摘要：CGTN近两年在城市主题对外报道中做了大胆尝试，本文以其《万亿城市》报道为例，分析主流媒体如何提高政治站位，对接有效资源，整合媒体矩阵，秉持整体策划、立体传播的理念，创新构建

　　城市化，是我们这个时代的重要主题。对外讲好中国故事，传播好中国声音，城市报道不可缺席。而在国际传播中，城市报道属于新领域，如何把握传播规律，对外展现中国的城市发展兼顾硬实力和软实力，确保人人享有城市化发展成果，成为外宣媒体需要积极探索和创新的课题。CGTN大型融媒体报道《万亿城市》就是在国际传播中的一次创新尝试，首次将城市作为主题进行系统化报道，以城市为抓手，向世界展现中国经济的快速高质量发展，展现人民幸福生活，共享中国改革开放、城市治理的经验。

　　创新视野，构建城市对外传播报道新格局

　　改革开放40多年来，中国的城市化发展取得了举世瞩目的成就。当前中国特色社会主义已经进入新时代，城市是贯彻新发展理念、落实区域发展战略、新型城镇化战略, 实现人民群众美好生活的重要载体[1]。对外传播中国城市的样貌，阐释其发展动力，需要以更广阔的视野与更高的站位来组织报道。

　　（一）大局之中寻定位，跳出城市看城市

　　CGTN大型融媒体报道《万亿城市》将城市作为主题进行系统化报道，并且在报道对象的选择上侧重经济实力。“万亿城市”是指中国大陆全年GDP超过一万亿元人民币的城市。截至2022年年底，我国万亿GDP城市已经达24个。“万亿GDP”这个概念本身就凸显了发展成就，在对外传播上也容易引人注目。

　　《万亿城市》项目已完成宁波、长沙、重庆、泉州四站的报道。CGTN多语种全平台共发布相关报道超2500条，全球阅读量近2亿，相关话题引发全球网友互动热议。四座城市虽然都是经济强市，但发展优势和路径各具特色。CGTN的报道秉持“跳出城市看城市”理念[2]，从城市发展进程中探寻规律，把脉趋势，避免做泛泛的表面化文章。报道不停留于展现大城市的高楼大厦、车水马龙、大规模制造业等层面，而是全方位、多角度、深层次地挖掘每个城市发展背后的内生动力和外部支持，展现其区位优势和对周边的带动作用，侧重传递中国在超大规模和高速发展之下的高质量城市化。

　　（二）立足顶层战略设计，对外共享发展经验

　　CGTN《万亿城市》项目从策划之初就提高政治站位，立足新发展阶段的任务和目标，力求从城市发展折射出创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，对外宣介中国城市化是人人享有成果、硬实力和软实力兼顾、让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁的城市化，是融入现代元素，也是延续历史文脉的城市化[3]。

　　2022年是党的二十大召开之年，《万亿城市》对泉州市的报道在这一重大主题背景下，提炼并聚焦于习近平总书记提出的“晋江经验”这一中国发展的宝贵财富，从晋江龙头企业的实践生动诠释“晋江经验”的精髓。在长沙，“中国最具幸福感”的城市这一概念成为报道的重点抓手，从实体经济、文化服务业、湖湘文化等方面详细阐释长沙如何用品质发展策略书写以人民为中心的幸福答卷。宁波市地处长三角地区，是中国先进的制造业基地，又是海洋能源协同发展的示范城市。宁波站的报道充分挖掘此种区位优势，破解城市发展密码。对重庆市的报道，突出其“内陆开放高地”的定位，从高新技术制造业、旅游美食名城上发力，探索如何落实“成渝地区双城经济圈建设”这一国家战略。

