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“出海”评论,要热情更要水平

2022-07-29 08:20:14

来源:《青年记者》公众号   作者:张周项

摘要:如果把“出海”评论看作为国家争取国际舆论话语权,那么就需要更多人参与,发挥集体的伟大力量。

  响应国家加强国际传播能力建设、提升国际话语权的号召,不少媒体从业者在海外社交媒体上开设个人账号,并就热点事件进行点评,力图影响海外受众。舆论场对这一现象有个形象的说法,叫“出海”评论。

  但几年实践下来,“出海”评论者多,“网红”却依然稀少。以Twitter平台为例,在此开号做评论的国内媒体人中,粉丝上万者属于凤毛麟角,上千者已属大不易,大部分个人账号的粉丝停留在两位数。

  有人将此归因于语言问题,认为是账号运营者的英语不够好导致的,其实未必如此。Twitter用户遍布全世界,语言也多种多样,很多用户的母语并非英语,依然运营得有声有色。即使在使用英语的Twitter用户中,也很少有人通过复杂句、罕见词来炫文采,用简单表达保持阅读的低门槛、让更多的用户看懂才是主流。毫不夸张地说,英语能力达到四级就基本够用,国内绝大部分“出海”媒体人满足这一要求。

  真正限制“出海”个人账号成长的,是“出海”评论者对海外社交媒体的理解和运营不到位。

  首先,社交媒体的一大特点是人格化,账号不是冷冰冰的代号,而是代表着一个活生生的人。不少“出海”账号单纯地就国际热点事件发表评论,却从不分享评论以外生活的点点滴滴,这就很难让别人产生“天涯若比邻”的感觉。要在海外社交媒体上获得关注,就需要跟远在天涯的“邻居们”分享自己的喜怒哀乐、日常生活,让他们感受到账号背后运营人的魅力。这也是一些外交官的账号比媒体人的账号更有影响力的重要原因,成熟的外交官账号基本都带有个人情感,真人感很强。

  其次,要有自己独特的表现形式。Twitter平台上呈现形式多多,有文字、漫画、图片、视频等,把任何一种形式做好都是有吸引力的。目前有些在Twitter上取得了一些影响力的国内媒体人,基本上都遵循了这一规律,有的以讽刺漫画表达自己鲜明的立场,有的拍摄、剪辑视频以纠正海外用户对中国的偏见,有的则以犀利的语言讲段子。

  最后,要尊重并善于利用平台规则。Twitter中发言的对抗性很强,特别是事关国际热点事件时,不同观点、不同立场的人很容易在留言区争论起来。在Twitter中辩论是需要艺术的,其最高境界是用词文明,但揶揄之间可以让论辩者有一种被针扎到的感觉。不能在辩论时“出口成脏”,甚至触碰到种族、身体缺陷等禁忌,如此会增加被举报、被站方封号的风险。

  如果把“出海”评论看作为国家争取国际舆论话语权,那么就需要更多人参与,发挥集体的伟大力量。但如果参与者只凭一腔热血“出海”、缺少专业度,就难以达到预期的效果。唯有遵循规律、避开雷区,在此基础上扬长避短,深耕自己擅长的领域,媒体人的“出海”评论账号才有可能逐步成长起来,从“游击队”成长为“正规军”,在舆论场中发挥更大的作用。

  (作者为中国日报评论部主任记者)

  【文章刊于《青年记者》2022年第13期】

  本文引用格式参考:

  张周项.“出海”评论,要热情更要水平[J].青年记者,2022(13):1.

来源:《青年记者》公众号

编辑:小青