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媒体组织如何面对元宇宙

2022-09-09 08:50:05

来源:《青年记者》公众号   作者:张建中/编译

摘要:元宇宙能够增强用户体验,还可以帮助媒体组织开拓新市场,因此媒体组织需要提前规划整体战略。

  元宇宙将成为我们重要的数字生活方式。增强现实、区块链、5G和其他技术的综合应用,让物理世界和数字世界的融合成为可能。就以内容为中心的媒体行业而言,元宇宙会大大增强消费者的体验,为沉浸式叙事开辟新的可能性,同时也会改善用户的各类媒介接触体验。我们身处的社会正在迈向一个混合现实世界,从这一点来讲,媒体组织需要做好充分的准备。

  不过,到目前为止,我们可能只是从科幻小说中读到过有关元宇宙的相关场景,事实上,我们需要想象它未来真正的样子,这样我们就不会试图逃避现实,而是通过虚拟的内容和体验来拥抱它,从而增强我们与世界的联系,让工作更有效率,同时也有机会将传统媒体组织迁移到元宇宙中。

  工作观念的转变

  事实上,工作的概念正在发生巨大而令人兴奋的转变。我们正在见证工作的演化和转变。随着时间的推移,当我们进入元宇宙时,对大多数人而言,工作将会是更少的体力劳动,以及更多的脑力劳动。元宇宙将会使工作变得更有趣,更具有游戏化,同时也更具有挑战性。

  已经进入职场的“Z世代”,对未来的工作抱有巨大的热情。当我们考虑他们未来的工作状态时,我相信这将涉及大量的创造与建设,无论是线下具体工作形式,还是线上虚拟工作形式。在未来的元宇宙中,有更多新的工种等待我们去开发。每个人都可以想象,在未来的元宇宙中我们会承担什么样的工作。当下,媒体组织主要通过点赞、分享和订阅的数据指标来衡量成功与否。在未来,当用户的大部分时间是与机器人进行互动时,之前衡量媒体成功的方式,会随着虚拟体验和社区的改变而改变吗?我们需要了解衡量媒体成功的新方式,以及这种衡量媒体成功的方式是否仅仅是一个数字。

  业务观念的转变

  元宇宙还将改变媒体组织及其管理层经营的方式,这意味着他们的主要关注领域是沟通、战略和自我反思。让媒体组织的员工更多地了解正在发生的变革至关重要,这是因为媒体组织的变革会涉及整个团队的转型。积极沟通有助于实现这一目标。与媒体组织的员工积极对话,让他们了解不断变化的技术和生活方式,关键的一点是,要保持讨论的开放性。

  同样重要的是,媒体组织更需要战略眼光,通过对元宇宙的回应和行动,进行战略性的布局。元宇宙为媒体组织提供了巨大机会,让他们以全新的方式进行工作和互动。对于这种先进技术的应用,需要媒体组织制定整体性的战略。

  对于媒体组织而言,重要的是要从内部审视,并找寻媒体组织中哪些员工拥有构建元宇宙所需的知识和经验。一些媒体组织可能拥有长期开发增强现实和虚拟现实的创新团队。在这种情况下,他们将成为媒体组织开发元宇宙的核心成员。这些技术人员擅长进行三维空间思考。媒体组织可能还拥有一些熟悉加密数字技术的年轻员工,有时媒体组织甚至不知道自己的年轻员工是加密原住民(crypto natives)。最聪明的人可能就是新闻编辑部里那些最年轻的员工。

  媒体组织需要创建一个公平、安全、可持续,以及服务于整个社会的元宇宙。这就意味着,媒体组织需要开发定制的元宇宙解决方案,从而满足整体业务的需求。对于媒体组织而言,元宇宙平台可能是一个突破性的解决方案。因为它会让媒体组织与用户在更深层次上进行互动,同时也会推动媒体组织开发更强大的业务能力。

  NFT推动元宇宙货币化

  对许多用户而言,元宇宙仍然是一个模糊的概念,但媒体组织在元宇宙中的机会是不可否认的。在这个虚拟世界中,媒体组织将如何展开商业运作?许多人认为,NFT会为元宇宙中媒体组织提供的内容和数字产品货币化,同时为媒体组织提供一个更大的虚拟交易空间,以及一个更具有互动性、参与性的底层网络结构,这将是未来互联网的架构体系,其支持者称之为Web3.0。

  NFT是加密数字技术支撑的数字资产,但它们可以作为所有权证书,为元宇宙中的资产货币化提供重要的转换渠道。对于内容生产者和媒体组织来讲,现在是时候需要面对虚拟现实,并为他们可能会遇到的挑战做好准备,因为元宇宙为媒体组织开辟了一个新的获取收入的渠道。NFT由记录在区块链上的数字代币和与该代币相关的内容组成。NFT的购买者获得代币的所有权,但通常只是获得相关内容的使用许可权,其版权由内容所有者保留。

