摘要：2021年，花花公子媒体集团通过NFT销售获得1200万美元。这家成立69年的媒体组织试图在Web3 0时代重塑自己，从发售非同质化代币Rabbitars到与Web3 0艺术家合作，花花公子媒体集团希望以此为契机打

　　NFT为许多媒体组织带来巨大商机。花花公子媒体集团通过与NFT在线市场Nifty Gateway合作，成为众多进入NFT市场的传统媒体组织之一，花花公子媒体集团首席执行官本·科恩在2021年指出，该公司从其名为Rabbitars的NFT发售中获得超过800万美元的前期收入。近期，花花公子媒体集团一名高管表示，2021年该公司从NFT销售中获得超过1200万美元的收入。目前，花花公子媒体集团已经确立了面向未来的Web3.0发展战略，并积极利用现有知识产权（IP）与Web3.0艺术家合作。

　　自2022年起，NFT已经成为一个越来越有利可图的新市场。一些粉丝纷纷涌向花花公子媒体集团开发售卖的NFT，比如，花花公子媒体集团与数字艺术家斯里姆森迪和尚特尔·马丁创作的NFT。花花公子媒体集团试图重新“活化”一些著名艺术家为该杂志早年创作的一系列作品。

　　2022年4月21日，花花公子媒体集团推出最新的NFT，这次发售的NFT是对1982年花花公子太阳镜广告的重新设计，其中获得的10,000美元收入，捐赠给了一个关注司法改革的非营利组织。

　　花花公子媒体集团的首席品牌官兼公司战略总裁蕾切尔·韦伯在接受《商业内幕》记者采访时指出：“人们一直渴望成为花花公子品牌的所有者，或成为花花公子媒体集团社区的一员。”

　　NFT带来巨大的收入机会

　　花花公子媒体集团以其标志性的兔子形象闻名于世。韦伯指出：“我们将数字资产革命视为一个巨大的商业机会。我们看到了将通证（token）融入街头服饰业务、现场体验和活动的巨大增长潜力，通过拥有的人才网络，我们试图创建社交通证经济（social token economy）。”NFT作为一种存在于区块链上的加密通证，可以代表现实世界中的任何物品，例如艺术品、音乐作品，以及房地产。

　　在过往的历史进程中，花花公子媒体集团储存了许多著名艺术家的作品，比如，巴勃罗·毕加索、安迪·沃霍尔、萨尔瓦多·达利、勒罗伊·尼曼等等。花花公子媒体集团洛杉矶总部存放着将近5000件珍贵的艺术收藏品。

　　在花花公子媒体集团发行的第一期杂志中，有这样一句话：“毕加索、爵士乐、尼采和日常生活，是与任何成年人进行交谈的四个理想话题。”花花公子媒体集团突出的是对艺术和伟大艺术家的理解与欣赏。通过NFT发售，人们将有机会通过在线艺术画廊购买和收藏这些数字艺术作品。此外，花花公子媒体集团还将继续培养和委托新的艺术家来创作和设计新的数字藏品。

　　利用NFT吸引年轻一代受众

　　花花公子媒体集团希望通过NFT市场的开发，将自己重新定位为人们的一个生活方式品牌，并逐渐提高其对年轻用户的吸引力。近年来，花花公子媒体集团的编辑方针发生了较大转变，采用了更加进步和更具有社会平等意识的策略。比如，该媒体集团已经雇佣多名女性摄影师来拍摄图片。

　　2020年3月，花花公子媒体集团停止纸质版杂志的印刷与发行，并将内容完全转移到网上。通过收购合并，重新上市，致力于巩固其作为全球知名消费品牌的地位。2020年，花花公子媒体集团在全球授权企业年度排行榜中名列第21位，领先于口袋妖怪和法拉利等世界知名品牌。

　　NFT为花花公子媒体集团提供了另一个平台来接近新的网络用户，同时提升其品牌吸引力。通过历史档案资料和收藏艺术品的创新应用，将该品牌的过去与现在联系起来，从而推动该媒体集团在数字时代焕发新的活力。

　　与知名Web3.0艺术家合作

　　韦伯和她的团队意识到，Web3.0社区希望互联网的下一次迭代是由用户拥有，而不是由公司拥有，比如像Web2.0时代的社交媒体巨头，几乎可以在互联网中拥有一切。目前，花花公子媒体集团正与布莱克·凯瑟琳、斯里姆森迪等世界知名的加密数字艺术家合作推出NFT，同时也将销售收入的一部分捐赠给一些非营利组织。

　　作为Web3.0的第一次尝试，花花公子媒体集团利用其档案资料发布了由数字艺术家斯里姆森迪重新创作设计的作品。该媒体集团选择他，是因为他已经是强大的Web3.0社区的一员，并曾担任NFT版权共享平台Royal的创意总监。

　　这些NFT艺术作品都是在Nifty Gateway平台上发布，该平台当时是少数接受信用卡支付的平台。韦伯指出:“对我们来说，直接与Web3.0社区以及粉丝群体进行交流很重要，他们对加密数字货币可能更感兴趣。”

