摘要：如果把“出海”评论看作为国家争取国际舆论话语权，那么就需要更多人参与，发挥集体的伟大力量。

　　响应国家加强国际传播能力建设、提升国际话语权的号召，不少媒体从业者在海外社交媒体上开设个人账号，并就热点事件进行点评，力图影响海外受众。舆论场对这一现象有个形象的说法，叫“出海”评论。

　　但几年实践下来，“出海”评论者多，“网红”却依然稀少。以Twitter平台为例，在此开号做评论的国内媒体人中，粉丝上万者属于凤毛麟角，上千者已属大不易，大部分个人账号的粉丝停留在两位数。

　　有人将此归因于语言问题，认为是账号运营者的英语不够好导致的，其实未必如此。Twitter用户遍布全世界，语言也多种多样，很多用户的母语并非英语，依然运营得有声有色。即使在使用英语的Twitter用户中，也很少有人通过复杂句、罕见词来炫文采，用简单表达保持阅读的低门槛、让更多的用户看懂才是主流。毫不夸张地说，英语能力达到四级就基本够用，国内绝大部分“出海”媒体人满足这一要求。

　　真正限制“出海”个人账号成长的，是“出海”评论者对海外社交媒体的理解和运营不到位。

　　首先，社交媒体的一大特点是人格化，账号不是冷冰冰的代号，而是代表着一个活生生的人。不少“出海”账号单纯地就国际热点事件发表评论，却从不分享评论以外生活的点点滴滴，这就很难让别人产生“天涯若比邻”的感觉。要在海外社交媒体上获得关注，就需要跟远在天涯的“邻居们”分享自己的喜怒哀乐、日常生活，让他们感受到账号背后运营人的魅力。这也是一些外交官的账号比媒体人的账号更有影响力的重要原因，成熟的外交官账号基本都带有个人情感，真人感很强。

　　其次，要有自己独特的表现形式。Twitter平台上呈现形式多多，有文字、漫画、图片、视频等，把任何一种形式做好都是有吸引力的。目前有些在Twitter上取得了一些影响力的国内媒体人，基本上都遵循了这一规律，有的以讽刺漫画表达自己鲜明的立场，有的拍摄、剪辑视频以纠正海外用户对中国的偏见，有的则以犀利的语言讲段子。

　　最后，要尊重并善于利用平台规则。Twitter中发言的对抗性很强，特别是事关国际热点事件时，不同观点、不同立场的人很容易在留言区争论起来。在Twitter中辩论是需要艺术的，其最高境界是用词文明，但揶揄之间可以让论辩者有一种被针扎到的感觉。不能在辩论时“出口成脏”，甚至触碰到种族、身体缺陷等禁忌，如此会增加被举报、被站方封号的风险。

　　如果把“出海”评论看作为国家争取国际舆论话语权，那么就需要更多人参与，发挥集体的伟大力量。但如果参与者只凭一腔热血“出海”、缺少专业度，就难以达到预期的效果。唯有遵循规律、避开雷区，在此基础上扬长避短，深耕自己擅长的领域，媒体人的“出海”评论账号才有可能逐步成长起来，从“游击队”成长为“正规军”，在舆论场中发挥更大的作用。

　　（作者为中国日报评论部主任记者）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第13期】

　　本文引用格式参考：

　　张周项.“出海”评论，要热情更要水平[J].青年记者,2022(13):1.