摘要：据英国新闻公报的调查，自2021年3月以来，境外新闻媒体已经销售了价值近1200万美元的NFT。本文主要分析境外一些主流新闻媒体如何利用NFT来进行创新，以及如何将其知识产权和历史档案资料代

　　NFT是数字内容（比如，图片或视频）的所有权证书。NFT与传统证书不同，与比特币等加密数字货币一样，NFT的所有权记录在区块链中——一种实际上不可能伪造的公共数字分类账册。随着区块链技术的大规模应用与快速发展，促使一些激进的技术布道者宣称Web3.0时代已经到来——即由区块链透明账册支撑的下一代互联网。加密数字货币交易价格极不稳定，下文提及的各家媒体获得的美元收入，参考的是当时这些媒体出售NFT时的价格。

　　时代传媒：大于1000万美元

　　在新闻公报调查的所有媒体中，时代传媒从Web3.0投资项目中获得的收益最多。与其他媒体一样，这家媒体并没有公布它通过NFT获得具体多少收入。不过，该公司在今年1月份发布的信息中透露，在此前9个月中，它从Web3.0投资中获得的收入超过8位数。由于该项目的成功，时代传媒将总裁基思·格罗斯曼从他之前的职位调离，目前专门负责该公司的Web3.0业务项目。2021年3月，时代传媒开始进入NFT市场，起初共拍卖三款时代杂志封面NFT，首次拍卖让该公司获得价值约43.5万美元的以太币。2021年，时代传媒已经在NFT交易平台Opensea上，建立了一个专门销售时代传媒品牌的NFT渠道。这个销售渠道是时代传媒NFT收入的绝大部分来源，新闻公报在1月份的报道显示，一个跟踪时代传媒NFT销售额的组织，在4天内记录了时代传媒100笔销售，总计大约价值7万英镑的以太币。目前，还不清楚时代传媒在每次销售中获得的收入具体占多大比例。不过，Opensea会从平台上任何交易中抽取2.5%的分成。

　　纽约时报：56万美元

　　2021年3月，纽约时报科技专栏作家凯文·卢斯拍卖了他自己的一篇专栏文章《在区块链上购买这篇专栏文章!》。尽管这篇专栏文章的最低价格设定为0.5以太币，价格相当于当时的800美元，但在竞拍过程中，该文章的价格飙升至350以太币，约56万美元。最终，这笔收益捐赠给了纽约时报旗下的一个慈善基金会。

　　经济学人：42.2万美元

　　2021年10月，经济学人发售了一个NFT封面，价格为99.9以太币，相当于当时的42万美元。在未来，该NFT封面的任何一次转让，经济学人都将获得其销售收入的10%。经济学人最后将所有收入捐赠给“经济学人教育基金会”——一个教育年轻人分析时事的独立慈善机构。

　　福布斯：约40.8万美元

　　福布斯声称自己是第一个将当期杂志封面制作为NFT的媒体。2021年4月，福布斯以333,333美元拍卖了刊登比特币亿万富翁文克莱沃斯兄弟的NFT封面，收入都捐赠给保护记者委员会和国际妇女媒体基金会。

　　2022年4月13日，福布斯又推出了一个创新项目——创建了一个以盈利为目的NFT平台，名为“福布斯虚拟NFT亿万富翁”。该NFT系列于2022年4月11日开始预售，初期发售100位“虚拟NFT亿万富翁”，每个“虚拟NFT亿万富翁”的身价，都是基于纽约证交所的实时报价，以及他们拥有的虚拟投资组合和虚拟净资产计算得来。福布斯还专门在其网站创建了一个“虚拟NFT亿万富翁排行榜”，每天对这些虚拟亿万富翁的财务状况进行排名。

　　福布斯“虚拟NFT亿万富翁”的出售价格为0.25以太币，大约相当于750美元。首次售卖的100个“虚拟NFT亿万富翁”都在预售中售罄，为该媒体带来大约75,000美元收入。福布斯在接受采访时指出，“虚拟NFT亿万富翁”项目的推出既不是为了慈善，也不是为了增加收入，主要是为了吸引受众，为他们创造更加独特的体验。

　　CNN：大于32.97万美元

　　CNN创建的NFT市场平台名为Vault，该市场平台出售该电视媒体对历史事件报道的短视频NFT。CNN发售的NFT大部分是根据该媒体历史上的经典报道制作而成。Vault市场平台价格较高的NFT，是CNN预测多位总统选举获胜时的视频剪辑，每个短视频NFT售价为500美元，目前已经全部售罄。

　　当被问及通过NFT赚了多少钱时，CNN的一位发言人指出：“我们不对财务状况发表评论，但我们对该创新项目所产生的收入感到非常满意。”与大多数其他进入NFT市场的新闻媒体不同的是，Vault平台提供了NFT的销售价格和销售数量等信息。在市场上售卖价格最高的28个NFT，已经全部售罄。