　　创新思维，线上线下互动报道扩大影响力

　　CGTN《万亿城市》作为自主设计的主题类报道，传播劣势在于缺乏时效性新闻元素、不容易引起现象级的热度和讨论。因此该项目在每一站都特别策划了线下活动，发挥现场活动的体验性、参与性和针对性优势，打造事件话题，引发更广泛的关注，提升整体报道的影响力和传播效果。在实体的现场活动中，信息的传播者、传播内容和受众是面对面的交流，参与感和互动性更强。活动本身也可以作为传播内容的一部分，每一场活动都在新媒体平台做了直播，引发网友关注和讨论，实现了“线上+线下”的联动报道，也为项目打造了立得住的品牌IP。

　　（一）“万亿城市大讲堂”为城市发展搭建交流平台

　　《万亿城市》的报道宗旨在于对外展现中国城市高质量发展之路以及人民美好生活背后的驱动力，力图为其他发展中国家提供一些可供参考的模式和做法，分享中国经验、中国方案。因此在每一站，CGTN都特别举办了线下活动“万亿城市大讲堂”，邀请重量级嘉宾进行演讲，从战略高度评述当地经济发展，分析其地缘、资源、劳动力、市场等优势劣势，为充分发挥城市特色，促进区域经济协同发展提出建议和指导。活动还邀请所报道城市的官员出席，促成官方与学者的对话探讨，提升CGTN主办活动的权威性和影响力。

　　在重庆， CGTN邀请德勤中国首席经济学家许思涛做了题为《重庆——未被熟知的全球最大城市》的演讲与分享，解析了重庆独特的区位优势以及重庆的文化魅力如何助力其成为国际消费中心城市。在长沙，邀请中国国际问题研究院研究员姜跃春做了题为《解码网红城市长沙“走红”的奥秘》的演讲，从专业视角分析长沙作为“顶流”网红城市的独特优势，并为长沙未来成为高质量发展的“长红”城市提出建议。在泉州的“万亿城市大讲堂”主题为《开放创新，促进泉州经济高质量发展》，邀请中国贸促会研究院刘英奎副院长发表演讲，从经济高质量发展内涵及发展路径、开放协作打造海丝经贸中心城市等多个方面与线上线下的观众进行了交流。

　　（二）《圆桌青年说》让主题主线报道“出圈”

　　当前，新媒体平台已经成为对外传播的主要阵地，如何争取更多平台上的年轻受众成为对外传播媒体需要思考的问题。《万亿城市》项目在策划设计上，力求节目形态年轻化，报道内容接地气，创新重大主题的轻盈化表达方式，吸引年轻人沉浸其中。《万亿城市》在每一站都举办了《圆桌青年说》线下活动，通过把宏大主题和青年人的关注话题相结合，让更多受众感受到圆桌讨论聊的就是息息相关的身边事。《圆桌青年说》邀请当地杰出青年代表、创业者、留学生等，同主持人一起，以一种轻松愉快的圆桌对话方式从青年人的角度探讨城市发展话题，嘉宾来自不同国籍、不同代际、不同行业，同时CGTN还会邀请一位当地知名学者或者企业家，以“导师”的角色参与讨论，给青年人切实的建议和经验分享。每一期圆桌讨论都以直播方式在新媒体平台进行传播，吸引了各国青年的关注和留言，在轻松愉快的氛围当中，全球青年可以找到共同的话题，探讨共同的困惑，抒发对未来的憧憬，实现“共情传播”。

　　创新话语，利用多元化表达体系进行好感传播

　　全球化时代，国与国之间的交流、城市与城市之间的交流皆按照各自建构的话语范式进行着。对外传播中被媒介形塑的话语文本也是一个国家、一个城市向外传递信息、构建形象的重要载体[4]。融媒体时代，城市形象的传播不再局限于大而全、口号式的宣传话语，而是呈现出多元化的话语表达趋势。

