● 吴兆喆

　　在我国传媒领域，行业类报纸经过多年发展，已成为经济社会发展不可或缺的重要组成部分。它不仅是党报工作的延伸，是宣传本行业中心工作的重要载体，在普及行业知识、塑造行业形象、服务社会大局中，也起到了积极作用。

　　然而，随着市场竞争的日趋激烈和新媒体的广泛应用，行业类报纸逐渐出现了一些制约其发展的问题，如资金不足、渠道不畅、影响力小等。这时，行业类报纸就必须冲出一条“血路”，在市场的洪流中生存并壮大。基于行业类报纸的特性，“冲关”之要便是拥有较强的选题策划能力，这不仅是专题报道或深度报道的必要前提，更是媒体的发展之本。

　　2014年1月7日至10日，《中国绿色时报》精心策划并完成了“2014年全国林业厅局长会议特刊”60个版面的大型宣传，涵盖了国家林业局有关单位上一年度的政策解析和行业大事回顾，展现了部分省、自治区、直辖市一年来在林业生态建设中的创新理念和行动，分享了基层政府和林业部门建设生态林业和民生林业的精彩实践，并专门介绍了部分林业龙头企业的责任与担当，从视角、内容到深度，都称得上是业内典型之作。

　　厅局长会议选题的价值优势明显

　　《中国绿色时报》在全国林业厅局长会议报道中下足了工夫。从2011年1月5日刊出第一期“全国林业厅局长会议特刊”，至今“特刊”已经整整运行了4年，报道领域、内容、质量以及传播效果等都取得了显著提升。尤其2014年的“特刊”以60个版面创下了报社重大选题策划的纪录。分析该选题的价值，可以归纳为以下几点：

　　1.新媒体无法取代的特性。首先，林业有其行业特性，受众多为业内人群，因此，尽管互联网、手机电视、数字广播等新媒体在传播速度上占了绝对优势，但因其海量、碎片化的传播特征，往往会导致内容显得过于单薄，无法真正起到让受众“解渴”的作用。而传统媒体则可以通过对多层级官员、多领域专家的采访，以及业内大数据的分析，理出受众最关注的信息。

　　其次，由于新媒体海量的信息难以甄别，一些违背社会道德和职业规范的内容更容易流入传播体系，使新媒体的公信力下降。而传统媒体大多经过了几十年的积淀，在公众认可度上明显高于新媒体，尤其是传统媒体在刊出之前还有“把关人”。

　　再次，政府和大型企业仍然习惯于和传统媒体打交道，这显然增加了传统媒体的信息采集优势，①在重大事件的报道中尤为关键。而新媒体在重大事件的报道中，没有政府间的关系、资料的积累，便只能充当传统媒体的“搬运工”。

　　2.较强的社会性和专业性。林业发展并不是一个部门的事情，它有着较强的社会性，需要全社会凝心聚力才能建设好、发展好。因此，要跳出林业看林业，才会有新的启发。在2014年的“特刊”中，如退耕还林专题、野生动植物保护专题、林业科技专题等，所报道的内容远远超越了通常意义上“就林言林”的范畴，更多地指向了生态文明和美丽中国建设的核心。

　　同时，与社会媒体的有关报道相比，《中国绿色时报》的一些报道，特别是在重点报道方面更好地体现了林业的专业性，如“特刊”中涉及“森林认证”的报道。在有限的篇幅内，通过权威专家的解读和翔实的案例分析，阐释了森林认证在生态林业和民生林业发展中的必要性。这些报道是我国正式发布实施《中国森林认证 森林经营》和《中国森林认证 产销监管链》国家标准以来，最为专业全面的报道，对全社会正确认识森林认证的意义，并将森林认证纳入顶层设计，贯彻在林业发展的全过程，起到了积极的作用。

　　3.鲜明的时局性和大局观。在2014年的“特刊”中，读者不仅可以全面地看到国家林业局为之作出的努力，也能了解到各省、自治区、直辖市在建设美丽中国行动中的具体举措，60个版面体现了鲜明的时局性和大局观。

