摘要：主流媒体要坚守主流品格，走出“流量焦虑”，提供更多真实客观、观点鲜明的新闻报道，才能不断增强自身的舆论引导力。

　　扑朔迷离的社会热点事件，能否及时澄清真相；众声喧哗的多元舆论场，如何做到“一锤定音”；“雄辩胜于事实”的后真相时代，怎样消除情绪裹挟……这些绕不开的难题，考验着主流媒体的舆论引导力。在信息过载、流量霸屏的今天，舆论引导力不再单纯依赖媒体的权威性，更多取决于其传播力、公信力和影响力。一些常识性认知偏差也需要得到校正。

　　首先，不能缺席。新闻报道直抵现场，直抵事实，直抵真相，直抵人心，才能达到“一锤定音”的效果。尤其一些社会热点事件，缺席则意味着失语，会导致流言泛滥、“舆情搭车”，削弱媒体自身的影响力。固然，媒体缺席的原因难以一一展开。但怯于“监督权力”的难度、唯恐“惹火烧身”的自保、专拣“功德圆满”的求全和借口“报道安全”的避责，都有悖于主流媒体坚守舆论导向的使命担当。

　　从事实层面上讲，多一事无法变成少一事。意识形态领域斗争越复杂，主流媒体越要占据主阵地。缺席者打不了主动仗，更谈不上发挥舆论引导力。

　　其次，不能妄语。新闻报道的力量来自真实，“要根据事实来描写事实，不能根据希望来描写事实”。这个马克思主义新闻观的重要论述，揭示了新闻传播的核心规律，可以说是媒体公信力的价值源泉。

　　然而有的新闻报道，片面追求宏大叙事，空话套话连篇，陷入“事实不足、观点过剩”的泥淖；有的报道热衷“唱高调、造新词”，既脱离实际更脱离群众，成了“谁写谁看”“写谁谁看”的自嗨式娱乐。还有个别报道以“正能量”为挡箭牌，内容“过度”“浮夸”“生硬”“雷人”，沦为损害党和政府形象的“低级红、高级黑”。一些直面问题的监督报道，被磨平棱角、削去锐度……

　　诚然，新闻报道必须“围绕中心，服务大局”，如果混淆新闻与宣传的专业差别，则容易造成相互替代的功能性紊乱。往往新闻报道中的一些虚言妄语，更会透支媒体的公信力。

　　再次，不能失态。互联网新兴媒体的崛起，加快了媒体融合发展的步伐。面对“一切用数据说话”的流量挤压，一些主流媒体的新媒体内容建设，也发生自降身份、有失品格的“唯流量论”乱象。

　　有的媒体客户端的新闻报道，单篇浏览量大多都几十万、数百万，亦不乏千万和上亿级别的“爆款”。但把同样的文章转发到第三方平台，连10万+都难以企及。这种令人生疑的“灌水”流量，根本无法形成公信力和影响力。

　　与自媒体的“震惊体”不同，一些媒体公众号竟成了故弄玄虚、不忌语病的“标题党”——砍主语删宾语、滥用标点符号，“捉迷藏”“抓傻子”圈粉引流，一度成为某些官媒大号的“创新”流弊，品位之低令人错愕。

　　主流媒体要坚守主流品格，走出“流量焦虑”，提供更多真实客观、观点鲜明的新闻报道，才能不断增强自身的舆论引导力。

　　（作者为《新华每日电讯》特稿部主任）

　　【文章刊于《青年记者》2022年第15期】

　　本文引用格式参考：

　　刘荒.主流媒体舆论引导力从何而来[J].青年记者,2022(15):1.