摘要：　　寒假自驾途经千年瓷都景德镇，慕名前往，参观完御窑博物馆和御窑厂遗址，对于城市国际传播有了一点感悟。　　近几年，媒体机构发布的中

　　寒假自驾途经千年瓷都景德镇，慕名前往，参观完御窑博物馆和御窑厂遗址，对于城市国际传播有了一点感悟。

　　近几年，媒体机构发布的“中国城市国际传播影响力指数报告”中，上榜的城市都是北上广等超大城市或武汉、杭州等省会城市，对小城市在国际传播中能有何作为，能否担当某种特殊使命，却鲜少提及。匆匆一瞥及查阅相关资料了解到景德镇瓷都故事后，感觉小城市的国际传播功课更值得去做。

　　在景德镇，瓷器、瓷器店、制瓷人、各类瓷窑博物馆和陶瓷创意无处不在，“景德镇制”的区域品牌形象标识从问字、琢形到淬色，无不彰显中华瓷韵，传承文化文脉。在博物馆探访时，讲解员还提到一个词“景漂”——指那些对中国瓷器感兴趣、喜好手工制瓷技艺的世界各国陶瓷艺术家。每年在景德镇召开的“景德镇国际陶瓷博览会”是一个“永不落幕的瓷博会”，让景德镇成为名副其实的“国际瓷都”，向世界展现“陶瓷文化”。

　　类似景德镇这样有地域特色、有传统文化底蕴、有国际声誉度的三四线小城市和村镇在国内并不鲜见，在加强和改进国际传播能力的当下，若将这些小城市作为“对外文化交流新平台”，讲好中国地域文化故事，或将能更有效地传播中国声音。

　　小城市的文化符号更清晰、更聚焦。挖掘特色资源，从政治、经济、历史、文化、科技、生态等方面提炼城市特质，打造“城市名片”，塑造个性化的城市形象，小城市更易于做到，也更有文化辨识度。比如景德镇提出的“用china（瓷器）讲China（中国）”，千年陶瓷成为“世界语言”和“文化使者”，然后以陶瓷为媒，打造陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、陶大小镇等一批国际交流新基地。

　　小城市的文化故事更亲民、更有认同度。在景德镇，有“与国同名”的瓷都故事；在甘肃敦煌，有“梦回敦煌”的飞天故事；在安徽安庆，有《天仙配》《女驸马》的戏曲故事；在广西贺州，有世界长寿市的健康故事。中国有数百个中小城市，它们有着不同的文化风情、不同的城市故事。美国作家马克·吉罗德曾在《城市与人——一部社会与建筑的历史》一书中说，城市聚集了人的智慧，经历岁月，也在岁月中发展；有些过度繁荣，有些陷入困境；但城市的故事将永远叙述下去，因为它是那么丰富多样。因此，深耕本土，以小切口、小故事、小角度讲述城市人文情怀，注重民间话语的全球化表达，更能引发共鸣，激发共情共振。

　　小城市的文化品牌更易感知、更易分享传播。在国内外社交媒体平台上，经常有“值得收藏的十大古镇”“最应该去的魅力小城”“最适合自驾游的目的地”等问答话题。越小的城市品牌，越有文化味道的小城小镇，越能激发用户的兴趣，也越能引发用户的共享分享。一方面，本地民众、离乡游子会积极传播分享城市品牌文化；另一方面，年轻人的好奇心、探知欲会让他们主动传播小城故事、小城文化。如果能在国际社交媒体平台上多发布些小城生活视频、文化创意视频，或许更能让国外民众感知到中国文化，认知到中国形象。

　　习近平总书记曾指出，“要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。……各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。”长期以来，地方城市对外宣传的主要途径是依托中央媒体“借船出海”，随着国际社交媒体成为国际舆论传播的重要场域，搭建传播矩阵，登陆海外社交媒体平台，做好小城市的国际传播功课已势在必行。据《中国城市海外影响力分析报告（2022）》，已有了前海、烟台、盐城、连云港、中山、景德镇、太仓等一批城（区）国际传播的积极践行者，相信未来会有更多的中国小城走上国际传播的舞台，向世界传播中国主张、中国智慧、中国方案。

　　（作者为中国传媒大学新闻学院教授）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第4期】

　　本文引用格式参考：

　　詹新惠.小城市的国际传播功课更值得做[J].青年记者,2023(04):125.