摘要：主流媒体打造网红IP要有“长期主义”，优势互补，互利共赢。

　　沉寂三年，一朝回归，仍是顶流。

　　李子柒，这位曾经以田园牧歌般的诗意生活蜚声海内外的网红，11月12日在多个社交媒体平台更新视频，不到24个小时，累计播放量便突破了2亿，话题也冲上微博热搜第一。

　　伴随她的复出，3年前李子柒与原网红经纪机构（MCN）杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）的股权纠纷再度进入人们的视野。

　　回顾这起纠纷的始末，有专业律师分析，风险隐患早已埋下。

　　李子柒与杭州微念的合作始于2016年。起初双方采用合约模式，李子柒（原名李佳佳）负责短视频内容创作与发布，杭州微念负责运营与探索商业模式，双方携手打造出了多个爆款视频，李子柒逐渐成为头部网红。

　　2017年，双方共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（以下称“子柒文化”），其中李子柒持股49%，杭州微念持股51%。杭州微念和李子柒共同打造了“李子柒”品牌，但“李子柒”IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒的海外社交媒体账号等一些重要的变现渠道，以及“李子柒”相关商标权是杭州微念以公司名义完成注册的，与李子柒本人并无直接关联。

　　李子柒在与杭州微念的合作中，忽视了商标这一重要知识产权的归属问题，导致自己在品牌发展壮大后陷入非常被动局面。经反复谈判，直到2021年6月，李子柒29类食品商标从杭州微念转让给子柒文化，此后众多相关商标也先后转让到子柒文化名下。

　　但即使这样，子柒文化股权比例失衡，49%与51% 的股权比例看似只有2%的差距，但在实际决策和利益分配中却不可同日而语。微念凭借多数股权掌控了公司的运营和利润分配权，李子柒则处于弱势地位。而且，李子柒拥有股权的子柒文化只负责制作发布短视频，李子柒的账号并不接广告，子柒文化是一个只花钱不赚钱的公司。而卖食品等赚钱的业务都在杭州微念名下，李子柒在这家公司的持股是0。这种股权结构使得李子柒在赚钱的业务中没有话语权，无法有效保障自己的权益和对品牌的控制权。站在李子柒风口上的杭州微念经多轮融资，估值达到了50亿元，但在这场资本盛宴中，李子柒因不是股东难以受益。

　　一个社会阅历不足、法律意识不强、在谈判中处于弱势地位的女孩就这样陷入了资本游戏的圈套。

　　觉醒后的李子柒奋起抗争，经多年博弈、多起诉讼，终于达成和解，赢得了子柒文化的绝对控制权。

　　但李子柒的账号三年停更，终究造成了巨大损失，不仅影响了双方的经济利益，也影响了中国传统文化的国际传播。

　　近几年来，主流媒体也在大力打造网红IP，有的甚至成立MCN公司进行运营。前不久，重庆广电旗下重庆阳光传媒有限公司举行主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，60多位台属主持人参加。

　　虽然李子柒维权事件发生在网红与MCN公司之间，但同样给主流媒体许多深刻的警示。未雨绸缪，主流媒体打造网红IP如何规避风险？

　　一是对IP账号及与此相关的系列商标及时进行注册保护，并对其归属进行明确的约定。主流媒体应有商标保护和知识产权意识，商标等知识产权都是主流媒体的无形资产。根据法律规定，“除电影作品、电视剧作品外，其他视听作品的著作权归属于当事人约定。”故而知识产权的权益分配，首先取决于双方之间就作品的权属协议约定，在不违反法律法规及与平台约定的前提下，可以通过合同约定来明确有关知识产权权利的归属。

　　二是与外部网红合作，如果要成立新公司，必须谨慎设计股权结构，确保自身在品牌发展中拥有足够的话语权和决策权，对于品牌的归属、使用、授权、收益分配等关键条款要有明确约定。

　　三是要与网红IP进行品牌、内容、技术、团队深度绑定。

　　在品牌方面，主流媒体要充分利用其平台传播矩阵和合作的传播资源对网红IP进行宣传推广，提升其知名度和美誉度，但一定要把主流媒体的大品牌与网红IP捆绑在一起推广，大品牌与子品牌要形成“唇齿相依”的关系。

　　在内容方面，主流媒体要给网红IP赋能，利用媒资库等提供内容支持。

　　在技术方面，主流媒体要利用人工智能等新技术为网红IP赋能，借助智能审核、数智主持人等新技术促进网红IP快速发展。

　　在团队方面，打造网红IP，需要团队协作、齐心协力，才能持续实现团队跨部门、跨平台融合发展。所谓“独行快，众行远”。主流网红的成功，是个人品牌、组织品牌和团队力量有机统合的结果。依靠团队“爆款制造机”，主流网红才能走得更远。

　　四是要与网红IP进行利益绑定。网红产业中，最重要的和最核心的始终是“人”，是经得起时间考验的优质内容。主流媒体要感情留人，事业留人，更要待遇留人，利益留人，要突破体制机制束缚，根据绩效贡献大小给予网红员工相应待遇，要积极创造条件，进行股权激励。

　　总之，主流媒体打造网红IP要有“长期主义”，优势互补，互利共赢。此外，主流媒体与网红IP要有法律意识，在签订合同前仔细审查条款，确保自身权益得到充分保障，避免因合同漏洞而陷入不必要的法律纠纷。

　　（作者为资深媒体人）