、广东、广西等全国各地都有,彻底颠覆了过去一根电话线开通投诉电话的“近距离说话”传统。

  总之一句话,即使生活在云端,用户和市场一直都在,关键是你如何去赢得他们。

  (作者为封面新闻常务副总编辑、高级编辑)

来源:青年记者公众号

编辑:小青