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青记观察丨媒体融合发展莫自废武功

2021-07-21 08:17:46

来源:青年记者公众号   作者:丁建庭

摘要:媒体融合发展还在进行中,成效显而易见,但也要避免“乱花迷人眼”,偏离主业忘根本,忽略内容玩花样。

  近年来,媒体融合不断向纵深发展,全媒体发展模式日益成型。不管是报纸还是广播电视,普遍搭建起客户端、网站、微博、微信等新媒体传播矩阵,灵活运用文字、图片、视频、H5等全媒体新闻呈现形式,传播力、引导力、影响力、公信力整体走强。

  融合发展是大势所趋,各家媒体都在积极探路,但到目前为止,还没有形成一套比较成熟、行之有效、适用范围较广的路径和模式。也许,根本就不会有通用的路径和模式,各家媒体注定要因“媒”制宜,探索具有自身特色的融合转型之路。但不管怎样融合、如何转型,都不能偏离主业、舍本逐末,把简单变复杂、把长板变短板。

  媒体的主业是新闻,优质的新闻产品是媒体安身立命之本。然而,转型压力之下,一些媒体病急乱投医,不在新闻主业上精耕细作、创新发展,而是哪个领域赚钱就奔向哪个领域,例如房地产、游戏、会展、影视等。媒体搞经营没有错,多元开拓也无可厚非,但前提是做好主业,而不能把主要精力、财力、人力放在主业之外,不能忘了自身的媒体属性和社会责任。从经营角度来看,房地产等行业整体利润率确实比较高,但媒体盲目进军不熟悉的行业,到头来也可能是新闻主业萎靡、其他行业投资打水漂。在一个高度细分的社会,每一个行业都是需要沉淀和积累的,媒体人没有三头六臂,也不是样样精通。

  新闻的价值体现在内容上,内容生产始终是媒体生存发展的根本。对于媒体来说,全媒体时代的内容创新、技术创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是第一位的。现实中,有不少媒体把创新放在了技术和手段上,集中精力建平台、发展云技术等,一定程度上忽略了内容创新这个根本,以致在影响力上比不过一些自媒体。谁来设定议题、谁来引导舆论、谁来影响价值判断,这种话语权的争夺最终都体现在内容上。如果不再相信或偏离了“内容为王”,媒体就会在追逐各种新技术、新业务的过程中迷失自我,从而丢掉主流媒体的内容优势,最终失去的将是媒体的新闻价值属性。

  内容最直接的表现形式是文字,文字的穿透力和感染力是其他传播形式所难以匹敌的。这些年,不管是主流媒体还是自媒体,真正有影响力的新闻作品主要还是文字作品,但许多纸媒在融合发展过程中过于强调视频化、图片化,能用简单的文字表达的,也要用一堆冗余的长图、视频、漫图来表达。这是融合发展的一大误区。新媒体之新不只体现在形式上,更体现在内容上。如果文字功力不济,单靠形式上的视频化、图片化,根本扭转不了内容颓势。文字是性价比最高的新闻表现形式,也是主流媒体特别是纸媒的主要优势,断不可自我放弃、化简为繁。

  媒体融合发展还在进行中,成效显而易见,但也要避免“乱花迷人眼”,偏离主业忘根本,忽略内容玩花样。说到底,媒体还是要守住媒体的属性,认清自身的优势,莫以己之短比人之长,莫自废武功致优势不优。

  (作者为南方日报评论员)

  【文章刊于《青年记者》2021年第13期】

来源:青年记者公众号

编辑:小青