摘要：本文从内容选择、形式呈现、推广传播等三个方面分析党报新媒体如何结合自身优势特点，以多视角、多形式、多渠道报道大会盛况、凝聚磅礴力量。

　　2022年10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京开幕。为宣传贯彻好党的二十大精神，全国各级党报将网络的广度、报纸的深度、手机的速度融为一体，呈现了立体丰富的全媒体产品。围绕内容选择、形式呈现、推广传播等三个方面，本文以大众日报新媒体为例，分析党报新媒体如何以多视角、多形式、多渠道报道党的二十大盛况，凝聚奋进新征程的磅礴力量。

　　多层次、多视角选取报道内容

　　宣传报道好党的二十大，既要把牢政治方向，把大会精神悟清楚、讲明白，也要注意报道角度，通过更多“接地气”的身边事、熟悉事，让人民群众更好地理解党的二十大精神。党报新媒体一方面注重对党的二十大报告的解读与阐释，特别是结合本省经济社会发展情况，力争清楚准确地传达党的二十大精神；一方面也注重党的二十大精神与现实工作生活的关联性报道，力争让人民群众听得懂、能领会、可落实。

　　大众日报新媒体推出的党的二十大系列报道，聚焦山东团及代表的参会活动，在二十大开幕、山东团新闻发言人接受集体采访等一系列重大节点，推出了系列短视频产品《连线北京》。尤其抓住大众日报记者向生态环境部党组成员、副部长提问的机会，推出《连线北京｜大众日报记者带着基层关切上大会，提出一个“美丽问题”》融媒体产品。产品整合文字、图片、视频等多种形式，在报道阐释党的二十大关于“绿色发展”论述的同时，介绍了山东改善生态环境质量的相关工作，是党的二十大融媒报道的典型案例之一。

　　在反响报道中，“山东老党员点赞二十大”和“齐鲁青年盛会话奋斗”两个栏目是分众化、精准化传递党的二十大精神的创新探索。“山东老党员点赞二十大”选择了8位不同领域“光荣在党50年”的基层老党员作为采访对象，邀请他们结合自身经历分享对新时代十年的亲身感受。老党员们阅历丰富、思想深刻，在谈论对党的二十大精神的理解认识时，更能够引发读者共鸣。而“齐鲁青年盛会话奋斗”选择的是拼搏奋斗在各领域的青年人，尤其是活跃在新经济组织、新社会组织等领域的新兴青年，他们与老一辈人有不同的看问题视角，在谈到对党的二十大精神的认识时，能够为读者提供新思路。老党员与新青年搭配，丰富了党的二十大报道维度。

　　在山东省出席党的二十大代表团中，有一位代表是大众日报记者，大众日报新媒体推出了线上线下相结合、用百姓视角观照宏大主题的融媒体栏目“代表手记”。该栏目在选择报道主题时，按照基层代表的身份特点，聚焦人民群众最关心关注的教育、医疗、就业、养老等民生话题，推出了《未来我们将拥有怎样的教育》《健康中国的底色》等优秀作品。

　　大众日报新媒体在党的二十大报道的内容选择上既“横向联通”，也“纵向延伸”：做到了“上接天线、下接地气”，既全面准确地解读了党的方针政策，又找到了与人民群众现实需求的契合点，以适合新媒体传播的内容收获了正能量与大流量。

　　多形式、多载体烘托盛会氛围

　　党的二十大召开，是检验融媒生产力的一次契机。盘点大众日报会前、会中、会后各阶段的新媒体产品，既有精心打造、文本画面俱佳的专题纪录片，也有充分汲取报纸稿件精华、进行二次转化的图示作品，还有极具亮点、与报纸报道相互补充的海报、视频作品等。

　　从主题出发，将拍摄回来的素材用于主题表达，是新闻专题片的主要特征。大众日报新媒体产品《新思想领航下的山东实践》专题纪录片深入挖掘、纪实拍摄，用精品讲好山东故事，这是喜迎盛会、向党和国家汇报山东各领域发展成就的重磅作品。三集作品内容丰富翔实，画面流畅，脚本扎实考究，一经推出，收获如潮好评。见人见事，用情用心，纪录片以小视角透视大时代，忠实记录了山东各地生动真实的奋斗故事和幸福生活感受，传递了团结群众、鼓舞人心的主流媒体正能量声音。《数据说|这次，我们站在卫星瞰山东》是一部卫星新闻视频作品。作品通过遥感影像，直观展现山东十年间地理空间的变化，并进行清晰对比。聚焦一地，以十年为轴，于高空俯瞰，可以深刻理解山东人以双手造就的“变迁”。独特的新闻视角，让这一视频作品格外“清新”。

