摘要：南方都市报、N视频不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，于2022年春节期间推出“好家风”特别策划，通过打造传播新场景、IP运营、年轻态表达，厚植“好家风”理念，增强传播效能，扩大主流

　　作为媒体每年春节期间报道的常规动作之一，“新春走基层”报道在经历十余年的发展后如何常“走”常新？特别是在新时代媒体融合发展的背景下，“新春走基层”报道能否成为创新报道方式的增长点？能否成为媒体融合发展的新载体？2022年春节期间，南方都市报、N视频推出“新春走基层”之“好家风”特别策划，通过线下“好家风照相馆”、线上“一封家书传家风”，实现了线上线下融合、内容互动共创，为融媒时代“新春走基层”报道创新探索增添了生动有力的注脚。

　　探索一:照相馆，云家书,打造传播 新场景

　　习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，媒体融合发展要在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。纵观媒体“新春走基层”报道，在走过第11个年头后，如何落实“基层工作创新”要求、如何“走”出新意？

　　2022年春节期间，面向受疫情影响留穗过年的众多市民朋友，南方都市报、N视频推出“新春走基层”之“好家风”特别策划，线下打造“好家风照相馆”创意体验馆、家书展示墙，线上发起“一封家书传家风”家书影像征集活动、直播除夕夜写家书、录制“春节读家书”视频，改变以往“新春走基层”只是单纯报道的形式，通过线上线下的传播整合，为留穗过年的市民搭建起一个全景式陪伴过新年的新场景。

　　在传播学视域中，“场景”一词意味着以当代新信息技术、新媒体技术为基础带来的媒介“超链接”图景。互联网媒体利用场景化思维运营产品，精准捕获用户需求，实现用户强连接。在新技术、新理念的影响下，新闻媒体也越来越重视基于场景的传播策划，打造沉浸式的场景体验影响受众心智，引发内容自传播，提升传播效能。

　　“好家风”特别策划通过打造线上线下陪伴过年新场景，从“讲好群众故事”的报道方式转变为“群众参与互动+讲好群众故事”，更突出群众的主角地位，强化了受众连接。特别是“好家风照相馆”，免费为市民拍摄全家福照片，精心营造温馨亲情、良好家风的沉浸式体验场景。

　　“好家风照相”活动不仅仅是团圆的仪式感，更是将“新春走基层”报道所关切的百姓节日生活、经济社会发展、家国情怀等新闻价值表达有机融入其中。可以说，“好家风照相馆”成为信息传递和价值引导的新场景空间。无论是照相馆勾人回忆的怀旧复古设计，抑或是拍摄时彼此的情感互动，市民获得沉浸式体验，自然萌发出对“家”的美好情感向往，最终转化为价值认同，并自发传播、传承好家风。在拍照的同时，市民纷纷打卡、拍照或者后续将成片分享到自媒体平台，传播“好家风”的热情高涨。

　　探索二:走基层，玩跨界,记者化身摄影师

　　“新春走基层”是新闻宣传战线的优良传统，对加强新闻队伍建设具有重要意义。“好家风照相馆”的摄影师均为南方都市报、N视频的新闻摄影记者及视频记者。他们“化身”摄影师，真正下沉到群众中去，不断增强“四力”，锤炼新闻宣传工作本领。自“好家风照相馆”开放以来，累计超过400个家庭或个人线上预约，拍摄全家福及个人照超过2000张。一张张全家福照片中流露出的笑容和神情，都让人感受到温暖，体会到家风对于一个家庭、几代人的深远影响。这也从侧面反映出活动成果，只有走得深、走得实、走了心，才能够拍下有力量有穿透力的照片。

　　南方都市报、N视频不仅推动记者践行“四力”服务群众，更是以此为契机积极探索打造“网红”摄影记者IP路径，进一步强化传统媒体人的互联网运营思维。

　　“好家风照相馆”开放前夕，南方都市报、N视频便上线了“好家风照相馆”摄影师预约平台，设置大师摄影、资深摄影、新锐摄影多元化服务，还可以查看全部摄影师的简介，市民在平台预约拍摄时间和心仪的摄影师，然后在约定时间前往拍照即可。由南方都市报、N视频十余名专业媒体摄影记者、视频记者组成的“摄影师天团”，在广东地区本身就具有优质IP属性和话题度，可以助力媒体创造新的内容，还可以形成差异化的价值，让媒体成为一种精神象征。特别是，其中还有抗疫报道现象级产品、荣获多项国家级和省级荣誉的“最美逆行者”群像的主创者之一——南都摄影记者钟锐钧，作为传统媒体中的超级“IP”，化身公益摄影师送暖心服务，也为此次活动创造了新的传播爆点。“好家风”摄影师预约平台很快刷屏朋友圈，拍摄名额也被“一抢而空”。

