2024年06月23日 星期日
首页>青记微评 > 正文

小城市的国际传播功课更值得做

2023-04-13 08:41:52

来源:《青年记者》公众号   作者:詹新惠

摘要:  寒假自驾途经千年瓷都景德镇,慕名前往,参观完御窑博物馆和御窑厂遗址,对于城市国际传播有了一点感悟。  近几年,媒体机构发布的中

  寒假自驾途经千年瓷都景德镇,慕名前往,参观完御窑博物馆和御窑厂遗址,对于城市国际传播有了一点感悟。

  近几年,媒体机构发布的“中国城市国际传播影响力指数报告”中,上榜的城市都是北上广等超大城市或武汉、杭州等省会城市,对小城市在国际传播中能有何作为,能否担当某种特殊使命,却鲜少提及。匆匆一瞥及查阅相关资料了解到景德镇瓷都故事后,感觉小城市的国际传播功课更值得去做。

  在景德镇,瓷器、瓷器店、制瓷人、各类瓷窑博物馆和陶瓷创意无处不在,“景德镇制”的区域品牌形象标识从问字、琢形到淬色,无不彰显中华瓷韵,传承文化文脉。在博物馆探访时,讲解员还提到一个词“景漂”——指那些对中国瓷器感兴趣、喜好手工制瓷技艺的世界各国陶瓷艺术家。每年在景德镇召开的“景德镇国际陶瓷博览会”是一个“永不落幕的瓷博会”,让景德镇成为名副其实的“国际瓷都”,向世界展现“陶瓷文化”。

  类似景德镇这样有地域特色、有传统文化底蕴、有国际声誉度的三四线小城市和村镇在国内并不鲜见,在加强和改进国际传播能力的当下,若将这些小城市作为“对外文化交流新平台”,讲好中国地域文化故事,或将能更有效地传播中国声音。

  小城市的文化符号更清晰、更聚焦。挖掘特色资源,从政治、经济、历史、文化、科技、生态等方面提炼城市特质,打造“城市名片”,塑造个性化的城市形象,小城市更易于做到,也更有文化辨识度。比如景德镇提出的“用china(瓷器)讲China(中国)”,千年陶瓷成为“世界语言”和“文化使者”,然后以陶瓷为媒,打造陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、陶大小镇等一批国际交流新基地。

  小城市的文化故事更亲民、更有认同度。在景德镇,有“与国同名”的瓷都故事;在甘肃敦煌,有“梦回敦煌”的飞天故事;在安徽安庆,有《天仙配》《女驸马》的戏曲故事;在广西贺州,有世界长寿市的健康故事。中国有数百个中小城市,它们有着不同的文化风情、不同的城市故事。美国作家马克·吉罗德曾在《城市与人——一部社会与建筑的历史》一书中说,城市聚集了人的智慧,经历岁月,也在岁月中发展;有些过度繁荣,有些陷入困境;但城市的故事将永远叙述下去,因为它是那么丰富多样。因此,深耕本土,以小切口、小故事、小角度讲述城市人文情怀,注重民间话语的全球化表达,更能引发共鸣,激发共情共振。

  小城市的文化品牌更易感知、更易分享传播。在国内外社交媒体平台上,经常有“值得收藏的十大古镇”“最应该去的魅力小城”“最适合自驾游的目的地”等问答话题。越小的城市品牌,越有文化味道的小城小镇,越能激发用户的兴趣,也越能引发用户的共享分享。一方面,本地民众、离乡游子会积极传播分享城市品牌文化;另一方面,年轻人的好奇心、探知欲会让他们主动传播小城故事、小城文化。如果能在国际社交媒体平台上多发布些小城生活视频、文化创意视频,或许更能让国外民众感知到中国文化,认知到中国形象。

  习近平总书记曾指出,“要深入开展各种形式的人文交流活动,通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。……各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作,展示丰富多彩、生动立体的中国形象。”长期以来,地方城市对外宣传的主要途径是依托中央媒体“借船出海”,随着国际社交媒体成为国际舆论传播的重要场域,搭建传播矩阵,登陆海外社交媒体平台,做好小城市的国际传播功课已势在必行。据《中国城市海外影响力分析报告(2022)》,已有了前海、烟台、盐城、连云港、中山、景德镇、太仓等一批城(区)国际传播的积极践行者,相信未来会有更多的中国小城走上国际传播的舞台,向世界传播中国主张、中国智慧、中国方案。

  (作者为中国传媒大学新闻学院教授)

  【文章刊于《青年记者》2023年第4期】

  本文引用格式参考:

  詹新惠.小城市的国际传播功课更值得做[J].青年记者,2023(04):125.

来源:《青年记者》公众号

编辑:小青