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做真正的新闻,就是“流量密码”

2023-03-17 08:36:28

来源:《青年记者》公众号   作者:沈彬

摘要:  最近常常听到同行说这么一句话:你们还在做新闻啊!其中能读出惊讶、羡慕、感慨,更多的是一份责任。  还在做新闻意味着不是做营销,

  最近常常听到同行说这么一句话:“你们还在做新闻啊!”其中能读出惊讶、羡慕、感慨,更多的是一份责任。

  “还在做新闻”意味着不是做营销,不是做内容生态,不是转载消息稿,而是真真正正由记者到现场,去见证、质疑、求索,有观点的碰撞,有充满火药味的过招,有艰苦的求证,最终将有信息增量、有情怀、有温度的新闻报道贡献给社会,作为促进社会改变的一个小小的支点,成为一份合格的历史底稿。“做新闻”这三个字,闪闪发光,铮铮作响,是一份沉甸甸的媒体责任,不是谁的工作都当得起这三个字的。

  在当下这个流量时代,我们每天接收着五花八门的海量信息,热点层出不穷。信息已然过载,但是新闻依然欠缺。

  有的新闻机构为追求短期的KPI,迷失在流量的漩涡中,时时刻刻紧追在社交媒体的“热点”后面,将这些碎片化的内容,添上5W要素,包装成新闻。短期的数据是好看的,但是长此以往,新闻机构和自媒体的身份边界模糊了,“做新闻”和刷流量的行为混同。在一个平均媒介素养水平不高的社会中,受众分不清谁是新闻媒体,谁是自媒体,二者都成了信息瀑布流里的段子手,一概笼统地以“小编”称呼。

  诺贝尔经济学奖得主赫伯特·亚历山大·西蒙称,“随着信息的扩张,有价值的不是信息,而是注意力”,并据此提出了“注意力经济”的概念。其实,信息不全是新闻,新闻是有价值的信息,在信息过载的舆论场中,真正的新闻仍是稀缺品,好新闻配得上公众的注意力。

  在舆论的竞技场里,最终较量的还是优质作品的生产能力。我们看到,《“人民至上”不是“防疫至上”》不到24个小时就获得了1528万的阅读量和3.2万条留言。这说明真正的“流量密码”,是挖掘真相的力量、是讲实话的勇气,是要和受众的真情实感息息相通。当媒体为公众厘清事实、守望现场、追问真相时,自然会赢得注意力。

  与其每天焦虑自己有没有跟上所谓的“热点”,有没有上热搜,不如审视一下自己的作品有多少“信息熵”,有多少“社会变革熵”,有多少说出了公众的心里话。社交媒体赋权亿万网民,让人人有了麦克风,“复合式传播”让网民和机构媒体一同参与新闻的生产和传播,但是,机构媒体所呈现的不应是对网络热点的亦步亦趋、照搬照抄,不应是对网络口水的推波助澜,也不应是在“过滤气泡”中做信息甜点。传播手段要创新,新闻形式要更新,但不能泯然于众多的自媒体账号中。

  摆脱新闻行业的转型焦虑症,答案就是:生产新闻,而不是制造信息甜点。做真正的新闻,就是“流量密码”。

  (作者为澎湃新闻首席评论员)

  【文章刊于《青年记者》2022年第24期】

  本文引用格式参考:

  沈彬.做真正的新闻,就是“流量密码”[J].青年记者,2022(24):1.

来源:《青年记者》公众号

编辑:小青