　　探索三:视频化，年轻态,厚植传统好家风

　　习近平总书记说过：“宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。”面向年轻人，同样是南方都市报、N视频“好家风”特别策划的重要落脚点之一，通过更新话语体系、创新手段方法，确保此次“新春走基层”活动真正“走”进年轻人心里，厚植“好家风”理念。

　　打造沉浸式场景体验、运营摄影师IP都十分契合年轻人的兴趣和社交喜好。当前，国内越来越多的新一代年轻人热衷“国潮”，春节是中华民族最重要的传统节日，自然也是“国潮”重要的话语表达。传统春节过年非常注重祭拜礼仪等仪式，因此，增加仪式感是“国潮”翻新的重点。南方都市报、N视频别出心裁，在策划拍摄新春全家福之外，从“家书传情”文化礼仪切入，采用短视频年轻态话语表达手段，努力把内容与思想内涵、表现形式融为一体，于1月25日发起“一封家书传家风”线上家书影像征集。以家书传情的传统仪式维系“孝悌仁爱”的家庭美德，以短视频的新潮方式迎合年轻人社交习惯，让更多年轻人意识到，原来“写”家书可以很“潮”。征集活动移动端页面设计、宣发海报也都融入了大量国风元素，满足了年轻人的审美需求。

　　方寸家书，绵延千年，既传递思念，也寄托教育思想，传承家风。“家书传情”视频化这一创意形式，充分实现了中华民族优秀文化传统与短视频社交潮流的有机融合，碰撞出新的文化传播方式，带动更多年轻网友写家书、晒合影、表真情。据统计，征集活动累计播放量突破300万，参与投票人数超过1万。第一届“全国文明家庭”荣誉称号获得者、国家一级作家洪三泰认为，在春节这个千家万户家庭成员相聚团圆的时刻，这项活动举办的意义更加深远，更受欢迎。

　　探索四：设话题，引共鸣,文化凝聚港澳台

　　春节期间是中国人年度性“调整呼吸”的时段。在这一氛围下，媒体合理设置能引发广泛共鸣的话题，把握节奏，铺展话题，恰逢其时地引导人们把心中最质朴的感情自然流露出来，能够在舆论场上形成对主流价值观的追寻。“好家风”特别策划在深入基层、下接地气的同时，也不忘抬头看路、上接“天线”，思考如何呼应时代宏大命题，服务好国家发展大局。

　　“好家风”特别策划从一封封家书切入，讲述春节期间家庭团聚团圆的中华文化传统，展现家风良好、社会和谐的时代风貌。今年春节因为疫情等影响，有部分港澳台同胞无法与家人团聚。南方都市报、N视频敏锐抓住“春节”这一文化传统对于港澳台地区而言也具有相同的文化内涵和现实意义这一点，从中华民族共同体的情感最深处寻找共鸣点、传播点，挖掘港澳台青年的“视频家书”内容，精心设置议程，从“小家”延伸到国家“大家”，传递出对国家民族大团结的美好期待，以中华传统优秀文化为精神纽带凝聚和团结港澳台同胞。《大湾区青年一起聊家书！视频家书传递春节祝福》中，香港青年李泽楠等在视频家书中表达了浓浓的思念之情。李泽楠身穿志愿者服装出镜，更是激发了许多青年特别是港澳台青年为祖国发展贡献自身力量与价值的热血激情，引发内地与港澳台同根同源的情感共鸣。

　　“好家风”特别策划借助春节团圆时刻，放大港澳台青年的家书内容及意义，以个人成长命运小切口映照国家统一、社会安定大主题，家国情怀贯穿传统节庆传统，以文化“软抓手”辐射港澳台舆论场，为港澳台积极融入国家发展大局营造了良好氛围。

　　结  语

　　“明者因时而变，知者随事而制。”年年都有“新春走基层”，除了活动本身常“走”常新之外，还可以是新的报道形式、新的融媒理念实践。创新“新春走基层”活动报道必须纳入媒体融合的框架，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，才能“走”出新意，形成一股推进媒体深度融合发展的强劲助力。

　　（刘岸然：南方都市报社编委；陈伟斌：南方都市报社新媒体事业中心首席内容官；林洁：南方都市报社总编室文秘）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第9期】

　　本文引用格式参考：

　　刘岸然,陈伟斌,林洁.让常规报道搭上新载体——以南方都市报、N视频“好家风”特别策划为例[J].青年记者,2022(09):37-38.