摘要：新传播格局下，媒体必须深化对中华优秀传统文化的理解，找准中华优秀传统文化与现代生活的连接点，进一步丰富表现形式和传播手段，发挥“文化生产者”和“文化消费促进者”的双重角色

　　中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力。近年来，各类媒体都将中华优秀传统文化宣传摆上更重要位置，在激发公众中华优秀传统文化热情方面发挥了重要作用。但与此同时，也出现了一些不容忽视的问题，有的媒体未能深刻把握媒体环境的变迁，还是延循以往单向传播环境下的思维惯性，没能充分用好新技术新平台；有的媒体对中华优秀传统文化把握不够、转化不足，对一些已经不符合社会主义核心价值观的内容大加宣扬；有的媒体过分追求点击率和传播量，在追求趣味性的同时热衷于娱乐化包装。

　　文化的本质是“以文化人”，媒体必须深刻把握基于新媒体平台的中华优秀传统文化与受众关系，实现更为精准有效的传播，让中华优秀传统文化真正成为大众精神的源头活水，在推动“两创”进程中有更大作为。

　　找准中华优秀传统文化与现代生活的“连接点”，进一步增加中华优秀传统文化曝光量

　　现代社会中，人们的观念和意识无时无刻不受到媒体潜移默化的影响。媒体必须旗帜鲜明地担当起中华优秀传统文化“两创”的责任和使命。

　　（一）因势利导，强化中华优秀传统文化议程设置

　　媒体应将中华优秀传统文化报道摆到更重要位置，及时关注“两创”最新进展、创新举措和难点问题，加深人们对中华优秀传统文化的认知，激活公众的文化需求。2013年习近平总书记在曲阜发出大力弘扬中华优秀传统文化的号召以来，作为山东省委机关报，大众日报每年组织大型战役性报道，大规模、成系列、立体化宣传山东，走出弘扬中华优秀传统文化的新路子。2021年9月，习近平总书记发出大力弘扬中华优秀传统文化号召8周年之际，大众日报派出多路记者，连续5天推出“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下·‘两创’的山东实践”系列报道，每天一个专题，采用“综述+专家点评+图示+融媒产品导读”结合的形式，全面报道山东推进“乡村儒学”“四德工程”等的经验做法，使“两创”话题迅速升温，成为干部群众热议的焦点。

　　（二）以传统节日为出发点，做好传统节日文化传播

　　传统节日是中华优秀传统文化的重要载体，对于弘扬中华优秀传统文化，特别是培养青年人的文化价值观具有深远影响。2017年起，大众报业集团探索建立传统节日常态化报道机制，重磅打造“我们的节日”报道品牌，每逢传统节日推出专题报道。2022年春节，大众日报以“节日溯源”“齐鲁民俗”等栏目为主打，组织多路记者看非遗展、逛书店、买文创产品，体验春节新风俗，既突出文化定位，对传统节日风俗源流做生动分析，又强化了新闻视角，为节日文化注入时代精神。齐鲁晚报则突出生活元素，集中展示具有地方特色的民俗故事、物产特产等，在微博、抖音等新媒体平台引发热议。

　　（三）以热点事件为切入点，做好中华优秀传统文化和现代生活的勾连

　　只有找到与现代生活的连接点，融入群众生产生活之中，中华优秀传统文化才能拥有真正的生命力。近年来，大众日报以“文化生活化、生活文化化”为目标，推动文化报道全面转型，精心打造“文化观察”“专家精解”等栏目，聚焦文化热点和具体问题，深入阐发中华优秀传统文化精髓。2022年4月，公安部新制定的《道路交通安全违法行为记分管理办法》实施，文化版以此为切入点，第一时间推出报道《那些关于车与马的往事》，从《礼记》《论语》记载的古代乘车和用车规矩入手，提醒读者“小心遵守交通法规”，让人忍俊不禁的同时深受启发。

　　加快基于媒体融合的创新再造，丰富表现形式和传播手段

　　加强中华优秀传统文化宣传，必须破除单向传播的旧思维，用更先进的技术、更出新的创意、更时尚的形式，为读者和用户提供更好的体验。

　　（一）用全媒体思路突破重大报道

　　作为中华优秀传统文化的重要发源地之一，山东近年来每年举办尼山世界文明论坛、国际孔子文化节等高端峰会。2021年，第七届尼山世界文明论坛在曲阜举办，大众报业集团以此为契机，全面创新文化事件报道，集团编委会统筹“会前—会中—会后”，从各媒体抽调精干人员组成全媒体团队，从关注个体经历出发，围绕东西方文化交流互鉴主题，推出“对谈”系列融媒报道，邀请24名中外人士展开对话，通过图片、文字、短视频、H5等多种形式立体传播，全网点击量近4000万。2022年第八届尼山世界文明论坛期间，大众日报三天推出5个专版，打造《尼山论坛上赠出的〈儒典〉是何来历》《孔子与托尔斯泰超时空“对话”》等一批重磅报道，为人们奉上文化阅读的“盛宴”，产生强烈反响。