　　城市主题的报道不同于新闻事件等严肃内容，在呈现方式和话语表达上更适合进行轻松化、网感化的创新实践。在人人都能生产内容的时代，一条短视频就可能带动起一座城市的流量，中国由此也产生了许多“网红城市”。各大社交媒体平台都不乏一些网红在城市各个景点和热门商家探店打卡的视频，但此类视频产品多是个人制作，在专业媒体当中还较少出现。CGTN借助自身新媒体平台，充分发挥多语种记者、主持人的优势和魅力，开创打造了专业化的城市主题移动直播和短视频产品。直播突破常规对新闻事件的报道，选题更偏向网络关注度高、参与度高、有趣好玩、有影响力的事物、事件。不同于社交媒体上的网红打卡视频，CGTN的城市探访体验式直播和短视频，不论在脚本设计还是拍摄水准上，都更体现其专业性。同时凸显本地化和身边性，由CGTN主持人、记者单独或与当地网红搭档出镜深入城市的大街小巷，由成熟的制作团队进行踩点、设计路线、撰写脚本，运用专业设备进行拍摄、直播切换等，推出高水准又接地气的直播、视频类产品。

　　在重庆，CGTN全方位调动外籍网红记者、主持人与在重庆生活的外籍网红一起，打造好玩、好看、科技感十足的原创报道。这些外国网红以“外眼”的视角审视重庆的经济发展，深度体验其“8D魔幻”属性，为CGTN的海外好感传播添砖加瓦。在泉州，设计多场移动直播，主持人和当地外国友人体验泉州非遗文化和美食美景，向世界展现泉州如何通过保护历史文脉助力当地经济发展。CGTN外籍记者深入南少林寺探寻报道非遗项目南少林寺武术背后的精神世界，与僧人同吃、同练功、同打坐。还首次推出汉服快闪线下直播专场活动“万亿城市福建泉州·南戏寻踪”，主持人穿上汉服体验非遗文化提线木偶和南音，展现闽南文化的创造力，引发了外国网友对中国传统文化的浓厚兴趣。

　　主流国际传播媒体在进行传统的、常规性新闻传播的同时，也应顺应时代潮流，培养主流“网红”报道力量，发挥内容储备和资源优势，利用业内人士的新闻技能和新闻素养，打造一批专业的新闻界“意见领袖”。同时，争取在海外社交媒体平台上有影响力、号召力的“洋网红”加入报道，他们自带粉丝流量，有助于打破西方受众对于中国的“刻板印象”和认知偏差。凭借网红新闻人在受众中的影响力，凝聚共识、引发共情、实现“润物细无声”的分众化、个性化传播，与专业主流媒体的品牌公信力相辅相成，相得益彰。

　　创新平台，“央媒+城市媒体+外媒+民间力量”一体联动传播

　　城市是承载经济社会发展和人民生活的多维空间，城市主题的对外传播也需要寻找共通的意义空间和复合型的传播渠道。当前城市类内容对外传播大多通过政府平台、社交媒体的旅游类账号进行，缺乏系统化的传播策略和多元化的传播平台。CGTN《万亿城市》报道在媒体集群式、多平台矩阵式传播方面进行了创新探索，实现了在不同平台以及同一平台上不同形态的差异化、立体化传播。

　　（一）中央媒体与地方媒体联合制作传播

　　当前，地方媒体在国际传播方面投入了越来越多的力量，主动提升国际传播能力,积极投身对外话语体系建设，许多城市都在海外社交媒体平台开设了官方账号。中央级媒体在进行城市报道时可加强与地方媒体的合作，借助当地媒体的资源优势，进行联合策划、联合制作、联合发布传播。CGTN《万亿城市》项目在每一站都与当地主流媒体开展了深入合作，策划之初，就充分参考当地意见，实地考察推荐案例，确保报道能够突出每一地的特色。CGTN报道团队与地方媒体报道团队合作直播和拍摄录制，为报道加入了当地视角的诠释。

