摘要：

　　●  肖  健

　　新闻事业能不能办好，关键在于有没有一支高素质的新闻队伍。通过实施“精品宣传”，不但可以最大限度地发挥好新闻宣传的社会效能，同时还可以完成建设一支高素质的新闻队伍的任务。所以说从辩证意义上讲，“精品宣传”不单是一个“目标工程”，同时更是一个“手段工程”，进而还是一个“循环工程”，具有价值取向上的“双重性”，甚至是“多重性”。
　　1.“精品宣传”意识的确立，有利于新闻工作者提高政治辨别力和政治敏感性
　　“弘扬主旋律、提倡多样化、树立精品意识、实施精品战略”是宣传工作的总要求，其重要性是不言而喻的。精品意识的确立，就在于把党的路线方针政策和新闻工作者的神圣使命紧密结合起来，并以此培养新闻工作者学政治、讲政治的自觉性和为受众服务的责任感；精品意识的特殊内涵不仅反映出思想性和新闻性的高度统一，同时也反映出“主旋律”的精神实质和服务意识的目标体现，可以说，精品意识的确立过程就是舆论导向的把握过程和新闻工作者政治觉悟的提高过程。
　　2.抓“精品宣传”有利于活化内部运作机制，使优秀人才脱颖而出
　　“精品宣传”较一般性宣传具有更强的思想性和新闻性，“精品”的运作过程其实就是争先创优的过程。实践证明，只有建立具有活力的竞争激励机制、监督奖惩机制，才能为“精品宣传”的顺利实施提供一个良好的运作环境。说到底，“精品宣传”最根本的要求，还是一个对人的要求，是一个“人本工程”。“精”字之争，就是人才之争，如何最大限度地发扬出广播电视人的潜能，以利于多出精品、快出精品，已成为各级新闻媒体亟待解决的问题。
　　近年来，滕州市广播电视台在这方面作出了积极的探索。通过建立机制、竞争上岗、严格奖惩等措施，大力倡导深度报道，先后开办了《新视点》、《天南地北滕州人》等一批较有影响的名牌栏目。针对采编人员水平参差不齐、工作分工不同的实际，采取分层激进的办法，较大限度地发掘出了主创人员的积极性和创造性，使一批优秀人才脱颖而出，有效地活化了内部管理机制，为进一步加强整体队伍建设打下了良好的基础。
　　3.“精品宣传”的系统性特点，对提高队伍的素质要求具有“整体”功能
　　首先，一支高素质的广播电视队伍，必然要包括一大批有较高专业水准的编辑、记者、主持人、工程技术人员等，而这些正是实施“精品宣传”的前提条件。“精品”创作是一项复杂、艰苦的集体劳动，任何一个“精品”的完成，都离不开“采、编、摄、录、播”等诸多环节的有机结合。这就使广大新闻工作者必须经常给自己“充电”，加强理论修养和业务学习，同时还需要创作人员经常深入基层、深入群众、深入生活，以适应精品创作的特殊要求。
　　其次，“精品宣传”不单是指某个新闻作品而言，而是涉及宣传领域诸多因素的有机整体，是一项长期的、宏观的、有计划的、分步实施的系统工程，具有高度的组织性和计划性，需要高素质的专业技术人员、高质量的“建筑材料”以及科学的工程方案来共同完成。这种系统性运作的特点，就为培养锻炼一支高素质的广播电视队伍提供了更加完整、更加科学的可操作性。
　　滕州市是一个农业大市，农业人口占到80％。去年市广播电视台根据市委宣传部提出的加大农村报道的要求，成立了专项宣传领导小组，制定出“新农村”宣传报道计划，把报道任务层层分解、量化到人。同时建立了精品宣传机制，不光把精品创作当作集体争先创优的重要内容，而且作为个人工作考核的重要指标，使全台上下各部位、各环节都认识到位、落实到位，人人身上有担子，全台上下形成了“优质采编、优质制作、优质播出”的良好风气。为搞好深度报道，广大记者、编辑、主持人纷纷到一线深入生活，有的甚至与农民吃住在一起，体民情、察民意，打了一场轰轰烈烈的“上山下乡”宣传战役。
　　4.实施“精品宣传”带动战略可以促进广播电视节目上档次、上水平
　　随着广播电视事业的发展，人们对广播电视节目的品味、质量要求越来越高，尤其是近年来有线电视的迅猛发展，各地方台面临的形势更加严峻。“火车跑得快，全靠车头带”，实践证明，充分发挥好精品宣传的带动作用，不失为促使广播电视节目质量上档次、上水平的一条有效途径。
　　去年，针对滕州市百万人民所普遍关心的民生类问题，广播电视台抽调精兵强将重点推出了《今晚九点》节目。《今晚九点》以充满人情味的说新闻方式，以平民的视角、民生的内容和民本的价值取向，关注普通民众的生活，有效搭建起政府和民众之间的沟通桥梁。节目播出后受到广大观众的热烈欢迎，成为群众的收视热点，栏目广告也炙手可热，提高了媒体在群众心目中的地位，同时还带动了其他自办栏目水平的提高，全台上下形成了“比、学、赶、帮、超”的可喜局面。

　　(作者单位：滕州市广播电视局) 

　　来源：青年记者２００８年５月下