　　南华早报：13万美元

　　南华早报与其他媒体所采取的路径有些不同，该报试图创建一种新类型的NFT，声称要出售记录“历史时刻”的NFT，并且创建了一个新的技术框架（“NFT 标准”）来实现这一目标。南华早报在其NFT网络平台上称这些数字资产为Artifacts，南华早报认为对历史的事实描述和真实的历史资产应该是不可变的，并且这些数字化和代币化资产的所有权应该是去中心化的，因为这是全体人类经验的一部分。南华早报的愿景是，所有的“历史守护者”，比如，媒体、大学、博物馆等，都可以将它们的资产数字化或通证化为Artifacts非同质化代币。

　　2022年3月，南华早报进行了首次NFT发售，所有这些NFT都是南华早报1997年上半年的头版报道。南华早报以盲盒形式发售NFT，每个盲盒价格为97美元，每个盲盒内包含五个随机选取的Artifacts，这些盲盒必须使用FUSD加密数字货币来购买，这是一种在Flow区块链上与美元价值挂钩的加密数字货币。南华早报总共推出的1309个盲盒在两小时内全部售罄，为该报筹集了大约13万美元。

　　南华早报总裁刘可瑞随后宣布，制作NFT的部门将从南华早报中分离出来，成为一家独立的企业——Artifact Labs，并由他来领导。新成立的独立公司Artifact Labs将帮助其他媒体组织以及大学等各类文化机构，创建开发NFT项目和新的商业模式。

　　甘尼特公司：至少8,165美元，可能超过183,165美元

　　甘尼特进行过两次NFT发售。第一次是2021年6月出售的NFT，筹集了8,165美元。第二次是以250美元价格出售了500个版本的NFT艺术作品。甘尼特公司并没有透露具体筹集了多少资金，第二次发售NFT如果拍卖成功并以上市价格出售了所有的股票，将至少达到17.5万美元。这些收入最后被分配给慈善组织甘尼特基金会和阳光中心。

　　乌克兰新闻媒体：3,499.65美元

　　2022年3月，3家乌克兰媒体机构——Ukrainska Pravda、Novoye Vremya和广播公司 Hromadske，与NFT平台 Vault（该平台与上文提到的CNN创新项目无关）合作进行NFT发售，出售这三家媒体组织的NFT“密钥”（类似于付费墙），购买NFT“密钥”的用户可以访问这三家媒体组织提供的一些独家内容。

　　每个NFT“密钥”的售价为99.99美元。如果所有NFT“密钥”都卖出去，这三家媒体组织将会筹集99.99万美元。不过，截至4月初，他们仅售出35个NFT“密钥”，销售额仅为3499.65美元。

　　Quartz：1,800美元

　　Quartz是最早涉足NFT的媒体之一，在2021年3月以1,800美元的价格出售了一则新闻报道的非同质化代币，所得收益用于慈善事业。不过，该媒体并没有将这一实验变成一项可持续发展的业务。

　　美联社：未知

　　美联社在2022年1月底推出NFT市场平台，开始出售其新闻摄影NFT。在首次销售新闻摄影NFT后不到一个月，美联社因计划出售的一个NFT视频片段而受到批评，该视频片段拍摄的是移民在地中海拥挤的船上漂流。

　　在遭到用户强烈抗议后，该销售计划被取消。之后，美联社几乎完全停止了新的NFT发售。当被问及美联社通过NFT销售赚了多少钱时，美联社发言人只是说：“美联社的NFT市场是一个正在评估的试点项目。作为一家非营利组织，美联社的使命是通过准确、公正的新闻报道向世界提供信息。这仍然是我们的核心关注。”

　　美联社发售的NFT价格并不一致，第一次发售的每个NFT价格为199美元。当该项目热度很高的时候，美联社计划每周进行3次NFT投放，每次投放的NFT包含200个版本的美联社新闻摄影图片。不过，目前尚不清楚美联社卖出多少NFT。在撰写本文时，美联社的NFT市场平台上有15个NFT可供购买。

　　自从一个多月前新的NFT发售计划暂停以来，美联社NFT社区成员一直不确定该媒体的未来发展方向。一位用户写道:“拜托，给我们一些新信息。美联社的沉默让所有人感到困惑!”另一个用户则问道:“这个项目现在完蛋了吗?”而美联社一名工作人员试图安抚社区成员，“正如你们所知，我们一直在审查我们的发售细节，以及我们所选择的内容。请放心，这不是骗局!”

　　（本文原文为“How news publishers made $12m selling NFTs”，编译自：https://pressgazette.co.uk/news-publishers-nfts/。作者布隆·马赫为新闻公报记者；编译者张建中为陕西师范大学新闻与传播学院教授）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第9期】

　　本文引用格式参考：

　　张建中.媒体如何通过NFT创造新的收来源[J].青年记者,2022(09):99-100.