摘要：谐音式新闻标题利用汉字音同字不同的特点，在切合新闻事实的前提下，进行合理转换，达到增强新闻标题抒情色彩，赋予其深刻内涵的目的。但是，如果谐音式新闻标题运用不好，也会出现问

　　?新冠肺炎疫情发生以来，新闻战线全力投入报道，传播抗疫正能量，大量与疫情相关的新闻信息见诸网络，在百度搜索引擎输入“抗疫”关键词，信息资讯达到259万条之多。但是，值得注意的是，当“抗疫”、战“疫”成了网络热词，各种各样与“疫“字相关的谐音式新闻标题层出不穷，乱象丛生。

　　谐音式新闻标题利用汉字音同字不同的特点，在切合新闻事实的前提下，进行合理转换，达到增强新闻标题抒情色彩，赋予其深刻内涵的目的。《人民日报》好新闻评选小组去年评选出了10个好标题，获一等奖的标题是《废水少，才能少费水》，就巧妙采用谐音式新闻标题，获得很高评价。但是，如果谐音式新闻标题运用不好，也会出现问题。

　　谐音成语，本义新意“两张皮”

　　通过梳理200多个与“疫”字有关的谐音式新闻标题，笔者发现利用谐音成语制作的新闻标题较多。如谐音式新闻标题《“疫”马当先共克时艰》《“疫”马当先铸防线》等，这两个新闻标题原本就属于平淡如水、眼大无神的标题，采用成语“一马当先”的谐音后，看起来像是有新意，但词性变了，词意也变了，字面意思更是让人费解。

　　在抗疫报道中，谐音成语制作新闻标题呈“流行”趋势，一家媒体出现《“疫”诺千金》，别的媒体就纷纷出现《“疫”举成名》《不堪“疫”击》《背水“疫”战》，等等。由于粗制滥造，多数谐音式新闻标题显得“涩、花、空、俗”。或牵强别扭，或浮夸不实，或空话套话，或俗气逼人。之所以这类谐音式新闻标题乱象多，是因为乱用的门槛低，网上搜索与“疫”字谐音的成语，会出现上百个词条，方便选取套用，以致乱用现象随处可见。成语是我国传统文化的精华，每个成语都背负很深的文化背景，在借用成语时应怀有敬畏之心，谨慎取用。

　　谐音成语用得好，能使新闻标题更有新意。在制作新闻标题时，成语的用法主要有直接引题，如《业精于勤》《解铃还须系铃人》等；有组合运用，如《信守承诺的农民兄弟》等；有正话反说，如《近水楼台不得月》等；有谐音套用，如《爱才（财）如命》《一“室”（石）激起千层浪》，等等。在运用成语制作谐音式新闻标题时，要让人一看就懂，既要做到和成语的本义相融合，说得过去，又要出新意，圆得回来。

　　生造硬套，故弄玄虚“客里空”

　　谐音式新闻标题的生造硬套现象，在自媒体上比较普遍，如新闻标题《“疫”心“疫”意战“疫”情》，正文报道的是某单位几名党员帮助社区防疫的事情。新闻题材小，标题显得大而空，该标题一连用了三处谐音，也没能传达出有新闻价值的信息，引不起读者的阅读兴趣。

　　为避免生造硬套，采用谐音式标题时，要遵循新闻标题的制作原则。首先，谐音式新闻标题必须是新闻事实的浓缩，不能为了标题而标题；其次，它对新闻事实应该起到“画龙点睛”的作用，让读者窥见新闻价值所在。违反上述两个原则，生造硬套出的谐音式新闻标题即为“客里空”。

　　避免新闻标题“客里空”，要力求“先准确，再生动”。新闻和文学不同，新闻将真实性放在第一位，真实是新闻的生命，真实也是新闻标题的生命。新闻标题要准确传递真实的新闻信息，而不能哗众取宠，沦为“标题党”。制作谐音式新闻标题着眼点应在一个“实”字上，简言之，就是要用事实说话。如新闻标题《我在战“疫”一线“疫”境前行》，就是典型的“客里空”标题。在融媒时代，移动阅读优先，受众的选择多，如果标题不交代出有价值的信息，就很难博得“眼球”。

　　避免标题“客里空”，必须忠实于新闻事实，不能虚构事实、歪曲事实，而要“合理”拔高。如谐音式新闻标题《战“疫”》，采用了“战役”的谐音，在抗疫报道中最为常见。新冠肺炎疫情是全人类需要共同面对的挑战。习近平总书记强调，要坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。新闻标题中将防疫、抗疫称为战“疫”，生动形象，简明扼要。此外，还有许多既忠于事实，又有味道的谐音式新闻标题，如《“疫”瞬间》《记“疫”》，通常用在新闻摄影作品或新闻摄影专栏上，展现了新闻摄影转瞬即逝和留存记忆的特性，用词较实。标题是新闻的缩影，是事实的投影，谐音式新闻标题也不例外。

　　多则生乱，病题都是“老面孔”

　　与“疫”有关的谐音式新闻标题，除了上述两大“病症”外，还有许多是我们在日常新闻报道中经常遇到的“老面孔”。中国人民大学新闻学院刘保全在《新闻标题制作技巧百家谈》一书中，总结出了新闻病题最常见的30种病题“老面孔”，如费解、歧义、自相矛盾等。

　　现就结合与“疫”字相关的谐音式新闻标题进行举证：

　　1.常识性错误。如标题《“疫”去春来》，针对这次全球性的新冠肺炎疫情，世界卫生组织已经明确表示，新冠病毒将长期存在，且现在国外防疫形势仍然严峻，因此疫情并没有遁去，或将与人类长期共存，要做好打持久战的准备。

　　2.逻辑性错误。如标题《“疫”去花开》，新冠肺炎是一种急性呼吸道感染病，在人与人之间传播，疫病的去否与花开没有因果逻辑关系。

　　3.用词不当。如标题《“疫”起过六一》，“疫”起是“一起”的谐音，用在此处不妥当，让人产生歧义。

　　4.错误提法。如标题《这18个字，“疫”生难忘》《疫“镜”相鉴，××规划如何作为？》，“疫”生、疫“镜”都是错误提法。

　　5.自相矛盾。如新闻标题《“疫”起同行，薪火相传》，疫情是人类共同面临的大敌，正运用一切办法来防御它，消灭它，怎可薪火相传？

　　6.粗糙草率。如新闻标题《战“疫”邮我》，“战‘疫’有我”勉强通顺，而改成“战‘疫’邮我”则让人一头雾水。像这样因“疫”成病的病题时常见诸媒体。

　　总之，要避免谐音式新闻标题因“疫”成病，就要反复修改，仔细推敲。“删繁就简三秋树，领异标新二月花。”好的新闻标题是改出来的，编辑记者要敢于对病题“动刀子”。毛泽东同志就曾亲自改写新闻标题，如有一篇材料题目是《大泉山怎样由荒凉的土山变成绿树成荫、花果满山？》，毛泽东改为《看！大泉山变了样》，前后对比，优劣自分。

　　参考文献:

　　①刘保全:《新闻标题制作技巧百家谈》，石油工业出版社，2011年7月第1版

　　②左克:《标题鉴赏录》，新华出版社，1998年7月第1版

　　③彭朝丞:《新闻标题学》，人民日报出版社，1999年4月第2版

　　（作者单位：湖南日报社湘潭分社）

　　【文章刊于《青年记者》2020年11月中】