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青记观察丨重新定义传统媒体的属性

2020-11-10 10:01:17

来源:青年记者公众号   作者:毕竟

摘要:重新定义传统媒体的属性,有助于打破刻板印象,在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力。

  如今,一说起报社、电视台,人们会说,这是传统媒体,没有多少人看报纸和电视了。人们片面聚焦传统媒体遇到的挑战,却忽视了传统媒体正在顽强重生,甚至传统媒体人自己也有这样的认知。这种刻板印象不利于传统媒体的发展。

  融合转型多年的报社、电视台的媒体属性已发生了变化,不完全是传统媒体,但也不完全是新媒体,更准确的定义是全媒体。新媒体对于传统媒体,新技术对于新闻事业,在颠覆,也在推进和重塑。新媒体与传统媒体互相赋能,共生发展。传统媒体的重塑力越强,转型越成功,媒体属性的复合性也就越强,比如新华社、人民日报社等,正在带头重新定义传统媒体的属性。

  放眼全国,越来越多的传统媒体,以母媒体为基,以新创的新媒体为先锋融合发展,App、微博号、微信公众号、抖音号等新媒体平台上的受众量和阅读量,可能是自家传统媒体的几倍甚至几十倍。传统媒体以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金投向新媒体端,重塑新闻生产的业务流程,并且运用考核指挥棒,引导采编资源等向新媒体倾斜。

  2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面,明确了媒体深度融合发展的总体要求。除了媒体自身努力,还有赖各级党委和政府“强化资金保障,加强政策支持,形成政策保障体系,支持媒体深度融合发展”。

  媒体深度融合,不仅包括全媒体所追求的技术层面的深度融合,还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的全面深度融合。重新定义传统媒体的属性,有助于打破刻板印象,在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力。

  利用流量和公信力优势,一些传统媒体开始进军电商等领域,具有了商业平台的属性,这是新的媒体形态。对照意见提出的运营模式,媒体的属性是“全媒体+政务平台+服务平台+商业平台”。将来还会叠加怎样的属性,让我们且行且想象。

  (作者为长江日报高级编辑)

  【文章刊于《青年记者》2020年11月上】

来源:青年记者公众号

编辑:小青