  区块链技术的优势是它可以提供整个所有权链条的确定性。比如,如果用户为元宇宙中拥有的虚拟数字人购买一件品牌衬衫,而这件衬衫的所有权可以由一个NFT来代表,那么用户就可以验证该NFT之前的拥有者,甚至可以一直追溯到这个NFT最初的创造者。区块链的这种技术追溯方式提供了一定程度的来源确定性,这是我们在现实世界中不太容易做到的。

  此外,利用NFT进行数字资产权利追踪的另一个好处是,如果不同的元宇宙平台可以连接到各类NFT相互兼容的通用区块链,这将使跨平台数字资产的交易和销售变得更加容易。时间会告诉我们科技界会进行怎样的协调,但需要注意的是,NFT和与之相关的内容是不同的——内容仍然托管在单独的服务器上,因此保护IP的数字版权仍然至关重要。此外,如果我们依赖于NFT为数字资产销售提供确定的渠道,那么从技术角度了解NFT和相关内容之间的关联就会变得非常重要。NFT与其所代表内容保持链接是推动元宇宙货币化的关键。

  元宇宙中的监管

  Web3.0的发展可能会与传统的监管制度发生冲突,因为媒体组织仍然要受制于现实世界的规则和法规。虽然元宇宙和NFT领域的机会比比皆是,但在涉及数字交易时,人们对欺诈、操纵和洗钱的担忧是有道理的。

  元宇宙或NFT平台对其用户执行“反洗钱”(AML)和“了解你的客户”(KYC)流程并不是必然的。执行这些流程最初是为了防止洗钱和通过银行等传统金融机构资助恐怖主义等不法交易。尤其是随着行业实践的不断变化和发展,对于进入Web3.0的媒体组织来讲,了解他们的合作伙伴在多大程度上实施了“反洗钱”和“了解你的客户”流程仍然很重要。这些需要遵守的规章制度,通常要求用户提供个人信息,这往往与Web3.0价值互联网的灵活性和匿名性背道而驰。

  尽管如此,媒体组织仍有一些方法可以降低风险,同时限制对一些用户群体的侵害。媒体组织可以与其平台合作伙伴合作,实施地理编码和IP地址过滤,以防止受制裁国家的用户购买数字资产和相关的NFT。他们还可以根据特别指定国民和封锁人员名单筛选潜在的购买者,该名单自2018年以来已经将受制裁的数字钱包地址纳入其数据库。

  在元宇宙中,依赖NFT来支撑数字业务的一个好处是,能够获得数字钱包地址,这通常是持有NFT所必需的。进入Web3.0的媒体组织将不得不面对如何实现商业模式平衡这一问题,使其对现实世界的监管担忧和法律风险,与元宇宙用户的期望保持一致。

  进入价格波动的加密世界

  进入元宇宙和利用NFT意味着进入加密数字世界。媒体组织在进行加密数字业务时,必须做出的一个关键决策是,是否接受法定货币(如美元)和加密货币,或两者都接受。如果媒体组织选择接受加密货币(比如时代公司),他们需要进一步决定接受哪种货币和哪种数字钱包。

  不同的用户使用不同的数字钱包,这些数字钱包通常会容纳各种加密货币,这种数字交易基础设施的选择几乎是无穷无尽的。因此,媒体组织必须限制其大规模暴露于第三方,并对其潜在的风险进行评估。媒体组织可能需要与他们的合作平台进行调查,并对目标用户中流行的数字钱包和加密货币进行市场调研,从而规避在加密数字世界中的风险。

  显而易见,加密数字货币非常不稳定。如果媒体组织选择在元宇宙进行交易,并依赖于出售NFT作为一项重要收入,这将会让他们面临较大的金融风险。媒体组织在决定接受哪些加密货币和相关钱包,以及接受的货币兑换方式都要考虑清楚。总之,媒体组织不能因为加密数字货币价格波动比较大而回避对加密数字技术的探索与应用,媒体组织需要适应数字技术这种新的范式变化。

  在元宇宙和NFT前沿,在一个以消费者为中心的虚拟环境中,用户参与机会巨大,媒体组织有一定的潜力和机会来创造新的收入来源。穿越这个不断变化的数字环境,不可避免地会遇到诸多风险,但谨慎的战略决策加上不断的创新,有助于这些有进取心的媒体组织在Web3.0时代的竞争中得以生存和发展。

  (本文原文为“Media companies need to start thinking about their place in the metaverse”,编译自:https://www.inma.org/blogs/media-leaders/post.cfm/media-companies-need-to-start-thinking-about-their-place-in-the-metaverse。作者阿密特·达斯为印度时报报业集团人力资源部总裁;编译者张建中为陕西师范大学新闻与传播学院教授)

  【文章刊于《青年记者》2022年第15期】

  本文引用格式参考:

  张建中.媒体组织如何面对元宇宙[J].青年记者,2022(15):98-99.

来源:《青年记者》公众号

编辑:小青