　　盛会期间，不少党报新媒体产品来自对报纸优质内容的转化，并借助更加活泼生动的形式予以呈现。相对于文字，摄影图片、绘画、制图等形式的长图更加生动形象，有利于人们理解报道内容，有助于信息有效传播。大众日报新媒体产品《循足迹·学报告》是“二十大时光”系列报道的代表作品。立足当天见报的新闻报道，作品挑选采访对象的精彩观点，配以其头像照片，以“对话交流”的图片形式进行呈现，简洁直接地突出了稿件中的亮点。

　　海报极具视觉冲击力，在党的二十大报道中颇具竞争力。《山东代表团新闻发言人深情推介山东！请看这份“宝藏山东图鉴”》配以10张宝藏海报、4集主题成就展视频，集纳成“山东宝藏图鉴”。每张海报以实景拍摄画面为素材，展现雪蜡车、潍柴本体热效率超过51%的柴油发动机等山东成就展上的亮点。文字为山东非凡十年的主要成就、重点数据，化繁为简，不面面俱到却提纲挈领，海报大气且富于设计感。《全国党报大联动·绿水青山满华夏｜颜值爆棚！山东与6 省碰撞出生态盛宴》以海报“对对碰”的形式，从联动省份选取代表性生态美景与山东的此类风光加以“碰撞”。

　　创作多类表现形式的新闻作品，借助多种载体进行传播，已成为重大主题报道的必选动作。大众日报立足报道主题与宣传重点，细分视频、图片、H5等表现形式，精心精准制作新媒体产品。这不仅打通了多种宣传途径、营造了浓厚的盛会氛围，也满足了受众对多种类报道产品的需求，有效有力地让党的声音传递到群众身边。

　　多渠道、立体化推广传播

　　习近平总书记多次提到，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。随着移动互联网、5G技术的发展，网络成为人们获取信息的主要渠道，基于以人民为中心的发展思想，党报需要将新闻传播的主阵地转移到新媒体平台。在这个过程中，党报则需要遵循新媒体传播规律，学习新技术手段，重视新媒体平台在新闻传播中的作用，根据不同新媒体平台的差异和不同受众群体的需求来进行内容的生产和转化。

　　党的二十大期间，大众日报充分发挥了党和人民喉舌的作用，除了利用自有新媒体平台，还借助微博新媒体平台，完成了相关报道，主持的18个话题登上热搜榜。其中，#连线二十大#话题在大会开幕当天登上微博全国热搜榜，成为唯一一个登上热搜的省级媒体设置的话题，在媒体融合生产能力的比拼中脱颖而出。

　　大众日报注重发挥社交媒体平台的传播作用，在党的二十大到来之前就准备了多套预案，确定了与客户端设置的《连线北京》栏目相关联的话题词#连线二十大#。话题一经确定，编辑就第一时间申请微博话题，并第一时间把客户端的相关报道带话题发布。

　　大众日报还充分把握好了“时度效”。在二十大开幕当天，大众日报微博#连线二十大#话题第一时间发布大会及报告系列内容，结合新华社《一图速览》与大众日报新媒体产品《二十大精神打卡学》的四个图示产品，第一时间发布了“一图速览#二十大报告#，快来打卡学习”的微博。#连线二十大#话题登上全国热搜榜，加上了#二十大报告#话题的微博也迅速成为微博平台500万+的爆款产品，为原创微博带来了巨大的流量。

　　不同新媒体平台有不同用户群体，这些群体对新闻信息的需求不同，所以在不同平台上发布的新闻要符合平台特色和用户需求。大众日报根据微博平台的特点，对客户端原创《好品山东亮绝活》系列短视频进行了创造性转化，对该系列短视频的标题、话题词等进行了精心编辑，主持的#好品山东亮绝活#话题，在山东多次登上热搜榜，阅读量超过2547.3万次。

　　党的二十大期间，大众日报瞄准互联网“主战场”，充分利用客户端、微信、微博等多种平台，有针对性地发布了符合不同平台调性的内容，实现了报道的内容协同、传播聚合、流量共享，通过多渠道、立体化的推广宣传，增强了报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　结  语

　　媒体融合是以技术创新为引领的媒体变革，随着大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的发展，万物互联、万物皆媒的趋势越来越明显。为达到更为理想的传播效果，党报应该将人工智能、大数据等先进技术适度融入新闻信息生成、传播、服务的全过程，以不同的新闻产品形式满足公众不同的感官体验。这需要党报优化现有人才队伍，大力培养全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才，以制作更为优秀的融合新闻产品，更好地服务大众。

　　（作者为大众日报政教新闻采编中心记者）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第5期】

　　本文引用格式参考：

　　齐静,刘一颖,张依盟.党报新媒体重大主题报道传播力提升探析——以大众日报新媒体党的二十大报道实践为例[J].青年记者,2023(05):75-76.