　　（二）开拓境外媒体合作传播

　　除了在CGTN自身平台外，《万亿城市》也同时针对各语言对象国展开合作传播，联合法国、阿尔及利亚等国媒体发布原创报道。项目充分联动英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语五个语种的中外网红和记者，在网红工作室和网红个人账号积极展开国际化、分众化、差异化传播。在长沙站的报道中，CGTN法语网红工作室针对非洲对象国提前策划、设置议题，《在非洲做电商的中国企业家》《怀旧风成为新时尚》两条报道被法国主流财经媒体《创业》网站转发并被置顶。在泉州站的报道中，CGTN与菲律宾菲中电视台合作，通过脸书、优兔等平台的账号全程同步5场新媒体直播。菲中电视台副台长、菲律宾中国商会秘书长庄琳琳接受CGTN新闻节目直播连线采访，介绍泉州华侨的相关情况。

　　（三）充分利用民间力量进行国际传播

　　对于城市来说，既要坚持“以我为主”，又不能陷入“自我中心”，要在两者之间寻找平衡，生产传播与目标语境相匹配的原创性内容[5]。在“人人皆有麦克风”的时代，主流媒体不再是受众的唯一选择，社交媒体平台上的“意见领袖”、知名“UP主”等也成了重要的信源，其发布的内容和形式通常更适合社交分享和传播，舆论传播也进入了“圈层化”阶段。因此，官方媒体的主题类报道也应充分重视并利用好民间传播力量，将意见领袖、网红等纳入主流媒体的议程设置，淡化“硬性输入式”的传播印象。民间报道力量在专业的组织报道中，也可以发挥个性化优势，进行“柔性”传播，更加人性化、生动化地展现报道主题。

　　《万亿城市》在每一站节目的策划阶段，就主动联系当地的民间力量，包括留学生、海外华人华侨、跨国公司外籍员工、经营海外业务的本地企业家等，请他们作为采访对象、节目嘉宾，讲述自己与这座城市的故事。还邀请他们同CGTN的主持人、记者一起作为报道者、亲历者去走访和见证，并且通过企业、个人的社交媒体账号，把城市的活力和烟火气传递给全世界。《万亿城市》积极培育对外传播领域的意见领袖，针对性地建立圈外舆论“引路人”机制[6]，发展优质圈层助力内容传播。

　　实践证明，在社交媒体平台上，民间力量的对外传播取得了良好效果。例如《万亿城市》泉州站报道共获得全球阅读量5172万。海外网友纷纷表达了对CGTN报道的认可，评论点赞中国城市的经济文化发展成就。

　　结  语

　　城市是对外展现我国经济发展成就和人民美好生活的重要窗口，也是国际传播工作的重要载体。主流媒体应主动实践作为，构建与我国综合国力相匹配的城市叙事话语权。在城市报道的选题策划上，提升站位，立足国家战略，创新话语表达，切实讲好中国故事，传播好中国声音。在传播策略上，联动网络力量形成账号矩阵、内容矩阵，同时搭建资源对接平台，形成关系矩阵和媒体矩阵[7]，进行全媒体、多语种、融合化传播。以城市为切入口，传播“可信、可亲、可敬”的中国形象，创新对外话语体系，在宣介中国主张、中国智慧、中国方案中做出大胆探索与有效尝试。

　　参考文献:

　　[1]汪科.立足新阶段 贯彻新理念 推进城市转型和更新发展[EB/OL].中国建设新闻网.（2022-11-02). http://www.chinajsb.cn/html/202211/02/30103.html.

　　[2]李斌.城市报道的新方位与新作为[J].中国记者，2022(05).

　　[3]孙建平.中国式现代化为中国式城市化指明方向[N].文汇报，2022-11-23.

　　[4]宦佳，陈柏菡.融媒时代城市形象对外传播的话语合作生产框架探析——以西安市为例[J].传媒，2023(09).

　　[5]李舒，张寅.跨文化视域下城市国际传播的理念升级与模式创新[J].青年记者，2022(24).

　　[6][7]汤景泰.网络社会中的城市声誉传播管理[J].传媒，2022(18).

　　（作者为中央广播电视总台CGTN策划）

　　【文章刊于《青年记者》2023年第21期】

　　本文引用格式参考：

　　齐田星.主流媒体如何讲好中国城市发展故事——以CGTN《万亿城市》报道为例[J].青年记者,2023(21):53-55.