摘要：媒体融合发展还在进行中，成效显而易见，但也要避免“乱花迷人眼”，偏离主业忘根本，忽略内容玩花样。

　　近年来，媒体融合不断向纵深发展，全媒体发展模式日益成型。不管是报纸还是广播电视，普遍搭建起客户端、网站、微博、微信等新媒体传播矩阵，灵活运用文字、图片、视频、H5等全媒体新闻呈现形式，传播力、引导力、影响力、公信力整体走强。

　　融合发展是大势所趋，各家媒体都在积极探路，但到目前为止，还没有形成一套比较成熟、行之有效、适用范围较广的路径和模式。也许，根本就不会有通用的路径和模式，各家媒体注定要因“媒”制宜，探索具有自身特色的融合转型之路。但不管怎样融合、如何转型，都不能偏离主业、舍本逐末，把简单变复杂、把长板变短板。

　　媒体的主业是新闻，优质的新闻产品是媒体安身立命之本。然而，转型压力之下，一些媒体病急乱投医，不在新闻主业上精耕细作、创新发展，而是哪个领域赚钱就奔向哪个领域，例如房地产、游戏、会展、影视等。媒体搞经营没有错，多元开拓也无可厚非，但前提是做好主业，而不能把主要精力、财力、人力放在主业之外，不能忘了自身的媒体属性和社会责任。从经营角度来看，房地产等行业整体利润率确实比较高，但媒体盲目进军不熟悉的行业，到头来也可能是新闻主业萎靡、其他行业投资打水漂。在一个高度细分的社会，每一个行业都是需要沉淀和积累的，媒体人没有三头六臂，也不是样样精通。

　　新闻的价值体现在内容上，内容生产始终是媒体生存发展的根本。对于媒体来说，全媒体时代的内容创新、技术创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是第一位的。现实中，有不少媒体把创新放在了技术和手段上，集中精力建平台、发展云技术等，一定程度上忽略了内容创新这个根本，以致在影响力上比不过一些自媒体。谁来设定议题、谁来引导舆论、谁来影响价值判断，这种话语权的争夺最终都体现在内容上。如果不再相信或偏离了“内容为王”，媒体就会在追逐各种新技术、新业务的过程中迷失自我，从而丢掉主流媒体的内容优势，最终失去的将是媒体的新闻价值属性。

　　内容最直接的表现形式是文字，文字的穿透力和感染力是其他传播形式所难以匹敌的。这些年，不管是主流媒体还是自媒体，真正有影响力的新闻作品主要还是文字作品，但许多纸媒在融合发展过程中过于强调视频化、图片化，能用简单的文字表达的，也要用一堆冗余的长图、视频、漫图来表达。这是融合发展的一大误区。新媒体之新不只体现在形式上，更体现在内容上。如果文字功力不济，单靠形式上的视频化、图片化，根本扭转不了内容颓势。文字是性价比最高的新闻表现形式，也是主流媒体特别是纸媒的主要优势，断不可自我放弃、化简为繁。

　　媒体融合发展还在进行中，成效显而易见，但也要避免“乱花迷人眼”，偏离主业忘根本，忽略内容玩花样。说到底，媒体还是要守住媒体的属性，认清自身的优势，莫以己之短比人之长，莫自废武功致优势不优。

　　（作者为南方日报评论员）

　　【文章刊于《青年记者》2021年第13期】