摘要：　　2023年1月中旬，笔者在日本开始为期一年的访学经历。作为采写新闻十余年的记者以及讲授新闻六七年的老师，到了日本做的第一件事情就是

　　2023年1月中旬，笔者在日本开始为期一年的访学经历。作为采写新闻十余年的记者以及讲授新闻六七年的老师，到了日本做的第一件事情就是观察日本的媒体生态。时间还很短，目力所及的媒体也有限，但是一个直观的判断应该是站得住脚的。这个判断就是，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体虽然与黄金年代相比有所下滑，但是下滑有限，至少没有出现中国媒体人最近十余年常说的“断崖式下滑”现象。

　　前几天，笔者偶尔进入位于东京池袋地铁站附近的一家书店，名叫“三省堂”，这是一家颇具规模的书店。这家书店里有一个面积很大的“杂志广场”区域，里面人潮汹涌，男女老少都有，都在挑选自己喜欢的杂志。这里的杂志种类繁多，有时事类的新闻杂志，但更多的是关于男性、女性、音乐、映画、艺能、铁道、自行车、陆上竞技等定位精细的小众化杂志。

　　在日本，杂志非常受欢迎，就算是营业面积很小的街头书店和便利店，也会在醒目的位置摆放各类杂志。在位于东京台场地区的富士电视台总部，有一个叫做“流水书房”的小书店，主要是为富士电视台的员工开办的，面积不大，相对于外面的书店来说，价格比较优惠。在这个书店的醒目位置，也有几十种杂志在售卖。

　　带领我们参观的是笔者十几年前认识的一位老朋友，她介绍说，日本的读者很喜欢看各种杂志，她的同事中就有“铁道爱好者”，对铁道类的杂志每期必看。在该书店摆出来的杂志中，她特别介绍了一本叫做《文春周刊》的新闻周刊，经常刊发各个领域名人的重磅消息，频繁推出各种大新闻，是很多人喜欢看的一本杂志。在电视台做新闻的人也经常看，否则可能丢失重要的新闻热点。在接下来的访谈环节，这位资深的电视新闻记者说，在日本实施收费阅读的媒体中，《文春周刊》是有代表性的一家，因为经常刊登重磅的独家新闻，它的纸质刊物销量很高，电子版的读者也不少。

　　和杂志的情况类似，日本报纸的销量依旧维持在一个相对的高位。在早稻田大学的图书馆里，本土的综合类报纸《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》以及财经类报纸《日经新闻》《产经新闻》占据了重要位置，与本土报纸相邻而居的是《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》《泰晤士报》《金融时报》等国际大报，来自中国和韩国的报纸也占了一定比例。

　　看一份报纸办得好不好，除了具体的内容外，也可以从版数和广告数量上进行观察。

　　总体上来看，在正常的工作日，《朝日新闻》《读卖新闻》这些本土大报和《纽约时报》《华盛顿邮报》这些国际大报，在版数上差不多，一般都在28版到32版之间。除了早上出的报纸以外，日本的主流报纸在工作日还经常会出一份独立的“夕刊”，也就是“下午刊”或者叫“晚报”，通常是8版到12版之间。这样加在一起，工作日的报纸会在40版上下，而且是对开大报，不是四开小报。这样的纸质报纸的出版规模，和中国报纸“厚报时代”（1990-2010年）的规模差不多，而经历过去10年的“断崖式下滑”以后，中国现在每天能够出版30个版以上的报纸已经少之又少了。

　　从广告的角度来说，日本报纸上的广告数量也没有明显下降，大致能够占到总版面的三分之一左右。而且这些广告都是纯粹的硬性商业广告，不包含以新闻面目出现的软性广告。随着报纸读者的不断老化，针对老年人的广告数量着实不少，比如经常可见的防治脱发的广告等。在笔者从事新闻工作的年代，中国报纸上的广告数量也很多，甚至会超过版面的一半，为了让广告的比例不超过新闻，甚至有时需要临时增加一些新闻版面。

　　但日本传统媒体总的发展态势依然是收缩的，只不过因为种种原因，收缩的幅度没有那么大而已。在富士电视台调研的时候，受访者坦陈，虽然媒体业在日本依然是一个令人尊敬甚至艳羡的行业，但是比起以前的辉煌时代，还是有了明显的下滑。这是大势所趋，无可回避，需要整个行业加倍努力。

　　笔者将在后面的专栏中持续关注日本媒体业的相关情况。

　　（作者为复旦大学新闻学院教授，高级记者）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第4期】

　　本文引用格式参考：

　　窦锋昌.日本传统媒体没有“断崖式下滑”[J].青年记者,2023(04):127.