　　（二）以新媒体品牌栏目引领舆论

　　大众日报通过精心策划，使中华优秀传统文化报道紧贴热点、引领风潮，展现了党报强大的舆论引导力。大众日报客户端2022年推出“杠有理儿”短视频专栏，调动网友一起辨析那些未经审慎思考的热门事件，在“抬杠”的过程中启发独立理性的思考。如“张小泉断刀事件”引发热议后，“杠有理儿”以最快时间发布视频，既巧妙融入中华传统饮食文化，也不回避民族品牌的守正创新使命。由于正处于舆论热点的上升期，该视频一经发布，就引发广泛讨论，彰显了主流媒体的责任与担当。

　　（三）积极吸引用户参与生产传播

　　2021年9月，大众日报客户端开设“漫话山东·历史文化人物”专栏，选取山东历史上的重要文化人物及典型场景，推出《孔子杏坛讲学与有教无类》《孟子的大丈夫情怀与青年担当》等手绘作品，展现齐鲁大地先贤的文化理念和思想内核。打破了以往封闭的生产流程，广泛邀请全省青年学生加入对中华优秀传统文化的时代解读中，充分调动了青年群体的参与热情。此外，大众日报淄博融媒体中心针对社交媒体平台“表情包”使用频率高的特点，以管仲为原型，设计“管子说”文化IP系列表情包，使中华优秀传统文化真正融入现代传播。

　　（四）以场景化设计带动深度传播

　　设计特定文化场景，将受众带入特定场景，是加深受众对中华优秀传统文化理解的有效路径。2021年孔子诞辰2572周年之际，齐鲁晚报联合山东省话剧院和曲阜市，推出创意情景短视频《夫子来了》，由专业演员饰演孔子，由孔子后人饰演当代青年，将孔子“请”到当下。穿越时空的“孔子”在当代青年引领下，走进博物馆和大学等场所，碰撞出一系列有趣故事和思想火花，生动展现了中华优秀传统文化的精髓。

　　发挥“文化生产者”和“文化消费促进者”双重角色，深入整合各方资源

　　中华优秀传统文化“两创”进程中，媒体不仅要履行“文化传播者”职责，也要发挥“文化生产者”和“文化消费促进者”的双重角色，利用品牌和平台优势，整合各方资源，对接好市场和公众需求。

　　（一）助推文旅融合实现新提升

　　中华优秀传统文化是座“富矿”，特别是当下各地积极推进文旅融合，需要充分发掘中华优秀传统文化，通过现代转化手段，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为受众喜爱的产品和服务。当下，很多采编人员对中华优秀传统文化把握不准、理解不透，迫切需要培养一支熟悉中华优秀传统文化的采编、策划队伍，在日常报道和活动中发挥主力作用。只有这样，才能牢牢把握舆论导向和价值取向，让报道和活动产生实效。

　　（二）参与文化产品生产传播全过程

　　媒体是新闻产品的生产者，也是文化产品创作的生力军。大众报业集团联合中央电视台等单位，联合拍摄90分钟《孔子》纪录片国际版，2016年作为央视开年大片播出，同步在英、法、德、美、澳等国家播出。2018年，集团再次联合央视、山东省委宣传部筹拍6集国内版纪录片《孔子和我们》。2020年，集团又与尼山世界儒学中心建立战略合作关系，开设《儒学视窗》专版，发挥各自优势，在文化活动、儒家文化传播等领域开展深度合作。

　　（三）助力文化产品融入日常生活

　　文化产业的发展，能让文化生产和文化消费形成良性循环，为中华优秀传统文化发展提供持续动力。山东非物质文化遗产和传统手工艺资源丰富，拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项。[1]这些蕴含历史基因、承载时代精神的“手造”项目，是推动中华优秀传统文化“两创”的重要抓手。大众报业集团发挥自身优势，全力参与“好品山东”“山东手造”品牌塑造，面向全球征集广告语，联合省直部门发起 “黄河杯”山东文创设计大赛，征集各类文创作品1.1万件，转化出 “养生铁壶”“鲁酒文创”等一批有影响的产品。根据这些素材，大众日报创意发布了《山东文创“盲盒”大Battle》《山东文创“武林大会”英雄帖》等视频和海报产品，让参赛作品生出新看点。这样报道与活动的良性互动，已成为持续全年的常态化活动。

　　参考文献：

　　[1]刘英. “山东手造”，打造山东新名片[N].大众日报，2022-03-28.

　　（作者为大众报业集团新媒体研究院院长兼集团办公室副主任）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第9期】

　　本文引用格式参考：

　　廉卫东.媒体如何推动中华优秀传统文化“两创”进程[J].青年记者,2023(09):75-76.