摘要：整治“自媒体”乱象要建立长效治理机制，并充分发挥主流媒体“澄清谬误、明辨是非”的作用，为主流媒体介入网络热点事件调查、发声提供良好的条件和环境。

　　中央网信办最近印发通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。

　　近年来，网上虚假信息泛滥，自导自演摆拍造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设等现象层出不穷。此外，发布“色情擦边”内容、网红恶意营销等现象也屡见不鲜。

　　这次行动以问题为导向，聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

　　早在2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，共有严防假冒仿冒行为、加强信息真实性管理等13条，其中第3条要求：“规范信息来源标注。‘自媒体’在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示。使用自行拍摄的图片、视频的，需逐一标注拍摄时间、地点等相关信息。使用技术生成的图片、视频的，需明确标注系技术生成。引用旧闻旧事的，必须明确说明当时事件发生的时间、地点。”

　　笔者认为，整治“自媒体”乱象不能毕其功于一役，需要标本兼职，要治标，更要治本，坚持系统观念，进一步加强法治力度，久久为功，建立长效治理机制。

　　一是要坚持党管媒体的原则，严格落实有关规定，商业传播平台、“自媒体”没有互联网新闻信息采编业务许可，不能生产发布新闻信息内容，不能造热点蹭热点。

　　当前，一些“自媒体”为了获取流量和自身利益，无视有关规定，或到突发新闻现场进行直播，或摆拍视频，以“真实的”社会新闻形式呈现，或发布片面的涉时政新闻信息和猜测性信息，或发表没有依据的惊人言论，甚至发布恶搞政治理论学习的视频。一些商业传播平台依靠聚合手段发布无数“自媒体”生产发布的新闻信息，实际上超越了许可范围，变相获取了新闻采编权，而商业传播平台的“智能+人工”的审核机制缺乏对新闻信息是否真实、是否侵犯个人隐私、舆论导向是否正确等审核把关的专业能力。商业传播平台的巡查和收到投诉后的查处，是一种事后追惩制度，而且查处的只是冰山一角。这是造成“自媒体”乱象的根本原因。

　　《互联网新闻信息服务管理规定》明确规定，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。申请互联网新闻信息采编发布服务许可的，应当是新闻单位（含其控股的单位）或新闻宣传部门主管的单位。非公有资本不得介入互联网新闻信息采编业务。

　　这些原则性规定需要进一步落实，并严格实行新闻记者职业资格考试制度，坚持党管媒体原则。

　　二是要进一步加强商业传播平台管理。着力解决商业传播平台算法的价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题。要优化流量分配机制，防止“重指标轻质量”，片面以点赞量、转发率等量化指标作为流量分配依据。要坚决防止不问是非、只要交钱就给流量的助纣为虐行为。

　　三是要充分发挥主流媒体“澄清谬误、明辨是非”的作用，信任主流媒体，给主流媒体“松绑”，为主流媒体介入网络热点事件调查、发声提供良好的条件和环境。

　　（作者为资深媒体人）