摘要：在日益深入细致的短视频传播过程中，关于网感的要求也水涨船高。用户不再满足于“有了就行”，还包含着分量、分寸与个性的三重期待。

　　2018年起，众多主流媒体入驻抖音、B站等平台，开始了短视频新闻的大胆实践。两年多的尝试，已让不少新闻从业者认识到，要赢得网友的喜爱，“网感”是必须迈过的门槛。所谓网感，并非具有严谨定义的学术名词，只是业内约定俗成的形象说法，考量的是从业者对互联网传播规律、平台角色定位、社会心理痛痒、用户获知习惯等多方面的洞察。在日益深入细致的短视频传播过程中，关于网感的要求也水涨船高。用户不再满足于“有了就行”，还包含着分量、分寸与个性的三重期待。

　　留心观察一些电视媒体在网络平台的官方账号，会发现延续传统制作方式不是孤例，作品原创比例极低，绝大多数是将大屏已播的节目进行碎剪投放。然而，网络平台有其独有的话语方式与表达习惯，这对内容提出了诸多要求：前期的拍摄手法、开场方式、用词偏好，后期的字幕形式、卡通动画、辅助音效……如上种种，不仅要有机配合，还须贯穿于短视频新闻的制作始终，绝不是把大屏节目“一鱼多吃”就可实现。如果维持“二次加工”的保守身份，只把网络平台当做新渠道，虽切了竖屏、加了卡通字，内里仍是“网感”不足的传统新闻。

　　比分量更难拿捏的是分寸。当前不少作品，都误把网络流行语当作获得“网感”的捷径。一旦知道了某种流行语，就不肯放过任何可用的机会。“咱也不敢说，咱也不敢问”“我太南了”“666”，无论是记者出镜，还是推文标题，类似的表达比比皆是。偶尔为之还是点睛之笔，若长时间、频繁使用，不仅削弱了短视频词汇的丰富度和个性色彩，让读者心生倦怠，也让从业者产生惰性，安于用流行语代替更精准生动的观察呈现。

　　在分量与分寸外，多元同样是需要突围的方向。眼下，“小姐姐”是短视频新闻里最为常见的符号，甚至成了标配。她们长相甜美、笑容可爱，一定程度上对传统大屏主持人不苟言笑的气质进行了有效补充。但过于集中地打“小姐姐”牌，也造成了内容的同质与审美的单调。年轻人的话语权虽然集中，但“网感”没有年龄区分。互联网时代的主题表达，不见得非要借年轻貌美的“小姐姐”之口完成，只要能以接地气的方式说到人的心坎里，无论露脸的是大妈还是大叔，都有赢得舆论关注的可能。

　　尽管有些亟待改正的共性瑕疵，但对短视频新闻的未来还是要多投注些善意建设的目光，有容许其成长的耐心。毕竟，新事物在摸索初期走些弯路在所难免。我们也有理由相信，品位越来越高、随时可能取关的用户，自会倒逼着编辑记者们在建立“网感”的课题上持续发力。

　　（作者为：中央广播电视总台新闻新媒体中心编导）

　　【文章刊于《青年记者》2020年11月中】