　　如“全国林业科技专题”中报道，在人们谈“霾”色变的当下，国家林业局及时启动了“森林对PM2.5等颗粒物的调控功能与技术研究”。针对北京市不同区域PM2.5浓度，提出了营造健康森林景观生态林的树种选择，课题组成功研发的可测算PM2.5等颗粒物浓度的仪器，填补了国际上该领域研究的空白，②使国家林业局对民生的关切跃然纸上。再如“全国木材战略储备基地建设专题”所谈，作为全球第二大木材消耗国和第一大木材进口国，我国木材消费总量近一半靠进口解决，在这种情况下，国家林业局积极推进木材基地建设，广西、福建等7个省、自治区率先开展了示范项目建设。

　　4.敏锐的策划力和洞察力。在信息共享的时代，媒体竞争中最主要一方面就是策划能力的较量，只有较强的创意，才能使媒体尤其是行业类报纸开拓出新的生存空间。

　　从2011年至今，“特刊”敏锐地把握了我国林业行业最重要的年度盛会——全国林业厅局长会议，并以此为契机，为各省、自治区、直辖市林业厅（局）长向国家林业局党组汇报工作提供了新平台，为各地交流、展示林业生态建设方法、成果搭建了大舞台。这一策划能力，不仅体现在对行业重大新闻线索的把握，其整齐划一但各有特色的版式设计、视觉呈现也为“特刊”增色不少。同时，“特刊”策划者的洞察力也值得借鉴，在过往3年中，“特刊”只强调展现各省、自治区、直辖市林业生态建设的路径。而2014年，“特刊”把握住了全国学习贯彻党的十八大精神这一契机，增加了对中国林业产业、防沙治沙、湿地保护、林业改革等各重点领域的热点事件报道。通过宏观、中观和微观多维度的梳理，以更大的视角和容量，全方位地展示了中国林业发展一年来的不平凡历程。

　　重大选题策划重“智”更重“谋”

　　通过《中国绿色时报》“2014年全国林业厅局长会议特刊”可以看出，在重大选题策划上，行业类报纸要重“智”更要重“谋”：既要赢得核心层、紧密层和关联层的密切关注，也要让报纸版面鲜活起来，做到与时俱进，呈现独特的价值，形成明星品牌。因此，行业类媒体在重大选题策划上，应注意以下几点：

　　1.明确传统媒体优势所在，做到新媒体无法替代。传统媒体和新媒体各自的优势前文已经作过介绍，这里要强调的是，行业类报纸在进行重大选题策划时，一定要以新闻报道的深度、广度和高度为基点，将既定受众群体从“新闻快餐”的桌前拉到“饕餮盛宴”的桌前。毕竟，传统媒体的从业者均受过新闻传播工作的专业训练和职业道德教育。传统媒体拥有的专业人才优势是新媒体目前无法企及的。所以，要充分发挥这一大批优秀的、职业化的新闻人的能力，并激发他们的潜力。

　　2.探索更贴近受众的途径，做到常规报道无法比拟。坚持正确的舆论导向、确保优秀的新闻质量、贴近受众的实际生活，是任何媒体都必须遵从的原则。这里要强调的是创新，要突破常规报道的模式，占领新的“高地”。因此，在读者未必有很强的整理、归纳和分析能力时，新闻报道就要多做大数据的整理与分析，尽可能地让数据说话，让读者直观地看到自己所关注的领域的结果。同时，要灵活运用消息、通讯、特写等报道方式，尤其在一个版面内推出同一个单位、不同主题的报道时，要把握重点、突出亮点。

　　3.着力提升版面视觉效果，起到赏心悦目的作用。人类获得美感的主要来源便是视觉。而众多的视觉元素中，色彩是最直接、最敏感的要素，③也是吸引人类阅读乃至购买的主要动机。因此，行业类报纸在重大选题策划时，一定要突破传统版面的排版形式，更多地运用色块与线条，于方寸间营造出不凡的视觉效果。尤其是有主题大图的版面，更要通过巧妙的放置，以彰显视觉中心，吸引读者的视线，并刺激其阅读欲望，进而达到传播目的，提升报纸的影响力。

　　注释：

　　①刘扬：《从马航失联报道看媒体清晰“分工”》[N]，《中国新闻出版报》，2014年3月2日

　　②国家林业局科学技术司：《森林成为阻滞PM2.5的精锐奇兵》[N]，《中国绿色时报》，2014年1月7日

　　③陈超：《报纸版面设计中的视觉效果分析》[J]，《中国报业》，2012年第4期

　　（作者单位：中国绿色时报社）

　　来源：青年记者2014年9月中