摘要：重新定义传统媒体的属性，有助于打破刻板印象，在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力。

　　如今，一说起报社、电视台，人们会说，这是传统媒体，没有多少人看报纸和电视了。人们片面聚焦传统媒体遇到的挑战，却忽视了传统媒体正在顽强重生，甚至传统媒体人自己也有这样的认知。这种刻板印象不利于传统媒体的发展。

　　融合转型多年的报社、电视台的媒体属性已发生了变化，不完全是传统媒体，但也不完全是新媒体，更准确的定义是全媒体。新媒体对于传统媒体，新技术对于新闻事业，在颠覆，也在推进和重塑。新媒体与传统媒体互相赋能，共生发展。传统媒体的重塑力越强，转型越成功，媒体属性的复合性也就越强，比如新华社、人民日报社等，正在带头重新定义传统媒体的属性。

　　放眼全国，越来越多的传统媒体，以母媒体为基，以新创的新媒体为先锋融合发展，App、微博号、微信公众号、抖音号等新媒体平台上的受众量和阅读量，可能是自家传统媒体的几倍甚至几十倍。传统媒体以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金投向新媒体端，重塑新闻生产的业务流程，并且运用考核指挥棒，引导采编资源等向新媒体倾斜。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面，明确了媒体深度融合发展的总体要求。除了媒体自身努力，还有赖各级党委和政府“强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展”。

　　媒体深度融合，不仅包括全媒体所追求的技术层面的深度融合，还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的全面深度融合。重新定义传统媒体的属性，有助于打破刻板印象，在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力。

　　利用流量和公信力优势，一些传统媒体开始进军电商等领域，具有了商业平台的属性，这是新的媒体形态。对照意见提出的运营模式，媒体的属性是“全媒体+政务平台+服务平台+商业平台”。将来还会叠加怎样的属性，让我们且行且想象。

　　（作者为长江日报高级编辑）

　　【文章刊于《青年记者》2020年11月上】