　　利用现有知识产权开发新产品

　　花花公子媒体集团拥有一个庞大的文章、照片和艺术品库，其中有许多名人和知名艺术家的作品，这是其陆续推出NFT项目的灵感来源。例如，花花公子媒体集团聘请艺术家尚特尔·马丁，以三种动画NFT形式重新设计了该杂志1976年对音乐家大卫·鲍伊的采访，每个NFT都描述了当时采访的一个主题。这款NFT总共销售大约1.3万美元，最后这笔钱被捐赠给了非营利媒体组织GLAAD。

　　为了开发数字藏品，韦伯和她的团队一直在思考，如何将这些“历史材料”转化为数字艺术作品，以吸引当下的受众，他们想要的可能是处于“虚拟世界和现实世界交汇处”的产品。正如她所说:“你可以看到这些历史档案资料在被设计后重获新生，同时也会看到我们在拥有的这些众多IP基础上，开发新产品和服务。”

　　利用Web3.0解决实际问题

　　花花公子媒体集团计划利用Web3.0技术来解决实际的业务问题，而不是退回到“我们想在Web3.0中做什么”这类问题。该媒体集团首先考虑的是它面临的商业问题，然后研究Web3.0技术可以帮助它实现哪些目标。

　　韦伯指出:“如果你可以进入1960年代的花花公子俱乐部，那么在2021年这意味着什么？我们看到了开发数字收藏品项目的机会，2022年以后，数字藏品将成为我们会员的权益和福利关键。”花花公子推出的Rabbitars，是11,953个NFT数字藏品集合。就像无聊猿头像NFT一样，每只兔子的形象都是由算法生成，并随机混合并匹配了不同的特征，比如，珠宝、皮毛颜色、帽子、头饰、眼镜等。

　　拥有Rabbitars数字藏品可以让其持有者获得一些特权，比如，参加巴塞尔艺术展等活动，以及在Decentraland（一个基于以太坊区块链的3D开放数字空间）的虚拟世界中参加花花公子媒体集团举办的活动时，可以获得的特殊权利。

　　持有花花公子媒体集团数字藏品的用户，还会收到经常性的空投，这些空投产品一般是基于每个NFT兔子形象的独特特征。为了进一步加强与社区的互动，实现与用户共创数字藏品的目标，花花公子媒体集团还允许用户通过一个名为Derabbitives的项目，将他们拥有的兔子形象NFT重新创作为新的产品。

　　未来的几年内，韦伯计划将Web3.0的巨大潜力应用到花花公子媒体集团创新的各个方面，这些创新项目计划包括在接近其社交媒体平台Centerfold时，需要持有该公司的NFT作为门票；为与其合作的艺术家提供长期版税；为其创作者社区提供区块链技术工具，让他们以新的方式接近粉丝，从而创建全新的创作者经济社区。目前，Meta旗下的社交媒体巨头Instagram已经推出新的NFT功能，允许该平台的一些创作者为粉丝社群发布创作者自己铸造的NFT，其初衷也是寄希望于利用NFT来推动该平台的创作者经济繁荣。

　　韦伯指出：“当下，媒体组织需要真正地将Web3.0社区视为创作者、建设者，以及合作伙伴共同建构的一个网络空间。花花公子媒体集团在NFT领域成功的关键在于选择了契合其品牌的项目。花花公子媒体集团真正的创新之源是为艺术家提供了一个新平台，使用NFT作为通证是一种提供访问和接近该媒体组织的新机制。”

　　迈向元宇宙

　　除了开发和发售艺术作品NFT之外，花花公子媒体集团未来推出的NFT还计划扩展到访谈节目，以及在元宇宙中推出虚拟豪宅体验门票。在现实生活中，花花公子媒体集团拥有非常出名的线下建筑物——花花公子豪宅（Playboy Mansion），未来，花花公子媒体集团试图在元宇宙中建构一座虚拟的线上花花公子豪宅。

　　随着持续探索NFT和数字资产领域，花花公子媒体集团对加密数字技术始终持一种谨慎的开放态度。花花公子媒体集团的首席执行官本·科恩在接受CNBC的采访时指出，该媒体组织的兔头品牌形象价值数十亿美元，而且不可复制，该品牌推动了全球数十亿美元的消费品支出。科恩认为，目前该媒体组织原有的商业模式已经不可持续，需要做出改变。

　　未来，花花公子媒体集团计划不断推出原创数字艺术NFT。花花公子媒体集团有着丰富的历史档案资料和艺术收藏品，随着这些历史内容和艺术作品在未来作为NFT推出，将逐步引领许许多多用户进入花花公子媒体集团搭建的元宇宙。

　　（本文原文为“Playboy made $12 million from NFT sales last year”，编译自：https://www.businessinsider.com/how-playboy-made-12-million-from-nft-web3-2022-5?inline-endstory-related-recommendations=。作者扎克·王为商业内幕网记者；编译者张建中为陕西师范大学新闻与传播学院教授）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第11期】

　　本文引用格式参考：

　　张建中.NFT推动花花公子媒体集团迈向元宇宙[J].青年记者,2022(11):105-106.